老年消费品市场调查分析
老年消费品市场调查分析
导读：老年消费品市场调查分析 ， 谈起老年人的购买欲望，人们普遍认为，老年人消费观念相对保守，没有强烈的购买欲望。
参考《中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告
（2014-2019）》
3.1 相关概念界定
3.1.1 老年消费品市场
按照菲利普•科特勒市场营销学的观点，市场指的是某种产品或服务的实际购买者和潜在购买者的集合，本篇论文参照市场营销学上市场的观点来进行分析。
相应地，老年消费品市场是指为满足老年人的需要而购买的所有产品或者服务的实际购买者和潜在购买者的集合。所以，老年消费市场的购买人群并不只是老年消费者，而是所有购买老年产品或服务的购买者的集合，所以，研究老年消费品市场并不能将人群限定为老年人，而所有购买老年产品或者服务的人群都应该是本篇论文的研究对象。
3.1.2 购买力
购买力（purchasing power）属于经济学范畴，它是指获得收入之后所能购买到的货品和服务的能力总和。它反映该时期全社会市场容量的大小。对于一个现实有效的消费品市场而言，人口、购买力和购买欲望三者是缺一不可的，即市场容量=人口+购买力+购买欲望。
大部分老年人的收入普遍来说仍然相对较低，这直接影响到老年人的购买力。然而，我们还应该看到离退休养老金并非是我国老年人口的唯一经济收入来源，老年人的经济收入来源还包括子女的赡养费、再就业收入和医疗保障等，并且我国居民有着储蓄的良好习惯，尤其是老年人有着长期的储蓄以应对养老问题，老年人的储蓄存款也应该考虑在老年人口的购买力水平之内。从现在的情况看，子女的赡养费用也是不容忽视的老年人口的主要经济来源之一。此外，根据市场营销学原理中市场的观点来看，老年消费者市场的购买者并不仅仅局限为老年人群体，还包括了很大一部分为老年人购买商品的老年人的亲属，甚至还会有一定比例的政府等相关的组织机构采购老年消费品的情况，国家最近对于政府等相关机构节庆日采购礼品的支出采取了比较严厉的限制，但是这些对于礼品的采购并不包括节庆日看望孤寡老人、革命前辈等。所以这里的“购买力”当然并不限于老年人群的购买能力范围之内，老年产品或者老年服务的所有购买者人群，都应该纳入老年消费品市场的购买力范围之内，并且在老年消费者市场里消费的“年轻消费者”的数量不在少数。但是，随着社会经济的不断发展和社会保障制度的不断完善，老年人的收入将有更大程度的增长，所以老年消费品市场的购买力水平将继续提高。
谈起老年人的购买欲望，人们普遍认为，老年人消费观念相对保守，没有强烈的购买欲望。人们进入老年后由于工资收入水平的下降以及生理和心理等原因，与年轻人相比，消费行为确实逐渐趋向保守。但是在老年消费品市场，从发展和长远的角度看，虽然目前老年人口的消费观念还是相对保守的，但这主要是因为我国现阶段的老年人大多数是新中国成立以前出生的，大多数老年人经历了
战争时期和我国经济困难时期，受到当时社会生活环境影响和经济发展水平的制约，使得我国现阶段的老年人养成了节约的良好习惯，并且在进行消费时谨慎消费，但是，通过观察和分析我们可以看到，随着我国经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，现阶段的低龄老人与中、高龄老人相比，消费观念已经有所改变，变得更加开放。一般来说，老年人与年轻人相比消费观念是相对保守的，但是不能就此认为老年人口的消费观念就是一成不变的，由于社会生活环境和经济发展水平的影响，每一代的老年人与前一代老年人的消费观念是不会完全相同的。随着时间的推移，人们生活水平的提高，老年人消费观念的改变，老年人的需求只会越来越大，越来越细化，购买欲望会更强烈。因此，我们可以说，老年消费品市场有着巨大的发展潜力。
3.2 我国老年消费品场现状
3.2.1 老年消费品市场分类
虽然理论界和企业界都认为我们的老年市场属于新兴的朝阳产业，未来的市场发展潜力巨大，但大多数企业仍处于观望状态，只有少部分企业推出了一些老年人常用的生活用品、保健品、服装和化妆品等。通过阅读相关资料，将我国老年消费品市场主要分为以下几类（见表 3.1）。
3.2.2 老年消费品市场开发状况
我国老年市场起步较晚，理论界和企业界虽然对我国老年市场看好，却又不敢轻易涉足。通过相关资料的查看发现，很多企业觉得老年人的收入不高，老年人消费观念陈旧，老年人挑剔等相关原因而不轻易涉足老年产业，而老年人觉得目前买不到适合自己的产品，老年市场样式陈旧、产品单一、质量不好、价格贵，认为专门针对老年人生理需要、身体需要和精神需要设计的产品非常少。 国家最近加大对人口老龄化问题的重视，政策上进行支持，鼓励民营资本和外资进入老年市场，财政支出加大对老年市场的投入等。各企业开始加大对老年市场的投资力度，逐渐向老年市场倾斜，例如：泰康人寿首家试水商业养老新模式，广百股份增加了与老年人相关的商品促销，交通银行为老年人专用的爱的窗口。各地区财政加大对老年市场投入，政策上鼓励，资金上支持，我国老年市场已经展现了蓬勃生机。
3.3 老年消费品市场购买人群分析
虽然老年消费品市场的主要购买人群是老年人群体，但是老年人群体以外的人群也是不可忽视的。本篇论文研究的老年人群体是以年龄 65 岁为依据来划分的，所以将购买人群也以 65 岁为临界点分为两类人群：老年人群体和非老年人群体。具体又将老年人群体分为 65 岁到 74 岁的初老期、75 岁到 84 岁的中老期和 85 岁以上的高龄老年期，将 64 岁及以下的非老年人群体分为了 24 岁以下的学习期、25 岁到 44 岁的壮年期、45岁到 64 岁的中年期。
3.3.1 非老年人群体
24 岁以下人群大部分还处于学习期，本身几乎没有收入来源，父母属于 65 岁以下的非老年人群体，所以这部分人群对于老年消费品市场的购买力非常有限。25 岁以后大部分人群逐步步入职场参加工作，有了固定的收入来源，但随着年龄的增长，这部分人群陆续成家，面临着住房，生育和孩子教育等方面的强大压力，这部分人群的父母年龄增大或者已经步入老年人群体，所以，25 岁到 44 岁人群用于老年消费品市场的消费占有一定比例。45 岁-64 岁的人群，生活方面、子女教育方面压力大大减轻或者已无压力，父母处于老年人群体，这部分人群一般有着较高的收入来源，所以，这部分人群对于老年消费品市场的贡
献率是非老年人群体中最大的。
3.3.2 老年人群体
老年人群体大部分没有工资收入，属于一个纯消费群体，但同时也应该看到，老年人群体对于子女消费支出的压力明显减轻甚至已经完全没有压力，而且我国城镇老年人群体绝大部分收入来源主要来源于退休金、养老金和子女的赡养费等，有着比较稳定可观的收入基础。
对于低龄老年人而言，大部分身体健康状况良好，在基本生活需求得到满足以后，这部分老年人会增加对于适合其自身特点的消遣、娱乐的需求，并且低龄老年人群体是我国老年人的主体，相信这部分需求会与日俱增。对于中龄老年人来说，随着年龄的增长，身体健康大不如从前，这部分群体会更加注重对于保健、养生和医疗器械的支出，对于高龄老年人群体，有很大一部分生活自理能力较差或者很大一部分生活不能自理，这部分群体对于老年服务市场的需求增大。 不同年龄段人群由于收入水平、消费观念的不同、父母或者老年人自己所处身体健康状况的不同，用于老年消费品市场的费用支出应该是具有差异性的，所以，基于此的基础上提出如下假设：H1：年龄段和老年消费品市场的费用支出是相关的，即，不同年龄段人群用于老年消费市场的费用支出是具有差异的。
中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告（2014-2019）大纲
报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站
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报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 出版日期：2014
订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716
电子邮箱：[email protected]或[email protected]
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第一章 2014年中国快速消费品行业市场发展环境分析
第一节 2014年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2014年中国快速消费品行业政策环境分析
一、快速消费品政策分析
二、快速消费品相关产业政策影响分析
第三节 2014年中国快速消费品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第二章 2014年中国医用敷料领域市场分析
第一节 医用敷料行业概述
一、天然材料类医用敷料
二、人工合成材料类
三、药物性敷料类
四、固定用敷料类
第二节2014年医用敷料行业国内市场现状分析
一、中国二氧化碳共聚物研究获得新突破
二、奥美高新医用敷料项目竣工投产
三、出口药企积极试水国际化经营
第三节2014年中国医用敷料进出口贸易剖析
一、医用敷料出口回暖量值齐升
二、胶粘类产品出口额激增
三、欧美日医械市场需求不降低出口机遇大于挑战
第四节2014年医用敷料国内市场供需现状分析及发展预测
一、医用敷料国内需求现状
二、医用敷料供给现状
三、医用敷料行业规模发展预测
四、医用敷料行业产品结构发展趋势
第五节2014年医用敷料行业存在的问题及应对策略
一、产品附加值低是主要问题
二、国内市场需求还不成熟
三、医用敷料行业对应策略
第六节 2014年中国医用敷料国内渠道分析
一、医院是医用敷料产品最主要的销售渠道
二、通过与国外企业合作使其通过代理出口是普遍的销售通道
三、医用敷料在民用领域的销售状况分析
第三章2014年一次性纸制品领域市场分析
第一节 2014年中国一次性纸制品业综述
一、金融风暴将加快行业洗牌
二、一次性纸制品市场继续稳步增长
三、国产设备水平迅速提高走向国际市场
四、一次性纸制品消费区域化差异大
第二节 2014年中国一次性纸制品行业快速发展的因素分析
一、一次性纸制品成为生活必需品
二、中国人口结构变化的影响
三、政府环保政策的实施效果
四、销售渠道作用的充分发挥
五、卫生意识的增强
第三节2014年中国一次性纸制品产业热点问题探讨
一、安全性是一次性纸制品市场敏感区
二、造成的环境污染严重
第四节 中国一次性纸制品销售渠道分析
一、中国一次性纸制品总体销售渠道情况
二、不同城市销售渠道分析
第五节 中国一次性纸制品竞争格局分析
一、卫生纸行业
二、妇女卫生用品行业
三、婴儿纸尿裤行业
四、成人失禁用品行业
第六节 中国一次性纸制品主要品牌成功要素分析
第七节 中国一次性纸制品跟进品牌竞争策略分析
第八节 一次性纸制品消费心理分析
一、妇女卫生用品行业
二、婴儿纸尿裤行业
三、卫生纸行业
四、女性消费心理分析
第九节 北上广深四大城市的一次性纸制品消费特点分析
一、妇女卫生用品行业
二、婴儿纸尿裤行业
第四章 2014年中国婴幼儿护理用品市场分析
第一节婴幼儿护理用品市场现状及发展趋势预测
一、婴幼儿护理用品种类及其发展
二、婴幼儿护理用品市场分析
三、婴幼儿护理用品市场预测分析
第二节 婴幼儿护理护理用品消费者购买行为分析
一、婴幼儿用品消费者心理特点
二、婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析
第三节 国内主要婴幼儿品牌专卖店经营分析
一、婴儿用品零售业发展态势
二、婴儿用品定价策略
三、婴儿用品定经营模式分析
四、婴幼儿用品店常用的营销策略
第四节 国内主要婴幼儿品牌专卖店连锁加盟体系分析
第五节 北上广深四大城市的婴幼儿护理用品消费特点分析
一、地区消费差异明显
二、珠三角日化产业的优势
三、长三角日化产业的典型特征
第五章 2014年中国妇女护理用品市场分析
第一节 妇女护理用品市场现状及发展趋势预测
第二节 妇女护理用品消费者购买行为分析
一、妇女护理用品消费者心理特点
二、妇女护理用品消费者购买行为的共性分析
第三节 国内主要妇女生活用品品牌专卖店经营分析
第四节 国内主要妇女护理用品品牌专卖店连锁加盟体系分析
第五节 北上广深四大城市妇女护理用品的消费特点分析
第六章 医用转民用产品品牌市场分析
第一节 云南白药分析
一、云南白药医用转民用的背景
二、云南白药医用转民用的成功要素
三、云南白药医用转民用遇到的问题以及解决方法
四、云南白药自建专卖店调研分析
第二节 强生分析
一、强生背景
二、强生中国的经营情况
三、强生医用转民用的成功要素
四、强生医用转民用遇到的问题以及解决方法
第三节 薇姿分析
一、薇姿经营概况
二、薇姿医用转民用的成功要素
三、薇姿医用转民用遇到的问题以及解决方法
第四节 市场上医用转民用的失败案例分析
一、同仁堂经营化妆品业绩平平
二、皮肤用药生产企业进军化妆品领域折戟
第七章 概念卖场（品牌）市场分析
第一节 无印良品调研分析
一、无印良品产品线分析
二、无印良品日本本土市场的成功以及瓶颈分析
三、无印良品国外市场的成功与失败分析 四、无印良品中国市场的经营状况分析 第二节 基本生活调研分析 一、基本生活产品线分析
二、基本生活中国地区区域分布情况 三、基本生活的经营状况分析
第八章 家居生活用品卖场（品牌）市场分析第一节 多样屋调研分析 一、多样屋产品线分析
二、多样屋中国大陆市场经营现状 三、多样屋连锁加盟体系分析 四、多样屋成功要素分析 第二节 乐扣调研分析 一、乐扣产品线分析
二、乐扣中国大陆市场经营现状 三、乐扣成功要素分析 四、乐扣经营问题分析
第九章 2014年中国全棉行业市场调研 第一节 全棉行业上下游产业链分析 一、上游行业发展状况分析 二、下游产业发展情况分析
三、纺织工业调整和振兴规划 第二节 全棉技术工艺发展趋势分析 一、产品技术发展现状分析 二、产品工艺特点或流程分析 三、国内外技术未来发展趋势分析 第三节 全棉替代品分析 一、替代品种类和优劣势 二、新型全棉行业产品分析 三、全棉新品市场前景预测 第四节 国内主要全棉产品品牌分析 一、国内主要全棉产品品牌成功要素分析 二、国内主要全棉产品品牌经营现状 三、国内主要全棉产品品牌专卖店经营分析 四、国内主要全棉产品品牌专卖店问题和瓶颈
第十章 2014-2019年快速消费品行业盈利模式与投资策略分析 第一节 国外快速消费品行业投资现状及经营模式分析 一、境外快速消费品行业成长情况调查 二、经营模式借鉴 三、在华投资新趋势动向
第二节 我国快速消费品行业商业模式探讨
第三节 我国快速消费品行业投资国际化发展战略分析 一、战略优势分析
二、战略机遇分析 三、战略规划目标 四、战略措施分析
第四节 我国快速消费品行业投资策略分析 第五节 最优投资路径设计 一、投资对象 二、投资模式 三、预期财务状况分析 四、风险资本退出方式
快速消费品行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是快速消费品行业调研
快速消费品行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定快速消费品行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合快速消费品行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的快速消费品行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解快速消费品行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
快速消费品行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于快速消费品行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。 3、快速消费品行业市场调研报告内容
快速消费品行业市场调研报告书主要研究快速消费品行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
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老年消费品市场调查分析
老年消费品市场调查分析
导读：老年消费品市场调查分析 ， 谈起老年人的购买欲望，人们普遍认为，老年人消费观念相对保守，没有强烈的购买欲望。
参考《中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告
（2014-2019）》
3.1 相关概念界定
3.1.1 老年消费品市场
按照菲利普•科特勒市场营销学的观点，市场指的是某种产品或服务的实际购买者和潜在购买者的集合，本篇论文参照市场营销学上市场的观点来进行分析。
相应地，老年消费品市场是指为满足老年人的需要而购买的所有产品或者服务的实际购买者和潜在购买者的集合。所以，老年消费市场的购买人群并不只是老年消费者，而是所有购买老年产品或服务的购买者的集合，所以，研究老年消费品市场并不能将人群限定为老年人，而所有购买老年产品或者服务的人群都应该是本篇论文的研究对象。
3.1.2 购买力
购买力（purchasing power）属于经济学范畴，它是指获得收入之后所能购买到的货品和服务的能力总和。它反映该时期全社会市场容量的大小。对于一个现实有效的消费品市场而言，人口、购买力和购买欲望三者是缺一不可的，即市场容量=人口+购买力+购买欲望。
大部分老年人的收入普遍来说仍然相对较低，这直接影响到老年人的购买力。然而，我们还应该看到离退休养老金并非是我国老年人口的唯一经济收入来源，老年人的经济收入来源还包括子女的赡养费、再就业收入和医疗保障等，并且我国居民有着储蓄的良好习惯，尤其是老年人有着长期的储蓄以应对养老问题，老年人的储蓄存款也应该考虑在老年人口的购买力水平之内。从现在的情况看，子女的赡养费用也是不容忽视的老年人口的主要经济来源之一。此外，根据市场营销学原理中市场的观点来看，老年消费者市场的购买者并不仅仅局限为老年人群体，还包括了很大一部分为老年人购买商品的老年人的亲属，甚至还会有一定比例的政府等相关的组织机构采购老年消费品的情况，国家最近对于政府等相关机构节庆日采购礼品的支出采取了比较严厉的限制，但是这些对于礼品的采购并不包括节庆日看望孤寡老人、革命前辈等。所以这里的“购买力”当然并不限于老年人群的购买能力范围之内，老年产品或者老年服务的所有购买者人群，都应该纳入老年消费品市场的购买力范围之内，并且在老年消费者市场里消费的“年轻消费者”的数量不在少数。但是，随着社会经济的不断发展和社会保障制度的不断完善，老年人的收入将有更大程度的增长，所以老年消费品市场的购买力水平将继续提高。
谈起老年人的购买欲望，人们普遍认为，老年人消费观念相对保守，没有强烈的购买欲望。人们进入老年后由于工资收入水平的下降以及生理和心理等原因，与年轻人相比，消费行为确实逐渐趋向保守。但是在老年消费品市场，从发展和长远的角度看，虽然目前老年人口的消费观念还是相对保守的，但这主要是因为我国现阶段的老年人大多数是新中国成立以前出生的，大多数老年人经历了
战争时期和我国经济困难时期，受到当时社会生活环境影响和经济发展水平的制约，使得我国现阶段的老年人养成了节约的良好习惯，并且在进行消费时谨慎消费，但是，通过观察和分析我们可以看到，随着我国经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，现阶段的低龄老人与中、高龄老人相比，消费观念已经有所改变，变得更加开放。一般来说，老年人与年轻人相比消费观念是相对保守的，但是不能就此认为老年人口的消费观念就是一成不变的，由于社会生活环境和经济发展水平的影响，每一代的老年人与前一代老年人的消费观念是不会完全相同的。随着时间的推移，人们生活水平的提高，老年人消费观念的改变，老年人的需求只会越来越大，越来越细化，购买欲望会更强烈。因此，我们可以说，老年消费品市场有着巨大的发展潜力。
3.2 我国老年消费品场现状
3.2.1 老年消费品市场分类
虽然理论界和企业界都认为我们的老年市场属于新兴的朝阳产业，未来的市场发展潜力巨大，但大多数企业仍处于观望状态，只有少部分企业推出了一些老年人常用的生活用品、保健品、服装和化妆品等。通过阅读相关资料，将我国老年消费品市场主要分为以下几类（见表 3.1）。
3.2.2 老年消费品市场开发状况
我国老年市场起步较晚，理论界和企业界虽然对我国老年市场看好，却又不敢轻易涉足。通过相关资料的查看发现，很多企业觉得老年人的收入不高，老年人消费观念陈旧，老年人挑剔等相关原因而不轻易涉足老年产业，而老年人觉得目前买不到适合自己的产品，老年市场样式陈旧、产品单一、质量不好、价格贵，认为专门针对老年人生理需要、身体需要和精神需要设计的产品非常少。 国家最近加大对人口老龄化问题的重视，政策上进行支持，鼓励民营资本和外资进入老年市场，财政支出加大对老年市场的投入等。各企业开始加大对老年市场的投资力度，逐渐向老年市场倾斜，例如：泰康人寿首家试水商业养老新模式，广百股份增加了与老年人相关的商品促销，交通银行为老年人专用的爱的窗口。各地区财政加大对老年市场投入，政策上鼓励，资金上支持，我国老年市场已经展现了蓬勃生机。
3.3 老年消费品市场购买人群分析
虽然老年消费品市场的主要购买人群是老年人群体，但是老年人群体以外的人群也是不可忽视的。本篇论文研究的老年人群体是以年龄 65 岁为依据来划分的，所以将购买人群也以 65 岁为临界点分为两类人群：老年人群体和非老年人群体。具体又将老年人群体分为 65 岁到 74 岁的初老期、75 岁到 84 岁的中老期和 85 岁以上的高龄老年期，将 64 岁及以下的非老年人群体分为了 24 岁以下的学习期、25 岁到 44 岁的壮年期、45岁到 64 岁的中年期。
3.3.1 非老年人群体
24 岁以下人群大部分还处于学习期，本身几乎没有收入来源，父母属于 65 岁以下的非老年人群体，所以这部分人群对于老年消费品市场的购买力非常有限。25 岁以后大部分人群逐步步入职场参加工作，有了固定的收入来源，但随着年龄的增长，这部分人群陆续成家，面临着住房，生育和孩子教育等方面的强大压力，这部分人群的父母年龄增大或者已经步入老年人群体，所以，25 岁到 44 岁人群用于老年消费品市场的消费占有一定比例。45 岁-64 岁的人群，生活方面、子女教育方面压力大大减轻或者已无压力，父母处于老年人群体，这部分人群一般有着较高的收入来源，所以，这部分人群对于老年消费品市场的贡
献率是非老年人群体中最大的。
3.3.2 老年人群体
老年人群体大部分没有工资收入，属于一个纯消费群体，但同时也应该看到，老年人群体对于子女消费支出的压力明显减轻甚至已经完全没有压力，而且我国城镇老年人群体绝大部分收入来源主要来源于退休金、养老金和子女的赡养费等，有着比较稳定可观的收入基础。
对于低龄老年人而言，大部分身体健康状况良好，在基本生活需求得到满足以后，这部分老年人会增加对于适合其自身特点的消遣、娱乐的需求，并且低龄老年人群体是我国老年人的主体，相信这部分需求会与日俱增。对于中龄老年人来说，随着年龄的增长，身体健康大不如从前，这部分群体会更加注重对于保健、养生和医疗器械的支出，对于高龄老年人群体，有很大一部分生活自理能力较差或者很大一部分生活不能自理，这部分群体对于老年服务市场的需求增大。 不同年龄段人群由于收入水平、消费观念的不同、父母或者老年人自己所处身体健康状况的不同，用于老年消费品市场的费用支出应该是具有差异性的，所以，基于此的基础上提出如下假设：H1：年龄段和老年消费品市场的费用支出是相关的，即，不同年龄段人群用于老年消费市场的费用支出是具有差异的。
中国快速消费品行业产销分析与发展商机研究报告（2014-2019）大纲
报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站
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订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716
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第一章 2014年中国快速消费品行业市场发展环境分析
第一节 2014年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2014年中国快速消费品行业政策环境分析
一、快速消费品政策分析
二、快速消费品相关产业政策影响分析
第三节 2014年中国快速消费品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第二章 2014年中国医用敷料领域市场分析
第一节 医用敷料行业概述
一、天然材料类医用敷料
二、人工合成材料类
三、药物性敷料类
四、固定用敷料类
第二节2014年医用敷料行业国内市场现状分析
一、中国二氧化碳共聚物研究获得新突破
二、奥美高新医用敷料项目竣工投产
三、出口药企积极试水国际化经营
第三节2014年中国医用敷料进出口贸易剖析
一、医用敷料出口回暖量值齐升
二、胶粘类产品出口额激增
三、欧美日医械市场需求不降低出口机遇大于挑战
第四节2014年医用敷料国内市场供需现状分析及发展预测
一、医用敷料国内需求现状
二、医用敷料供给现状
三、医用敷料行业规模发展预测
四、医用敷料行业产品结构发展趋势
第五节2014年医用敷料行业存在的问题及应对策略
一、产品附加值低是主要问题
二、国内市场需求还不成熟
三、医用敷料行业对应策略
第六节 2014年中国医用敷料国内渠道分析
一、医院是医用敷料产品最主要的销售渠道
二、通过与国外企业合作使其通过代理出口是普遍的销售通道
三、医用敷料在民用领域的销售状况分析
第三章2014年一次性纸制品领域市场分析
第一节 2014年中国一次性纸制品业综述
一、金融风暴将加快行业洗牌
二、一次性纸制品市场继续稳步增长
三、国产设备水平迅速提高走向国际市场
四、一次性纸制品消费区域化差异大
第二节 2014年中国一次性纸制品行业快速发展的因素分析
一、一次性纸制品成为生活必需品
二、中国人口结构变化的影响
三、政府环保政策的实施效果
四、销售渠道作用的充分发挥
五、卫生意识的增强
第三节2014年中国一次性纸制品产业热点问题探讨
一、安全性是一次性纸制品市场敏感区
二、造成的环境污染严重
第四节 中国一次性纸制品销售渠道分析
一、中国一次性纸制品总体销售渠道情况
二、不同城市销售渠道分析
第五节 中国一次性纸制品竞争格局分析
一、卫生纸行业
二、妇女卫生用品行业
三、婴儿纸尿裤行业
四、成人失禁用品行业
第六节 中国一次性纸制品主要品牌成功要素分析
第七节 中国一次性纸制品跟进品牌竞争策略分析
第八节 一次性纸制品消费心理分析
一、妇女卫生用品行业
二、婴儿纸尿裤行业
三、卫生纸行业
四、女性消费心理分析
第九节 北上广深四大城市的一次性纸制品消费特点分析
一、妇女卫生用品行业
二、婴儿纸尿裤行业
第四章 2014年中国婴幼儿护理用品市场分析
第一节婴幼儿护理用品市场现状及发展趋势预测
一、婴幼儿护理用品种类及其发展
二、婴幼儿护理用品市场分析
三、婴幼儿护理用品市场预测分析
第二节 婴幼儿护理护理用品消费者购买行为分析
一、婴幼儿用品消费者心理特点
二、婴幼儿用品消费者购买行为的共性分析
第三节 国内主要婴幼儿品牌专卖店经营分析
一、婴儿用品零售业发展态势
二、婴儿用品定价策略
三、婴儿用品定经营模式分析
四、婴幼儿用品店常用的营销策略
第四节 国内主要婴幼儿品牌专卖店连锁加盟体系分析
第五节 北上广深四大城市的婴幼儿护理用品消费特点分析
一、地区消费差异明显
二、珠三角日化产业的优势
三、长三角日化产业的典型特征
第五章 2014年中国妇女护理用品市场分析
第一节 妇女护理用品市场现状及发展趋势预测
第二节 妇女护理用品消费者购买行为分析
一、妇女护理用品消费者心理特点
二、妇女护理用品消费者购买行为的共性分析
第三节 国内主要妇女生活用品品牌专卖店经营分析
第四节 国内主要妇女护理用品品牌专卖店连锁加盟体系分析
第五节 北上广深四大城市妇女护理用品的消费特点分析
第六章 医用转民用产品品牌市场分析
第一节 云南白药分析
一、云南白药医用转民用的背景
二、云南白药医用转民用的成功要素
三、云南白药医用转民用遇到的问题以及解决方法
四、云南白药自建专卖店调研分析
第二节 强生分析
一、强生背景
二、强生中国的经营情况
三、强生医用转民用的成功要素
四、强生医用转民用遇到的问题以及解决方法
第三节 薇姿分析
一、薇姿经营概况
二、薇姿医用转民用的成功要素
三、薇姿医用转民用遇到的问题以及解决方法
第四节 市场上医用转民用的失败案例分析
一、同仁堂经营化妆品业绩平平
二、皮肤用药生产企业进军化妆品领域折戟
第七章 概念卖场（品牌）市场分析
第一节 无印良品调研分析
一、无印良品产品线分析
二、无印良品日本本土市场的成功以及瓶颈分析
三、无印良品国外市场的成功与失败分析 四、无印良品中国市场的经营状况分析 第二节 基本生活调研分析 一、基本生活产品线分析
二、基本生活中国地区区域分布情况 三、基本生活的经营状况分析
第八章 家居生活用品卖场（品牌）市场分析第一节 多样屋调研分析 一、多样屋产品线分析
二、多样屋中国大陆市场经营现状 三、多样屋连锁加盟体系分析 四、多样屋成功要素分析 第二节 乐扣调研分析 一、乐扣产品线分析
二、乐扣中国大陆市场经营现状 三、乐扣成功要素分析 四、乐扣经营问题分析
第九章 2014年中国全棉行业市场调研 第一节 全棉行业上下游产业链分析 一、上游行业发展状况分析 二、下游产业发展情况分析
三、纺织工业调整和振兴规划 第二节 全棉技术工艺发展趋势分析 一、产品技术发展现状分析 二、产品工艺特点或流程分析 三、国内外技术未来发展趋势分析 第三节 全棉替代品分析 一、替代品种类和优劣势 二、新型全棉行业产品分析 三、全棉新品市场前景预测 第四节 国内主要全棉产品品牌分析 一、国内主要全棉产品品牌成功要素分析 二、国内主要全棉产品品牌经营现状 三、国内主要全棉产品品牌专卖店经营分析 四、国内主要全棉产品品牌专卖店问题和瓶颈
第十章 2014-2019年快速消费品行业盈利模式与投资策略分析 第一节 国外快速消费品行业投资现状及经营模式分析 一、境外快速消费品行业成长情况调查 二、经营模式借鉴 三、在华投资新趋势动向
第二节 我国快速消费品行业商业模式探讨
第三节 我国快速消费品行业投资国际化发展战略分析 一、战略优势分析
二、战略机遇分析 三、战略规划目标 四、战略措施分析
第四节 我国快速消费品行业投资策略分析 第五节 最优投资路径设计 一、投资对象 二、投资模式 三、预期财务状况分析 四、风险资本退出方式
快速消费品行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是快速消费品行业调研
快速消费品行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定快速消费品行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合快速消费品行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的快速消费品行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解快速消费品行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
快速消费品行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于快速消费品行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。 3、快速消费品行业市场调研报告内容
快速消费品行业市场调研报告书主要研究快速消费品行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
关于报告调研机构
关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
THANK YOU