其实这本书刚刚开始的时候我并没有读明白，不得不回头多读了几遍。作者结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。
其中有一段我印象特别深刻。乔楚·史坦茵对毕加索说：我看起来不像你画的那样。 毕加索说：你会的。 这正是乔治对杰出广告的看法，他深信广告应该展现的是，内心所感觉到该产品可能变成的模样。 看到这里时我想，其实广告提案是一件非常需要天赋和灵感的技术活儿，并不仅仅是只有创意就够了的。创意这种东西太难定义，许多拿出所谓创意的人不知道背地里查阅了多少过往案例和资料，尤其是在信息资源传播冗杂的今天。也就是说，所有的创意其实都是加工过的陈迹，带着科学的模式化。而真正成功的广告人，一定要有种对事物敏锐的感知能力，他能够看到它的内在，它的前身，甚至可以把它从死的变成活的站起来告诉他它自己的爱好和想法。这不光是有了强烈的逻辑性就能做到的，而是在日常生活中就拥有细微善辨的心思，和对事物发展变化的熟悉直至能够掌握甚至控制。对于广告这个工作来说，有太多的定律和规则，像路易斯这样的天才反而显得不入流、不懂规矩。可正是这样的头脑，才能做出更加打破常规更加吸引人的作品来。这本书与其说是教给人们怎样做广告，不如说是鼓励许多有天分有梦想的人坚守广告事业，有朝一日总会闪烁发光。
这本书给我的感觉有点过于理论化，对那些浅涉互联网、web2.0的人也许可以产生很大的作用，但对于那些已经在网络营销中获取许多体验的人来说，书里该简化的部分滔滔不绝，该深入的部分又寥寥几笔带过。
我相信每一个看过这本书的读者都会发现，作者提到的例子都是关于国外的社交网站，如facebook、twitter、youtube等等。基于国情的原因，我们当然是不可能像国外那些公司一样充分的利用社会化网络，但这些网站基本上都能在国内找到相似的，所以书里阐述的理念是可以借鉴过来，把营销做到这些网站上面去。
以博客为例，前几年最火的博客当属新浪、网易、blogbus等。因为博客的传播方式是一对多的，所以很多商家都盯上了这块肥田。首先，你要学会经营博客，获取更多的关注。这就需要你有一定的文字能力和审美能力，比如一篇具有专门性的文章写完后插入几张图片，取一个吸引人眼球的标题，最后推荐到同类型的博客圈子里面。最常见的方法就是搜索跟自己有同样爱好的博友加关注并且积极回复，很快就会有许多陌生博友回访。这时候你的博客就成了一个发布信息的平台。然后，当你的博友慢慢锁定了一群习性爱好相近的人，并且累积了一定的关注度，那么你就可以利用这个博客放上一些需要推销的盈利链接，目的也就达到了。
当然了，平凡人不太可能瞬时就冲刺到老徐那样的访客量，所以国内的博客营销大部分都还是以广泛撒网留言的方式吸引受众，大到买车买房，小到话费Q币，都可以通过多劳多得来赚取利益。
其实这本书刚刚开始的时候我并没有读明白，不得不回头多读了几遍。作者结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。
其中有一段我印象特别深刻。乔楚·史坦茵对毕加索说：我看起来不像你画的那样。 毕加索说：你会的。 这正是乔治对杰出广告的看法，他深信广告应该展现的是，内心所感觉到该产品可能变成的模样。 看到这里时我想，其实广告提案是一件非常需要天赋和灵感的技术活儿，并不仅仅是只有创意就够了的。创意这种东西太难定义，许多拿出所谓创意的人不知道背地里查阅了多少过往案例和资料，尤其是在信息资源传播冗杂的今天。也就是说，所有的创意其实都是加工过的陈迹，带着科学的模式化。而真正成功的广告人，一定要有种对事物敏锐的感知能力，他能够看到它的内在，它的前身，甚至可以把它从死的变成活的站起来告诉他它自己的爱好和想法。这不光是有了强烈的逻辑性就能做到的，而是在日常生活中就拥有细微善辨的心思，和对事物发展变化的熟悉直至能够掌握甚至控制。对于广告这个工作来说，有太多的定律和规则，像路易斯这样的天才反而显得不入流、不懂规矩。可正是这样的头脑，才能做出更加打破常规更加吸引人的作品来。这本书与其说是教给人们怎样做广告，不如说是鼓励许多有天分有梦想的人坚守广告事业，有朝一日总会闪烁发光。
这本书给我的感觉有点过于理论化，对那些浅涉互联网、web2.0的人也许可以产生很大的作用，但对于那些已经在网络营销中获取许多体验的人来说，书里该简化的部分滔滔不绝，该深入的部分又寥寥几笔带过。
我相信每一个看过这本书的读者都会发现，作者提到的例子都是关于国外的社交网站，如facebook、twitter、youtube等等。基于国情的原因，我们当然是不可能像国外那些公司一样充分的利用社会化网络，但这些网站基本上都能在国内找到相似的，所以书里阐述的理念是可以借鉴过来，把营销做到这些网站上面去。
以博客为例，前几年最火的博客当属新浪、网易、blogbus等。因为博客的传播方式是一对多的，所以很多商家都盯上了这块肥田。首先，你要学会经营博客，获取更多的关注。这就需要你有一定的文字能力和审美能力，比如一篇具有专门性的文章写完后插入几张图片，取一个吸引人眼球的标题，最后推荐到同类型的博客圈子里面。最常见的方法就是搜索跟自己有同样爱好的博友加关注并且积极回复，很快就会有许多陌生博友回访。这时候你的博客就成了一个发布信息的平台。然后，当你的博友慢慢锁定了一群习性爱好相近的人，并且累积了一定的关注度，那么你就可以利用这个博客放上一些需要推销的盈利链接，目的也就达到了。
当然了，平凡人不太可能瞬时就冲刺到老徐那样的访客量，所以国内的博客营销大部分都还是以广泛撒网留言的方式吸引受众，大到买车买房，小到话费Q币，都可以通过多劳多得来赚取利益。