广告策划案要点模版

封面（标题、时间、策划人）

前言（广告策划的背景、目的、策划书的主要内容）

目录（ 排列至一、（一）两级即可 ）

一、市场分析

（一）企业的宏观环境以及行业分析

（二）消费者分析

（三）竞争对手定位以及以往广告分析

（四）产品的特点分析

二、市场策略分析

（一）营销目标

（二）产品定位

（三）广告目标

三、广告表现策略

（一）广告诉求对象

（二）广告主题

（三）广告创意

四、广告媒介策略（不少于3种媒介）

五、广告预算（表：广告活动经费的预算与分配表）

六、广告效果的评估（任选3个及以上——阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标）

封面（标题、时间、策划人）

前言（广告策划的背景、目的、策划书的主要内容）

目录（ 排列至一、（一）两级即可 ）

一、市场分析

（一）企业的宏观环境以及行业分析

（二）消费者分析

（三）竞争对手定位以及以往广告分析

（四）产品的特点分析

二、市场策略分析

（一）营销目标

（二）产品定位

（三）广告目标

三、广告表现策略

（一）广告诉求对象

（二）广告主题

（三）广告创意

四、广告媒介策略（不少于3种媒介）

五、广告预算（表：广告活动经费的预算与分配表）

六、广告效果的评估（任选3个及以上——阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标）