搜索引擎的优化
一、搜索引擎优化的含义
搜索引擎优化(“Search Engine Optimization”)简称SEO，其实就是根据搜索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以此获得尽可能多的搜索引擎所电子信息工程收录的网页，而且在检索结果中具有比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的[1]。网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术[2]。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。
二、搜索引擎产业发展历程及趋势
搜索引擎经历了第一阶段(1994-1997年):将网站免费提交到主要搜索引擎;
第二阶段(1998-2000年):技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略;第三阶段(2001-2003年):搜索引擎营销从免费向付费模式转变;第四阶段(2003年之后):从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。未来搜索引擎产业逐步迈向“个性化”时代,搜索引擎营销也将逐步走向效果营销[3]。随着互联网应用的不断深入发展,核心技术成为搜索引擎竞争的关键,搜索引擎竞争将呈现多元化和品牌化的竞争,垂直搜索盈利空间增大,无线搜索市场前景乐观,下一代搜索引擎将会为用户提供更加个性化、社区化、移动化和智能化的服务。
三、搜索引擎优化国内现状及问题分析
我国对搜索引擎优化的技术研究起步较晚，一直到2002年左右，国内有人从国外引入的搜索引擎优化方面的理论，但这时大多都是围绕着谷歌的优化。
到2004年之后，中国国内搜索引擎优化局势形成，包括潜伏的搜索引擎优化策略、培训市场犹如雨后春笋，势如破竹，但是总体的规模比较小，大多数为个人作坊式经营，在这之后两年，这个市场形成了一定的规模，而搜索引擎优化
技术也提高到以排名为目的的高度。
直到现在,随着搜索引擎优化的技术和理念越来越成熟,有一部分公司都成立了专门的搜索引擎优化的部门,可是对于中国发展就不是那么乐观:(1)从事这一方面真正的专业人士过少,规模小,而且技术和质量都达不到那个境界。(2)因为搜索引擎优化行业对于中国是一个新兴行业，同时它一般是以效果收费，所以它的收费标准没有太规范，容易引起一些以暴利为目的的不正当竞争行为。(3)各大搜索引擎除了大方向一般性的指导，并没有给出其排名的算法，所以对于搜索引擎的核心算法还依然处于摸索阶段!，而大多数规范的算法都是大家熟知的，都会运用的，对中国搜索引擎优化没有太多实质性的东西。（4）中国搜索引擎优化技术和理念大多来自于国外，而且国外搜索引擎优化技术是围绕谷歌展开的，可是中国大多数用户都使用百度，然而谷歌和百度在明面上有一定的算法差异，更不用说核心技术，所以外国化的搜索引擎优化技术用于中国时还有待研究[4]。
四、搜索引擎优化的意义
1.成本较低
搜索引擎优化是如今互联网上较低本的营销战略。相对于竞价排名按点击量付费的方式，搜索引擎优化采用包年收费的方式。由于优化后网站搜索排名属于正常排名，并不需要支付任何点击费用[5]。
2. 持久性强
一般而言，采用正规网站优化手法进行搜索引擎优化的网站，在搜索引擎中的排名会比较稳定，不会有太大变化。除非维护不当或受处罚，否则网站可以长期受益与搜索引擎优化的结果。
3．提升企业网络品牌
相对来说，在搜索引擎排名中排名越靠前的网站，被用户点击的几率也就越大。通过搜索引擎优化可以是特定的关键词在搜索引擎中获得较好的排名，提高网站的访问量，增加企业品牌和产品的曝光率[6]。从而使企业本身获得更多的潜在客户，提升企业的影响力和竞争力，打造响亮的网络品牌。
五、搜索引擎优化的相关策略
(1)必须保证内容丰富、主题明确
从根本上说，就网站而言，对网站实际内容和主题予以不断优化是提升网站排名的重要内容。对网站进行设计制作前，一定要认真、明确设定网站的内容、主题以及用途，依照网站用途不同，对其网站特性进行定位，一定要明确突出网站主题，确保网站内容饱满而丰富，严格遵循与用户体验相符合的原则。
(2)网站引出连接必须具有人气化
外部链接数量与所链接网站的质量是搜索引擎对网站质量进行判断的重要标准，创设有价值、人气化的网站引出链接[7]，对网站链接广泛度予以不断提升，不仅可以提升网站搜索排名度，而且还具有彼此宣传的功效。
(3)所设定的关键词必须具有突出性
要想提升网站搜索引擎排名，网站关键词的设定极为重要，关键词对用户是否搜索出该网站具有决定性作用，所以，在设定关键词方面要具有突出性，要严格遵循以下原则：所设定的关键词必须紧贴网站主题，避免对热门词汇盲目追求；避免选择具有较为广泛含义的普通词汇；依照产品特性与种类，尽量选择具体关键词；应该设定日常搜索时用户常用于关于网站服务与产品推广的词，关键词最佳数量为5~10 个，关键词最佳密度是3%~7%[8]。此外，一定要将关键词体现在Heading（段落标题）、Page Title（标题）两网页的突出位置，同时还应该在图片属性、网页内容及META标签等中将关键词凸显出来。
(4)应该具有清晰的网站架构层次
在网站结构方面，应该尽可能避免对框架结构的使用，尽可能不在导航条中加RLASH 按键。第一，应该注重网站首页设计，其原因是搜索引擎检测网站首页的概率要远远多于其它网页，一般会在网站根目录下搁置网站首页稳健，其原因是根目录下具有较快的检索速度；第二，应该避免网站具有过多层次，一级目录的层次要在两个以下，详细目录层次要在四个以下；第三，网站导航要尽可能应用纯文字，其原因是文本所表达出的信息要远远多于图片表达[9]。
(5)合理设置页面容量
通常可将网页划分为两种，即：动态网页与静态网页，但静态网页优于动态网页，因此网站应该尽可能多用静态网页，以此提升其搜索引擎排名。从根本上说，网页具有越小的容量，那么就具有越快的显示速度，贴合搜索引擎程序的程
度也就会越高。所以，在对网页予以制作时，对HTML代码要尽可能做到最精简化，网页容量一半在15k B 以内。而且网页CSS 与Java. Script 要尽量与网页相分离，网页显示格式要用较为规范的XML与XHTML。
(6)必须设定清晰的网站导航
网站导航方便蜘蛛程序对相关数据信息索引收录，应该依照自身网站结构，将网站地图制作出来，在网页地图中罗列本网站所有子项目的页面链接，在网站根目录下罗列本网站的信息文件。此外，网站地图有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序对于站点所有栏目与网页进行快速访问。
(7)必须及时更新网站所发布的信息
为便于对话搜索引擎，应该主动将优化后的网站提交至搜索引擎中，尽可能获得较高自然搜索名次[10]。若一个网站及时更新其所发布的信息，搜索引擎在收录时也会比较容易，所以对网站信息的及时、合理更新同样是优化搜索引擎的重要手段之一。
六、总结及展望
搜索引擎优化是一个动态的过程，技术方面存在各种不成熟，加之核心指导的缺失，对其发展有所阻碍，但是各位搜索引擎优化专家们一步步在搜索引擎优化黑暗的领域中行走，努力找出一条通向成功的路，同时搜索引擎优化是一个长期的追踪过程，它从执行到观察结果，到发现问题并修改，再到执行，搜索引擎优化也是一个不断学习、不断挑战、不断征服的过程，索引擎优化技术的各个方面也能不停的发展、进步和完善。
参考文献
[1]伊衍林.关于网站设计中搜索引擎的优化研究[J].湖南管理工程学院学报,2013,23(1).
[2]李忆,袁志会,袁梓翔.搜索引擎优化技术对网站友好性影响的实证研究[J].情报杂志,2014,33(9).
[3]张秀英.网站的搜索引擎优化[D],科技信,2012.
[4]偰娇.网站搜索引擎优化优劣势浅析[D],2015.
[5]刘晓霞.搜索引擎优化技术及应用[D],2012.
[6]郭士琪.SEO技术在企业网站推广中的应用,2012.
[7]左爱敏.基于搜索引擎优化的网站改进方案的设计[D],2014.
[8]刘文云 ,袁兆勇.面向搜索引擎的关键词优化统计分析[J]-情报杂志,2013,32(1).
[9]郑淑梅，谢人强.搜索引擎优化策略研究[J],襄阳职业技术学院学报,2014,13(1).
[10]蒋雪瑛,徐福缘.基于百度搜索引擎的创业网站优化策略研究[J],现代情报,2014，34(3).
搜索引擎的优化
一、搜索引擎优化的含义
搜索引擎优化(“Search Engine Optimization”)简称SEO，其实就是根据搜索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以此获得尽可能多的搜索引擎所电子信息工程收录的网页，而且在检索结果中具有比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的[1]。网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术[2]。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。
二、搜索引擎产业发展历程及趋势
搜索引擎经历了第一阶段(1994-1997年):将网站免费提交到主要搜索引擎;
第二阶段(1998-2000年):技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略;第三阶段(2001-2003年):搜索引擎营销从免费向付费模式转变;第四阶段(2003年之后):从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。未来搜索引擎产业逐步迈向“个性化”时代,搜索引擎营销也将逐步走向效果营销[3]。随着互联网应用的不断深入发展,核心技术成为搜索引擎竞争的关键,搜索引擎竞争将呈现多元化和品牌化的竞争,垂直搜索盈利空间增大,无线搜索市场前景乐观,下一代搜索引擎将会为用户提供更加个性化、社区化、移动化和智能化的服务。
三、搜索引擎优化国内现状及问题分析
我国对搜索引擎优化的技术研究起步较晚，一直到2002年左右，国内有人从国外引入的搜索引擎优化方面的理论，但这时大多都是围绕着谷歌的优化。
到2004年之后，中国国内搜索引擎优化局势形成，包括潜伏的搜索引擎优化策略、培训市场犹如雨后春笋，势如破竹，但是总体的规模比较小，大多数为个人作坊式经营，在这之后两年，这个市场形成了一定的规模，而搜索引擎优化
技术也提高到以排名为目的的高度。
直到现在,随着搜索引擎优化的技术和理念越来越成熟,有一部分公司都成立了专门的搜索引擎优化的部门,可是对于中国发展就不是那么乐观:(1)从事这一方面真正的专业人士过少,规模小,而且技术和质量都达不到那个境界。(2)因为搜索引擎优化行业对于中国是一个新兴行业，同时它一般是以效果收费，所以它的收费标准没有太规范，容易引起一些以暴利为目的的不正当竞争行为。(3)各大搜索引擎除了大方向一般性的指导，并没有给出其排名的算法，所以对于搜索引擎的核心算法还依然处于摸索阶段!，而大多数规范的算法都是大家熟知的，都会运用的，对中国搜索引擎优化没有太多实质性的东西。（4）中国搜索引擎优化技术和理念大多来自于国外，而且国外搜索引擎优化技术是围绕谷歌展开的，可是中国大多数用户都使用百度，然而谷歌和百度在明面上有一定的算法差异，更不用说核心技术，所以外国化的搜索引擎优化技术用于中国时还有待研究[4]。
四、搜索引擎优化的意义
1.成本较低
搜索引擎优化是如今互联网上较低本的营销战略。相对于竞价排名按点击量付费的方式，搜索引擎优化采用包年收费的方式。由于优化后网站搜索排名属于正常排名，并不需要支付任何点击费用[5]。
2. 持久性强
一般而言，采用正规网站优化手法进行搜索引擎优化的网站，在搜索引擎中的排名会比较稳定，不会有太大变化。除非维护不当或受处罚，否则网站可以长期受益与搜索引擎优化的结果。
3．提升企业网络品牌
相对来说，在搜索引擎排名中排名越靠前的网站，被用户点击的几率也就越大。通过搜索引擎优化可以是特定的关键词在搜索引擎中获得较好的排名，提高网站的访问量，增加企业品牌和产品的曝光率[6]。从而使企业本身获得更多的潜在客户，提升企业的影响力和竞争力，打造响亮的网络品牌。
五、搜索引擎优化的相关策略
(1)必须保证内容丰富、主题明确
从根本上说，就网站而言，对网站实际内容和主题予以不断优化是提升网站排名的重要内容。对网站进行设计制作前，一定要认真、明确设定网站的内容、主题以及用途，依照网站用途不同，对其网站特性进行定位，一定要明确突出网站主题，确保网站内容饱满而丰富，严格遵循与用户体验相符合的原则。
(2)网站引出连接必须具有人气化
外部链接数量与所链接网站的质量是搜索引擎对网站质量进行判断的重要标准，创设有价值、人气化的网站引出链接[7]，对网站链接广泛度予以不断提升，不仅可以提升网站搜索排名度，而且还具有彼此宣传的功效。
(3)所设定的关键词必须具有突出性
要想提升网站搜索引擎排名，网站关键词的设定极为重要，关键词对用户是否搜索出该网站具有决定性作用，所以，在设定关键词方面要具有突出性，要严格遵循以下原则：所设定的关键词必须紧贴网站主题，避免对热门词汇盲目追求；避免选择具有较为广泛含义的普通词汇；依照产品特性与种类，尽量选择具体关键词；应该设定日常搜索时用户常用于关于网站服务与产品推广的词，关键词最佳数量为5~10 个，关键词最佳密度是3%~7%[8]。此外，一定要将关键词体现在Heading（段落标题）、Page Title（标题）两网页的突出位置，同时还应该在图片属性、网页内容及META标签等中将关键词凸显出来。
(4)应该具有清晰的网站架构层次
在网站结构方面，应该尽可能避免对框架结构的使用，尽可能不在导航条中加RLASH 按键。第一，应该注重网站首页设计，其原因是搜索引擎检测网站首页的概率要远远多于其它网页，一般会在网站根目录下搁置网站首页稳健，其原因是根目录下具有较快的检索速度；第二，应该避免网站具有过多层次，一级目录的层次要在两个以下，详细目录层次要在四个以下；第三，网站导航要尽可能应用纯文字，其原因是文本所表达出的信息要远远多于图片表达[9]。
(5)合理设置页面容量
通常可将网页划分为两种，即：动态网页与静态网页，但静态网页优于动态网页，因此网站应该尽可能多用静态网页，以此提升其搜索引擎排名。从根本上说，网页具有越小的容量，那么就具有越快的显示速度，贴合搜索引擎程序的程
度也就会越高。所以，在对网页予以制作时，对HTML代码要尽可能做到最精简化，网页容量一半在15k B 以内。而且网页CSS 与Java. Script 要尽量与网页相分离，网页显示格式要用较为规范的XML与XHTML。
(6)必须设定清晰的网站导航
网站导航方便蜘蛛程序对相关数据信息索引收录，应该依照自身网站结构，将网站地图制作出来，在网页地图中罗列本网站所有子项目的页面链接，在网站根目录下罗列本网站的信息文件。此外，网站地图有助于搜索引擎友好度的提升，有助于蜘蛛程序对于站点所有栏目与网页进行快速访问。
(7)必须及时更新网站所发布的信息
为便于对话搜索引擎，应该主动将优化后的网站提交至搜索引擎中，尽可能获得较高自然搜索名次[10]。若一个网站及时更新其所发布的信息，搜索引擎在收录时也会比较容易，所以对网站信息的及时、合理更新同样是优化搜索引擎的重要手段之一。
六、总结及展望
搜索引擎优化是一个动态的过程，技术方面存在各种不成熟，加之核心指导的缺失，对其发展有所阻碍，但是各位搜索引擎优化专家们一步步在搜索引擎优化黑暗的领域中行走，努力找出一条通向成功的路，同时搜索引擎优化是一个长期的追踪过程，它从执行到观察结果，到发现问题并修改，再到执行，搜索引擎优化也是一个不断学习、不断挑战、不断征服的过程，索引擎优化技术的各个方面也能不停的发展、进步和完善。
参考文献
[1]伊衍林.关于网站设计中搜索引擎的优化研究[J].湖南管理工程学院学报,2013,23(1).
[2]李忆,袁志会,袁梓翔.搜索引擎优化技术对网站友好性影响的实证研究[J].情报杂志,2014,33(9).
[3]张秀英.网站的搜索引擎优化[D],科技信,2012.
[4]偰娇.网站搜索引擎优化优劣势浅析[D],2015.
[5]刘晓霞.搜索引擎优化技术及应用[D],2012.
[6]郭士琪.SEO技术在企业网站推广中的应用,2012.
[7]左爱敏.基于搜索引擎优化的网站改进方案的设计[D],2014.
[8]刘文云 ,袁兆勇.面向搜索引擎的关键词优化统计分析[J]-情报杂志,2013,32(1).
[9]郑淑梅，谢人强.搜索引擎优化策略研究[J],襄阳职业技术学院学报,2014,13(1).
[10]蒋雪瑛,徐福缘.基于百度搜索引擎的创业网站优化策略研究[J],现代情报,2014，34(3).