国际营销标准化内涵及策略管窥
【摘 要】目前，关于国际营销标准化极其差异化在选择方面还存在争议，而造成此局的产生是由于关于标准化内涵理解还存在着误解。事实上，标准化与统一化并不相同；标准化可营造一个良好的秩序，要求企业对产品、服务适用范围等予以改进。所以，无论企业参与何种规模的国际营销活动，都应制定标准化战略，再对进入市场的标准类型予以选择，同时还应实施标准的国际化策略。本文作者重点对国际营销标准化内涵及策略予以详细的阐述和分析，希望可以对读者产生一些积极影响。
【关键词】国际营销；标准化；内涵；策略
0. 前言
现如今，无论是在国内还是在国外，研究的核心都集中到企业营销战略模式为标准化、差异化，或者是二者兼有的方面。事实上，若站在标准化的角度进行探究，上述争论并不会产生任何实质性的意义。所以，大多数学者都未真正弄懂标准化内涵、形式以及和产品适应性之间存在的关联性。作者由标准化理论开始着手，深入分析标准化和产品适应性之间存在的关联，同时又针对国际营销标准化策略予以详细探究。
1. 国际营销标准化内涵、形式和产品适应性关系
1.1内涵
标准化指的是为在某个特定范围之内获得一个良好的秩序，针对诸多实际存在或者是潜在的问题而制定的一共用的条款。由定义分析，标准化涉及到的要素主要包含五个，即主体、对象、领域、目的以及过程。
1.2形式和产品适应性关系
长时间以来，无论是国内学者还是国外学者，都对标准化原理以及作用予以详细探究，并且对常见的标准化的形式进行总结，即简化、统一化、通用化、系列化、组合化以及模块化。上述这几种标准化形式，不仅可改善产品、过程以及服务适用性等。所以，导致大多数学者都把标准化和顾客需求之间的差异与产品适用性相对对立起来，这种做法是错误的。在这些学者眼中，标准化即为统一化。而这种标准化和用户需求差异并不是一对矛盾。所以，相对准确的国际营销标准化指的是：在企业开展的各种国际营销活动阶段，为更好的满足市场多样化需求，所以，通过简化、统一化、系列化、通用化、组合化以及模块化等形式，进而事实组合策略，从而最终实现满足客户的各种需求的目标。
2. 国际营销标准化策略探究
国际营销标准化内涵及策略管窥
【摘 要】目前，关于国际营销标准化极其差异化在选择方面还存在争议，而造成此局的产生是由于关于标准化内涵理解还存在着误解。事实上，标准化与统一化并不相同；标准化可营造一个良好的秩序，要求企业对产品、服务适用范围等予以改进。所以，无论企业参与何种规模的国际营销活动，都应制定标准化战略，再对进入市场的标准类型予以选择，同时还应实施标准的国际化策略。本文作者重点对国际营销标准化内涵及策略予以详细的阐述和分析，希望可以对读者产生一些积极影响。
【关键词】国际营销；标准化；内涵；策略
0. 前言
现如今，无论是在国内还是在国外，研究的核心都集中到企业营销战略模式为标准化、差异化，或者是二者兼有的方面。事实上，若站在标准化的角度进行探究，上述争论并不会产生任何实质性的意义。所以，大多数学者都未真正弄懂标准化内涵、形式以及和产品适应性之间存在的关联性。作者由标准化理论开始着手，深入分析标准化和产品适应性之间存在的关联，同时又针对国际营销标准化策略予以详细探究。
1. 国际营销标准化内涵、形式和产品适应性关系
1.1内涵
标准化指的是为在某个特定范围之内获得一个良好的秩序，针对诸多实际存在或者是潜在的问题而制定的一共用的条款。由定义分析，标准化涉及到的要素主要包含五个，即主体、对象、领域、目的以及过程。
1.2形式和产品适应性关系
长时间以来，无论是国内学者还是国外学者，都对标准化原理以及作用予以详细探究，并且对常见的标准化的形式进行总结，即简化、统一化、通用化、系列化、组合化以及模块化。上述这几种标准化形式，不仅可改善产品、过程以及服务适用性等。所以，导致大多数学者都把标准化和顾客需求之间的差异与产品适用性相对对立起来，这种做法是错误的。在这些学者眼中，标准化即为统一化。而这种标准化和用户需求差异并不是一对矛盾。所以，相对准确的国际营销标准化指的是：在企业开展的各种国际营销活动阶段，为更好的满足市场多样化需求，所以，通过简化、统一化、系列化、通用化、组合化以及模块化等形式，进而事实组合策略，从而最终实现满足客户的各种需求的目标。
2. 国际营销标准化策略探究