第一章 出版概论
第一节 出版活动
一、“出版”的概念
二、出版活动的构成要素：编辑、复制、发行
三、出版活动的前提
四、出版活动与社会的关系
（一）社会发展对出版活动的决定性影响
1. 政治制度和政治环境决定出版活动的命运2. 社会经济的发展为出版活动提供物质条件3. 科学技术是出版活动发展的强大推动力4. 社会文化的发展为出版活动提供活力
（二）出版活动对社会发展的能动作用
1. 对政治发展的影响
（1）引导社会舆论（2）培育思想信念
2. 对经济发展的影响
（1）提高劳动力素质，促进社会生产力发展（2）促进人们更新经济理念，推进经济发展（3）传递各种社会信息，加快经济的发展速度
3. 对科学技术发展的影响
4. 对文化发展的影响
（1）增进文化积累（2）推进文化创新（3）优化文化选择（4）促进文化交流
第二节 我国出版工作的指导思想、方针原则和主要任务
一、我国出版工作的指导思想
二、我国出版工作的方针原则
（一）为人民服务、为社会主义服务（二）百花齐放、百家争鸣（三）古为今用、洋为中用（四）弘扬主旋律、提倡多样化（五）将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合（六）坚持质量第一
（七）坚持走改革创新之路
三、我国出版工作的主要任务
（一）建设社会主义核心价值体系（二）传播和积累科学文化知识（三）弘扬中华文化（四）促进国际文化交流（五）满足和提高人民的精神文化生活
第三节 出版物
一、出版物的要素
二、出版物的种类
（一）根据出版物总体特征的分类
（二）根据出版物内容所属学科的分类
（三）从其他角度所作的分类
三、出版物的特殊性
（一）既是精神产品又是物质产品的特殊性（二）使用价值与社会效用关系上的特殊性（三）社会效益与经济效益关系上的特殊性
第四节 出版资源
一、出版资源的概念
二、出版资源的特点
（一）人才资源的特点
（二）信息资源的特点
三、信息资源的开发、利用和维护
（一）开发和利用的途径
1. 紧跟社会的发展2. 整合已有出版物中的信息3. 及时更新已有成果4. 着力打造品牌并扩大其影响5. 开发国外资源6. 组合运用多种媒体
（二）开发、利用信息资源要注意的一些问题
1. 着力于深度开发2. 重视调查研究3. 强化创新意识4. 提高信息把握能力5. 注重信息质量并提高其使用价值
（三）信息资源的维护
1. 不断实现信息资源的数字化2. 不断更新、优化信息资源3. 实现专业化管理4. 建立信息资源预警和应急机制
第五节 我国出版业
一、我国出版业的特点与构成
（一）我国出版业的特点
1. 属于社会主义思想文化阵地2. 具有产业经济属性3. 富有文化创意价值4. 与信息技术密切相关5. 事业和产业的有机统一
（二）我国出版业的构成
二、我国出版业改革与发展的主要任务
（一）出版体制改革的主要任务
1. 完善出版管理体制2. 增强出版单位发展活力3. 建立健全多层次出版产品和要素市场4. 推进出版公共服务体系标准化、均等化5. 提高出版开放水平
（二）出版业发展的主要任务
1. 发展图书、报纸、期刊等纸介质出版业态2. 发展数字出版等非纸介质出版业态3. 发展动漫、游戏出版业态4. 推动传统媒体和新兴媒体融合发展5. 发展印刷复制业6. 发展出版流通业
三、我国台湾地区、香港和澳门特别行政区的出版业
（一）台湾地区出版业（二）香港特别行政区出版业（三）澳门特别行政区出版业
第六节 主要发达国家出版业概况
一、美国出版业二、英国出版业三、法国出版业四、德国出版业五、日本出版业
第七节 出版学概述
一、出版学的学科性质二、出版学的研究对象三、出版学的学科内容
（一）出版与社会的关系
（二）出版物
（1）出版物精神生产与物质生产的特点及其相互关系（2）出版物的社会效益与经济效益及其相互关系
（三）出版业
（1）出版业与相关行业的关系（2）出版业的体制机制（3）出版业的结构和发展方式
（四）出版物市场
（五）出版人才队伍建设
（六）出版管理体制、出版法规及宏观管理
（七）出版企业经营管理
（八）中外出版历史
四、出版学的相关学科
五、中外出版学研究和学科建设情况
（一）中国的出版研究和学科建设（二）外国的出版研究与学科建设
六、开展出版学研究的重要意义
第二章 编辑概论
第一节 编辑与编辑工作
一、“编辑”的概念
二、编辑工作是整个出版工作的中心环节
三、编辑工作的特点
（一）政治性（二）思想性（三）科学性（四）创造性（五）选择性（六）加工性（七）中介性
四、编辑工作的基本功能
（一）文化生产中的设计、组织功能（二）文化传播中的选择、引导功能（三）文化创造中的优化功能
第二节 编辑人员
一、编辑人员的能力
（一）政治认知能力（二）策划能力（三）语言文字能力（1. 规范能力2. 加工能力3. 写作能力）（四）社会活动能力（五）判断能力（六）信息感知能力（七）审美能力
二、编辑人员的责任
（一）政治责任（二）社会责任（三）把关责任（四）宣传引导责任
三、编辑的作者工作和读者工作
（一）编辑的作者工作
1. 发现作者2. 选择作者3. 建立作者队伍数据库4. 与作者保持经常联系5. 为作者服务6. 维护作者权益
（二）编辑的读者工作
1. 进行读者调查2. 为读者服务3. 处理读者来信
第三节 编辑学研究
一、编辑学的学科建设
二、编辑学与其他学科的关系
三、编辑学的研究对象
（一）研究编辑活动的性质（二）研究编辑活动的任务及其实现手段（三）研究编辑活动的作用（四）研究编辑活动的规律
四、编辑学的学科内容
（一）编辑活动与其他活动的关系（二）编辑过程（三）编辑与作者、读者的关系（四）编辑活动的创造性及其特点（五）编辑队伍的建设和管理（六）编辑历史
第三章 出版历史知识
第一节 文字与文献载体
一、文字
（一）汉字的产生与演变（二）少数民族文字的产生与发展
二、文献载体
（一）早期文献载体
1. 甲骨2. 青铜器3. 石头4. 简牍5. 缣帛
（二）纸的发明及其影响
1. 纸的发明2. 蔡伦造纸及其贡献3. 纸的推广应用及对社会文化的影响4. 造纸术向域外的传播
第二节 印刷术的发明、发展与传播
一、印刷术发明前的复制方式
二、印刷术的先驱技术
三、印刷术的发明与发展
（一）雕版印刷
（二）活字印刷
1. 泥活字印刷2. 木活字印刷3. 铜活字印刷4. 古代活字印刷的普及规模
（三）套版印刷
四、中国印刷术向域外的传播
第三节 古代图书的生产
一、古代的图书
二、古代的刻书业
（一）官刻（二）私刻（三）坊刻（四）寺院刻书
三、古代刻书业的编辑工作
第四节 古代图书的流通
一、早期书市二、印刷术发明后图书的流通
第五节 近代印刷业的发展
一、西方印刷技术的引进与应用
（一）近代印刷技术的传入（1. 近代造字技术2. 近代印刷技术）（二）石印技术的兴盛（三）铅印技术主导地位的形成
二、近代印刷业的发展
三、新技术对图书形态的影响
第六节 近代出版机构
一、近代出版机构的形成
（一）早期传教士创办的出版机构
（二）晚清政府办的出版机构
1. 地方官书局2. 洋务派创办的出版机构
二、近代出版机构的发展
（一）民营出版机构的崛起
（二）民营出版机构云集的上海成为中国出版中心
（三）有影响的民营出版机构
1. 商务印书馆2. 中华书局3. 世界书局4. 其他有影响的民营出版机构
（四）其他出版机构
1. 正中书局2. 文化团体办的出版机构
三、中国共产党领导的近代出版机构
第七节 近代出版物
一、近代报纸二、近代期刊三、近代图书[（一）教科书与教育类图书（二）翻译作品（三）古籍（四）工具书（五）丛书]
第八节 近代著作权意识的萌芽与实践
一、近代著作权法的颁布与实施
（一）近代著作权意识的萌芽与《大清著作权律》的颁布（二）《中华民国著作权法》的颁布、修订与实施
二、出版行业协会组织的建立
第四章 出版行政管理
第一节 出版行政管理概述
一、出版行政管理的概念
二、依法实施出版行政管理
（一）出版行政管理的法律依据（二）出版行政管理的重要法规（三）出版行政管理的重要规章、规范性文件
第二节 国家对出版单位的管理
一、对设立出版单位的审批制度
二、出版单位变更登记事项审批和注销登记制度
（一）出版单位的变更登记（二）出版单位中止出版活动的备案（三）出版单位的注销登记
三、出版单位年度核验制度
四、出版专业职业资格制度
（一）出版专业职业资格制度的要求
（二）出版专业职业资格的取得
（三）出版专业职业资格的报考条件
（四）对出版专业职业资格获得者的管理
1. 接受继续教育2. 职业资格登记3. 责任编辑注册[（1）首次注册（2）续展注册（3）变更注册（4）申请续展注册的资格保留期]4.违规人员应承担的法律责任
五、领导岗位持证上岗制度
第三节 国家对出版业务活动的管理
一、年度出版计划备案制度
二、重大选题备案制度
三、书号、刊号管理
四、出版物质量管理
（一）图书质量监督检查（二）保障图书质量的奖惩措施
1. 奖励措施
2. 处罚措施
（1）对内容不合格图书的处罚措施（2）对编校质量、印制质量不合格图书的处罚措施（3）对不合格图书直接责任者的处罚措施
五、出版物样本送交制度
第四节 国家对出版物印刷、复制和发行的管理
一、关于书刊委托印刷的规定
（一）对书刊出版单位的规定（二）对印刷企业的规定
二、关于音像制品、电子出版物复制的规定
（一）对出版单位的规定（二）对复制单位的规定
三、关于出版物批发和零售的规定
四、关于出版物进口的规定
第五节 国家对出版活动的扶持政策
一、实行优惠的税收政策
（一）增值税先征后退
1. 增值税100%先征后退
（1）出版环节增值税优惠的范围（2）制作、印刷环节增值税优惠的范围
2. 增值税先征后退50%
（二）免征图书发行增值税
二、扶持教科书的出版发行
（一）从制度上确保教科书出版发行秩序（二）在政策和物质上支持教科书的出版发行
三、扶持少数民族语言文字出版与盲文出版
（一）对少数民族语言文字出版活动的扶持（二）对盲文出版活动的扶持
四、扶持在农村和特殊地区发行出版物
五、组织和扶持重大出版工程
六、设立专项资金
（一）国家出版基金（二）中央文化产业发展专项资金
1. 专项资金的支持方向
（1）推进文化体制改革（2）培育骨干文化企业（3）构建现代文化产业体系（4）促进金融资本和文化资源对接（5）推进文化科技创新和文化传播体系建设（6）推动文化企业“走出去”
2. 专项资金的支持方式
（1）项目补助（2）贷款贴息（3）保费补贴（4）绩效奖励
第六节 国家对出版活动的奖惩措施
一、对优秀者的褒奖
（一）对优秀出版物的鼓励
（二）对优秀者的奖励
1. 中国出版政府奖2. “五个一工程”奖3. 中华优秀出版物奖4. 韬奋出版奖5. 其他奖励及表彰活动
二、对违法者的惩戒
（一）对擅自从事出版物经营活动者的惩戒（二）对违反关于出版物禁载内容规定的违法者的惩戒（三）对非法出版中小学教科书者的惩戒（四）对买卖书号、刊号者的惩戒（五）对违规委托印刷（或复印）行为的惩戒（六）对实施其他违法行为者的惩戒（七）对出版行政工作人员违法行为的惩戒
第五章 出版社经营管理
第一节 出版社经营管理概述
一、出版社经营管理的含义
二、出版社经营的目标和决策
（一）出版社经营目标
1. 社会效益2. 出书定位3. 合理的出书规模和结构4. 市场占有率与品牌形象5. 赢利能力6. 发展速度7. 人力资源开发
（二）出版社经营决策及其步骤
三、出版社管理的职能和种类
（一）出版社管理的基本职能
（二）出版社管理的种类
1. 按管理范围划分的管理种类2. 按管理对象划分的管理种类
四、出版社管理信息化
（一）出版社管理信息化的目的（二）出版社管理信息化的作用（三）出版社的ERP 系统
第二节 出版社计划管理
一、出版社计划的作用
（一）优化出书结构（二）确定出书规模（三）全面整合营销（四）协调全社行动
二、出版社计划管理的内容
（一）选题计划[1.年度选题计划2. 长期选题计划]
（二）年度出书计划[1.初版、再版书出书计划2. 重印书出书计划3. 两部分图书比例的把握]
（三）发稿计划[1.发稿计划的编制2. 发稿计划与出书计划、选题计划的关系]
（四）印制计划（五）营销计划（六）财务计划
第三节 出版物质量管理
一、质量是出版社的生命线
二、出版物质量管理措施
（一）选题集体论证制度（二）选题报请审核备案制度（三）三级审稿责任制度（四）责任编辑制度和编辑持证上岗制度（五）责任校对制度和“三校一读”制度（六）出书后的评审制度（七）其他几项制度[1.重要选题图书外审制度2. 各学科交叉审读制度3. 专家通读制度与专项检查制度]
三、高度重视社会监督机制的作用
第四节 出版社人力资源管理
一、以全员劳动合同制为基础的用人制度
（一）劳动聘用制度（二）岗位聘用制度（三）选人用人公开招聘和考试制度
二、专业技术职务岗位聘用制度
（一）坚持科学的结构比例（二）有明确的专业技术岗位职责要求
三、岗位培训和人力资源开发
四、形式多样、自主灵活的分配激励机制
第五节 出版社财务管理
一、出版社财务管理的目标和内容二、出版社的成本管理三、出版社的纳税管理
（一）增值税
1. 增值税税率：挂历：17%；其他：13%
2. 增值税计算中的相关项目
（1）当期含税销售额（2）当期不含税销售额（3）当期销项增值税额（4）当期进项增值税额（5）当期累计进项增值税额（6）当期应纳增值税额
3. 增值税计算步骤
当期含税销售额
当期不含税销售额=1 增值税率
当期销项增值税额=当期不含税销售额×增值税率
当期应纳增值税额=当期销项增值税额-当期累计进项增值税额
（二）营业税
应纳营业税额=有关营业收入额×税率（出版社通常为5%）
（三）所得税
应纳税额=应纳税所得额×税率（25%）
1. 企业所得税
2. 个人所得税
（1）稿酬的个人所得税纳税基数
（2）稿酬的个人所得税计算方式
①若个人稿酬总收入不超过4000元，扣除800元的免税额后，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=（稿酬总收入额-800）×20%×（1-30%）
②若个人稿酬总收入为4000元及以上，则扣除20%的免税额后，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=稿酬总收入额×（1-20%）×20%×（1-30%）
（四）附加税费
应纳税额=当期应纳增值税额（或营业税额）×税率
（五）其他税收
（六）实纳税额取“整元”
第六节 出版社的发行管理
一、发行渠道建设
（一）渠道建设要积极主动，体现出版社自身的特点（二）深入挖掘各种渠道的价值（三）布局合理，逐步完善，长线短线相结合（四）有重点地开发渠道（五）构建系统全面的渠道网络
二、客户管理
（一）强化服务意识（二）不断创新，与时俱进（三）加强客户管理的信息化（四）要充分调动客户的积极性
第六章 出版物市场
第一节 出版物市场概述
一、出版物市场的概念
二、出版物市场的构成要素
（一）出版物商品供给者（二）出版物商品（三）出版物商品需求者
1. 需求者与市场的关系
2. 需求者形成市场的条件
（1）有购买动机（2）有购买能力（3）达到一定数量
（四）出版物市场信息
三、出版物市场竞争
（一）品种竞争（二）质量竞争（三）价格竞争（四）宣传竞争（五）服务竞争
第二节 出版物市场需求
一、消费者的需求与购买行为
（一）出版物消费者的需求
1. 求知和学习的需求2. 精神和情感的需求3. 娱乐和消遣的需求
（二）出版物消费者的购买行为
1. 何时购买2. 何处购买3. 如何购买4. 谁去购买
（三）影响出版物消费者购买行为的因素
1. 经济因素
（1）出版物价格（2）消费者经济收入
2. 社会文化因素
（1）社会阶层因素（2）文化和亚文化因素（3）相关群体因素
3. 企业形象和品牌因素
二、出版物市场需求的特征
（一）无限扩展性（二）多样性（三）层次性（四）可诱导性（五）专指性（六）伸缩性（七）区域性
（八）时效性[1.与出版物内容有关的时效性2. 与出版物品种有关的时效性]
三、影响出版物市场需求的因素
（一）政治因素（二）经济因素（三）人口因素（四）社会文化因素（五）科学技术因素（六）教育因素
第三节 市场细分与目标市场
一、出版物市场细分的概念
二、出版物市场细分的作用
（一）有利于确立目标市场（二）有利于提高竞争能力（三）有利于满足消费者需要（四）有利于提高经济效益
三、市场细分的程序
（一）选定出版物的市场范围（二）选定市场细分的基本杠杆（三）确定细分变量（四）组织市场调查
（五）数据整理和分析（六）对初步结果进行评估（七）测算、评估细分市场
四、目标市场
（一）目标市场选择
1. 细分市场的规模2. 细分市场的发展潜力3. 细分市场的吸引力[（1）现实竞争者（2）潜在竞争者（3）替代品（4）消费者（5）发行商]
4. 市场占有率
5. 出版单位自身的目标和资源
（二）目标市场进入策略
1. 无差异策略2. 差异策略3. 集中性策略
（三）目标市场定位策略
1. 强化定位2. 补缺定位3. 比较定位4. 首席定位5. 避强定位
第四节 市场调查与市场预测
一、市场调查的内容
（一）消费者调查（二）市场环境调查（三）出版物调查（四）市场竞争调查
二、市场调查的程序
（一）市场调查目标的确定
（二）市场调查设计
1. 确定所需资料及其收集方法2. 选择调查工作的执行者3. 确定调查样本4. 估计调查费用5. 作出时间安排
6. 制定调查计划
（三）市场调查计划的执行
1. 收集信息资料[（1）原始信息资料的收集（2）第二手信息资料的收集] 2.处理信息资料[（1）审核（2）分类（3）整理] 3.分析与综合信息资料 4. 调教调研报告
三、市场预测的内容
（一）市场需求预测[1.市场需求总量预测2. 子市场需求量预测3. 消费者购买行为预测]（二）出版物产品预测（三）价格预测（四）销售预测[1.行业销售预测2. 市场占有率预测]
四、市场预测方法
（一）定性预测方法
1. 消费者意向判断法
2. 销售人员意见综合法
预测结果=预测销售量×出现概率
期望值=最高销售量×出现概率+最可能销售量×出现概率+最低销售量×出现概率
期望值1+期望值2+ +期望值n
销售人员数量（n ）平均预测值=
3. 德尔菲法
（二）定量预测方法
1. 需求弹性预测法
2. 时间序列预测法
各期实际销售量之和
预测期销售量=观察期单位数量
3. 回归分析法
第五节 市场营销策略
一、产品策略
（一）产品整体概念策略
1. 核心产品2. 有形产品3. 附加产品
（二）出版物品牌策略
1. 产品项目品牌策略2. 品种品牌策略3. 作者品牌策略
（三）产品生命周期策略
1. 投放期的特点及其营销策略2. 成长期的特点及其营销策略3. 饱和器的特点及其营销策略
4. 滞销期的特点及其营销策略
二、价格策略
（一）收益定价策略
1. 撇脂定价策略2. 渗透定价策略3. 满意定价策略
（二）心理定价策略
1. 整数定价策略2. 尾数定价策略3. 分级定价策略4. 声望定价策略
三、渠道策略
（一）渠道设计
1. 渠道长度决策
2. 渠道宽度决策
（1）密集分销（2）选择性分销（3）独家分销
3. 规定渠道成员的权利与责任
（二）渠道管理
1. 渠道跟踪2. 渠道激励3. 渠道调整
四、促销策略
（一）出版物促销的目的
（二）出版物促销的内容
（三）出版物促销的手段
（四）出版物促销的方法
1. 人员促销
（1）上门推销（2）展示推销（3）网点推销（4）服务推销
2. 非人员促销
（1）广告促销①目标的确定[A.通知B. 说服C. 提醒]②媒体的选择③广告的实施[A.内容定位B. 设计方案
C.]投放时机
（2）公关促销（3）营业推广（4）网络促销
第六节 国际书展
一、法兰克福书展二、伦敦书展三、美国书展四、我国的国际书展[（一）北京国际图书博览会（二）
香港书展（三）台北书展]
第七章 著作权知识
第一节 著作权与著作权法
一、著作权
（一）著作权的权利范围
（二）著作权的特征
1. 无形性2. 专有性3. 实践性4. 地域性
二、著作权法
（一）我国著作权法的立法目的（二）我国著作权法与国际著作权保护（三）国际著作权条约
1. 《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》
（1）国民待遇原则（2）自动保护原则（3）独立保护原则（4）最低保护原则
2. 《世界版权公约》
3. 《与贸易有关的知识产权协议》
（1）《TRIPS 协议》的作用（2）《TRIPS 协议》的宗旨（3）《TRIPS 协议》的内容要点
4. 两个“国际互联网条约”
（1）两个国际条约的产生背景和主要特点（2）两个国际条约的内容要点
5. 《保护录音制品制作者防止未经授权复制其录音制品公约》
第二节 著作权的主体和客体
一、著作权的主体
二、著作权的客体
（一）作品的特征（二）我国著作权法对作品予以保护的原则[1.国籍原则2. 互惠原则3. 地域原则]
（三）我国著作权法给予保护的作品种类（四）国家对作品的出版传播依法监管
第三节 著作权的内容
一、人身权
（一）修改权（二）保护作品完整权
二、财产权
（一）出租权（二）展览权（三）表演权（四）放映权（五）广播权（六）摄制权（七）应当由著作权人享有的其他权利
三、邻接权
（一）邻接权的概念（二）邻接权的种类与内容（三）邻接权人的义务
第四节 著作权的归属与保护期
一、著作权的归属
（一）演绎作品（二）汇编作品（三）电影作品（四）职务作品（五）委托作品
二、著作权保护的期限
第五节 著作权限制
一、合理使用
二、法定许可
第六节 著作权的许可使用和转让
一、著作权许可使用和转让的区别
二、图书出版合同要点
三、著作权转让合同
（一）作品的名称（二）转让的权利种类、地域范围（三）转让价金（四）交付转让价金的日期和方式
（五）违约责任（六）双方认为需要约定的其他内容
第七节 著作权的侵权与法律保护
一、著作权侵权的类型与具体行为
（一）著作权侵权的类型
1. 财产权侵权2. 人身权侵权
（二）著作权侵权的具体行为
1. 只须承担民事责任的侵权行为
（1）侵犯著作权人人身权利的行为（2）侵犯著作权人财产权利的行为（3）侵犯邻接权的行为（4）其他侵权行为
2. 还须承担其他责任的侵权行为
（1）侵犯著作权人财产权利的行为（2）侵犯邻接权的行为（3）与信息网络有关的侵权行为（4）侵犯专有出版权（5）制作、出售假冒他人署名的作品
二、著作权纠纷的处理
（一）著作权纠纷的种类
（二）著作权纠纷的处理方法
1. 调解2. 仲裁3. 诉讼
（三）著作权纠纷的诉讼时效
（四）诉前临时措施
1. 诉前责令停止侵权和财产保全2. 诉前证据保全
第八节 出版单位与著作权
一、依法尊重作者的权利
（一）尊重作者署名权（二）慎重修改作品（三）明确作品使用方式和所涉权利种类（四）使用作品及时支付报酬
二、依法保护出版单位的权利
（一）出版社的权利
1. 专有出版权2. 修改、删节权3. 重印、再版权4. 版式设计权
（二）期刊出版单位的权利
1. 汇编作品著作权2. 版式设计权3. 禁止“一稿多投”4. 转载、摘编权5. 文字性修改权6. 非专有出版权
（三）为合理注意义务的履行保留证据
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第一章 出版概论
第一节 出版活动
一、“出版”的概念
二、出版活动的构成要素：编辑、复制、发行
三、出版活动的前提
四、出版活动与社会的关系
（一）社会发展对出版活动的决定性影响
1. 政治制度和政治环境决定出版活动的命运2. 社会经济的发展为出版活动提供物质条件3. 科学技术是出版活动发展的强大推动力4. 社会文化的发展为出版活动提供活力
（二）出版活动对社会发展的能动作用
1. 对政治发展的影响
（1）引导社会舆论（2）培育思想信念
2. 对经济发展的影响
（1）提高劳动力素质，促进社会生产力发展（2）促进人们更新经济理念，推进经济发展（3）传递各种社会信息，加快经济的发展速度
3. 对科学技术发展的影响
4. 对文化发展的影响
（1）增进文化积累（2）推进文化创新（3）优化文化选择（4）促进文化交流
第二节 我国出版工作的指导思想、方针原则和主要任务
一、我国出版工作的指导思想
二、我国出版工作的方针原则
（一）为人民服务、为社会主义服务（二）百花齐放、百家争鸣（三）古为今用、洋为中用（四）弘扬主旋律、提倡多样化（五）将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合（六）坚持质量第一
（七）坚持走改革创新之路
三、我国出版工作的主要任务
（一）建设社会主义核心价值体系（二）传播和积累科学文化知识（三）弘扬中华文化（四）促进国际文化交流（五）满足和提高人民的精神文化生活
第三节 出版物
一、出版物的要素
二、出版物的种类
（一）根据出版物总体特征的分类
（二）根据出版物内容所属学科的分类
（三）从其他角度所作的分类
三、出版物的特殊性
（一）既是精神产品又是物质产品的特殊性（二）使用价值与社会效用关系上的特殊性（三）社会效益与经济效益关系上的特殊性
第四节 出版资源
一、出版资源的概念
二、出版资源的特点
（一）人才资源的特点
（二）信息资源的特点
三、信息资源的开发、利用和维护
（一）开发和利用的途径
1. 紧跟社会的发展2. 整合已有出版物中的信息3. 及时更新已有成果4. 着力打造品牌并扩大其影响5. 开发国外资源6. 组合运用多种媒体
（二）开发、利用信息资源要注意的一些问题
1. 着力于深度开发2. 重视调查研究3. 强化创新意识4. 提高信息把握能力5. 注重信息质量并提高其使用价值
（三）信息资源的维护
1. 不断实现信息资源的数字化2. 不断更新、优化信息资源3. 实现专业化管理4. 建立信息资源预警和应急机制
第五节 我国出版业
一、我国出版业的特点与构成
（一）我国出版业的特点
1. 属于社会主义思想文化阵地2. 具有产业经济属性3. 富有文化创意价值4. 与信息技术密切相关5. 事业和产业的有机统一
（二）我国出版业的构成
二、我国出版业改革与发展的主要任务
（一）出版体制改革的主要任务
1. 完善出版管理体制2. 增强出版单位发展活力3. 建立健全多层次出版产品和要素市场4. 推进出版公共服务体系标准化、均等化5. 提高出版开放水平
（二）出版业发展的主要任务
1. 发展图书、报纸、期刊等纸介质出版业态2. 发展数字出版等非纸介质出版业态3. 发展动漫、游戏出版业态4. 推动传统媒体和新兴媒体融合发展5. 发展印刷复制业6. 发展出版流通业
三、我国台湾地区、香港和澳门特别行政区的出版业
（一）台湾地区出版业（二）香港特别行政区出版业（三）澳门特别行政区出版业
第六节 主要发达国家出版业概况
一、美国出版业二、英国出版业三、法国出版业四、德国出版业五、日本出版业
第七节 出版学概述
一、出版学的学科性质二、出版学的研究对象三、出版学的学科内容
（一）出版与社会的关系
（二）出版物
（1）出版物精神生产与物质生产的特点及其相互关系（2）出版物的社会效益与经济效益及其相互关系
（三）出版业
（1）出版业与相关行业的关系（2）出版业的体制机制（3）出版业的结构和发展方式
（四）出版物市场
（五）出版人才队伍建设
（六）出版管理体制、出版法规及宏观管理
（七）出版企业经营管理
（八）中外出版历史
四、出版学的相关学科
五、中外出版学研究和学科建设情况
（一）中国的出版研究和学科建设（二）外国的出版研究与学科建设
六、开展出版学研究的重要意义
第二章 编辑概论
第一节 编辑与编辑工作
一、“编辑”的概念
二、编辑工作是整个出版工作的中心环节
三、编辑工作的特点
（一）政治性（二）思想性（三）科学性（四）创造性（五）选择性（六）加工性（七）中介性
四、编辑工作的基本功能
（一）文化生产中的设计、组织功能（二）文化传播中的选择、引导功能（三）文化创造中的优化功能
第二节 编辑人员
一、编辑人员的能力
（一）政治认知能力（二）策划能力（三）语言文字能力（1. 规范能力2. 加工能力3. 写作能力）（四）社会活动能力（五）判断能力（六）信息感知能力（七）审美能力
二、编辑人员的责任
（一）政治责任（二）社会责任（三）把关责任（四）宣传引导责任
三、编辑的作者工作和读者工作
（一）编辑的作者工作
1. 发现作者2. 选择作者3. 建立作者队伍数据库4. 与作者保持经常联系5. 为作者服务6. 维护作者权益
（二）编辑的读者工作
1. 进行读者调查2. 为读者服务3. 处理读者来信
第三节 编辑学研究
一、编辑学的学科建设
二、编辑学与其他学科的关系
三、编辑学的研究对象
（一）研究编辑活动的性质（二）研究编辑活动的任务及其实现手段（三）研究编辑活动的作用（四）研究编辑活动的规律
四、编辑学的学科内容
（一）编辑活动与其他活动的关系（二）编辑过程（三）编辑与作者、读者的关系（四）编辑活动的创造性及其特点（五）编辑队伍的建设和管理（六）编辑历史
第三章 出版历史知识
第一节 文字与文献载体
一、文字
（一）汉字的产生与演变（二）少数民族文字的产生与发展
二、文献载体
（一）早期文献载体
1. 甲骨2. 青铜器3. 石头4. 简牍5. 缣帛
（二）纸的发明及其影响
1. 纸的发明2. 蔡伦造纸及其贡献3. 纸的推广应用及对社会文化的影响4. 造纸术向域外的传播
第二节 印刷术的发明、发展与传播
一、印刷术发明前的复制方式
二、印刷术的先驱技术
三、印刷术的发明与发展
（一）雕版印刷
（二）活字印刷
1. 泥活字印刷2. 木活字印刷3. 铜活字印刷4. 古代活字印刷的普及规模
（三）套版印刷
四、中国印刷术向域外的传播
第三节 古代图书的生产
一、古代的图书
二、古代的刻书业
（一）官刻（二）私刻（三）坊刻（四）寺院刻书
三、古代刻书业的编辑工作
第四节 古代图书的流通
一、早期书市二、印刷术发明后图书的流通
第五节 近代印刷业的发展
一、西方印刷技术的引进与应用
（一）近代印刷技术的传入（1. 近代造字技术2. 近代印刷技术）（二）石印技术的兴盛（三）铅印技术主导地位的形成
二、近代印刷业的发展
三、新技术对图书形态的影响
第六节 近代出版机构
一、近代出版机构的形成
（一）早期传教士创办的出版机构
（二）晚清政府办的出版机构
1. 地方官书局2. 洋务派创办的出版机构
二、近代出版机构的发展
（一）民营出版机构的崛起
（二）民营出版机构云集的上海成为中国出版中心
（三）有影响的民营出版机构
1. 商务印书馆2. 中华书局3. 世界书局4. 其他有影响的民营出版机构
（四）其他出版机构
1. 正中书局2. 文化团体办的出版机构
三、中国共产党领导的近代出版机构
第七节 近代出版物
一、近代报纸二、近代期刊三、近代图书[（一）教科书与教育类图书（二）翻译作品（三）古籍（四）工具书（五）丛书]
第八节 近代著作权意识的萌芽与实践
一、近代著作权法的颁布与实施
（一）近代著作权意识的萌芽与《大清著作权律》的颁布（二）《中华民国著作权法》的颁布、修订与实施
二、出版行业协会组织的建立
第四章 出版行政管理
第一节 出版行政管理概述
一、出版行政管理的概念
二、依法实施出版行政管理
（一）出版行政管理的法律依据（二）出版行政管理的重要法规（三）出版行政管理的重要规章、规范性文件
第二节 国家对出版单位的管理
一、对设立出版单位的审批制度
二、出版单位变更登记事项审批和注销登记制度
（一）出版单位的变更登记（二）出版单位中止出版活动的备案（三）出版单位的注销登记
三、出版单位年度核验制度
四、出版专业职业资格制度
（一）出版专业职业资格制度的要求
（二）出版专业职业资格的取得
（三）出版专业职业资格的报考条件
（四）对出版专业职业资格获得者的管理
1. 接受继续教育2. 职业资格登记3. 责任编辑注册[（1）首次注册（2）续展注册（3）变更注册（4）申请续展注册的资格保留期]4.违规人员应承担的法律责任
五、领导岗位持证上岗制度
第三节 国家对出版业务活动的管理
一、年度出版计划备案制度
二、重大选题备案制度
三、书号、刊号管理
四、出版物质量管理
（一）图书质量监督检查（二）保障图书质量的奖惩措施
1. 奖励措施
2. 处罚措施
（1）对内容不合格图书的处罚措施（2）对编校质量、印制质量不合格图书的处罚措施（3）对不合格图书直接责任者的处罚措施
五、出版物样本送交制度
第四节 国家对出版物印刷、复制和发行的管理
一、关于书刊委托印刷的规定
（一）对书刊出版单位的规定（二）对印刷企业的规定
二、关于音像制品、电子出版物复制的规定
（一）对出版单位的规定（二）对复制单位的规定
三、关于出版物批发和零售的规定
四、关于出版物进口的规定
第五节 国家对出版活动的扶持政策
一、实行优惠的税收政策
（一）增值税先征后退
1. 增值税100%先征后退
（1）出版环节增值税优惠的范围（2）制作、印刷环节增值税优惠的范围
2. 增值税先征后退50%
（二）免征图书发行增值税
二、扶持教科书的出版发行
（一）从制度上确保教科书出版发行秩序（二）在政策和物质上支持教科书的出版发行
三、扶持少数民族语言文字出版与盲文出版
（一）对少数民族语言文字出版活动的扶持（二）对盲文出版活动的扶持
四、扶持在农村和特殊地区发行出版物
五、组织和扶持重大出版工程
六、设立专项资金
（一）国家出版基金（二）中央文化产业发展专项资金
1. 专项资金的支持方向
（1）推进文化体制改革（2）培育骨干文化企业（3）构建现代文化产业体系（4）促进金融资本和文化资源对接（5）推进文化科技创新和文化传播体系建设（6）推动文化企业“走出去”
2. 专项资金的支持方式
（1）项目补助（2）贷款贴息（3）保费补贴（4）绩效奖励
第六节 国家对出版活动的奖惩措施
一、对优秀者的褒奖
（一）对优秀出版物的鼓励
（二）对优秀者的奖励
1. 中国出版政府奖2. “五个一工程”奖3. 中华优秀出版物奖4. 韬奋出版奖5. 其他奖励及表彰活动
二、对违法者的惩戒
（一）对擅自从事出版物经营活动者的惩戒（二）对违反关于出版物禁载内容规定的违法者的惩戒（三）对非法出版中小学教科书者的惩戒（四）对买卖书号、刊号者的惩戒（五）对违规委托印刷（或复印）行为的惩戒（六）对实施其他违法行为者的惩戒（七）对出版行政工作人员违法行为的惩戒
第五章 出版社经营管理
第一节 出版社经营管理概述
一、出版社经营管理的含义
二、出版社经营的目标和决策
（一）出版社经营目标
1. 社会效益2. 出书定位3. 合理的出书规模和结构4. 市场占有率与品牌形象5. 赢利能力6. 发展速度7. 人力资源开发
（二）出版社经营决策及其步骤
三、出版社管理的职能和种类
（一）出版社管理的基本职能
（二）出版社管理的种类
1. 按管理范围划分的管理种类2. 按管理对象划分的管理种类
四、出版社管理信息化
（一）出版社管理信息化的目的（二）出版社管理信息化的作用（三）出版社的ERP 系统
第二节 出版社计划管理
一、出版社计划的作用
（一）优化出书结构（二）确定出书规模（三）全面整合营销（四）协调全社行动
二、出版社计划管理的内容
（一）选题计划[1.年度选题计划2. 长期选题计划]
（二）年度出书计划[1.初版、再版书出书计划2. 重印书出书计划3. 两部分图书比例的把握]
（三）发稿计划[1.发稿计划的编制2. 发稿计划与出书计划、选题计划的关系]
（四）印制计划（五）营销计划（六）财务计划
第三节 出版物质量管理
一、质量是出版社的生命线
二、出版物质量管理措施
（一）选题集体论证制度（二）选题报请审核备案制度（三）三级审稿责任制度（四）责任编辑制度和编辑持证上岗制度（五）责任校对制度和“三校一读”制度（六）出书后的评审制度（七）其他几项制度[1.重要选题图书外审制度2. 各学科交叉审读制度3. 专家通读制度与专项检查制度]
三、高度重视社会监督机制的作用
第四节 出版社人力资源管理
一、以全员劳动合同制为基础的用人制度
（一）劳动聘用制度（二）岗位聘用制度（三）选人用人公开招聘和考试制度
二、专业技术职务岗位聘用制度
（一）坚持科学的结构比例（二）有明确的专业技术岗位职责要求
三、岗位培训和人力资源开发
四、形式多样、自主灵活的分配激励机制
第五节 出版社财务管理
一、出版社财务管理的目标和内容二、出版社的成本管理三、出版社的纳税管理
（一）增值税
1. 增值税税率：挂历：17%；其他：13%
2. 增值税计算中的相关项目
（1）当期含税销售额（2）当期不含税销售额（3）当期销项增值税额（4）当期进项增值税额（5）当期累计进项增值税额（6）当期应纳增值税额
3. 增值税计算步骤
当期含税销售额
当期不含税销售额=1 增值税率
当期销项增值税额=当期不含税销售额×增值税率
当期应纳增值税额=当期销项增值税额-当期累计进项增值税额
（二）营业税
应纳营业税额=有关营业收入额×税率（出版社通常为5%）
（三）所得税
应纳税额=应纳税所得额×税率（25%）
1. 企业所得税
2. 个人所得税
（1）稿酬的个人所得税纳税基数
（2）稿酬的个人所得税计算方式
①若个人稿酬总收入不超过4000元，扣除800元的免税额后，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=（稿酬总收入额-800）×20%×（1-30%）
②若个人稿酬总收入为4000元及以上，则扣除20%的免税额后，按20%的税率计征，并减征税款30%： 应纳个人所得税额=稿酬总收入额×（1-20%）×20%×（1-30%）
（四）附加税费
应纳税额=当期应纳增值税额（或营业税额）×税率
（五）其他税收
（六）实纳税额取“整元”
第六节 出版社的发行管理
一、发行渠道建设
（一）渠道建设要积极主动，体现出版社自身的特点（二）深入挖掘各种渠道的价值（三）布局合理，逐步完善，长线短线相结合（四）有重点地开发渠道（五）构建系统全面的渠道网络
二、客户管理
（一）强化服务意识（二）不断创新，与时俱进（三）加强客户管理的信息化（四）要充分调动客户的积极性
第六章 出版物市场
第一节 出版物市场概述
一、出版物市场的概念
二、出版物市场的构成要素
（一）出版物商品供给者（二）出版物商品（三）出版物商品需求者
1. 需求者与市场的关系
2. 需求者形成市场的条件
（1）有购买动机（2）有购买能力（3）达到一定数量
（四）出版物市场信息
三、出版物市场竞争
（一）品种竞争（二）质量竞争（三）价格竞争（四）宣传竞争（五）服务竞争
第二节 出版物市场需求
一、消费者的需求与购买行为
（一）出版物消费者的需求
1. 求知和学习的需求2. 精神和情感的需求3. 娱乐和消遣的需求
（二）出版物消费者的购买行为
1. 何时购买2. 何处购买3. 如何购买4. 谁去购买
（三）影响出版物消费者购买行为的因素
1. 经济因素
（1）出版物价格（2）消费者经济收入
2. 社会文化因素
（1）社会阶层因素（2）文化和亚文化因素（3）相关群体因素
3. 企业形象和品牌因素
二、出版物市场需求的特征
（一）无限扩展性（二）多样性（三）层次性（四）可诱导性（五）专指性（六）伸缩性（七）区域性
（八）时效性[1.与出版物内容有关的时效性2. 与出版物品种有关的时效性]
三、影响出版物市场需求的因素
（一）政治因素（二）经济因素（三）人口因素（四）社会文化因素（五）科学技术因素（六）教育因素
第三节 市场细分与目标市场
一、出版物市场细分的概念
二、出版物市场细分的作用
（一）有利于确立目标市场（二）有利于提高竞争能力（三）有利于满足消费者需要（四）有利于提高经济效益
三、市场细分的程序
（一）选定出版物的市场范围（二）选定市场细分的基本杠杆（三）确定细分变量（四）组织市场调查
（五）数据整理和分析（六）对初步结果进行评估（七）测算、评估细分市场
四、目标市场
（一）目标市场选择
1. 细分市场的规模2. 细分市场的发展潜力3. 细分市场的吸引力[（1）现实竞争者（2）潜在竞争者（3）替代品（4）消费者（5）发行商]
4. 市场占有率
5. 出版单位自身的目标和资源
（二）目标市场进入策略
1. 无差异策略2. 差异策略3. 集中性策略
（三）目标市场定位策略
1. 强化定位2. 补缺定位3. 比较定位4. 首席定位5. 避强定位
第四节 市场调查与市场预测
一、市场调查的内容
（一）消费者调查（二）市场环境调查（三）出版物调查（四）市场竞争调查
二、市场调查的程序
（一）市场调查目标的确定
（二）市场调查设计
1. 确定所需资料及其收集方法2. 选择调查工作的执行者3. 确定调查样本4. 估计调查费用5. 作出时间安排
6. 制定调查计划
（三）市场调查计划的执行
1. 收集信息资料[（1）原始信息资料的收集（2）第二手信息资料的收集] 2.处理信息资料[（1）审核（2）分类（3）整理] 3.分析与综合信息资料 4. 调教调研报告
三、市场预测的内容
（一）市场需求预测[1.市场需求总量预测2. 子市场需求量预测3. 消费者购买行为预测]（二）出版物产品预测（三）价格预测（四）销售预测[1.行业销售预测2. 市场占有率预测]
四、市场预测方法
（一）定性预测方法
1. 消费者意向判断法
2. 销售人员意见综合法
预测结果=预测销售量×出现概率
期望值=最高销售量×出现概率+最可能销售量×出现概率+最低销售量×出现概率
期望值1+期望值2+ +期望值n
销售人员数量（n ）平均预测值=
3. 德尔菲法
（二）定量预测方法
1. 需求弹性预测法
2. 时间序列预测法
各期实际销售量之和
预测期销售量=观察期单位数量
3. 回归分析法
第五节 市场营销策略
一、产品策略
（一）产品整体概念策略
1. 核心产品2. 有形产品3. 附加产品
（二）出版物品牌策略
1. 产品项目品牌策略2. 品种品牌策略3. 作者品牌策略
（三）产品生命周期策略
1. 投放期的特点及其营销策略2. 成长期的特点及其营销策略3. 饱和器的特点及其营销策略
4. 滞销期的特点及其营销策略
二、价格策略
（一）收益定价策略
1. 撇脂定价策略2. 渗透定价策略3. 满意定价策略
（二）心理定价策略
1. 整数定价策略2. 尾数定价策略3. 分级定价策略4. 声望定价策略
三、渠道策略
（一）渠道设计
1. 渠道长度决策
2. 渠道宽度决策
（1）密集分销（2）选择性分销（3）独家分销
3. 规定渠道成员的权利与责任
（二）渠道管理
1. 渠道跟踪2. 渠道激励3. 渠道调整
四、促销策略
（一）出版物促销的目的
（二）出版物促销的内容
（三）出版物促销的手段
（四）出版物促销的方法
1. 人员促销
（1）上门推销（2）展示推销（3）网点推销（4）服务推销
2. 非人员促销
（1）广告促销①目标的确定[A.通知B. 说服C. 提醒]②媒体的选择③广告的实施[A.内容定位B. 设计方案
C.]投放时机
（2）公关促销（3）营业推广（4）网络促销
第六节 国际书展
一、法兰克福书展二、伦敦书展三、美国书展四、我国的国际书展[（一）北京国际图书博览会（二）
香港书展（三）台北书展]
第七章 著作权知识
第一节 著作权与著作权法
一、著作权
（一）著作权的权利范围
（二）著作权的特征
1. 无形性2. 专有性3. 实践性4. 地域性
二、著作权法
（一）我国著作权法的立法目的（二）我国著作权法与国际著作权保护（三）国际著作权条约
1. 《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》
（1）国民待遇原则（2）自动保护原则（3）独立保护原则（4）最低保护原则
2. 《世界版权公约》
3. 《与贸易有关的知识产权协议》
（1）《TRIPS 协议》的作用（2）《TRIPS 协议》的宗旨（3）《TRIPS 协议》的内容要点
4. 两个“国际互联网条约”
（1）两个国际条约的产生背景和主要特点（2）两个国际条约的内容要点
5. 《保护录音制品制作者防止未经授权复制其录音制品公约》
第二节 著作权的主体和客体
一、著作权的主体
二、著作权的客体
（一）作品的特征（二）我国著作权法对作品予以保护的原则[1.国籍原则2. 互惠原则3. 地域原则]
（三）我国著作权法给予保护的作品种类（四）国家对作品的出版传播依法监管
第三节 著作权的内容
一、人身权
（一）修改权（二）保护作品完整权
二、财产权
（一）出租权（二）展览权（三）表演权（四）放映权（五）广播权（六）摄制权（七）应当由著作权人享有的其他权利
三、邻接权
（一）邻接权的概念（二）邻接权的种类与内容（三）邻接权人的义务
第四节 著作权的归属与保护期
一、著作权的归属
（一）演绎作品（二）汇编作品（三）电影作品（四）职务作品（五）委托作品
二、著作权保护的期限
第五节 著作权限制
一、合理使用
二、法定许可
第六节 著作权的许可使用和转让
一、著作权许可使用和转让的区别
二、图书出版合同要点
三、著作权转让合同
（一）作品的名称（二）转让的权利种类、地域范围（三）转让价金（四）交付转让价金的日期和方式
（五）违约责任（六）双方认为需要约定的其他内容
第七节 著作权的侵权与法律保护
一、著作权侵权的类型与具体行为
（一）著作权侵权的类型
1. 财产权侵权2. 人身权侵权
（二）著作权侵权的具体行为
1. 只须承担民事责任的侵权行为
（1）侵犯著作权人人身权利的行为（2）侵犯著作权人财产权利的行为（3）侵犯邻接权的行为（4）其他侵权行为
2. 还须承担其他责任的侵权行为
（1）侵犯著作权人财产权利的行为（2）侵犯邻接权的行为（3）与信息网络有关的侵权行为（4）侵犯专有出版权（5）制作、出售假冒他人署名的作品
二、著作权纠纷的处理
（一）著作权纠纷的种类
（二）著作权纠纷的处理方法
1. 调解2. 仲裁3. 诉讼
（三）著作权纠纷的诉讼时效
（四）诉前临时措施
1. 诉前责令停止侵权和财产保全2. 诉前证据保全
第八节 出版单位与著作权
一、依法尊重作者的权利
（一）尊重作者署名权（二）慎重修改作品（三）明确作品使用方式和所涉权利种类（四）使用作品及时支付报酬
二、依法保护出版单位的权利
（一）出版社的权利
1. 专有出版权2. 修改、删节权3. 重印、再版权4. 版式设计权
（二）期刊出版单位的权利
1. 汇编作品著作权2. 版式设计权3. 禁止“一稿多投”4. 转载、摘编权5. 文字性修改权6. 非专有出版权
（三）为合理注意义务的履行保留证据
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