“手机媒体”的优势与局限
□毕永华
继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后，又一种全新的媒介载体——手机，已经迅速走进人们的视野，并且已经开始形成一定规模，人们把这一新兴的媒介称为“第五媒体”。我们上网搜索在近年来发生的重大新闻事件，就会发现“第五媒体”已经开始初试身手，从2001年的“9·11”事件，到2004年的南亚海啸、再到2005年伦敦地铁被袭事件，都有事件亲历者在现场用手机拍摄下的珍贵镜头或画面，继而被传统新闻媒体所采用。
那么手机为什么会成为一种快速发展的新媒体呢？
一、手机媒体的优势突出1.体积小巧，便于携带，隐蔽性好。手机在拍摄时，可以在被拍摄对象不易察觉的情况下进行，从而保障了画面的真实自然，保证了新闻的真实性，增强了现场感。
2.普及率高，覆盖面广。手机现在已经成了人们生活中的必需品，目前仅中国手机用户就超过4亿人。
3.手机功能强大，传播迅速。现在的手机除了通话、短信功能外，大部分手机还具备了彩信、拍照、录像、录音、上网等功能。
4.手机报道成本低。手机的成本不外乎是话费而已，但传统媒体的报道成本则数十倍、百倍于手机。
二、手机报道形式多样不逊于传统媒体
1.语音传播，即电话连线的方式。这种方式最为简便，只需要一部可通话的手机，直接连线到直播室即可，这种方式在广播电视中最
为常用。
2.短信的方式。用手机短信报道新闻或提供新闻线索或者参与问题讨论。
3.图片的方式。手机记者经常会把拍摄到的画面上传到网络，我们在电视上看到的不少图片新闻，就是来源于此。
4.视频方式。这种方式最为直接和生动，笔者在采访时就曾多次得到目击者用手机拍摄的素材，如果没有这些手机视频，很多新闻事件的精彩程度就会大打折扣，甚至不能完成新闻报道。
而另一方面，我们应该看到，虽然目前手机也开辟了自己的媒体领地——手机报，这对传统媒体来说表面上是一种挑战，但是仔细分析会发现，手机这个“第五媒体”的局限性也非常明显。
1.“第五媒体”无法成为独立媒介。我们都知道我国的新闻媒体是非开放的，不是可以随意设立的商业机构，报社、电台、电视台、网站都是经过政府批准的，而手机报只能作为传统媒体的延伸而存在，其本身无法取得独立的新闻采访权。
2.传播渠道受制于人。虽然目前国内的多家地方报纸都纷纷推出了手机报业务，但是其运营渠道自然离不开中国移动等网络运营商，运营商是否与其合作成为手机报能否发展的关键，此外，网络运营商本身也有自己的手机报，这样一来作为媒体的手机报就丧失了价格优势。
3.受众群体的有限。订阅手机
报的人群主要是能接受新事物的年轻人和城市白领，受众群体很难大规模发展。
4.创收能力不大。订阅手机报的费用一般一个月5到8元，而且还要分给网络运营商一部分，所以订阅费的利润并不高，而作为媒体主要收入来源的广告，手机也无法支持，因为手机屏幕有限没有空间刊登广告，此外订阅者和网络运营商也不允许广告在手机中的发布。
综上所述，一方面手机作为一个新兴的媒体已经出现，但它与生俱来的缺陷使它的发展必须依赖于传统媒体；而另一方面，传统媒体的发展目前也遇到了新的问题，那就是受众呈现“碎片化”的态势，年轻受众接触传统媒体的时间显著减少，导致传统媒体影响力下降，在这种“碎片化”的背景下受众开始重新聚合，拥有相似生活形态的受众逐渐形成分众群体，正像前面提到的手机报的主要受众是年轻群体，由此可见，传统媒体与手机媒体有着共同的利益，它们之间的竞争不但不会深化，反而会逐渐走向融合。
特别是3G手机的发展，将为传统媒体提供更广阔的发展空间，有远见的传统媒体应该有计划的抢占未来这一新兴媒体的制高点，这其中最有潜力的应该是电视媒体，这是由3G技术本身的优势所决定的，因此传统媒体应该趁着3G手机正在普及之机，与网络运营商达成有利于自身战略合作关系，让3G技术成为传统媒体再次腾飞的翅膀。
（
作者单位：辽宁广播电视台）
“手机媒体”的优势与局限
□毕永华
继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后，又一种全新的媒介载体——手机，已经迅速走进人们的视野，并且已经开始形成一定规模，人们把这一新兴的媒介称为“第五媒体”。我们上网搜索在近年来发生的重大新闻事件，就会发现“第五媒体”已经开始初试身手，从2001年的“9·11”事件，到2004年的南亚海啸、再到2005年伦敦地铁被袭事件，都有事件亲历者在现场用手机拍摄下的珍贵镜头或画面，继而被传统新闻媒体所采用。
那么手机为什么会成为一种快速发展的新媒体呢？
一、手机媒体的优势突出1.体积小巧，便于携带，隐蔽性好。手机在拍摄时，可以在被拍摄对象不易察觉的情况下进行，从而保障了画面的真实自然，保证了新闻的真实性，增强了现场感。
2.普及率高，覆盖面广。手机现在已经成了人们生活中的必需品，目前仅中国手机用户就超过4亿人。
3.手机功能强大，传播迅速。现在的手机除了通话、短信功能外，大部分手机还具备了彩信、拍照、录像、录音、上网等功能。
4.手机报道成本低。手机的成本不外乎是话费而已，但传统媒体的报道成本则数十倍、百倍于手机。
二、手机报道形式多样不逊于传统媒体
1.语音传播，即电话连线的方式。这种方式最为简便，只需要一部可通话的手机，直接连线到直播室即可，这种方式在广播电视中最
为常用。
2.短信的方式。用手机短信报道新闻或提供新闻线索或者参与问题讨论。
3.图片的方式。手机记者经常会把拍摄到的画面上传到网络，我们在电视上看到的不少图片新闻，就是来源于此。
4.视频方式。这种方式最为直接和生动，笔者在采访时就曾多次得到目击者用手机拍摄的素材，如果没有这些手机视频，很多新闻事件的精彩程度就会大打折扣，甚至不能完成新闻报道。
而另一方面，我们应该看到，虽然目前手机也开辟了自己的媒体领地——手机报，这对传统媒体来说表面上是一种挑战，但是仔细分析会发现，手机这个“第五媒体”的局限性也非常明显。
1.“第五媒体”无法成为独立媒介。我们都知道我国的新闻媒体是非开放的，不是可以随意设立的商业机构，报社、电台、电视台、网站都是经过政府批准的，而手机报只能作为传统媒体的延伸而存在，其本身无法取得独立的新闻采访权。
2.传播渠道受制于人。虽然目前国内的多家地方报纸都纷纷推出了手机报业务，但是其运营渠道自然离不开中国移动等网络运营商，运营商是否与其合作成为手机报能否发展的关键，此外，网络运营商本身也有自己的手机报，这样一来作为媒体的手机报就丧失了价格优势。
3.受众群体的有限。订阅手机
报的人群主要是能接受新事物的年轻人和城市白领，受众群体很难大规模发展。
4.创收能力不大。订阅手机报的费用一般一个月5到8元，而且还要分给网络运营商一部分，所以订阅费的利润并不高，而作为媒体主要收入来源的广告，手机也无法支持，因为手机屏幕有限没有空间刊登广告，此外订阅者和网络运营商也不允许广告在手机中的发布。
综上所述，一方面手机作为一个新兴的媒体已经出现，但它与生俱来的缺陷使它的发展必须依赖于传统媒体；而另一方面，传统媒体的发展目前也遇到了新的问题，那就是受众呈现“碎片化”的态势，年轻受众接触传统媒体的时间显著减少，导致传统媒体影响力下降，在这种“碎片化”的背景下受众开始重新聚合，拥有相似生活形态的受众逐渐形成分众群体，正像前面提到的手机报的主要受众是年轻群体，由此可见，传统媒体与手机媒体有着共同的利益，它们之间的竞争不但不会深化，反而会逐渐走向融合。
特别是3G手机的发展，将为传统媒体提供更广阔的发展空间，有远见的传统媒体应该有计划的抢占未来这一新兴媒体的制高点，这其中最有潜力的应该是电视媒体，这是由3G技术本身的优势所决定的，因此传统媒体应该趁着3G手机正在普及之机，与网络运营商达成有利于自身战略合作关系，让3G技术成为传统媒体再次腾飞的翅膀。
（
作者单位：辽宁广播电视台）