黄鹤楼:文化传承 成就经典品牌
来源：中国经济新闻网 作者：包国强 毛彦云 包艳波 桂华
生 [日期：2008-12-25] [字体：大 中 小]
——探访黄鹤楼品牌的创新与传承
降焦与留香成就“天赐淡雅香”
文化传承 成就经典品牌
“每个著名的品牌背后都有两个支撑：一个是科技创新，第二就是品牌文化。这个品牌最终的竞争是品牌文化的竞争。黄鹤楼这个品牌，或者说整个湖北中烟，在科技创新、品牌创新、品牌文化创新方面，确实有许多值得我们总结借鉴的经验。”
——国家烟草专卖局副局长李克明
一位品牌研究专家曾这样评说“黄鹤楼”品牌：“岁月给品牌烙上深深的文化烙印，让消费者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”
在黄鹤楼科技园的烟草博物馆中，我们感悟到了黄鹤楼品牌深厚的历史渊源和文化底蕴。这里是厚重的历史，然而博物馆对面就是香精香料的生产基地，传统与现代的结合，竟幻化出一个经典品牌。
传统中的创新 成就中式经典
在“洋烟”几乎垄断中国市场的十九世纪中叶，简氏兄弟在香港成立“南洋烟草公司”，以“中国人请吸中国烟”为口号，立志以振兴民族企业为己任，决心与“洋烟”一争高下。经过艰辛创业，终于使“南洋”成为中国烟草的一面旗帜。
1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋烟魁壹号”，让中华民族的品烟者陷入对名品的憧憬之中。虽然这个构想终因生产技术原因而被当时的市场摒弃，给中国近代卷烟制造史留下了一个“奢华的黄金梦想”，但是南洋烟草的这种创新精神一直影响着后人。2004年，黄鹤楼1916带着使命，带着对黄鹤楼传奇的追忆横空出世，举世震惊，实现了那个“奢华的黄金梦想”，也奠定了黄鹤楼卓越的品牌定位——中式卷烟经典品牌。
中式卷烟主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，黄鹤楼品牌深根于中式卷烟的经典内涵，从各个方面不断创新。黄鹤楼卷烟不仅具有自己独特的香气风格和口味特征，而且能够结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘与创新，建立强大的产品系列，满足不同的消费需求。黄鹤楼1916在价值上为黄鹤楼高端品牌形象树立了价值标杆，其内敛尊贵的风格，与雅士族群的高尚生活相得益彰；黄鹤楼?漫天游其风格华贵张扬，为浪漫人士的首选；论道是传统与创新的有机结合，将中西文化融会贯通，有着深刻的文化意味；雅香立足于黄鹤楼卷烟口味的根本，为消费者提供更多的选择。
另外，作为中式卷烟必须深刻蕴含中国深厚的民族文化精华，拥有独特的品牌文化支撑，用文化利器筑起抵御外来烟草的“铜墙”。在黄鹤楼的品牌文化研究所，不论是黄鹤楼的四大经典系列产品，还是正在播放的著名歌唱家谭晶演唱的《黄鹤楼》，都让人深刻感受到黄鹤楼品牌的文化风格：以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求对象，以根植于古典诗歌的中国风音乐为表现符号，强调“内外兼备、品位卓然”的文化追求，实现主流消费群体对品牌的高度认同。
“雅香忆恩”做有责任感的企业
“黄鹤楼雅香忆恩”，是黄鹤楼品牌情感经典的代表产品。它来源于发生在黄鹤楼的一则动人传说：道士为了回报酒店老板辛氏的千杯酒之恩而在酒店墙上画下黄鹤，让酒店的生意日益兴隆，辛氏有感黄鹤之恩而修建黄鹤楼，以备后人纪念和传诵。《黄鹤楼》歌词中“千杯酒，十年舞，此去漫天游”一句就是对此传说的动人描述。
无独有偶，黄鹤楼品牌的创始人南洋简氏兄弟也一直以感恩社会为宗旨，在倡导国货的同时心系国粹，始终支持中国戏剧事业的发展，多次捐资用于传统剧目的发掘和整理，与京剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先结下了深厚的友谊。
湖北中烟也继承了黄鹤楼文化的这种感恩精神，立志做一个有责任感的企业。
5月12日四川汶川地震发生之后，湖北中烟9千多员工自发组织捐款捐物，并携黄鹤楼科技园及下属企业一道，共筹集捐款、药品、帐篷及水源等物资价值超过700万元送往灾区。5月17日重建聚源中学赈灾诗歌音乐会上，湖北中烟携黄鹤楼科技园现场捐献1500万元。在5月22日晚的湖北省抗震赈灾晚会上，湖北中烟、黄鹤楼科技园及系统内下属企业晚会现场再次捐款512万元。此外，湖北中烟还将定制1800顶帐篷及一批小型发电机、移动厕所送往灾区，以帮助灾区人民克服实际困难。
做有责任感的企业不仅是对社会要有责任感，也要对消费者有责任感。“传统的大规模生产与消费者的个性化需求是矛盾的，一条生产线出来的产品，不一定每个人都喜欢，与其把麻烦留给消费者，让他们凑合着抽，不如把麻烦留给自己，让消费者抽得满意。”湖北中烟营销中心市场研究部部长戚新平说。为了开发出消费者喜爱的产品，黄鹤楼科技园的研发人员经常要深入市场一线，反复与目标市场的卷烟零售户和消费者“零距离”沟通，确定研发方向和技术路线。技术部门还专门配备了配方专车，长期在销售区现场调配、现场评吸、及时改进，在目标销售区广泛征求消费者的评吸意见，坚持“市场评判与专家评判相结合，以市场评判为主”的原则，针对性地开发适应当地口味喜好的产品。
随着消费者经济水平的提升，在高档卷烟消费市场，人们逐渐倾向于寻求一种价钱以外的满足。实践证明，真正有竞争实力的是文化品牌。黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了这样一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，黄鹤楼卷烟品牌在传统的基础上不断进行技术创新、文化创新，将文化与品牌完美结合，给人一种独到的享受
黄鹤楼:文化传承 成就经典品牌
来源：中国经济新闻网 作者：包国强 毛彦云 包艳波 桂华
生 [日期：2008-12-25] [字体：大 中 小]
——探访黄鹤楼品牌的创新与传承
降焦与留香成就“天赐淡雅香”
文化传承 成就经典品牌
“每个著名的品牌背后都有两个支撑：一个是科技创新，第二就是品牌文化。这个品牌最终的竞争是品牌文化的竞争。黄鹤楼这个品牌，或者说整个湖北中烟，在科技创新、品牌创新、品牌文化创新方面，确实有许多值得我们总结借鉴的经验。”
——国家烟草专卖局副局长李克明
一位品牌研究专家曾这样评说“黄鹤楼”品牌：“岁月给品牌烙上深深的文化烙印，让消费者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”
在黄鹤楼科技园的烟草博物馆中，我们感悟到了黄鹤楼品牌深厚的历史渊源和文化底蕴。这里是厚重的历史，然而博物馆对面就是香精香料的生产基地，传统与现代的结合，竟幻化出一个经典品牌。
传统中的创新 成就中式经典
在“洋烟”几乎垄断中国市场的十九世纪中叶，简氏兄弟在香港成立“南洋烟草公司”，以“中国人请吸中国烟”为口号，立志以振兴民族企业为己任，决心与“洋烟”一争高下。经过艰辛创业，终于使“南洋”成为中国烟草的一面旗帜。
1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚籍烟草配方师首创“南洋烟魁壹号”，让中华民族的品烟者陷入对名品的憧憬之中。虽然这个构想终因生产技术原因而被当时的市场摒弃，给中国近代卷烟制造史留下了一个“奢华的黄金梦想”，但是南洋烟草的这种创新精神一直影响着后人。2004年，黄鹤楼1916带着使命，带着对黄鹤楼传奇的追忆横空出世，举世震惊，实现了那个“奢华的黄金梦想”，也奠定了黄鹤楼卓越的品牌定位——中式卷烟经典品牌。
中式卷烟主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，黄鹤楼品牌深根于中式卷烟的经典内涵，从各个方面不断创新。黄鹤楼卷烟不仅具有自己独特的香气风格和口味特征，而且能够结合自身品牌的文化内涵，根据各个不同的消费层次以及消费习惯，不断在传统中挖掘与创新，建立强大的产品系列，满足不同的消费需求。黄鹤楼1916在价值上为黄鹤楼高端品牌形象树立了价值标杆，其内敛尊贵的风格，与雅士族群的高尚生活相得益彰；黄鹤楼?漫天游其风格华贵张扬，为浪漫人士的首选；论道是传统与创新的有机结合，将中西文化融会贯通，有着深刻的文化意味；雅香立足于黄鹤楼卷烟口味的根本，为消费者提供更多的选择。
另外，作为中式卷烟必须深刻蕴含中国深厚的民族文化精华，拥有独特的品牌文化支撑，用文化利器筑起抵御外来烟草的“铜墙”。在黄鹤楼的品牌文化研究所，不论是黄鹤楼的四大经典系列产品，还是正在播放的著名歌唱家谭晶演唱的《黄鹤楼》，都让人深刻感受到黄鹤楼品牌的文化风格：以“荆楚风骨、南洋血脉、民族精神”为文化底蕴，以“雅士族群”为诉求对象，以根植于古典诗歌的中国风音乐为表现符号，强调“内外兼备、品位卓然”的文化追求，实现主流消费群体对品牌的高度认同。
“雅香忆恩”做有责任感的企业
“黄鹤楼雅香忆恩”，是黄鹤楼品牌情感经典的代表产品。它来源于发生在黄鹤楼的一则动人传说：道士为了回报酒店老板辛氏的千杯酒之恩而在酒店墙上画下黄鹤，让酒店的生意日益兴隆，辛氏有感黄鹤之恩而修建黄鹤楼，以备后人纪念和传诵。《黄鹤楼》歌词中“千杯酒，十年舞，此去漫天游”一句就是对此传说的动人描述。
无独有偶，黄鹤楼品牌的创始人南洋简氏兄弟也一直以感恩社会为宗旨，在倡导国货的同时心系国粹，始终支持中国戏剧事业的发展，多次捐资用于传统剧目的发掘和整理，与京剧大师梅兰芳、粤剧泰斗薛觉先结下了深厚的友谊。
湖北中烟也继承了黄鹤楼文化的这种感恩精神，立志做一个有责任感的企业。
5月12日四川汶川地震发生之后，湖北中烟9千多员工自发组织捐款捐物，并携黄鹤楼科技园及下属企业一道，共筹集捐款、药品、帐篷及水源等物资价值超过700万元送往灾区。5月17日重建聚源中学赈灾诗歌音乐会上，湖北中烟携黄鹤楼科技园现场捐献1500万元。在5月22日晚的湖北省抗震赈灾晚会上，湖北中烟、黄鹤楼科技园及系统内下属企业晚会现场再次捐款512万元。此外，湖北中烟还将定制1800顶帐篷及一批小型发电机、移动厕所送往灾区，以帮助灾区人民克服实际困难。
做有责任感的企业不仅是对社会要有责任感，也要对消费者有责任感。“传统的大规模生产与消费者的个性化需求是矛盾的，一条生产线出来的产品，不一定每个人都喜欢，与其把麻烦留给消费者，让他们凑合着抽，不如把麻烦留给自己，让消费者抽得满意。”湖北中烟营销中心市场研究部部长戚新平说。为了开发出消费者喜爱的产品，黄鹤楼科技园的研发人员经常要深入市场一线，反复与目标市场的卷烟零售户和消费者“零距离”沟通，确定研发方向和技术路线。技术部门还专门配备了配方专车，长期在销售区现场调配、现场评吸、及时改进，在目标销售区广泛征求消费者的评吸意见，坚持“市场评判与专家评判相结合，以市场评判为主”的原则，针对性地开发适应当地口味喜好的产品。
随着消费者经济水平的提升，在高档卷烟消费市场，人们逐渐倾向于寻求一种价钱以外的满足。实践证明，真正有竞争实力的是文化品牌。黄鹤楼品牌的发展与成功恰恰是符合了这样一种趋势，依靠黄鹤楼深厚的文化积淀和优雅高贵的气质，黄鹤楼卷烟品牌在传统的基础上不断进行技术创新、文化创新，将文化与品牌完美结合，给人一种独到的享受