从韩国明星在亚洲的流行解析韩国娱乐文化的成功
绪论
关键词：明星 MV 韩国娱乐文化 文化认同宣传策略
以09年HOT香港红馆演唱会为起点，“韩流”之风在中国愈演愈。五个各具特色却又搭档默契的大男孩征服了无数中国观众，成为当时人气最高的男子组合，哈韩一族也应运而生。HOT之后，东方神起，李贞贤，宝儿，神话，Super Junior，少女时代，Wonder Girls等众多韩国歌手不断活跃在中国舞台，大量的偶像输出为韩国娱乐界带了了巨大的收益。如今，韩国已经成为继日本之后的又一个亚洲流行文化中心，而这个崛起的过程只用了短短10年的时间。本文以韩国明星的选拔、培养和宣传分析韩国娱乐文化，解读韩流之所以能以如此迅猛之势席卷中国以及整个亚洲的秘密。
本论
第一章选秀与培训融为一体不惜重金打造新星
与国内的选秀一味追求收视率、 第一时间内推出歌手不同，对于韩国歌手而言，选秀中的脱颖而出仅仅是进入娱乐圈的一张门票，距离正式出道，还有一段漫长的路要走。韩国娱乐公司通过一系列的选秀而初步确定想要培养的人，随后开展一系列的魔鬼训练，并且公司会在培训的过程之中不断淘汰人，以确保最终推出的歌手具备一个成功艺人所需要的一切素质。以S.M.公司为例它是韩国最大的娱乐经纪
公司，韩国当下最火的歌手、组合一多半都出自该公司旗下。公司对旗下的明星管理十分严格，从选拔开始就存在残酷的竞争，若被幸运的选上，也只能是成为公司的练习生而已，若想要正式出道与公司签约，还必须要经历漫长而艰苦的练习生训练过程。在S.M.公司今年自制的纪录片电影《I AM》中我们可以完整而真实的看到其所属旗下的歌手是如何一步步从一个普通练习生蜕变为今日的大明星。片中SHINEE组合成员温流曾这样回忆出道之前的训练：“在推出首张专辑之间，我们每天都要进行12小时到16小时的超强度训练，有的时候，大家累得倒在地板上起不来，直到现在，我还有一跳舞肩膀就疼的毛病”。
韩国娱乐公司对新人培养的重视还体现在所投入的资金方面。韩国娱乐公司不惜花重金对艺人进行歌曲、舞蹈、语言等全方位的培训，并为其配备最出色的老师、词曲作者。相比之下，中国娱乐界在打造新人方面似乎有些急于求成，歌手能否取得成功完全由市场决定，而韩国娱乐公司则是在推出歌手之前，力求将培训的步骤最到最好，并不惜巨大的前期投资，以求得在市场上占据主动，用旗下的明星来引领市场。
第二章打造高品质MV 将韩国文化与他国文化相结合
韩国的MV之所以能够在亚洲范围内广泛流行，在于韩国娱乐公司致
力于制作适合亚洲市场、符合年轻人追求的音乐，并于旗下歌手出道之前就为其制定好发展计划。对于输出型歌手，公司通常会不惜花费大量的时间和金钱用于分析对象国的当地文化、音乐风格等多种多样的流行元素，进而将这些元素融到歌手中，因此，韩国歌手能够在中国取得成功，并不是仅仅因为两国文化上的相似性。此外，近代韩国受欧美文化影响很大，这一点也可以在韩国的MV中得到很好的体现。欧美文化最为世界上传播最为广泛的文化，已得到了大多数观众的认可，特别是伴随着好莱坞大片的全球大卖，欧美文化更是大行其道，许多年轻人以欧美化作为时尚，争相效仿。既有大众所熟知的欧美文化元素，又有能够引起观众共鸣的本国文化元素，加之韩流的盛行让越来越多的人对韩国文化兴趣愈浓，具有“三保险”的韩国MV在本土以外的市场取得巨大成功，也就成了顺理成章的事情。MV的成功推广，为歌手在观众中聚集了更多的人气，所以说 MV的制作也是包装一个偶像歌手的重要组成部分。
第三章一流的宣传策略
成功的包装推出一个偶像歌手，除开歌手自身要有良好的条件素质，高品质MV制作，过硬的制作人团队，还应要有一流的宣传策略。宣传策略是否成功直接决定了歌手能否创造出可以另回报大于投资的市场价值。其实在整个歌手包装过程中，宣传是重中之重，韩国娱乐公司在旗下艺人出道时的宣传上可以说是费尽了心思。
一．锁定观众粉丝目标。任何一个艺人歌手都不可能通吃各个年龄段观众，因此，在其出道前，就应对其进行定位分析，结合其自身特点，然后揣摩观众心理，并对已出道同类型艺人的包装宣传效果进行调查，对艺人出道后的市场反应作出预测。韩国娱乐公司为了使旗下歌手在本土以外的市场上获得成功，除在制作MV中融入多种文化因素外，还会对歌手进行语言训练，东方神起、Super Junior、少女时代组合都可以用中文与歌迷打招呼，甚至进行简单的对话。韩国歌手出中文歌曲似乎也已经形成了风尚。此外，歌手在发唱片之前举办演唱会，以此拉近与当地歌迷关系也是韩国娱乐公司为了宣传歌手的重要手段之一。
二. 将歌手MV与电影、电视市场接轨，在扩大宣传广度的同时获得更高的利益收入。韩国娱乐公司越来越看重MV的情节，有些时候对情节的重视程度甚至超过了对歌曲的重视程度。对于东方神起、少女时代等青春靓丽的组合而言，歌手在MV中的曝光率与销售量是成正比的，对于观众来说，能够在MV中欣赏俊男靓女的容貌和舞姿是一件无比享受的事情。而对于一些容貌较差、舞艺又不出众的歌手来说，则不具备这个优势。因此，“吸取电影元素、用一首歌的时间来讲一个故事”的模式被越来越多的MV所采用，甚至在一些MV作品中，歌曲不过是故事的配乐。这样做的好处有两点，第一是以情节来吸引观众的注意力，使容貌较差、舞艺又不出众的歌手可以扬长避短。第二点在于可以扩大MV的宣传广度，因为MV所传达的信息不再仅仅局限在歌曲，它承载的故事可以作为一个独立的宣传点为MV获得更
多的关注度。从而使的歌手更受观众喜爱，并能在短时间内被更多观众所接受。
三充分运用广告、电台、电视台等多种媒体。接拍广告，到电台做主持，增加歌手在电视上的曝光率，这是每一个国家的娱乐公司都在做的事情，这里不做赘述，而是着重说一下韩国娱乐节目对于歌手知名度提高所起的作用。韩国知名的娱乐节目如《我们结婚了》、《强心脏》、《情书》、《star king》、MBC电视台的情景系列剧、SBS的反转剧等。歌手的作品是否受到关注，公司是否能取得经济收益，主要是看歌手是否有足够的人气，这个时候借助娱乐节目推出歌手就成了必不可少的手段。以《我们结婚了》为例，这是一个真人秀节目，它最大程度的让歌手有自己的空间，自我发挥，展示出真实的自我，表现自然不做作，受到了观众的喜爱，成功的捧红了多位歌手。如“维尼夫妇”、“亚当夫妇”、“红薯夫妇”等。这些歌手基本都不是个体艺人而是属于某个组合的成员，所以参加这个节目不仅使得他们自身提高了知名度更使得他们所属的组合受到了广泛的关注。相同的模式在中国也被模仿运用了很多次，但效果却不甚理想。究其原因，还是因为国内娱乐节目发展不够成熟。我看过东方卫视模仿韩国制作的两期中，国版的《我们结婚了》，看之前是抱着很大的期望的，但看完了实在让人忍不住吐槽，整期节目毫无亮点突出，剪辑的不好，没有给艺人自己的发挥空间，感觉都是安排好的，只想展现出艺人完美的一面，让人觉得十分做作，艺人表现不自然，观众看起来自然也就不过瘾。
结论
一个歌手是否能取得成功取决于以下四个原因：自身优秀的素质，优秀的制作包装团队，歌曲和MV的质量，好的宣传策略。相比之下，中国的娱乐公司在歌手的培养上急于求成，不肯投入大量的时间和金钱进行人才的培养，并且缺乏好的宣传策略，在进行产品输出时不能够很好地分析对象国的文化喜好，而是一味地强调大国文化，试图单单以中国文化的博大精深来开辟市场。因此，少有中国歌手能够在韩国、日本等亚洲国家走红，而韩国、日本的歌手走红于中国的例子却屡见不鲜。中国歌手若想受到更广泛的关注，艺术生命更长久，除了要对自身的艺术功底要加大功夫，还必须要停止一味的模仿，借鉴，要有自己的创新，有自己的特点。流行音乐是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里取得成功，就必须要不断地更新理念。从娱乐公司的角度看，全方位的前提投资、通过多种文化元素的整合投歌迷所好、不断根据市场要求制作出好的歌曲和MV、能够确保最大收益的宣传计划，这些都是取得成功的必备因素，也是韩国娱乐公司能够取得成功的关键所在。
参考电视剧电影名单：《Dream high》《I AM》
参考MV名单《即使恨也爱着》《You and I》《Day By Day》
从韩国明星在亚洲的流行解析韩国娱乐文化的成功
绪论
关键词：明星 MV 韩国娱乐文化 文化认同宣传策略
以09年HOT香港红馆演唱会为起点，“韩流”之风在中国愈演愈。五个各具特色却又搭档默契的大男孩征服了无数中国观众，成为当时人气最高的男子组合，哈韩一族也应运而生。HOT之后，东方神起，李贞贤，宝儿，神话，Super Junior，少女时代，Wonder Girls等众多韩国歌手不断活跃在中国舞台，大量的偶像输出为韩国娱乐界带了了巨大的收益。如今，韩国已经成为继日本之后的又一个亚洲流行文化中心，而这个崛起的过程只用了短短10年的时间。本文以韩国明星的选拔、培养和宣传分析韩国娱乐文化，解读韩流之所以能以如此迅猛之势席卷中国以及整个亚洲的秘密。
本论
第一章选秀与培训融为一体不惜重金打造新星
与国内的选秀一味追求收视率、 第一时间内推出歌手不同，对于韩国歌手而言，选秀中的脱颖而出仅仅是进入娱乐圈的一张门票，距离正式出道，还有一段漫长的路要走。韩国娱乐公司通过一系列的选秀而初步确定想要培养的人，随后开展一系列的魔鬼训练，并且公司会在培训的过程之中不断淘汰人，以确保最终推出的歌手具备一个成功艺人所需要的一切素质。以S.M.公司为例它是韩国最大的娱乐经纪
公司，韩国当下最火的歌手、组合一多半都出自该公司旗下。公司对旗下的明星管理十分严格，从选拔开始就存在残酷的竞争，若被幸运的选上，也只能是成为公司的练习生而已，若想要正式出道与公司签约，还必须要经历漫长而艰苦的练习生训练过程。在S.M.公司今年自制的纪录片电影《I AM》中我们可以完整而真实的看到其所属旗下的歌手是如何一步步从一个普通练习生蜕变为今日的大明星。片中SHINEE组合成员温流曾这样回忆出道之前的训练：“在推出首张专辑之间，我们每天都要进行12小时到16小时的超强度训练，有的时候，大家累得倒在地板上起不来，直到现在，我还有一跳舞肩膀就疼的毛病”。
韩国娱乐公司对新人培养的重视还体现在所投入的资金方面。韩国娱乐公司不惜花重金对艺人进行歌曲、舞蹈、语言等全方位的培训，并为其配备最出色的老师、词曲作者。相比之下，中国娱乐界在打造新人方面似乎有些急于求成，歌手能否取得成功完全由市场决定，而韩国娱乐公司则是在推出歌手之前，力求将培训的步骤最到最好，并不惜巨大的前期投资，以求得在市场上占据主动，用旗下的明星来引领市场。
第二章打造高品质MV 将韩国文化与他国文化相结合
韩国的MV之所以能够在亚洲范围内广泛流行，在于韩国娱乐公司致
力于制作适合亚洲市场、符合年轻人追求的音乐，并于旗下歌手出道之前就为其制定好发展计划。对于输出型歌手，公司通常会不惜花费大量的时间和金钱用于分析对象国的当地文化、音乐风格等多种多样的流行元素，进而将这些元素融到歌手中，因此，韩国歌手能够在中国取得成功，并不是仅仅因为两国文化上的相似性。此外，近代韩国受欧美文化影响很大，这一点也可以在韩国的MV中得到很好的体现。欧美文化最为世界上传播最为广泛的文化，已得到了大多数观众的认可，特别是伴随着好莱坞大片的全球大卖，欧美文化更是大行其道，许多年轻人以欧美化作为时尚，争相效仿。既有大众所熟知的欧美文化元素，又有能够引起观众共鸣的本国文化元素，加之韩流的盛行让越来越多的人对韩国文化兴趣愈浓，具有“三保险”的韩国MV在本土以外的市场取得巨大成功，也就成了顺理成章的事情。MV的成功推广，为歌手在观众中聚集了更多的人气，所以说 MV的制作也是包装一个偶像歌手的重要组成部分。
第三章一流的宣传策略
成功的包装推出一个偶像歌手，除开歌手自身要有良好的条件素质，高品质MV制作，过硬的制作人团队，还应要有一流的宣传策略。宣传策略是否成功直接决定了歌手能否创造出可以另回报大于投资的市场价值。其实在整个歌手包装过程中，宣传是重中之重，韩国娱乐公司在旗下艺人出道时的宣传上可以说是费尽了心思。
一．锁定观众粉丝目标。任何一个艺人歌手都不可能通吃各个年龄段观众，因此，在其出道前，就应对其进行定位分析，结合其自身特点，然后揣摩观众心理，并对已出道同类型艺人的包装宣传效果进行调查，对艺人出道后的市场反应作出预测。韩国娱乐公司为了使旗下歌手在本土以外的市场上获得成功，除在制作MV中融入多种文化因素外，还会对歌手进行语言训练，东方神起、Super Junior、少女时代组合都可以用中文与歌迷打招呼，甚至进行简单的对话。韩国歌手出中文歌曲似乎也已经形成了风尚。此外，歌手在发唱片之前举办演唱会，以此拉近与当地歌迷关系也是韩国娱乐公司为了宣传歌手的重要手段之一。
二. 将歌手MV与电影、电视市场接轨，在扩大宣传广度的同时获得更高的利益收入。韩国娱乐公司越来越看重MV的情节，有些时候对情节的重视程度甚至超过了对歌曲的重视程度。对于东方神起、少女时代等青春靓丽的组合而言，歌手在MV中的曝光率与销售量是成正比的，对于观众来说，能够在MV中欣赏俊男靓女的容貌和舞姿是一件无比享受的事情。而对于一些容貌较差、舞艺又不出众的歌手来说，则不具备这个优势。因此，“吸取电影元素、用一首歌的时间来讲一个故事”的模式被越来越多的MV所采用，甚至在一些MV作品中，歌曲不过是故事的配乐。这样做的好处有两点，第一是以情节来吸引观众的注意力，使容貌较差、舞艺又不出众的歌手可以扬长避短。第二点在于可以扩大MV的宣传广度，因为MV所传达的信息不再仅仅局限在歌曲，它承载的故事可以作为一个独立的宣传点为MV获得更
多的关注度。从而使的歌手更受观众喜爱，并能在短时间内被更多观众所接受。
三充分运用广告、电台、电视台等多种媒体。接拍广告，到电台做主持，增加歌手在电视上的曝光率，这是每一个国家的娱乐公司都在做的事情，这里不做赘述，而是着重说一下韩国娱乐节目对于歌手知名度提高所起的作用。韩国知名的娱乐节目如《我们结婚了》、《强心脏》、《情书》、《star king》、MBC电视台的情景系列剧、SBS的反转剧等。歌手的作品是否受到关注，公司是否能取得经济收益，主要是看歌手是否有足够的人气，这个时候借助娱乐节目推出歌手就成了必不可少的手段。以《我们结婚了》为例，这是一个真人秀节目，它最大程度的让歌手有自己的空间，自我发挥，展示出真实的自我，表现自然不做作，受到了观众的喜爱，成功的捧红了多位歌手。如“维尼夫妇”、“亚当夫妇”、“红薯夫妇”等。这些歌手基本都不是个体艺人而是属于某个组合的成员，所以参加这个节目不仅使得他们自身提高了知名度更使得他们所属的组合受到了广泛的关注。相同的模式在中国也被模仿运用了很多次，但效果却不甚理想。究其原因，还是因为国内娱乐节目发展不够成熟。我看过东方卫视模仿韩国制作的两期中，国版的《我们结婚了》，看之前是抱着很大的期望的，但看完了实在让人忍不住吐槽，整期节目毫无亮点突出，剪辑的不好，没有给艺人自己的发挥空间，感觉都是安排好的，只想展现出艺人完美的一面，让人觉得十分做作，艺人表现不自然，观众看起来自然也就不过瘾。
结论
一个歌手是否能取得成功取决于以下四个原因：自身优秀的素质，优秀的制作包装团队，歌曲和MV的质量，好的宣传策略。相比之下，中国的娱乐公司在歌手的培养上急于求成，不肯投入大量的时间和金钱进行人才的培养，并且缺乏好的宣传策略，在进行产品输出时不能够很好地分析对象国的文化喜好，而是一味地强调大国文化，试图单单以中国文化的博大精深来开辟市场。因此，少有中国歌手能够在韩国、日本等亚洲国家走红，而韩国、日本的歌手走红于中国的例子却屡见不鲜。中国歌手若想受到更广泛的关注，艺术生命更长久，除了要对自身的艺术功底要加大功夫，还必须要停止一味的模仿，借鉴，要有自己的创新，有自己的特点。流行音乐是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里取得成功，就必须要不断地更新理念。从娱乐公司的角度看，全方位的前提投资、通过多种文化元素的整合投歌迷所好、不断根据市场要求制作出好的歌曲和MV、能够确保最大收益的宣传计划，这些都是取得成功的必备因素，也是韩国娱乐公司能够取得成功的关键所在。
参考电视剧电影名单：《Dream high》《I AM》
参考MV名单《即使恨也爱着》《You and I》《Day By Day》