品牌看中温情广告 陌陌的故事深入人心
在此之前，陌陌曾经发布过一则广告《总有新奇在身边》，该广告描绘了一幕幕新鲜有趣，激动人心的场景，反映出一种渴望突破条框的生活理想，旁白听似消极，实则讲出一个年轻人不甘平淡的决心。
?? 值得一提的是，这支广告中出现的人物均为陌陌的真实用户，故事也完全收集于陌陌平台。这条广告自投放以来的4个月里，仅优酷平台播放量已突破10万。
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?? 随后，陌陌推出广告片《一碗热干面》，这或许是陌陌的广告中最贴近北上广漂真实生活的一支，广告讲述了一位在上海闯荡的湖北男青年，在陌陌上找到了一群湖北老乡，一起吃一碗大上海最正宗的热干面。神奇的是，同样的一碗面，一个人和一群人吃，味道却截然不同。
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?? 陌陌最新的一个短片《七个纹身的故事》再次沿袭这样的情感路线：改编自陌陌用户的摄影纪实经历，故事以知名女摄影师(莫梵稀) 为主角，从讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆而展开。
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?? 自此，摄影师开始借助陌陌“纹身吧”征集每个纹身背后的故事，以蒙太奇的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调，展现出一段段或喜或悲的人生记忆——出租身体广告位的搓澡工、不甘被欺负的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子„„
电脑前笨拙的学习打字的故事。由于正值春节，这样一个应景的广告感动了不少游子，也让腾讯这个品牌多了一些柔软与温情。
?? 广告领域的资深人士和从业者大多默认，国内的客户及其代理公司一直在追随美国广告的发展轨迹，并很快在情感广告或者说是悲情广告这方面得到突破。让人欣喜的是，国内众多品牌在借鉴美国广告的同时，更贴近本土的文化。
?? 与此同时，不少业内人士认为，此类情感广告对直击受众内心有着强有力的作用，但也容易显得冗长和公式化，并且经常犯一个用力过猛的毛病。虽然大多数电视观众都是以感性来观影，但话题过于沉重和表达手法过于悲情的广告仍然极易让观众产生抵触和反感情绪，反而无法传递品牌要表达的信息。
?? 从陌陌这次打造的温情广告可以看出，适当的情感类广告将会对品牌推广产生优秀的传播效果。
来源: 互联网篇二：新媒体与人际传播——以“陌陌”为例
新媒体与人际传播——以“陌陌”为例
关键词：新媒体 人际传播 陌陌
作为一款定位于即时通讯和社交的移动互联网应用，“陌陌”近年来大受网民追捧，其表现出来的一些不同于传统通讯社交应用的特征也备受学界关注。以此为出发点，本文对“陌陌”的主要功能特点及人际传播特征进行了分析。
“陌陌”是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。通过“陌陌”，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。“陌陌”可以帮助拓展你的交际范围，而不仅限于熟人圈子，不管在任何时候、任何地点，你都可以在“陌陌”上认识你感兴趣的人。“陌陌”，让你发现身边志同道合的人。
一、“陌陌”的功能及特点
1、基本介绍
2、特色功能
3、特点介绍
（1）社交模式
根据gps 搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立联系，节省沟通的距离成本。
（2）免费传递
你可以方便的通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与ta 进行各种互动。
（3）体贴递送
即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。
（4）个人资料
你可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。
（5）场景表情
表情商店提供丰富的表情贴纸，让聊天不再单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天习惯。
（6）会员服务
可享受陌陌不断推出的各种增值及专属服务，包括基础会员服务、上限提升服务、表情商店服务等。
（7）隐私保护
可以随时把你讨厌的人拉入黑名单，还可以对ta 的不良行为进行举报，并且有多种隐身模式。
（8）平台支持
全面支持iphone4、iphone3g/3gs、ipod touch 等苹果设备，以及android2.1以上版本的手机，支持各种网络接入方式。
二、“陌陌”人际传播的特征
发现这个巨大的问题后，收心内视，发现，一个人与熟人交往一般没什么大事，例如孩子与父母几乎没什么好说的。而一个人与陌生人的交往却对一个人的生活和事业影响颇大，一个孩子，要走向社会，永远要学习如何与陌生人打交道，只有成功的与陌生人打交道，才可以在社会上如鱼得水。这个问题就是:与陌生人的沟通和与熟人的沟通, 都是目前社会人们沟通的需求, 都需要被解决。
陌陌用户的特征：
（1）真实
关联，让用户信息更加完善，同时也增强了用户间的信任，加上天然的lbs 的优势，陌陌能够有效地引导用户从线上到线下转化，形成了pc 端社交产品无法比拟的巨大优势。
（2）兴趣
陌陌第二个优势就是兴趣聚合的线下社交，陌陌的附近群组非常活跃，附近所有有共同兴趣（爱好、老乡等等属性）的朋友都会进入自己所感兴趣的小组，然后聚集到一起吃喝玩乐，天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了陌陌成为从线上转换到线下社交的最强工具。
（3）陌陌用户的多样性
有真实与兴趣这两点就促成了陌陌用户的多样性，要想在人群中获得关注，就必须在某个兴趣领域展现出自己的特点，而陌陌很好的满足了这个点，让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注，而这也会促进更多的用户加入进来。
三、“陌陌”存在的问题
（1）社区生态问题。陌陌因为自身的“约炮神器”形象定位，如何维护社区的健康生态
环境，保证女性活跃用户的安全感，如何及时有效处理不良用户的骚扰行为，都是陌陌作为一个技术力量相对薄弱团队要考虑的问题。
参考文献：
[1] 新媒体与人际传播；项国雄; 黄晓慧; 张芬芳， 传媒观察, 2006年04期， 期刊
[3] 手机新媒体环境下的人际互动研究——以80后白领为研究对象 郭喜英， 中南大学, 硕士
[4] 论大众传播与人际传播的讯息链接 曾宪明，湖北大学成人教育学院学报, 2003年05期 期刊
[7] sns 网站中传统媒体传播模式研究 马雪， 西南大学, 硕士篇三：传播易携手陌陌, 全新解读品牌营销
传播易携手陌陌，全新解读品牌营销
笔者就这一问题向传播易进行求证，得到了肯定回复，传播易ceo 郝纯表示，“传播易拥有大量的媒体渠道资源，上线后也受到了很多广告主的青睐，这说明大家对一站式广告投放的形式还是比较认可的，所以我们也会更多的去发掘营销推广渠道，争取能够让广告主们做到只需要用鼠标点击几下，就能轻轻松松投放广告。”郝纯还透露，除了要大力拓展传统渠道和网络渠道，未来传播易还要投入大量精力打造移动营销版块，要全方位的一站式广告投放。 近几年，移动营销产品越来越受到了企业品牌的重视，传统的营销渠道已经不能满足这么品牌的需求，他们需要用户能够随时随地的看到品牌内容，在移动营销平台与企业的对接过程中，广告平台发挥自身作用，促使双方的利益更大化。
品牌看中温情广告 陌陌的故事深入人心
在此之前，陌陌曾经发布过一则广告《总有新奇在身边》，该广告描绘了一幕幕新鲜有趣，激动人心的场景，反映出一种渴望突破条框的生活理想，旁白听似消极，实则讲出一个年轻人不甘平淡的决心。
?? 值得一提的是，这支广告中出现的人物均为陌陌的真实用户，故事也完全收集于陌陌平台。这条广告自投放以来的4个月里，仅优酷平台播放量已突破10万。
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?? 随后，陌陌推出广告片《一碗热干面》，这或许是陌陌的广告中最贴近北上广漂真实生活的一支，广告讲述了一位在上海闯荡的湖北男青年，在陌陌上找到了一群湖北老乡，一起吃一碗大上海最正宗的热干面。神奇的是，同样的一碗面，一个人和一群人吃，味道却截然不同。
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?? 陌陌最新的一个短片《七个纹身的故事》再次沿袭这样的情感路线：改编自陌陌用户的摄影纪实经历，故事以知名女摄影师(莫梵稀) 为主角，从讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆而展开。
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?? 自此，摄影师开始借助陌陌“纹身吧”征集每个纹身背后的故事，以蒙太奇的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调，展现出一段段或喜或悲的人生记忆——出租身体广告位的搓澡工、不甘被欺负的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子„„
电脑前笨拙的学习打字的故事。由于正值春节，这样一个应景的广告感动了不少游子，也让腾讯这个品牌多了一些柔软与温情。
?? 广告领域的资深人士和从业者大多默认，国内的客户及其代理公司一直在追随美国广告的发展轨迹，并很快在情感广告或者说是悲情广告这方面得到突破。让人欣喜的是，国内众多品牌在借鉴美国广告的同时，更贴近本土的文化。
?? 与此同时，不少业内人士认为，此类情感广告对直击受众内心有着强有力的作用，但也容易显得冗长和公式化，并且经常犯一个用力过猛的毛病。虽然大多数电视观众都是以感性来观影，但话题过于沉重和表达手法过于悲情的广告仍然极易让观众产生抵触和反感情绪，反而无法传递品牌要表达的信息。
?? 从陌陌这次打造的温情广告可以看出，适当的情感类广告将会对品牌推广产生优秀的传播效果。
来源: 互联网篇二：新媒体与人际传播——以“陌陌”为例
新媒体与人际传播——以“陌陌”为例
关键词：新媒体 人际传播 陌陌
作为一款定位于即时通讯和社交的移动互联网应用，“陌陌”近年来大受网民追捧，其表现出来的一些不同于传统通讯社交应用的特征也备受学界关注。以此为出发点，本文对“陌陌”的主要功能特点及人际传播特征进行了分析。
“陌陌”是一款基于地理位置的移动社交工具，你可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。通过“陌陌”，你可以非常及时的将网络关系转换为线下的真实关系。“陌陌”可以帮助拓展你的交际范围，而不仅限于熟人圈子，不管在任何时候、任何地点，你都可以在“陌陌”上认识你感兴趣的人。“陌陌”，让你发现身边志同道合的人。
一、“陌陌”的功能及特点
1、基本介绍
2、特色功能
3、特点介绍
（1）社交模式
根据gps 搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立联系，节省沟通的距离成本。
（2）免费传递
你可以方便的通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与ta 进行各种互动。
（3）体贴递送
即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。
（4）个人资料
你可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。
（5）场景表情
表情商店提供丰富的表情贴纸，让聊天不再单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天习惯。
（6）会员服务
可享受陌陌不断推出的各种增值及专属服务，包括基础会员服务、上限提升服务、表情商店服务等。
（7）隐私保护
可以随时把你讨厌的人拉入黑名单，还可以对ta 的不良行为进行举报，并且有多种隐身模式。
（8）平台支持
全面支持iphone4、iphone3g/3gs、ipod touch 等苹果设备，以及android2.1以上版本的手机，支持各种网络接入方式。
二、“陌陌”人际传播的特征
发现这个巨大的问题后，收心内视，发现，一个人与熟人交往一般没什么大事，例如孩子与父母几乎没什么好说的。而一个人与陌生人的交往却对一个人的生活和事业影响颇大，一个孩子，要走向社会，永远要学习如何与陌生人打交道，只有成功的与陌生人打交道，才可以在社会上如鱼得水。这个问题就是:与陌生人的沟通和与熟人的沟通, 都是目前社会人们沟通的需求, 都需要被解决。
陌陌用户的特征：
（1）真实
关联，让用户信息更加完善，同时也增强了用户间的信任，加上天然的lbs 的优势，陌陌能够有效地引导用户从线上到线下转化，形成了pc 端社交产品无法比拟的巨大优势。
（2）兴趣
陌陌第二个优势就是兴趣聚合的线下社交，陌陌的附近群组非常活跃，附近所有有共同兴趣（爱好、老乡等等属性）的朋友都会进入自己所感兴趣的小组，然后聚集到一起吃喝玩乐，天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了陌陌成为从线上转换到线下社交的最强工具。
（3）陌陌用户的多样性
有真实与兴趣这两点就促成了陌陌用户的多样性，要想在人群中获得关注，就必须在某个兴趣领域展现出自己的特点，而陌陌很好的满足了这个点，让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注，而这也会促进更多的用户加入进来。
三、“陌陌”存在的问题
（1）社区生态问题。陌陌因为自身的“约炮神器”形象定位，如何维护社区的健康生态
环境，保证女性活跃用户的安全感，如何及时有效处理不良用户的骚扰行为，都是陌陌作为一个技术力量相对薄弱团队要考虑的问题。
参考文献：
[1] 新媒体与人际传播；项国雄; 黄晓慧; 张芬芳， 传媒观察, 2006年04期， 期刊
[3] 手机新媒体环境下的人际互动研究——以80后白领为研究对象 郭喜英， 中南大学, 硕士
[4] 论大众传播与人际传播的讯息链接 曾宪明，湖北大学成人教育学院学报, 2003年05期 期刊
[7] sns 网站中传统媒体传播模式研究 马雪， 西南大学, 硕士篇三：传播易携手陌陌, 全新解读品牌营销
传播易携手陌陌，全新解读品牌营销
笔者就这一问题向传播易进行求证，得到了肯定回复，传播易ceo 郝纯表示，“传播易拥有大量的媒体渠道资源，上线后也受到了很多广告主的青睐，这说明大家对一站式广告投放的形式还是比较认可的，所以我们也会更多的去发掘营销推广渠道，争取能够让广告主们做到只需要用鼠标点击几下，就能轻轻松松投放广告。”郝纯还透露，除了要大力拓展传统渠道和网络渠道，未来传播易还要投入大量精力打造移动营销版块，要全方位的一站式广告投放。 近几年，移动营销产品越来越受到了企业品牌的重视，传统的营销渠道已经不能满足这么品牌的需求，他们需要用户能够随时随地的看到品牌内容，在移动营销平台与企业的对接过程中，广告平台发挥自身作用，促使双方的利益更大化。