十、广告表现策略
1.广告主题策略
（1）对广告主题的表述
（2）广告主题的依据
（1）网络影视动画广告
Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- 追公交车篇 在公交车站上, 刚从法国Paris的Fashion Bonjour University毕业 Hold住姐和一众白领在等公交车, Hold住姐摆出了一副很fashion的样子。
忽然公交车来了, Hold住姐和一众白领一起望公交车冲向公交车门口,这时候Hold住姐没有急着跑,想了一下,说着:”坐公车的人很多,我不可以有一种慌张的感觉,这样not fashion,我整个场面我要hold住,不能慌„„ok一秒之内高跟变平底”,hold住姐立刻狂奔走去公交车上,其他白领穿着高跟鞋很不方便, Hold住姐一下子就第一个冲到门口那边了。 顺利上车之后, Hold住姐来了一个“哔 一个伸展”的很fashion的哔卡方式,还没有上到车的其他白领都说:”哇,这个人好fashion,我在匆匆忙忙的时候,她已经这样了(“哔 一个伸展”的很fashion的动作)”。
这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,她对着镜头然后说:“为什么我能够比其他白领Fashion呢?”
这时画面的右下角打出了“想变得更fashion吗? 未完,待续„”（这个广告，并不会出现adidas新品的外观形象）
Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- Party篇 Hold住姐下班了,晚上准备去一个Party,离开公司前跟自己说了句:”我今天打扮好了,我要准备去Party囖,OK let’s go party”.
去到Party的地方(忽然才记得要穿高跟鞋),不禁说了句:”Oh my god, not fashion,我今天not fashion,我很想去party的感觉,可是我没有party的感觉,我今天再穿一个高跟鞋会比较better, but我现在看一下时间, well 现在已经来不及回家换了”.
忽然Hold住姐说道:”well, don’t be afraid, don’t be afraid, don’t be afraid, ok 我整个场面我要hold住,不能慌„ok 一秒之内高跟鞋变Party 超高跟鞋”,说话的同时Hold住姐就将鞋跟伸长到最高的高度, Hold住姐立刻fashion起来,充满自信地走进Party里面。
这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,和她穿的Adidas footloose,之后对Adidas footloose来了一个特写（但是要以蒙版形式遮盖鞋的外观，以保密，直至到公关事件总决赛当晚才亮相） , Adidas三叶草标志也在鞋子的上面出现。
（2）户外广告
在写字楼聚集地的公交车站，特别是各大城市的BRT车站登上Adidas新品footloose可折叠高跟鞋的系列广告，针对年轻白领等车的时间，给她们一种全新的广告体验。这款可折叠高跟鞋与计时器相结合，15秒为一个周期，一秒动一下。以鞋跟动态计时功能，顺势表达出高跟鞋可折叠的效果，利用公交站台视野开阔的优势，让更多的群众对Adidas的这款新型高跟鞋有初步的印象。
（3）影视广告——OL的一天
2.广告创意的策略
（1）广告创意的核心内容
（2）广告创意的说明
（1）网络影视动画广告
创意说明：
hold住姐，网友“miss lin”把比基尼穿在外面，在《大学生了没》里高喊“整个场面我要Hold住”，“hold住”成网络流行语，hold住姐迅速串红网络。
首先,Miss Lin Hold住姐在台湾综艺节目《大学生了没》中一段夸张搞笑的时尚教学而在网络上爆红,该7分钟视频被放上youtube才11天点击率就突破100万次,所以我们选择hold住姐能够趁热打铁,能够吸引到广大网友的注意,增强广告效果。
其次, “hold住”就是指面对各种状况都要保持住、坚持住，充满自信，从容应对一切, “要hold住”也有给力、加油的意思。这个“hold住”十分符合Adidas footloose
产品的功能和形象,现今的白领OL都要穿高跟鞋,上班要穿高跟鞋但追公交车却十方不方便,下班出去聚会Party穿的高跟鞋又怕不够别人漂亮不够别人高, Adidas footloose就是兼顾了时尚、舒适、方便, 白领OL有了Adidas footloose就能够十分自信地解决一些尴尬的事情,每时每刻都能够hold住整个场面。
同时,广告也是Miss Lin Hold住姐给各位姐妹的一个鼓励和支持,现今白领OL在工作和生活都面临巨大压力,但这样也需要自信,有了Adidas footloose每个白领OL都能自信面对生活压力。
（2）户外广告
（3）影视广告——OL的一天
3.广告表现的其他内容
十、广告表现策略
1.广告主题策略
（1）对广告主题的表述
（2）广告主题的依据
（1）网络影视动画广告
Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- 追公交车篇 在公交车站上, 刚从法国Paris的Fashion Bonjour University毕业 Hold住姐和一众白领在等公交车, Hold住姐摆出了一副很fashion的样子。
忽然公交车来了, Hold住姐和一众白领一起望公交车冲向公交车门口,这时候Hold住姐没有急着跑,想了一下,说着:”坐公车的人很多,我不可以有一种慌张的感觉,这样not fashion,我整个场面我要hold住,不能慌„„ok一秒之内高跟变平底”,hold住姐立刻狂奔走去公交车上,其他白领穿着高跟鞋很不方便, Hold住姐一下子就第一个冲到门口那边了。 顺利上车之后, Hold住姐来了一个“哔 一个伸展”的很fashion的哔卡方式,还没有上到车的其他白领都说:”哇,这个人好fashion,我在匆匆忙忙的时候,她已经这样了(“哔 一个伸展”的很fashion的动作)”。
这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,她对着镜头然后说:“为什么我能够比其他白领Fashion呢?”
这时画面的右下角打出了“想变得更fashion吗? 未完,待续„”（这个广告，并不会出现adidas新品的外观形象）
Adidas footloose Hold住姐网络影视动画广告 ---- Party篇 Hold住姐下班了,晚上准备去一个Party,离开公司前跟自己说了句:”我今天打扮好了,我要准备去Party囖,OK let’s go party”.
去到Party的地方(忽然才记得要穿高跟鞋),不禁说了句:”Oh my god, not fashion,我今天not fashion,我很想去party的感觉,可是我没有party的感觉,我今天再穿一个高跟鞋会比较better, but我现在看一下时间, well 现在已经来不及回家换了”.
忽然Hold住姐说道:”well, don’t be afraid, don’t be afraid, don’t be afraid, ok 我整个场面我要hold住,不能慌„ok 一秒之内高跟鞋变Party 超高跟鞋”,说话的同时Hold住姐就将鞋跟伸长到最高的高度, Hold住姐立刻fashion起来,充满自信地走进Party里面。
这时镜头就拍了hold住姐这个很fashion的姿势,和她穿的Adidas footloose,之后对Adidas footloose来了一个特写（但是要以蒙版形式遮盖鞋的外观，以保密，直至到公关事件总决赛当晚才亮相） , Adidas三叶草标志也在鞋子的上面出现。
（2）户外广告
在写字楼聚集地的公交车站，特别是各大城市的BRT车站登上Adidas新品footloose可折叠高跟鞋的系列广告，针对年轻白领等车的时间，给她们一种全新的广告体验。这款可折叠高跟鞋与计时器相结合，15秒为一个周期，一秒动一下。以鞋跟动态计时功能，顺势表达出高跟鞋可折叠的效果，利用公交站台视野开阔的优势，让更多的群众对Adidas的这款新型高跟鞋有初步的印象。
（3）影视广告——OL的一天
2.广告创意的策略
（1）广告创意的核心内容
（2）广告创意的说明
（1）网络影视动画广告
创意说明：
hold住姐，网友“miss lin”把比基尼穿在外面，在《大学生了没》里高喊“整个场面我要Hold住”，“hold住”成网络流行语，hold住姐迅速串红网络。
首先,Miss Lin Hold住姐在台湾综艺节目《大学生了没》中一段夸张搞笑的时尚教学而在网络上爆红,该7分钟视频被放上youtube才11天点击率就突破100万次,所以我们选择hold住姐能够趁热打铁,能够吸引到广大网友的注意,增强广告效果。
其次, “hold住”就是指面对各种状况都要保持住、坚持住，充满自信，从容应对一切, “要hold住”也有给力、加油的意思。这个“hold住”十分符合Adidas footloose
产品的功能和形象,现今的白领OL都要穿高跟鞋,上班要穿高跟鞋但追公交车却十方不方便,下班出去聚会Party穿的高跟鞋又怕不够别人漂亮不够别人高, Adidas footloose就是兼顾了时尚、舒适、方便, 白领OL有了Adidas footloose就能够十分自信地解决一些尴尬的事情,每时每刻都能够hold住整个场面。
同时,广告也是Miss Lin Hold住姐给各位姐妹的一个鼓励和支持,现今白领OL在工作和生活都面临巨大压力,但这样也需要自信,有了Adidas footloose每个白领OL都能自信面对生活压力。
（2）户外广告
（3）影视广告——OL的一天
3.广告表现的其他内容