形式美法则中的对比与调和在版式设计中的应用

形式美法则中的对比与调和在版式设计中的应用

摘 要 版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动，是

建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视

觉传达艺术，版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合，

达到传播信息目的的同时，又可以给观众以美的享受。本文将重点

阐述形式美法则当中的对比与调和在版式设计中的应用。

关键词 版式设计 功能 形式美 对比 调和

版式设计是一种关于编排的学问，就是在版面上，将有限的视觉

元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，一种具

有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将

图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的

掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同

时，也产生感官上的美感。而版式设计的美作为视觉符号，是一种

语言形式，一种视觉冲击力，是可以引领读者的视觉流程。

一、版式设计的功能

（一）承载信息

版式设计的发展经历了漫长的发展阶段，但无论哪个时期，它的

最终目的是以功能的实用性为前提，无论是海报，广告、报刊、招

贴、宣传手册都涵盖了大量的信息，而版式设计的首要任务是根据

信息的内容和审美规律，运用视觉元素和构成要素，将文字、图片

及其它视觉元素合理的加以组合编排，从而使信息有效的传播。

（二）阅读的引导

从古至今，设计都不能放弃功能，当版面与受众接触时，受众看

与不看、先看哪，后看哪、浏览还是细读等都考虑着版式设计师的

专业素养和文化理念，版面价值实现的多少，取决于版式设计考虑

受众接受版面所引起的心理活动。一个成功的视觉流程应该是符合

一般的视觉原理和读者普遍认识的心理，即版面的上侧注意力强于

下侧，左侧强于右侧，左上部和中上部都称为最佳视线。版面中有

了视觉引导才能使整个版面信息达到逻辑性，主次分明的效果。

（三）传美达意

美是人与现实间的审美关系，那么它的研究范围自然地包括这一

审美关系中的客体，即蕴含于事物中的“美”，这一审美关系中的

主体、即审美者所形成的“美感”。[2]在美学大师黑格尔的美学理

论中，美是可以分为内在美和外在的形式美，而外在美是内在美的

表现，内在美是外在美的意蕴之源[1]。同样，版式设计中的外在

美是给观众的第一印象，这第一印象决定着能否引领读者继续往下

读的兴趣，而内在美是体现是否吻合主题，是否达到企业所要宣传

的一种意境。版式设计中的两个基本构成要素是文字和图片，恰如

其分的将它们完美的结合，既可以传递给受众一定的视觉美感，又

使作品具有阅读性和观赏性，做到版面的整体和谐。

二、形式美法则中的对比与调和

形式美法则是指完全没有理性内容的形式美创造的根本法则。各

个领域的版式设计是一种审美活动、创意活动，是设计者运用科学、

技术知识和美学修养创造出的艺术作品，版式设计把丰富的意蕴、

信息借助于各种媒介传达给受众的同时，也要注重形式美法则的应

用，形式美法则包括很多，比如变化与统一，节奏与韵律、对称与

均衡、单纯与齐一、对比与调和、比例和多样统一等。版式设计中

将形式美法则综合的考虑的同时，也可以有所侧重。

对比与调和是形式美法则中的变化统一最直接的体现，统一一旦

变化就形成对比，要使诸多不同的形式统一起来，可以采取调和的

手法。在版式设计中，一般是大对比，小调和，或者是大调和小对

比。从古到今，人类从未停止过对美的要求，尤其在今天这个高度

发达的现代社会里，人们对版式设计的美将有更高的需求，平面设

计越来越来越注重形式美感和文化意韵的表达，版式设计将决定着

整个作品的视觉传达效果。

（一）对比

对比是将相同或相异的视觉元素作强烈的对照，是艺术表现的基

本手段之一，版式中的对比是一种数、量的对比率 ，版式中的形

与形之间、文字与文字之间、主体与背景之间均存在大与小、主与

次、疏与密、动与静、虚与实等对比因素。版式中的对比是为了吸

引受众的视线，引起受众的注意。通过对比可以使广告主题鲜明。

1.大小对比

大小对比是文字编排的基础，包括字号的大中小的相互配合使用，

可以使整个画面产生生动活泼的对比关系，大中小的对比可产生进

深和空间感。版式中各构成要素按照大、中、小的比例关系加以组

合,这是版式设计中的一条重要规律。大字往往给人一种张力的感

觉，可以说是画面中的近景，就是占主导地位所要精细刻画的主体

物，甚至是色彩的主色调，它是整幅画的精彩及所要表达的情感。

“中”是介于“大”和“小”之间的成分,起着调和与沟通的作用,

没有它“大”与“小”就会过于突兀。 “小”是相对于“大”而

存在的,可以是起到一种辅助或者是补充的作用，在关键时候还可

以是画龙点睛之处,是作品最富有活力的部分。如版式中的标语，

杂志的栏头、封面上的各种文字、标志等等。

2.主次对比

突出主题是每个版式设计的目的，主题突出，主次关系便会一目

了然，就会给人一种清晰明了的感觉。在版式中，主题形象或标题

文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调主次带来的空

间层次关系，以增强版面的节奏和明快感，若没有突出主题，关系

模糊不清，就会使画面失去层次而平淡无奇，让人感到单调乏味。

3.疏密对比

疏密对比在版式中可以是图形、标题、正文等的分布方式，形可

以在某个位置密度分布，或者在其它区域少量的散落。疏密对比同

时也具有大小形态的对比，明暗对比的效果，可以用空白和主体进

行不规则或规则的分布，也可以在特定领域集中摆放。

4.动静对比

在版式设计中常把有扩散感或具有流动性的形状以及散点的图形

或文字的编排称为“动”，而把水平或垂直性强的、具有稳定为轮

廓形的图片或文字的成为“静”。动使整个版面充满活力，获得更

高的注目度，而静使版面具有稳定的效果，将两者相结合可以产生

一定的空间层次感。

5.虚实对比

在版式中，将次要的物体采取隐退法来使主体表现物更加明显，

可以采取色彩的黑白灰的虚实关系，或者图和底的虚实关系加以区

分主次，也可以采取渐变的形式，比如形的放大或者缩小，或者近

实远虚的原理来增加版面的层次丰富感，虚实关系会带给大家一种

主题鲜明，视觉焦点的感觉。

6.色彩的对比

色彩的对比主要是色相的对比、明度的对比、纯度的对比、冷暖

的对比、面积的对比等，在版式设计中要充分发挥色相对比的作用，

这样可以满足不同主题风格色彩，主题更一目了然。使用色相对比

时，必须充分注意整体版面的和谐，避免大量使用高强度的对比，

以免引起人们的视觉和心理上的疲劳，明暗对比在版面中会产生良

好的空间和层次，使画面生动活泼。

（二）调和

所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协

调状态，版式中良好的调和通常都在各要素之间既有共性又有差异

性，如果差异性超过共性时，调和就可以和对比相互转化。调和也

就是和谐，将各要素和谐安定的搭配在一起，可以给人以愉悦的美

感。

1.形态的调和

在版式中，如果形态之间对比很强烈，导致整个视觉疲劳，这时

候可以采取适当的添加主要形态的重复形或者类似形，让它可以产

生呼应关系，或者可以将形态重新布局分布比如位置的摆放更改，

使形态有秩序。也可以将形态的色调进行调整，达到主次分明的效

果。

2.色彩调和

色彩调和是配色美的一种形态，能使人产生愉悦、舒适、好看的

配色，色彩的调和是在各色的统一与变化中表现出来的，版式设计

中，颜色不宜过多，否则将增加受众在一大堆色彩中解读，辨认信

息的难度。如果色彩放在一起很突兀，可以采取调和手法，同时加

入版面上原有色的中间色，或者无彩色系都能起到一定的缓和作

用，也可以考虑采取面积的大小进行调整。为了达到色彩的调和可

以是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，仅在色彩

的明度、纯度上作相应变化。

3.面积调和

蒙德里安式编排，这种布局采用的是一系列水平线和一系列垂直

线，长方形，正方形进行分割，形成散而不乱的、面积不等大小的

构图这样的分割布局给人一种和谐美。当版面中的某些视觉元素无

法突出时，可以采取面积的调和，放大或者缩小进行不断的重复，

甚至可以结合平面构成的一些原理进行调和。比如做发射状、渐变

等进行强调主题。

总之，版式设计中的形式美法则不能孤立的考虑，在版式中要根

据主题、风格、受众焦点等将形式美法则有所侧重，将会使主题更

加鲜明突出。因此版式设计的形式美法则是集中了设计者的智慧、

情感和想象力，同时也得根据不同的媒体、不同的领域、不同的受

众群进行合理的应用，从而形成一个简洁明快、重点突出，完整而

富有视觉美感的信息体。

参考文献：

[1]应雷.广告设计[m].上海:上海锦绣文章出版社,2010:80-83.

[2]张宪荣,张萱.设计美学[m].北京:化学工业出版社,2006:28.

形式美法则中的对比与调和在版式设计中的应用

摘 要 版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动，是

建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，以有效传播为导向的视

觉传达艺术，版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合，

达到传播信息目的的同时，又可以给观众以美的享受。本文将重点

阐述形式美法则当中的对比与调和在版式设计中的应用。

关键词 版式设计 功能 形式美 对比 调和

版式设计是一种关于编排的学问，就是在版面上，将有限的视觉

元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，一种具

有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将

图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的

掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同

时，也产生感官上的美感。而版式设计的美作为视觉符号，是一种

语言形式，一种视觉冲击力，是可以引领读者的视觉流程。

一、版式设计的功能

（一）承载信息

版式设计的发展经历了漫长的发展阶段，但无论哪个时期，它的

最终目的是以功能的实用性为前提，无论是海报，广告、报刊、招

贴、宣传手册都涵盖了大量的信息，而版式设计的首要任务是根据

信息的内容和审美规律，运用视觉元素和构成要素，将文字、图片

及其它视觉元素合理的加以组合编排，从而使信息有效的传播。

（二）阅读的引导

从古至今，设计都不能放弃功能，当版面与受众接触时，受众看

与不看、先看哪，后看哪、浏览还是细读等都考虑着版式设计师的

专业素养和文化理念，版面价值实现的多少，取决于版式设计考虑

受众接受版面所引起的心理活动。一个成功的视觉流程应该是符合

一般的视觉原理和读者普遍认识的心理，即版面的上侧注意力强于

下侧，左侧强于右侧，左上部和中上部都称为最佳视线。版面中有

了视觉引导才能使整个版面信息达到逻辑性，主次分明的效果。

（三）传美达意

美是人与现实间的审美关系，那么它的研究范围自然地包括这一

审美关系中的客体，即蕴含于事物中的“美”，这一审美关系中的

主体、即审美者所形成的“美感”。[2]在美学大师黑格尔的美学理

论中，美是可以分为内在美和外在的形式美，而外在美是内在美的

表现，内在美是外在美的意蕴之源[1]。同样，版式设计中的外在

美是给观众的第一印象，这第一印象决定着能否引领读者继续往下

读的兴趣，而内在美是体现是否吻合主题，是否达到企业所要宣传

的一种意境。版式设计中的两个基本构成要素是文字和图片，恰如

其分的将它们完美的结合，既可以传递给受众一定的视觉美感，又

使作品具有阅读性和观赏性，做到版面的整体和谐。

二、形式美法则中的对比与调和

形式美法则是指完全没有理性内容的形式美创造的根本法则。各

个领域的版式设计是一种审美活动、创意活动，是设计者运用科学、

技术知识和美学修养创造出的艺术作品，版式设计把丰富的意蕴、

信息借助于各种媒介传达给受众的同时，也要注重形式美法则的应

用，形式美法则包括很多，比如变化与统一，节奏与韵律、对称与

均衡、单纯与齐一、对比与调和、比例和多样统一等。版式设计中

将形式美法则综合的考虑的同时，也可以有所侧重。

对比与调和是形式美法则中的变化统一最直接的体现，统一一旦

变化就形成对比，要使诸多不同的形式统一起来，可以采取调和的

手法。在版式设计中，一般是大对比，小调和，或者是大调和小对

比。从古到今，人类从未停止过对美的要求，尤其在今天这个高度

发达的现代社会里，人们对版式设计的美将有更高的需求，平面设

计越来越来越注重形式美感和文化意韵的表达，版式设计将决定着

整个作品的视觉传达效果。

（一）对比

对比是将相同或相异的视觉元素作强烈的对照，是艺术表现的基

本手段之一，版式中的对比是一种数、量的对比率 ，版式中的形

与形之间、文字与文字之间、主体与背景之间均存在大与小、主与

次、疏与密、动与静、虚与实等对比因素。版式中的对比是为了吸

引受众的视线，引起受众的注意。通过对比可以使广告主题鲜明。

1.大小对比

大小对比是文字编排的基础，包括字号的大中小的相互配合使用，

可以使整个画面产生生动活泼的对比关系，大中小的对比可产生进

深和空间感。版式中各构成要素按照大、中、小的比例关系加以组

合,这是版式设计中的一条重要规律。大字往往给人一种张力的感

觉，可以说是画面中的近景，就是占主导地位所要精细刻画的主体

物，甚至是色彩的主色调，它是整幅画的精彩及所要表达的情感。

“中”是介于“大”和“小”之间的成分,起着调和与沟通的作用,

没有它“大”与“小”就会过于突兀。 “小”是相对于“大”而

存在的,可以是起到一种辅助或者是补充的作用，在关键时候还可

以是画龙点睛之处,是作品最富有活力的部分。如版式中的标语，

杂志的栏头、封面上的各种文字、标志等等。

2.主次对比

突出主题是每个版式设计的目的，主题突出，主次关系便会一目

了然，就会给人一种清晰明了的感觉。在版式中，主题形象或标题

文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调主次带来的空

间层次关系，以增强版面的节奏和明快感，若没有突出主题，关系

模糊不清，就会使画面失去层次而平淡无奇，让人感到单调乏味。

3.疏密对比

疏密对比在版式中可以是图形、标题、正文等的分布方式，形可

以在某个位置密度分布，或者在其它区域少量的散落。疏密对比同

时也具有大小形态的对比，明暗对比的效果，可以用空白和主体进

行不规则或规则的分布，也可以在特定领域集中摆放。

4.动静对比

在版式设计中常把有扩散感或具有流动性的形状以及散点的图形

或文字的编排称为“动”，而把水平或垂直性强的、具有稳定为轮

廓形的图片或文字的成为“静”。动使整个版面充满活力，获得更

高的注目度，而静使版面具有稳定的效果，将两者相结合可以产生

一定的空间层次感。

5.虚实对比

在版式中，将次要的物体采取隐退法来使主体表现物更加明显，

可以采取色彩的黑白灰的虚实关系，或者图和底的虚实关系加以区

分主次，也可以采取渐变的形式，比如形的放大或者缩小，或者近

实远虚的原理来增加版面的层次丰富感，虚实关系会带给大家一种

主题鲜明，视觉焦点的感觉。

6.色彩的对比

色彩的对比主要是色相的对比、明度的对比、纯度的对比、冷暖

的对比、面积的对比等，在版式设计中要充分发挥色相对比的作用，

这样可以满足不同主题风格色彩，主题更一目了然。使用色相对比

时，必须充分注意整体版面的和谐，避免大量使用高强度的对比，

以免引起人们的视觉和心理上的疲劳，明暗对比在版面中会产生良

好的空间和层次，使画面生动活泼。

（二）调和

所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协

调状态，版式中良好的调和通常都在各要素之间既有共性又有差异

性，如果差异性超过共性时，调和就可以和对比相互转化。调和也

就是和谐，将各要素和谐安定的搭配在一起，可以给人以愉悦的美

感。

1.形态的调和

在版式中，如果形态之间对比很强烈，导致整个视觉疲劳，这时

候可以采取适当的添加主要形态的重复形或者类似形，让它可以产

生呼应关系，或者可以将形态重新布局分布比如位置的摆放更改，

使形态有秩序。也可以将形态的色调进行调整，达到主次分明的效

果。

2.色彩调和

色彩调和是配色美的一种形态，能使人产生愉悦、舒适、好看的

配色，色彩的调和是在各色的统一与变化中表现出来的，版式设计

中，颜色不宜过多，否则将增加受众在一大堆色彩中解读，辨认信

息的难度。如果色彩放在一起很突兀，可以采取调和手法，同时加

入版面上原有色的中间色，或者无彩色系都能起到一定的缓和作

用，也可以考虑采取面积的大小进行调整。为了达到色彩的调和可

以是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，仅在色彩

的明度、纯度上作相应变化。

3.面积调和

蒙德里安式编排，这种布局采用的是一系列水平线和一系列垂直

线，长方形，正方形进行分割，形成散而不乱的、面积不等大小的

构图这样的分割布局给人一种和谐美。当版面中的某些视觉元素无

法突出时，可以采取面积的调和，放大或者缩小进行不断的重复，

甚至可以结合平面构成的一些原理进行调和。比如做发射状、渐变

等进行强调主题。

总之，版式设计中的形式美法则不能孤立的考虑，在版式中要根

据主题、风格、受众焦点等将形式美法则有所侧重，将会使主题更

加鲜明突出。因此版式设计的形式美法则是集中了设计者的智慧、

情感和想象力，同时也得根据不同的媒体、不同的领域、不同的受

众群进行合理的应用，从而形成一个简洁明快、重点突出，完整而

富有视觉美感的信息体。

参考文献：

[1]应雷.广告设计[m].上海:上海锦绣文章出版社,2010:80-83.

[2]张宪荣,张萱.设计美学[m].北京:化学工业出版社,2006:28.