香港文化展览的发展研究报告
——以香港书展为例
摘要：以香港书展为例，通过对20届展览发展的研究，整合分析香港展览的发展现状。所得结论对我国展览业展览主题的确定能起到参考借鉴的作用。
关键词：香港展览，展览主题，香港书展
Abstract: Hong Kong Book Fair, for example, on the theme of the 20th exhibition, combined with economic development after the reunification process, integrating the changes of Hong Kong's exhibition theme of the relationship between economic development of Hong Kong. The conclusion of the exhibition themes of the exhibition industry can play a determining role for references. Keywords: Hong Kong exhibition, the exhibition theme, the Hong Kong economy, Hong Kong Book Fair
1. 引言
1.1论题的提出
1.1.1香港书展概况
香港书展
香港书展自1990年起举办，每年7月在香港会议展览中心举行，是香港每年夏天的一项盛事，为出版界提供推广新书的平台，为读者提供接触新书及会见作者的机会。由于入场费便宜，每年都吸引大批市民和游客进场。不少书籍会选择在书展期间出版，并在书展内举行作者签名会，希望为新书宣传速销。不少名人红星亦会在书展期间推出新书。书展每年都会与多家出版社与专业机构合作，定出一个独特主题，并围绕主题举办各项活动。在书展购书，一般可获得比平日在连锁书店较高的折扣，一般为八折或八五折。不过，香港一般的楼上书店平日已有八折至九折的折扣。 由于香港的独特背景，两岸三地的出版商可同时参展，此外，亦有部分来自东南亚和其他国家的出版商参展。1997年开始，书展并会举行“国际版权交易会”及“印刷服务展览会”。然而，随着书展的零售成份逐渐被注重，版权交易已甚少在书展中进行，而且书展也没有专为业界人士而设的参观时段。
2005年香港书展首次增设夜场，六时后入场费有半价优惠，反应甚为理想。整个书展共吸引近64万人次入场，较2004年的50万人次上升达28%，创下开办以来访客升幅最高纪录。
2006年的书展在该年7月19日至24日举行，六时后票价依然半价。7月22日(星期六)，当局在九时三十分容许访客免费进场——原订为十时，但是因为访客太多，故此当局提早进场时间，更在凌晨二时才闭馆。在免费入场时段的数小时内，有4.4万人入场。除7月22和24日外，其他日子均开放至晚上十时。这次访客升至68万人次新高，增幅为6%。
2007年的书展在该年7月18日至24日举行，主题为“阅读香港”。成人票价港币$25，小童票价港币$10。该年度另设上午进场票港币$10，透过票价优惠鼓励参观人士在下午1时前进场，以分散进场的人群。
2008年的书展在7月23日至29日举行，口号为：“阅读大世界，走向世界”，绿色和平将于24日首次举办‘绿色日’，希望借着香港书展的平台，推动出版行业使用“森林友好型”纸张，保护正在消失的原始森林。
图1为香港书展logo香港书展事件年表
1989年会展中心第一期落成后，出版界感到有必要把书展发展为一个规模更大，更专业化，更能服务业界的平台，因此要求贸发局协助业界主办书展。首届由贸发局主办的书展，在1990年举行，有149家参展商，展期4天，免费入场，参观人次达20万。
1997年，会展新翼落成，书展成为首个在会展新翼举行的公众展览会。这一届书展，首次设立“儿童天地”展馆，并增设“国际版权交易会”及“亚洲出版研讨会”推广版权贸易。
1998年，经过民意调查，贸发局与所有协办机构决定书展只陈列、展示和售卖第一类物品及书刊，书展成为适合市民阖家参观的活动。
1999年，为配合在职人士的时间，书展首次设立夜书市，在星期五、六把展览时间延至晚上十时，同届书展首设“大学坊”，展示大学出版的刊物，以及增设书籍速递服务。书展成为暑期的香港阅读周。
2001年，贸发局为配合书展，邀请艺术发展局担任协办机构，与各大文教机构携手，在书展期间推出一系列文化及推动阅读的节目，这些活动到了今届已经扩展至180多项，配合书展成为一个暑期的香港文化阅读活动周，极受读者欢迎的名家推介好书也在这一年开始。
2003年，书展增设网上书籍目录搜寻，不但有助读者找书，同时也成为一个网上的版权交易中心，把书展的版权交易部份扩至突破时、地的限制。
2004年，书展试办国际文化村，参与国家为法国及新加坡。
2005年，香港书展首次和亚洲周刊合作，邀请了两岸三地知名作家包括龙应台教授、章诒和、南方朔、苏童及陈冠中来港与读者见面。市民反应踊跃，共有逾两千人次入座，破书展历年纪录。
2006年，试验成功的周末夜书市，升级为午夜书市，从凌晨12时延至凌晨2时，让爱书一族有更充裕的时间挑选心头好，并设立两条特别巴士线，方便市民归家或转乘其他交通工具。特首曾荫权更在书展向廿位就读小四至小六的学生讲童话故事。书展邀请了知名作家查良镛（金庸）、倪匡、卢玮銮教授（小思）、刘心武、余华、虹影、苏伟贞、及初安民开讲。 十七年间，书展参展商从149家增至2006年的434家；参观人数从20多万，增至2006年的68万。书展从一个业界的推广平台，发展为香港市民一年一度接近阅读、亲近文化的全民盛事。
图3历届东京车展参展商数及展出车辆数
注：以上数据由网络数据整理所得
笔者选取1990年至2008年共20届书展进行研究，由香港书展时间年表可以看出，香港书展发展日趋成熟，这与当时香港经济发展关系密切，与经济发展的步调基本一致。因此，以香港书展为例，通过研究香港书展展览主题的变迁与香港经济发展的关系推断香港展览主题的变迁与香港经济发展的关系具有代表性和准确性。
1.1.2目前国内几乎没有关于展览主题的变迁与经济发展关系的研究
我国关于香港展览的研究少之又少，关于展览主题的变迁与经济发展关系的研究更是没有。而关于
香港经济的研究则比较成熟了，为笔者理清回归后经济的发展提供了理论基础。
1.2研究目的
本文的研究目的是通过对香港书展从1990年至今的每一次进步和发展作为研究主体，从中得到展览发展的启示。
1.3研究方法
本文的研究方法主要采用文献研究法，充分利用便捷的网络资源，由期刊网，香港书展官方网站和搜索引擎Google和百度获得较为丰富的关于香港经济及香港书展的文献资料和数据。经筛选后运用到本文，为本文提供研究的理论及数据基础。
2. 理论综述
2.1展览的定义
百科名片 展览（exhibition），著作权法术语，指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。二十世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。
目前，国际展览联盟的定义被广泛采用。
2.2展览主题的定义
百度百科对主题的定义：是作者对现实的观察体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。
张义，杨顺勇主编《会展导论》2009版这样描述：主题是要给特定的市场需求提炼一个具有鲜明文化内涵的理念。对于一个展览来说，主题的演绎具体表现为对展会的宣传，招募参展商和客商，展览场馆的布置，展位和展台的设计和搭建，展会流程的设计，展会现场的服务、管理等等。
笔者以为展览主题就是展览中所要体现和表达的思想的精华和精髓，它是表达内容的一次集中体现。
3.1关于香港书展特点探讨
一、主要特点
香港书展的主要特点如下：
1．每年的书展都有明确主题
如2002年是“开阔生活领域，提升语文能力”。大会特别安排了多项提倡阅读的文化及益智活动，以贯彻书展的主题。
2．书展会场内划分不同的展区
每年的书展根据参展单位的参加情况划分不同的展区。2002年的书展共分为11个展区，分别是书刊馆、儿童天地、中国内地出版商、基督教坊、音乐坊、佛教坊、联合出版集团展区、文仪与艺术廊、台北出版人展区、年青人天地以及大学坊。
3．丰富多彩的展品
书展展品主要分为下面几类：各类书籍；刊物及报章；音乐出版物；邮票、地图、海报、日历及贺卡；学语音字典；文具及办公室用品；上网服务；工艺品、美术品及书法；教育软件；电子出版物；儿
童读物；视听教育器材及学生用品等。
4．特设儿童天地加强亲子关系
为了鼓励小朋友及青少年阅读，贸易发展局自1997年起在香港书展期间设有“儿童天地”展馆，主要对象为3至8岁小朋友，是全球各同类书展中唯一一个专为儿童而设的展区。规模逐年扩大。除了展示各种儿童图书外，大会特设“亲子阁”，并通过举办各种不同的亲子活动，如风车制作、结绳工艺及油彩面谱等，促进父母与子女的沟通。
5．书展展场设电脑寻书站
贸易发展局在2002年香港书展的展场内，设立了八个计算机寻书站，协助读者用不同方式检索书籍，包括书名、书名第一字笔划、书名字数、类别、参展商、作者及出版社等查阅书籍及参展商的情况。
6．书展期间举办多种文化活动
“名家推介”新书书评活动：专为推广香港出版的书籍而设，由参展商推荐其在该年度于香港出版的新书，经大会邀请的多位香港文化界知名人士评阅，并亲自撰写书评，大会将有关文章辑录成书，在展览场地免费发给入场人士，各参展商对该项文化活动都大力支持。
读书写作比赛：这是一项专为中小学生而设的阅读报告比赛，参赛同学从大会提供的书目内，选取书籍撰写阅读报告，比赛设有多个奖项，每届都吸引众多学生参加，2002年的此项活动，收到了829篇参赛文章。
新书推介会：每届书展，大会都要举办多次的新书推介会，各个参展商纷纷邀请旗下作家亲临展会推介其最新著作，并举行作家签名会，此活动吸引了许多热情的书迷。
导赏舞台：活动的目的，是希望通过一系列丰富的舞台导赏节目，帮助市民对于舞台表演艺术以及欣赏途径有更深入的认识，形式有乐器演奏、故事朗诵、歌唱及话剧等。
名作家演讲会：邀请著名作家，进行不同主题的讲演，与读者分享其学习心得。
包罗万象的文化专题讲座：由书展主办单位及多个机构合作举办的一系列专题讲座，由多位作家及文化界人士出席分享香港的种种新潮流与文化。讲座题目多元化，目的是为了满足众多入场书迷的不同需求。
书展直播：由香港电台协办的“太阳阅读阅友营”在书展期间作现场广播，大会邀请不同名人及作家莅临设于香港会议展览中心的直播室，与现场参观人士分享读书乐趣，并经由电波把阅读风气传至香港每一个角落。
3.1.1以内容为线索的香港书展展览主题的整合
作家阎连科曾说：许久的许久，我们千百万的人，都把繁闹的香港视为文化的沙漠。可是，每年7月的香港书市，让我豁然改变了这个人云亦云的无知。
凡是去过的人，都说此言不虚。7月22日至25日，记者应邀访问第20届香港书展期间，就真切地见识了它的魅力。
书展由香港贸易发展局(贸发局)主办，设在位于港岛核心区域的湾仔会展中心。书展开幕前一天，香港各大媒体就毫不吝惜地辟出多个版面，详细介绍书展的摊位、活动概况、来访作家以及游览路线图等。22日上午9时开幕前，已有数百名市民排队等候，之后长长的人龙便蜿蜒曲折地向外延伸，马路上绕了几个圈子，一直到下午5时都没停歇。贸发局的工作人员说，以平均一小时有1万入场人次计算，书展首日可吸引10万人次进场。
统计数字显示，香港700万人中，约有12%的人都会参与书展。
香港贸发局主席苏泽光在开幕式上说，书展是贸发局举办的最成功的展览会。他在19年前以贸发局总裁身份为书展揭幕，当时只有150家公司参展，20万人入场；转眼间，书展已成为华语世界中最多人参与的图书展。今年的香港书展，展出了来自20个国家和地区超过500家参展商的书刊，举行200多项文化活动，参观人数则超过了90万。
开放包容是法宝
本届香港书展提出了“多元与创意”的主题。这一主题，恰恰暗合了香港书展20年发展的内在基因。
“书展大使”梁文道一语道破：冷漠，造就了香港最自由的气氛，他说：“香港的包容多元，不是因为热情地拥抱世界，而是不带感情。”
或许再不可能找到另外一个书展，可以将最好的中文作家、红透大陆的国学明星、台湾地区的历史教授聚在一起，各享自己的天地，丝毫没有偏颇怠慢之处。
《亚洲周刊》资深特派员江迅参与组织了连续五届书展的“名作家讲座系列”。他说，香港书展完全是一个文化自由的平台，于丹、易中天可以来，哈金和沙叶新也可以来。
贸发局助理总裁叶泽恩告诉记者，香港书展的定位，就是一个全家老小都能参与的、多元包容的图书展会。“无论你是什么背景，抑或什么信仰、喜好，都可以在这里各得其所。”也正因此，参观书展的人数，在过去几年中，每年都以10万人的数字在增长。
贸发局助理总裁叶泽恩说，起初，香港书展给人的印象仍然是商业气有余，文化品位不足，媒体报道也多着眼于参展的明星，场内拥堵的追星族，以及读者对休闲娱乐读物的青睐。为改变这一形象，2005年香港贸发局决定与《亚洲周刊》合作，邀请两岸三地的作家和文化名人到书展开讲座，借此提升书展的文化品位。
2005年，台湾作家龙应台、南方朔，内地作家苏童、香港作家陈冠中等五人来到书展现场，共有2000多人前往聆听名家讲演，破历年书展纪录。2006年，香港书展的文化活动达到了一个高潮。金庸、倪匡、余华、刘心武、虹影、苏伟贞、初安民、小思等一干名家，代替以往的娱乐明星，成为当年书展最耀眼的“文星”。
多元化的名家甚至吸引了众多内地书迷慕名而来。今年，香港贸发局加大了宣传力度，不仅组
织梁文道、马家辉两位书展大使进行两岸四地(北京、上海、广州、台北)的巡游推广，而且还加强了与珠三角旅行社、购书中心和传媒的合作，组织多个书展特色游项目，广邀书迷参与。叶泽恩说，今年也有很多上海客人专程来参加香港书展，看书、度假、购物都能兼顾。
来自广州的大一学生孔嘉仪说，香港书展有很多有趣的讲座，包括漫画家几米的分享会。她说：“一直很喜欢几米的作品，今天专程过来看他。”
书展主办方充分考虑到来港游客，开辟了专门通道，使他们在相对有限的时间里，享受更多的书香。为分流下午的人流，他们发明了“超级书迷证”，还规定上午10时前入场者门票仅售10元(原价25元港币)。
八卦休闲也兼顾
“嘉年华”是香港人的发明，是对狂欢节的意译。如今，这个天才般的舶来词又被港人套在了书展头上。
每年7月，邀上亲朋好友，随人群涌入香港会展中心，翻翻书、买买书，或者听听讲座、追追星，成为许多香港人( 尤其是青少年)夏季必做的事情之一。
学者易中天曾狐疑地看着那些时尚青年人充满青春活力地牵手出入，于是问：“他们就不买书？”朋友告诉他：“也买。不过，经典名著、思想文化之类的，买的人不多。”
今年的书展，“靓模写真集”成了他们的最爱。由于书商在展前做足了炒作功夫，不少青少年一拥进会场，立刻冲到出售写真集的摊位扫货，然后排队等候在现场签名售书的模特签名。书展开幕当天，几千本写真集就被一扫而空。这是本次书展的最大热点，也是最大的争议话题。
不过，争议归争议，阅读毕竟还是一件极其私人的事。易中天就说，“其实买什么，不重要。买不买，也不重要。就算只是逛逛，不好么？今天随便逛逛的，明天没准是读者；今天买明星照的，明天也可能读书。有书展，有人来，就很好。”
在一楼的各大书商的摊位前，围满了稚气未褪的青少年，对他们来说，在书展中慢慢地翻阅，即使不买也是一种乐趣；而在位于二楼的演讲区域，经常看到守秩序的少男少女们排成长队静静等候，他们不在翻书，却在期待着几米、郭敬明、古巨基抑或梁咏琪。
中青年观众的选择更多。今年的书展特设了“文艺廊”，为读者献上多位文艺名家的珍贵藏品，包括著名作家张爱玲和武侠小说宗师梁羽生的照片、手稿、签名书本、剧本及其他遗物；国学大师饶宗
颐的字画、雕刻、茶具、古玉和竹简；珠宝设计大师陈世英的宝石雕刻；粤剧名伶任剑辉的曲谱和戏迷珍藏；漫画家丰子恺的画集、书法及李福华的雕刻等等。
据香港作家马家辉介绍，去年书展期间，有一群粉丝特地从南京、上海飞到香港听台湾作家朱天文演讲，今年也会有一些上海读者组团来看张爱玲的遗物展。
钱文忠认为，香港书展体现了现代文明都市的有序接纳能力，以读者为本的人文关怀得到大力落实。“长久以来，香港一直是保存大陆乃至其他国家古旧文化的一方宝地，也是各种文化飘洋过海的停泊站。而这，正是香港文化的特色所在。”
他说，毕竟，我们再也不会相信，一个没有文化积淀、没有人文关怀的地方，会发展出高度的现代都市文明和市场商业文明，会形成有礼有序的社会，会在世界最具备竞争力城市中名列前茅。
如易中天所言，“把书展当‘嘉年华’，也很好。”
书展要走出香港
对主办方来说，一个90万人参与的书展，还不够大。
香港贸发局总裁林天福说，希望未来的书展可从四个层面来发展。首先是从经济层面发展，希望通过书展，引起读者对书刊的兴趣，平时能多去书店，由此推动出版，特别是华文出版的发展。其实近几年来，香港书展改变了书商们的出版周期，它们将大部分图书放在书展期间面市，同时，在书展上的收益，也占到它们全年收益的80%-90%。
第二个层面，是教育方面。这些年书展吸引了越来越多的青少年入场，人长大后，习惯形成就不容易改变了。他们多读书，会对整体的人文素质提升有很大帮助。“这些年，我们与一些机构合作，他们拨款资助贫困家庭的孩子参与书展，每人 200港币，虽然不多，但对他们来说意义很大。”
第三个层面，借书展推动旅游业发展。去年书展期间，就有1万多内地游客进入书展现场，这一发展空间还很大。
最后，香港书展要走出会展中心，走出湾仔，走出香港。今后书展的一些活动，会逐渐在会展中心以外的地方举办，比如，在菲佣集中的地方，做一些人文关怀的活动；还可以跟学校合作，把作家请到学校去，跟学生们面对面互动。另外，香港书展未来还要重新包装版权交易，希望未来将书展打造成为国际华文图书的版权交易平台。
在林天福手中，书展就是推销香港的“好产品”。- 摘自香港书展：畅行20年的秘密
http://www.sina.com.cn 2009年07月29日13:53 新民周刊
4.1主要结论
香港书展成功五大秘诀摘自：
香港书展 缘何成为文化嘉年华
作者：章红雨 仇
英义
从今年书展的表象来看，香港书展无疑是成功的。在现场，记者亲眼目睹了每天犹如潮水般涌入香港书展会场——会议展览中心的人流，亲耳听到了书展成为港人时尚话题的讨论。电视、广播、报刊、网络，围绕着书展有报道不完的新闻，而这一切都与广告无关。
参展商由当初的149家增至2007年的475家，入场人数从20多万增加到2007年的76万。数字的裂变，使我们不得不思考，非常市场化的香港书展如何逐步发展成为一年一度全港市民接近阅读、亲近文化的盛事？如何成为香港会展经济中一个重要的项目？通过对第十八届香港书展的观察和采访，记者认为，设立主题、策划高层次文化活动、走出书展实地考察香港文化，是香港书展成功的关键。
秘诀一
主题赢得各方欢迎
今年香港书展一个最大的亮点是首次设立书展主题，这在前17届香港书展中是没有的。为何要突破惯例？记者在提出者——香港贸易发展局总裁林天福那里找到了答案。
林天福告诉记者：“近年来，香港人对香港的关注不断增强，于是本年度书展以‘阅读香港’为主题，使香港人对自己身处的地方就会有更深的了解，出版社和作家就会把注意力聚焦到文化上。透过作家、文化人及其他人士敏锐的触觉，引起香港人对香港社会文化改变的深思。”另外，今年是香港回归祖国10周年，因此林天福认为，书展也可以使出版社、作者有机会向香港市民介绍一些好作家好作品，真正推动香港阅读文化。 来源：中国新闻出版网-中国新闻出版报 时间： 2007-08-07
主办方的想法切中了出版界的脉搏，记者在现场看到，香港不少参展商都把本土题材的图书作为主打图书。《情寻香港味道》（万里机构）、《香港走过的道路》（三联书店）等反映香港方方面面文化的图书，吸引了不少香港读者驻足。“我们鼓励香港人写香港事。”商务印书馆（香港）有限公司董事兼总编辑张倩仪说。
有关香港历史文化的讲座也深受港人欢迎，每个场次听众都爆满。来自中国内地、中国台湾地区、新加坡的文化名人对香港的印象谈，港人也十分关注。
牛津大学出版社策划编辑林道群认为，在香港这个阅读风气有待提高的地方，书展扮演了一个相当重要的角色。
秘诀二
活动引爆港人热情
精心策划高层次文化活动是今年香港书展的另一大亮点。
由名作家讲座系列、阅读香港讲座系列、企业家谈阅读讲座、中华文化普及系列、两岸三地阅读文化座谈会、“名人讲故事”系列、名人阅读分享系列、亚洲出版研讨会、名家推介和实地考察组成的10大系列活动，内容涉猎广泛，形式既有场外，又有场内，内外互动，引起媒体和香港读者的极大兴趣。“名人讲故事”吸足了家长和孩子们好奇的目光，成为书展的保留节目。请一些企业界知名人士谈读书心得，更是企业高兴，读者乐意。
十大系列文化讲座中，“名作家讲座系列”最为引人关注。受邀的14名来自两岸三地及东南亚地区的作家中，内地作家占了5位，分别是莫言、于丹、易中天、张悦然和春树，他们参与的文化活动场场爆棚。来自香港贸发局通报也是如此：书展期间举办的180多项文化活动较明星作家签名更受市民欢迎。 分析这些文化活动成功的原因，台湾图书产事业协会理事、联经出版事业公司业务部副总经理张雪梅分析，能把这些平常可能不怎么到书店去的读者，吸引到书展来，在于主办方设计的活动并非都是商业性的，也考虑质和量。她认为，活动在设计的时候，他们考虑得很全面，考虑到各个层面读者的需求的同时，也考虑到吸引到不同年龄成员的需求。
记者注意到，除了活动内容、活动形式吸引人外，主办方对这些文化活动多采取了免费入场的鼓励政策。
秘诀三
促销手段灵活多样
香港书展最大的特点是直面读者销售，为此，不少参展商都抓住机会促销。由于图书的销售码洋被认为是参展商商业秘密，记者无从知道总数字。但是从各家参展商收银台人员忙碌的场景可以看出，参展商的收获应该可观。
综观火爆的书展现场，记者认为两个因素促使读者踊跃购买。首先是图书品种多元化且分类细致。据来自贸发局提供的参展书种类统计：此次参展书种类有56大类，6378个小类。其中展销品种排前几位的是宗教心灵、社会科学、教育，由此可以看出香港图书市场的需求趋势。值得关注的是，品种中出现了一些选题特别的图书，如定居、自助、流行事物等。“香港在人数那么少，地方那么小的情况下，做得这么成功，与图书品种多样化是分不开的。”台湾业者张雪梅这样认为。
其次是促销手段新颖实惠。为了促销，书展中参展商普遍采用了打折、赠券、赠送礼品等促销手段。记者在香港联合出版集团摊位前看到，书展期间，集团下属七家出版社促销售手段多姿多彩，购书满一定金额赠送小额购书券，购书赠送各种实用礼物的„„灵活多样的手段吸引了不少读者。此外，门票优惠、优惠券和刮奖卡等也让读者乐在其中。
秘诀四
服务周到优待儿童
内地文化名人易中天在7月22日的“阅读香港”与读者互动会上，感慨香港的优质服务给他留下了深刻印象。此话在香港书展上得到了很好的印证。由于每天入场人数实在太多，疏导人流成为会场工作人员的主要任务。出口、入口、紧急通道、会议厅门口，只要是有人流的地方，就有人执守，热情服务，指点迷津。
为了让读者停留展馆的时间长些，一切与读者密切相关的如吃饭、饮水、休息、失散也在主办方考虑之内。书展期间，场地使用可谓寸土寸金，主办方却划出一大片空地供读者坐下休息。二至五层入口处则是失散人员汇合处。
优质的服务在“儿童天地”场馆可见一斑。这里不仅是孩子们的乐园，也是很出新闻的地方：为孩子们服务的小桌子、小椅子、玩具，陪玩的大朋友随时恭候在孩子们的左右。孩子们自由自在地免费游玩的同时，还可以听名人讲故事。香港政要、企业名人、演艺明星、医务人士等亲自给小朋友讲故事，不仅吸引了越来越多家长的目光，也吸引了媒体的追逐。
关于设立儿童天地的创意，总裁林天福认为，“推动阅读必须从小朋友开始。希望父母带孩子们走进书展，就要给孩子父母以保证。“定位明确后，今年入场的小朋友明显增多。”有关孩子们的图书和文化用品销售也很火爆。专门做儿童图文书和旅游图文书的台湾阁林图书出版公司总经理杨培中告诉记者，他除了在台湾馆设有摊位外，在儿童天地还专门设立了一个摊位。
秘诀五
阅读热浪涌入社区
阅读的乐趣，不限于书房之间，还在于游走在高楼小巷之间。走出书展，把阅读的热浪带到社区，带到市民身边，是主办方举办“地标之旅”和“书店之旅”的初衷，也是香港书展的一大亮点。
“地标之旅”是香港贸发局首次与香港建筑中心合作。双方的意愿是能让读者更深入了解香港一些极具历史价值的古旧建筑物，及一些新建成的建筑物，进而理解香港的建筑文化。“书店之旅”则是主办方特意为内地文化名人和媒体安排深入认识香港阅读文化的活动。
7月的香港，热浪袭人。但是“地标之旅”和“书店之旅”还是诱惑了不少人前往。7月21日，在5名香港建筑中心建筑师义务带领下，一行文化名人、媒体和香港读者组成的队伍，坐在挂有香港书展大幅标志的巴士，穿梭于城市的高楼小巷间，大家对香港的建筑特色感叹不已。《于丹〈论语〉心得》作者于丹赞赏说，“地标之旅”让她看到了香港人生活真实的一面。而读者徐先生则认为，“地标之旅”对营造文化氛围有重要性。
应该说主办方策划的这两个活动是个很好的创意，好就好在能让书展的热浪散发到城市的大街小巷。7月22日，记者在参观了“简书店”、“阿麦书房”、“皇冠书屋”“三联书店”四家香港经营各异的书店之后，对“书店之旅”义务领带作家郎田的观点深表认同。郎田认为，读书心态可分为“前花园”和“后花园”；“前花园”就如书店之旅，让公众了解读书是怎么一回事。“后花园”就如书展中的诗会、文学讨论等。
[1**********] 刘雅伦 旅游管理三班
香港文化展览的发展研究报告
——以香港书展为例
摘要：以香港书展为例，通过对20届展览发展的研究，整合分析香港展览的发展现状。所得结论对我国展览业展览主题的确定能起到参考借鉴的作用。
关键词：香港展览，展览主题，香港书展
Abstract: Hong Kong Book Fair, for example, on the theme of the 20th exhibition, combined with economic development after the reunification process, integrating the changes of Hong Kong's exhibition theme of the relationship between economic development of Hong Kong. The conclusion of the exhibition themes of the exhibition industry can play a determining role for references. Keywords: Hong Kong exhibition, the exhibition theme, the Hong Kong economy, Hong Kong Book Fair
1. 引言
1.1论题的提出
1.1.1香港书展概况
香港书展
香港书展自1990年起举办，每年7月在香港会议展览中心举行，是香港每年夏天的一项盛事，为出版界提供推广新书的平台，为读者提供接触新书及会见作者的机会。由于入场费便宜，每年都吸引大批市民和游客进场。不少书籍会选择在书展期间出版，并在书展内举行作者签名会，希望为新书宣传速销。不少名人红星亦会在书展期间推出新书。书展每年都会与多家出版社与专业机构合作，定出一个独特主题，并围绕主题举办各项活动。在书展购书，一般可获得比平日在连锁书店较高的折扣，一般为八折或八五折。不过，香港一般的楼上书店平日已有八折至九折的折扣。 由于香港的独特背景，两岸三地的出版商可同时参展，此外，亦有部分来自东南亚和其他国家的出版商参展。1997年开始，书展并会举行“国际版权交易会”及“印刷服务展览会”。然而，随着书展的零售成份逐渐被注重，版权交易已甚少在书展中进行，而且书展也没有专为业界人士而设的参观时段。
2005年香港书展首次增设夜场，六时后入场费有半价优惠，反应甚为理想。整个书展共吸引近64万人次入场，较2004年的50万人次上升达28%，创下开办以来访客升幅最高纪录。
2006年的书展在该年7月19日至24日举行，六时后票价依然半价。7月22日(星期六)，当局在九时三十分容许访客免费进场——原订为十时，但是因为访客太多，故此当局提早进场时间，更在凌晨二时才闭馆。在免费入场时段的数小时内，有4.4万人入场。除7月22和24日外，其他日子均开放至晚上十时。这次访客升至68万人次新高，增幅为6%。
2007年的书展在该年7月18日至24日举行，主题为“阅读香港”。成人票价港币$25，小童票价港币$10。该年度另设上午进场票港币$10，透过票价优惠鼓励参观人士在下午1时前进场，以分散进场的人群。
2008年的书展在7月23日至29日举行，口号为：“阅读大世界，走向世界”，绿色和平将于24日首次举办‘绿色日’，希望借着香港书展的平台，推动出版行业使用“森林友好型”纸张，保护正在消失的原始森林。
图1为香港书展logo香港书展事件年表
1989年会展中心第一期落成后，出版界感到有必要把书展发展为一个规模更大，更专业化，更能服务业界的平台，因此要求贸发局协助业界主办书展。首届由贸发局主办的书展，在1990年举行，有149家参展商，展期4天，免费入场，参观人次达20万。
1997年，会展新翼落成，书展成为首个在会展新翼举行的公众展览会。这一届书展，首次设立“儿童天地”展馆，并增设“国际版权交易会”及“亚洲出版研讨会”推广版权贸易。
1998年，经过民意调查，贸发局与所有协办机构决定书展只陈列、展示和售卖第一类物品及书刊，书展成为适合市民阖家参观的活动。
1999年，为配合在职人士的时间，书展首次设立夜书市，在星期五、六把展览时间延至晚上十时，同届书展首设“大学坊”，展示大学出版的刊物，以及增设书籍速递服务。书展成为暑期的香港阅读周。
2001年，贸发局为配合书展，邀请艺术发展局担任协办机构，与各大文教机构携手，在书展期间推出一系列文化及推动阅读的节目，这些活动到了今届已经扩展至180多项，配合书展成为一个暑期的香港文化阅读活动周，极受读者欢迎的名家推介好书也在这一年开始。
2003年，书展增设网上书籍目录搜寻，不但有助读者找书，同时也成为一个网上的版权交易中心，把书展的版权交易部份扩至突破时、地的限制。
2004年，书展试办国际文化村，参与国家为法国及新加坡。
2005年，香港书展首次和亚洲周刊合作，邀请了两岸三地知名作家包括龙应台教授、章诒和、南方朔、苏童及陈冠中来港与读者见面。市民反应踊跃，共有逾两千人次入座，破书展历年纪录。
2006年，试验成功的周末夜书市，升级为午夜书市，从凌晨12时延至凌晨2时，让爱书一族有更充裕的时间挑选心头好，并设立两条特别巴士线，方便市民归家或转乘其他交通工具。特首曾荫权更在书展向廿位就读小四至小六的学生讲童话故事。书展邀请了知名作家查良镛（金庸）、倪匡、卢玮銮教授（小思）、刘心武、余华、虹影、苏伟贞、及初安民开讲。 十七年间，书展参展商从149家增至2006年的434家；参观人数从20多万，增至2006年的68万。书展从一个业界的推广平台，发展为香港市民一年一度接近阅读、亲近文化的全民盛事。
图3历届东京车展参展商数及展出车辆数
注：以上数据由网络数据整理所得
笔者选取1990年至2008年共20届书展进行研究，由香港书展时间年表可以看出，香港书展发展日趋成熟，这与当时香港经济发展关系密切，与经济发展的步调基本一致。因此，以香港书展为例，通过研究香港书展展览主题的变迁与香港经济发展的关系推断香港展览主题的变迁与香港经济发展的关系具有代表性和准确性。
1.1.2目前国内几乎没有关于展览主题的变迁与经济发展关系的研究
我国关于香港展览的研究少之又少，关于展览主题的变迁与经济发展关系的研究更是没有。而关于
香港经济的研究则比较成熟了，为笔者理清回归后经济的发展提供了理论基础。
1.2研究目的
本文的研究目的是通过对香港书展从1990年至今的每一次进步和发展作为研究主体，从中得到展览发展的启示。
1.3研究方法
本文的研究方法主要采用文献研究法，充分利用便捷的网络资源，由期刊网，香港书展官方网站和搜索引擎Google和百度获得较为丰富的关于香港经济及香港书展的文献资料和数据。经筛选后运用到本文，为本文提供研究的理论及数据基础。
2. 理论综述
2.1展览的定义
百科名片 展览（exhibition），著作权法术语，指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。二十世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。
目前，国际展览联盟的定义被广泛采用。
2.2展览主题的定义
百度百科对主题的定义：是作者对现实的观察体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。
张义，杨顺勇主编《会展导论》2009版这样描述：主题是要给特定的市场需求提炼一个具有鲜明文化内涵的理念。对于一个展览来说，主题的演绎具体表现为对展会的宣传，招募参展商和客商，展览场馆的布置，展位和展台的设计和搭建，展会流程的设计，展会现场的服务、管理等等。
笔者以为展览主题就是展览中所要体现和表达的思想的精华和精髓，它是表达内容的一次集中体现。
3.1关于香港书展特点探讨
一、主要特点
香港书展的主要特点如下：
1．每年的书展都有明确主题
如2002年是“开阔生活领域，提升语文能力”。大会特别安排了多项提倡阅读的文化及益智活动，以贯彻书展的主题。
2．书展会场内划分不同的展区
每年的书展根据参展单位的参加情况划分不同的展区。2002年的书展共分为11个展区，分别是书刊馆、儿童天地、中国内地出版商、基督教坊、音乐坊、佛教坊、联合出版集团展区、文仪与艺术廊、台北出版人展区、年青人天地以及大学坊。
3．丰富多彩的展品
书展展品主要分为下面几类：各类书籍；刊物及报章；音乐出版物；邮票、地图、海报、日历及贺卡；学语音字典；文具及办公室用品；上网服务；工艺品、美术品及书法；教育软件；电子出版物；儿
童读物；视听教育器材及学生用品等。
4．特设儿童天地加强亲子关系
为了鼓励小朋友及青少年阅读，贸易发展局自1997年起在香港书展期间设有“儿童天地”展馆，主要对象为3至8岁小朋友，是全球各同类书展中唯一一个专为儿童而设的展区。规模逐年扩大。除了展示各种儿童图书外，大会特设“亲子阁”，并通过举办各种不同的亲子活动，如风车制作、结绳工艺及油彩面谱等，促进父母与子女的沟通。
5．书展展场设电脑寻书站
贸易发展局在2002年香港书展的展场内，设立了八个计算机寻书站，协助读者用不同方式检索书籍，包括书名、书名第一字笔划、书名字数、类别、参展商、作者及出版社等查阅书籍及参展商的情况。
6．书展期间举办多种文化活动
“名家推介”新书书评活动：专为推广香港出版的书籍而设，由参展商推荐其在该年度于香港出版的新书，经大会邀请的多位香港文化界知名人士评阅，并亲自撰写书评，大会将有关文章辑录成书，在展览场地免费发给入场人士，各参展商对该项文化活动都大力支持。
读书写作比赛：这是一项专为中小学生而设的阅读报告比赛，参赛同学从大会提供的书目内，选取书籍撰写阅读报告，比赛设有多个奖项，每届都吸引众多学生参加，2002年的此项活动，收到了829篇参赛文章。
新书推介会：每届书展，大会都要举办多次的新书推介会，各个参展商纷纷邀请旗下作家亲临展会推介其最新著作，并举行作家签名会，此活动吸引了许多热情的书迷。
导赏舞台：活动的目的，是希望通过一系列丰富的舞台导赏节目，帮助市民对于舞台表演艺术以及欣赏途径有更深入的认识，形式有乐器演奏、故事朗诵、歌唱及话剧等。
名作家演讲会：邀请著名作家，进行不同主题的讲演，与读者分享其学习心得。
包罗万象的文化专题讲座：由书展主办单位及多个机构合作举办的一系列专题讲座，由多位作家及文化界人士出席分享香港的种种新潮流与文化。讲座题目多元化，目的是为了满足众多入场书迷的不同需求。
书展直播：由香港电台协办的“太阳阅读阅友营”在书展期间作现场广播，大会邀请不同名人及作家莅临设于香港会议展览中心的直播室，与现场参观人士分享读书乐趣，并经由电波把阅读风气传至香港每一个角落。
3.1.1以内容为线索的香港书展展览主题的整合
作家阎连科曾说：许久的许久，我们千百万的人，都把繁闹的香港视为文化的沙漠。可是，每年7月的香港书市，让我豁然改变了这个人云亦云的无知。
凡是去过的人，都说此言不虚。7月22日至25日，记者应邀访问第20届香港书展期间，就真切地见识了它的魅力。
书展由香港贸易发展局(贸发局)主办，设在位于港岛核心区域的湾仔会展中心。书展开幕前一天，香港各大媒体就毫不吝惜地辟出多个版面，详细介绍书展的摊位、活动概况、来访作家以及游览路线图等。22日上午9时开幕前，已有数百名市民排队等候，之后长长的人龙便蜿蜒曲折地向外延伸，马路上绕了几个圈子，一直到下午5时都没停歇。贸发局的工作人员说，以平均一小时有1万入场人次计算，书展首日可吸引10万人次进场。
统计数字显示，香港700万人中，约有12%的人都会参与书展。
香港贸发局主席苏泽光在开幕式上说，书展是贸发局举办的最成功的展览会。他在19年前以贸发局总裁身份为书展揭幕，当时只有150家公司参展，20万人入场；转眼间，书展已成为华语世界中最多人参与的图书展。今年的香港书展，展出了来自20个国家和地区超过500家参展商的书刊，举行200多项文化活动，参观人数则超过了90万。
开放包容是法宝
本届香港书展提出了“多元与创意”的主题。这一主题，恰恰暗合了香港书展20年发展的内在基因。
“书展大使”梁文道一语道破：冷漠，造就了香港最自由的气氛，他说：“香港的包容多元，不是因为热情地拥抱世界，而是不带感情。”
或许再不可能找到另外一个书展，可以将最好的中文作家、红透大陆的国学明星、台湾地区的历史教授聚在一起，各享自己的天地，丝毫没有偏颇怠慢之处。
《亚洲周刊》资深特派员江迅参与组织了连续五届书展的“名作家讲座系列”。他说，香港书展完全是一个文化自由的平台，于丹、易中天可以来，哈金和沙叶新也可以来。
贸发局助理总裁叶泽恩告诉记者，香港书展的定位，就是一个全家老小都能参与的、多元包容的图书展会。“无论你是什么背景，抑或什么信仰、喜好，都可以在这里各得其所。”也正因此，参观书展的人数，在过去几年中，每年都以10万人的数字在增长。
贸发局助理总裁叶泽恩说，起初，香港书展给人的印象仍然是商业气有余，文化品位不足，媒体报道也多着眼于参展的明星，场内拥堵的追星族，以及读者对休闲娱乐读物的青睐。为改变这一形象，2005年香港贸发局决定与《亚洲周刊》合作，邀请两岸三地的作家和文化名人到书展开讲座，借此提升书展的文化品位。
2005年，台湾作家龙应台、南方朔，内地作家苏童、香港作家陈冠中等五人来到书展现场，共有2000多人前往聆听名家讲演，破历年书展纪录。2006年，香港书展的文化活动达到了一个高潮。金庸、倪匡、余华、刘心武、虹影、苏伟贞、初安民、小思等一干名家，代替以往的娱乐明星，成为当年书展最耀眼的“文星”。
多元化的名家甚至吸引了众多内地书迷慕名而来。今年，香港贸发局加大了宣传力度，不仅组
织梁文道、马家辉两位书展大使进行两岸四地(北京、上海、广州、台北)的巡游推广，而且还加强了与珠三角旅行社、购书中心和传媒的合作，组织多个书展特色游项目，广邀书迷参与。叶泽恩说，今年也有很多上海客人专程来参加香港书展，看书、度假、购物都能兼顾。
来自广州的大一学生孔嘉仪说，香港书展有很多有趣的讲座，包括漫画家几米的分享会。她说：“一直很喜欢几米的作品，今天专程过来看他。”
书展主办方充分考虑到来港游客，开辟了专门通道，使他们在相对有限的时间里，享受更多的书香。为分流下午的人流，他们发明了“超级书迷证”，还规定上午10时前入场者门票仅售10元(原价25元港币)。
八卦休闲也兼顾
“嘉年华”是香港人的发明，是对狂欢节的意译。如今，这个天才般的舶来词又被港人套在了书展头上。
每年7月，邀上亲朋好友，随人群涌入香港会展中心，翻翻书、买买书，或者听听讲座、追追星，成为许多香港人( 尤其是青少年)夏季必做的事情之一。
学者易中天曾狐疑地看着那些时尚青年人充满青春活力地牵手出入，于是问：“他们就不买书？”朋友告诉他：“也买。不过，经典名著、思想文化之类的，买的人不多。”
今年的书展，“靓模写真集”成了他们的最爱。由于书商在展前做足了炒作功夫，不少青少年一拥进会场，立刻冲到出售写真集的摊位扫货，然后排队等候在现场签名售书的模特签名。书展开幕当天，几千本写真集就被一扫而空。这是本次书展的最大热点，也是最大的争议话题。
不过，争议归争议，阅读毕竟还是一件极其私人的事。易中天就说，“其实买什么，不重要。买不买，也不重要。就算只是逛逛，不好么？今天随便逛逛的，明天没准是读者；今天买明星照的，明天也可能读书。有书展，有人来，就很好。”
在一楼的各大书商的摊位前，围满了稚气未褪的青少年，对他们来说，在书展中慢慢地翻阅，即使不买也是一种乐趣；而在位于二楼的演讲区域，经常看到守秩序的少男少女们排成长队静静等候，他们不在翻书，却在期待着几米、郭敬明、古巨基抑或梁咏琪。
中青年观众的选择更多。今年的书展特设了“文艺廊”，为读者献上多位文艺名家的珍贵藏品，包括著名作家张爱玲和武侠小说宗师梁羽生的照片、手稿、签名书本、剧本及其他遗物；国学大师饶宗
颐的字画、雕刻、茶具、古玉和竹简；珠宝设计大师陈世英的宝石雕刻；粤剧名伶任剑辉的曲谱和戏迷珍藏；漫画家丰子恺的画集、书法及李福华的雕刻等等。
据香港作家马家辉介绍，去年书展期间，有一群粉丝特地从南京、上海飞到香港听台湾作家朱天文演讲，今年也会有一些上海读者组团来看张爱玲的遗物展。
钱文忠认为，香港书展体现了现代文明都市的有序接纳能力，以读者为本的人文关怀得到大力落实。“长久以来，香港一直是保存大陆乃至其他国家古旧文化的一方宝地，也是各种文化飘洋过海的停泊站。而这，正是香港文化的特色所在。”
他说，毕竟，我们再也不会相信，一个没有文化积淀、没有人文关怀的地方，会发展出高度的现代都市文明和市场商业文明，会形成有礼有序的社会，会在世界最具备竞争力城市中名列前茅。
如易中天所言，“把书展当‘嘉年华’，也很好。”
书展要走出香港
对主办方来说，一个90万人参与的书展，还不够大。
香港贸发局总裁林天福说，希望未来的书展可从四个层面来发展。首先是从经济层面发展，希望通过书展，引起读者对书刊的兴趣，平时能多去书店，由此推动出版，特别是华文出版的发展。其实近几年来，香港书展改变了书商们的出版周期，它们将大部分图书放在书展期间面市，同时，在书展上的收益，也占到它们全年收益的80%-90%。
第二个层面，是教育方面。这些年书展吸引了越来越多的青少年入场，人长大后，习惯形成就不容易改变了。他们多读书，会对整体的人文素质提升有很大帮助。“这些年，我们与一些机构合作，他们拨款资助贫困家庭的孩子参与书展，每人 200港币，虽然不多，但对他们来说意义很大。”
第三个层面，借书展推动旅游业发展。去年书展期间，就有1万多内地游客进入书展现场，这一发展空间还很大。
最后，香港书展要走出会展中心，走出湾仔，走出香港。今后书展的一些活动，会逐渐在会展中心以外的地方举办，比如，在菲佣集中的地方，做一些人文关怀的活动；还可以跟学校合作，把作家请到学校去，跟学生们面对面互动。另外，香港书展未来还要重新包装版权交易，希望未来将书展打造成为国际华文图书的版权交易平台。
在林天福手中，书展就是推销香港的“好产品”。- 摘自香港书展：畅行20年的秘密
http://www.sina.com.cn 2009年07月29日13:53 新民周刊
4.1主要结论
香港书展成功五大秘诀摘自：
香港书展 缘何成为文化嘉年华
作者：章红雨 仇
英义
从今年书展的表象来看，香港书展无疑是成功的。在现场，记者亲眼目睹了每天犹如潮水般涌入香港书展会场——会议展览中心的人流，亲耳听到了书展成为港人时尚话题的讨论。电视、广播、报刊、网络，围绕着书展有报道不完的新闻，而这一切都与广告无关。
参展商由当初的149家增至2007年的475家，入场人数从20多万增加到2007年的76万。数字的裂变，使我们不得不思考，非常市场化的香港书展如何逐步发展成为一年一度全港市民接近阅读、亲近文化的盛事？如何成为香港会展经济中一个重要的项目？通过对第十八届香港书展的观察和采访，记者认为，设立主题、策划高层次文化活动、走出书展实地考察香港文化，是香港书展成功的关键。
秘诀一
主题赢得各方欢迎
今年香港书展一个最大的亮点是首次设立书展主题，这在前17届香港书展中是没有的。为何要突破惯例？记者在提出者——香港贸易发展局总裁林天福那里找到了答案。
林天福告诉记者：“近年来，香港人对香港的关注不断增强，于是本年度书展以‘阅读香港’为主题，使香港人对自己身处的地方就会有更深的了解，出版社和作家就会把注意力聚焦到文化上。透过作家、文化人及其他人士敏锐的触觉，引起香港人对香港社会文化改变的深思。”另外，今年是香港回归祖国10周年，因此林天福认为，书展也可以使出版社、作者有机会向香港市民介绍一些好作家好作品，真正推动香港阅读文化。 来源：中国新闻出版网-中国新闻出版报 时间： 2007-08-07
主办方的想法切中了出版界的脉搏，记者在现场看到，香港不少参展商都把本土题材的图书作为主打图书。《情寻香港味道》（万里机构）、《香港走过的道路》（三联书店）等反映香港方方面面文化的图书，吸引了不少香港读者驻足。“我们鼓励香港人写香港事。”商务印书馆（香港）有限公司董事兼总编辑张倩仪说。
有关香港历史文化的讲座也深受港人欢迎，每个场次听众都爆满。来自中国内地、中国台湾地区、新加坡的文化名人对香港的印象谈，港人也十分关注。
牛津大学出版社策划编辑林道群认为，在香港这个阅读风气有待提高的地方，书展扮演了一个相当重要的角色。
秘诀二
活动引爆港人热情
精心策划高层次文化活动是今年香港书展的另一大亮点。
由名作家讲座系列、阅读香港讲座系列、企业家谈阅读讲座、中华文化普及系列、两岸三地阅读文化座谈会、“名人讲故事”系列、名人阅读分享系列、亚洲出版研讨会、名家推介和实地考察组成的10大系列活动，内容涉猎广泛，形式既有场外，又有场内，内外互动，引起媒体和香港读者的极大兴趣。“名人讲故事”吸足了家长和孩子们好奇的目光，成为书展的保留节目。请一些企业界知名人士谈读书心得，更是企业高兴，读者乐意。
十大系列文化讲座中，“名作家讲座系列”最为引人关注。受邀的14名来自两岸三地及东南亚地区的作家中，内地作家占了5位，分别是莫言、于丹、易中天、张悦然和春树，他们参与的文化活动场场爆棚。来自香港贸发局通报也是如此：书展期间举办的180多项文化活动较明星作家签名更受市民欢迎。 分析这些文化活动成功的原因，台湾图书产事业协会理事、联经出版事业公司业务部副总经理张雪梅分析，能把这些平常可能不怎么到书店去的读者，吸引到书展来，在于主办方设计的活动并非都是商业性的，也考虑质和量。她认为，活动在设计的时候，他们考虑得很全面，考虑到各个层面读者的需求的同时，也考虑到吸引到不同年龄成员的需求。
记者注意到，除了活动内容、活动形式吸引人外，主办方对这些文化活动多采取了免费入场的鼓励政策。
秘诀三
促销手段灵活多样
香港书展最大的特点是直面读者销售，为此，不少参展商都抓住机会促销。由于图书的销售码洋被认为是参展商商业秘密，记者无从知道总数字。但是从各家参展商收银台人员忙碌的场景可以看出，参展商的收获应该可观。
综观火爆的书展现场，记者认为两个因素促使读者踊跃购买。首先是图书品种多元化且分类细致。据来自贸发局提供的参展书种类统计：此次参展书种类有56大类，6378个小类。其中展销品种排前几位的是宗教心灵、社会科学、教育，由此可以看出香港图书市场的需求趋势。值得关注的是，品种中出现了一些选题特别的图书，如定居、自助、流行事物等。“香港在人数那么少，地方那么小的情况下，做得这么成功，与图书品种多样化是分不开的。”台湾业者张雪梅这样认为。
其次是促销手段新颖实惠。为了促销，书展中参展商普遍采用了打折、赠券、赠送礼品等促销手段。记者在香港联合出版集团摊位前看到，书展期间，集团下属七家出版社促销售手段多姿多彩，购书满一定金额赠送小额购书券，购书赠送各种实用礼物的„„灵活多样的手段吸引了不少读者。此外，门票优惠、优惠券和刮奖卡等也让读者乐在其中。
秘诀四
服务周到优待儿童
内地文化名人易中天在7月22日的“阅读香港”与读者互动会上，感慨香港的优质服务给他留下了深刻印象。此话在香港书展上得到了很好的印证。由于每天入场人数实在太多，疏导人流成为会场工作人员的主要任务。出口、入口、紧急通道、会议厅门口，只要是有人流的地方，就有人执守，热情服务，指点迷津。
为了让读者停留展馆的时间长些，一切与读者密切相关的如吃饭、饮水、休息、失散也在主办方考虑之内。书展期间，场地使用可谓寸土寸金，主办方却划出一大片空地供读者坐下休息。二至五层入口处则是失散人员汇合处。
优质的服务在“儿童天地”场馆可见一斑。这里不仅是孩子们的乐园，也是很出新闻的地方：为孩子们服务的小桌子、小椅子、玩具，陪玩的大朋友随时恭候在孩子们的左右。孩子们自由自在地免费游玩的同时，还可以听名人讲故事。香港政要、企业名人、演艺明星、医务人士等亲自给小朋友讲故事，不仅吸引了越来越多家长的目光，也吸引了媒体的追逐。
关于设立儿童天地的创意，总裁林天福认为，“推动阅读必须从小朋友开始。希望父母带孩子们走进书展，就要给孩子父母以保证。“定位明确后，今年入场的小朋友明显增多。”有关孩子们的图书和文化用品销售也很火爆。专门做儿童图文书和旅游图文书的台湾阁林图书出版公司总经理杨培中告诉记者，他除了在台湾馆设有摊位外，在儿童天地还专门设立了一个摊位。
秘诀五
阅读热浪涌入社区
阅读的乐趣，不限于书房之间，还在于游走在高楼小巷之间。走出书展，把阅读的热浪带到社区，带到市民身边，是主办方举办“地标之旅”和“书店之旅”的初衷，也是香港书展的一大亮点。
“地标之旅”是香港贸发局首次与香港建筑中心合作。双方的意愿是能让读者更深入了解香港一些极具历史价值的古旧建筑物，及一些新建成的建筑物，进而理解香港的建筑文化。“书店之旅”则是主办方特意为内地文化名人和媒体安排深入认识香港阅读文化的活动。
7月的香港，热浪袭人。但是“地标之旅”和“书店之旅”还是诱惑了不少人前往。7月21日，在5名香港建筑中心建筑师义务带领下，一行文化名人、媒体和香港读者组成的队伍，坐在挂有香港书展大幅标志的巴士，穿梭于城市的高楼小巷间，大家对香港的建筑特色感叹不已。《于丹〈论语〉心得》作者于丹赞赏说，“地标之旅”让她看到了香港人生活真实的一面。而读者徐先生则认为，“地标之旅”对营造文化氛围有重要性。
应该说主办方策划的这两个活动是个很好的创意，好就好在能让书展的热浪散发到城市的大街小巷。7月22日，记者在参观了“简书店”、“阿麦书房”、“皇冠书屋”“三联书店”四家香港经营各异的书店之后，对“书店之旅”义务领带作家郎田的观点深表认同。郎田认为，读书心态可分为“前花园”和“后花园”；“前花园”就如书店之旅，让公众了解读书是怎么一回事。“后花园”就如书展中的诗会、文学讨论等。
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