行为决策理论综述_吴鸽

第12卷第3期2013年9月南京工业大学学报（社会科学版）

行为决策理论综述

吴

鸽

1，2

*

，周

11

晶，雷丽彩

（1．南京大学2．南京工业大学

摘

工程管理学院，江苏南京210093；南京211816）

经济与管理学院，江苏

要：随着社会的不断发展，行为决策理论越来越被人们所重视。行为决策理论发展经历了从刚

开始的在理性人的基础上的最大期望效用理论，到发现人是有限理性的，从而提出了启发式偏差、前景理论等理论这一过程，本文在此基础上分析了行为决策理论在中国的研究现状并对未来行为决策理论做了展望。

关键词：行为决策；有限理性；前景理论；参考点依赖【中图分类号】C934

【文献标识码】A

【文章编号】1671-7287（2013）03-0101-05

的目标，所掌握的信息是全面的、正确的，可以完并根据方案做出最佳选择的整地列出行动方案，

人。理性人对于每一种方案的结果都会给出一个期望值，并按照期望值的大小进行择优选择。为了描述期望值的大小，研究者根据决策主体对收益或损失的主观感觉和反应，引入了效用的概念。VonNeumann和Morgenstern认为赌博的效用可能结果应该是概率平均效用，赌博者的行为决从而产生最大期望效策遵循效用最大化的原则，用理论

［1］

在现实生活中，个人、企业和国家都需要进行决策在人们的生产生活中正发挥着科学的决策，

越来越重要的作用。事物的发展是未知的，人们需要根据所掌握的信息对事物未来出现的各种可能性进行预测，对某些行动方案可能产生的后果以便在几种可能的行动方案中做进行合理估计，

这个过程就是行为决策的逻辑过出明智的选择，

程。人们为了研究如何科学地进行行为决策，进而产生了行为决策科学。

一、行为决策理论

1．最大期望效用理论

随着资本主义的发展和社会化大生产的出科学技术日趋专业化、综合化和复杂化，决策现，

科学由最初的经验（Empirical）决策发展成绝对理性化的科学（Scientific）决策。VonNeumann和Morgenstern在开创性的著作《博弈论》中首次提出了期望效用的概念。他们以赌博作为研究对象，研究人们在赌博时的行为决策。假设决策人是绝对理性的，即在决策过程中，决策主体有明确

。

绝对理性决策理论促进了决策科学的发展，但同时也蕴含着将科学理性抽象化、绝对化而导致理性决策偏执的一面，如著名的Allais悖论和Ellsberg悖论使得最大期望效用理论的统治地位发生了动摇

［1］

。随后学者们相继提出了不同的方

法去探讨决策主体的实际决策行为。

2．主观期望效用理论

Savage提出了主观在期望效用理论的基础上，

不同期望效用。他认为人与人之间是有差异的，的人对于事件发生可能性的概率估计是有差别

【收稿日期】2012－11－09

【作者简介】吴鸽（1980－），女，江苏扬州人，南京大学工程管理学院博士研究生，南京工业大学经济与管理学院讲师，研究方向：行为决策、供应链管理。

【基金项目】71071075）国家自然科学基金重点项目（70831002，

*

101

行为决策理论综述

的，也就是说行为选择的产生概率具有主观性，是具有个人偏好的。个人偏好的不同导致期望效用从而影响人们的行为决策。Edwards是发生变化，

最早介绍主观期望效用最大化模型的学者之一，他认为主观概率之和不一定要等于1

［2］

所在。锚定效应描述了人们总是以当前所得的信。“一息作为预测的出发点，受到思维定势的禁锢十年怕井绳”讲的就是由于锚定效应而朝被蛇咬，产生的判断偏差。

前景理论是描述性范式的一个决策模型，其决策主体依照一个参照点进行决主要观点认为，

策，在参照点的左右产生不同的决策偏好。它假个体凭借框架和参照点等采设风险决策过程中，

集和处理信息，利用价值函数和主观概率的权重函数对信息予以判断。Kahneman和Tversky发现大多数人在面临获得时是风险规避的，但在面临损失时是风险偏爱的，而且人们对损失比对获得损失时的痛苦感要大大超过获得时的快更敏感，

乐感。因此，人们在面临获得时往往是小心谨慎，不愿再冒风险，而在面对失去时会很不甘心，想再搏一把。而且人们常常高估小概率事件，所以会即使已知得奖的概热衷于参与高额奖金的抽奖，

人们感知价值的函数是定义率很低。如图1所示，

在相对于某个参考点为拐点的收益和损失上的“S”型函数，小于参考点的损失部分是凸函数，大于参考点的收益部分为凹函数。与参考点等距离的损失点切线斜率的绝对值要大于收益点的切线的斜率

［5］

。主观期

具有个体望效用理论中的决策人仍然是理性的，的独有偏好特征，但已不是最初的绝对理性人，这使得期望效用理论更加合情合理。

3．有限理性假设

现代的行为决策科学很大程度上受著名的美国管理学家和社会科学家Simon的影响。他认为决策主体往往处于一个有限理性（BoundedRation-ality）的状态下而不是绝对理性的，风险的未知性、信息的不确定性、事物的复杂性以及初始目标发因而生变化都会对主体做出理性决策加以限制，决策主体最终行为决策的选择与根据理性人求效用函数的最大化来做出的决策选择将会发生偏差。而对有限理性的预期是以人们的满意度为准则的

［3］

。同样的行为决策由于决策主体所掌握的

获得信息成本的不同，目标不信息的不完备性，

同，个人偏好、社会习俗、信仰等所处环境的不同，其满意度也会发生很大的变化。

4．启发式偏见理论与前景理论

Kahneman和受Simon以及Edwards的影响，

Tversky提出了启发式偏见理论和前景理论。对于Kahneman和Tversky认为：人们启发式偏见理论，

经常会发生启发在面对复杂或者模糊的事物时，

式认知偏差，只是偏差发生的机率、幅度大小不同主要包括代表性启发、可得性启发与锚定效而已，应三个方面

［4］

。

。代表性启发讲的是人们往往会忽

图1

价值函数

性质，而根据所描述的特征去略事物的基本特征、

给被观察的事物分类。例如赌徒效应就是代表性启发的一种表现形式。在比大小的赌局中，当连，赌徒会增加自己在“小”上的下续10次开“大”

注。然而假设在没有人作弊的情况下，每次开出“大、小”概率都是50%，但赌徒的心理却完全不的

是这样。可得性启发是指人们会根据自己的感觉但所得的结论与事实会发生一或幻觉做出判断，

定偏差的现象。例如，人们经常会根据事物的表象做出一些武断的判断，而并没有找出事物本质102

Tversky和Kahneman在以往研究的基础上又提出决策主体在参考点左右产生决策偏好是损失规避的，并且根据实证研究发现决策主体对于不由此提出了参同的参考点决策偏好会发生逆转，

当参考点发生改变之考点依赖理论。如图2所示，

后，人们对收益和损失的感知也会发生改变，但依然遵循在参考点周围损失规避的原则。这也是为什么在经济学中有会计利润和经济利润之分，从

南京工业大学学报（社会科学版）

企业财务上看虽然是盈利的，但如果加入机会成本等隐性成本，判断是否获利的参考点发生改变，企业往往从经济利润上看是亏损的

［6］

响，研究发现备选方案的自我描述语气作为一种对决策信息的编码影响了风险（机会和威胁）认进而影响决策者的风险偏好和选择知，

［8］

。。张岩

等基于前景理论分析了突发状态下个体的行为决构建了以风险态度、风险认知和政府信赖策模式，

为维度的政府信息供给机制分析框架，认为通过有效的信息供给可以缩小公众的群体行为空间，降低突发事件应对的不确定性

［9］

。孙红月等研究

了风险决策中的单次博弈与多次博弈问题。他们发现从多次博弈到单次博弈不单单是一种博弈次

图2

参考点依赖的价值函数

而是从期望法则这种补偿性法则到数上的量变，

非补偿性法则两种策略之间的质变

3．多属性决策研究

徐泽水研究了直觉模糊偏好信息下的多属性建立了基于直觉判断矩阵和残缺直觉决策途径，

进而给出了基于判断矩阵的多属性群决策模型，

不同直觉偏好结构的多属性决策方法，该方法可避免研究中对偏好一致化所导致的决策信息的失真问题

［11］

［10］

。

二、行为决策在中国

与国外相比，中国的行为决策科学起步较晚，是由有限理性的提出者Simon于1983年在北京大他的讲课内学系统地讲授认知心理学时提到的，

——思维的信息加工理容被整理为《人类的认知—

一书，该书被称为中国行为决策领域的启蒙之论》

书。近年来，我国研究者们越来越重视行为决策已初步形成跨文化差异的行为决策、领域的研究，

风险决策、多属性决策、群决策、儿童心理决策和后悔研究等研究群体，其中以跨文化差异的行为风险决策、多属性决策和群决策等四个方面决策、最为系统。

1．跨文化差异的行为决策研究

以李纾为代表的中国科学院心理研究所行为决策课题组在跨文化的行为决策研究中做出了较“齐当别”模型描述了人们的行为大贡献。他们用

决策过程，并用亚洲疾病问题、选择反转问题以及偏爱反转问题对模型进行一次性与多次性博弈情课题组发现集体主义文化成员境的检验。另外，

比个人主义文化成员可能更容易追求竞争、过分追求风险与欺骗。他们通过实验发现背景自信、

音乐可在被支配文化里激活更多与文化相关的反应；不同的语言与种族文化对性骚扰线索的判断存在差异；集体主义文化国家成员对自己的隐私但对他人的隐私却照顾不足有充分的认识，

2．风险决策研究

张文慧等探讨了自我框架对风险决策的影

［7］

。索玮岚等提出一种E-VIKOR决策方

法针对混合型多属性决策问题进行了研究。该方法通过最大化群效用和最小化个体遗憾来对有限决策方案进行折中排序，从而选择出最优方案

［12］

［14］

。雷丽彩等［13］、何洁等利用多属性决策

方法研究了大型工程项目复杂的重大决策问题。

4．群决策研究

陈晓红等先后用直觉模糊值Sugeno积分算子

［15］

［16］、Bayes理论与诱导Choquet积分算子、

［18］

MonteCarlo模拟［17］、区间数等不同的方法研究

了多属性群决策问题，并对群决策冲突过程的均衡状态进行分析，得到通过改变决策方的资源投入从而达到均衡的结果。基于语言信息的群决策王坚强问题研究已成为近年来一个新的热点，乐琦

［20］

［19］

、

等学者先后利用不同方法对基于语言评价

信息以及定性信息的群决策问题的各决策方案进行排序，从而得到最优的决策方案。

三、行为决策研究展望

1．可拓展的研究方向

Kahneman的参考点依赖理论说明当人们的参关于参考点发生变化时决策偏好也会随之改变，

103

。

行为决策理论综述

考点效应的研究由此开始受到国内外众多学者的关注与重视

［21－22］

DecisionandOrganization，1972，3：161－176．［4］TverskyA，KahnemanD．Judgmentunderuncer-tainty：heuristicsandbiases［J］．Science，1974，185（4157）：1124－1131．

［5］KahnemanD，TverskyA．Prospecttheory：an

analysisofdecisionunderrisk［J］．Econometri-ca，1979，47（2）：263－291．

［6］TverskyA，KahnemanD．Lossaversioninriskless

choice：areference-dependentmodel［J］．Quar-terly

Journal

of

Economics，1991，106

（4）：1039－1061．

［7］J］．心理科学李纾．发展中的行为决策研究［

2006，14（4）：490－496．进展，

［8］张文慧，王晓田．自我框架、风险认知和风险选

J］．心理学报，2008，40（6）：633－641．择［

［9］张岩，魏玖长．风险态度、风险认知和政府信

赖：基于前景理论的突发状态下政府信息供给J］．华中科技大学学报：社会科机制分析框架［

2011，25（1）：53－59．学版，

［10］孙红月，苏寅，周坤，等．从风险决策中的多次

J］．心理博弈到单次博弈：量变还是质变？［2011，19（10）：1417－1425．科学进展，

［11］徐泽水．直觉模糊偏好信息下的多属性决策

．系统工程理论与实践，2007途径［J］（11）：62－71．

［12］索玮岚，樊治平．混合型多属性决策的E-VIKOR方法［J］．系统工程，2010，28（4）：79－83．

［13］雷丽彩，周晶，李民．基于相对熵原理的大型

J］．工程项目交互式多属性群决策方法研究［2011（2）：166－175．中国软科学，

［14］何洁，周晶，雷丽彩．基于证据理论的大型工

J］．系统工程，2010，程投融资群体决策模型［28（3）：19－25．

［15］谭春桥，陈晓红．基于直觉模糊值Sugeno积分

J］．北京理工大学学算子的多属性群决策［2009（1）：85－89．报，

［16］谭春桥，马本江，陈晓红．基于诱导Choquet积

．管理工程学报，分算子的群决策方法［J］2010，24（4）：155－160．

。但参考点怎样改变，改变原

因、改变方向是什么，参考点改变后决策偏好会有怎样的变化，人们该如何决策，这都是我们需要考虑的问题。以往对参考点效应的研究通常都是关而在实际的决策过注决策过程中的单个参考点，

程中，主体的决策行为往往受到内在、外在以及历史经验和预期等多重参考点的影响。基于这种多参考点的研究以及参考点发生变化的研究，国内外至今还比较缺乏。

2．与现代科技技术结合的研究方法

近年来，许多智能控制技术被大量用来解决协同决策问题，熊继宁新

［26］

［23］

［24］

、汤鸿提出了建立集

［25］

成智能决策支持系统的设想；熊才权、金伟

讨论了多Agent技术在群体决策中的应用模

型。沈强在他的博士论文中利用功能核磁共振和事件相关电位两种神经成像技术为研究手段，开展实验研究，观察风险决策处理过程的神经基础

［27］

。在未来研究中，我们可以利用现代智能技

如二值神经网络算法、组合神经网络法、遗传术，

算法、蚁群算法等多种启发式算法相互交叉、融合为行为决策研究提供新工具。生成新的算法，

计算实验是探寻和发现复杂系统规律的一种新的分析实验方法

［28］

［30］

。张军［29］、盛昭瀚认为，

计算实验是社会科学研究的有效方法之一。

我们也可以利用计算实验的方法，对人们的行为决策做出模拟仿真，对比真实的人们的决策从而总结归纳出人们行为决策的潜在规律。行为，

现在行为决策的研究几乎已经扩展到各个领域，希望能通过对人们的行为的透彻研究，帮助人们在生产生活中做出正确的决策。参考文献：

［1］ColinC．Boundedrationalityinindividualdeci-sionmaking［J］．ExperimentalEconomics，1998，1（2）：163－183．

［2］李纾，谢晓非．行为决策理论之父：纪念Ed-wards教授2周年忌辰［J］．应用心理学，2007，13（2）：99－107．

［3］SimonHA．Theoriesofboundedrationality［J］．104

南京工业大学学报（社会科学版）

［17］毕文杰，陈晓红．基于Bayes理论与Monte

J］．Carlo模拟的风险型多属性群决策方法［系统工程与电子技术，2010，32（5）：971－975．

［18］陈晓红，刘益凡．基于区间数群决策矩阵的专

J］．系统工程家权重确定方法及其算法实现［2010，32（10）：2128－2131．与电子技术，

［19］王坚强，陈晓红．信息不完全确定的多准则语

J］．系统工程学报，2010，言区间群决策方法［25（2）：190－195．

［20］乐琦，樊治平．一种具有不确定偏好序评价信

J］．运筹与管理，2010，19息的群决策方法［（6）：39－44．

［21］何贵兵，于永菊．决策过程中参照点效应研究

．心理科学进展，2006，14述评［J］（3）：408－412．

［22］ArkesHR，HirshleiferDA，JiangDanling，et

al．Across-culturalstudyofreferencepointad-aptation：evidencefromChina，Korea，andtheJ］．OrganizationalBehaviorandHumanDe-US［

cisionProcesses，2010，112（2）：99－111．

［23］熊继宁．关于建立综合集成立法决策支持系

．系统工程理论与实践，2006统的设想［J］（2）：108－117．

［24］汤鸿，董波，陈文君．基于Agent技术的CGF

J］．仿真智能体自主决策系统总体设计分析［2007（36）：336．科技信息，

［25］熊才权，翟兴，王子涛．基于多Agent的群体协

J］．计算机与数字工程，作研讨平台的研究［2008（3）：42－45．

［26］金伟新，肖田元．基于复杂系统理论的信息化

J］．系统仿真学报，2010，战争体系对抗仿真［22（10）：2435－2445．

［27］沈强．基于决策神经科学的风险决策机理研

D］．杭州：浙江大学，2011．究［

［28］王飞跃．计算实验方法与复杂系统行为分析

J］．系统仿真学报，2004，16（5）：和决策评估［893－897．

［29］J］．实验技术张军．社会科学计算实验研究［

2010（8）：19－23．与管理，

［30］盛昭瀚，张维．管理科学研究中的计算实验方

J］．管理科学学报，2011（5）：1－10．法［

AnOverviewofBehavioralDecisionTheory

2

WUGe1，，ZHOUJing1，LEILicai1

（1．SchoolofManagementandEngineering，NanjingUniversity，Nanjing210093，China；2．SchoolofEconomics＆Management，NanjingUniversityofTechnology，Nanjing211816，China）Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofsociety，peoplepaidmoreattentiontotheresearchofdecisionthe-ory．Inthispaperthedevelopmentofbehavioraldecisiontheoryisreviewed，fromExpectedUtilityTheorybasedonrationalactortothefindingofboundedrationality．Hence，heuristicbiasandProspectTheorywereproduced．ThenthispaperreviewsthecurrentresearchofbehaviordecisiontheoryinChinaanddiscussesthedevelopmentofthistheory．Thisresearchcouldhopefullyprovideacertainreferencetothedevelopmentofbehavioraldecisiontheory．

Keywords：behavioraldecision；boundedrationality；prospecttheory；referencepointdependence

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第12卷第3期2013年9月南京工业大学学报（社会科学版）

行为决策理论综述

吴

鸽

1，2

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，周

11

晶，雷丽彩

（1．南京大学2．南京工业大学

摘

工程管理学院，江苏南京210093；南京211816）

经济与管理学院，江苏

要：随着社会的不断发展，行为决策理论越来越被人们所重视。行为决策理论发展经历了从刚

开始的在理性人的基础上的最大期望效用理论，到发现人是有限理性的，从而提出了启发式偏差、前景理论等理论这一过程，本文在此基础上分析了行为决策理论在中国的研究现状并对未来行为决策理论做了展望。

关键词：行为决策；有限理性；前景理论；参考点依赖【中图分类号】C934

【文献标识码】A

【文章编号】1671-7287（2013）03-0101-05

的目标，所掌握的信息是全面的、正确的，可以完并根据方案做出最佳选择的整地列出行动方案，

人。理性人对于每一种方案的结果都会给出一个期望值，并按照期望值的大小进行择优选择。为了描述期望值的大小，研究者根据决策主体对收益或损失的主观感觉和反应，引入了效用的概念。VonNeumann和Morgenstern认为赌博的效用可能结果应该是概率平均效用，赌博者的行为决从而产生最大期望效策遵循效用最大化的原则，用理论

［1］

在现实生活中，个人、企业和国家都需要进行决策在人们的生产生活中正发挥着科学的决策，

越来越重要的作用。事物的发展是未知的，人们需要根据所掌握的信息对事物未来出现的各种可能性进行预测，对某些行动方案可能产生的后果以便在几种可能的行动方案中做进行合理估计，

这个过程就是行为决策的逻辑过出明智的选择，

程。人们为了研究如何科学地进行行为决策，进而产生了行为决策科学。

一、行为决策理论

1．最大期望效用理论

随着资本主义的发展和社会化大生产的出科学技术日趋专业化、综合化和复杂化，决策现，

科学由最初的经验（Empirical）决策发展成绝对理性化的科学（Scientific）决策。VonNeumann和Morgenstern在开创性的著作《博弈论》中首次提出了期望效用的概念。他们以赌博作为研究对象，研究人们在赌博时的行为决策。假设决策人是绝对理性的，即在决策过程中，决策主体有明确

。

绝对理性决策理论促进了决策科学的发展，但同时也蕴含着将科学理性抽象化、绝对化而导致理性决策偏执的一面，如著名的Allais悖论和Ellsberg悖论使得最大期望效用理论的统治地位发生了动摇

［1］

。随后学者们相继提出了不同的方

法去探讨决策主体的实际决策行为。

2．主观期望效用理论

Savage提出了主观在期望效用理论的基础上，

不同期望效用。他认为人与人之间是有差异的，的人对于事件发生可能性的概率估计是有差别

【收稿日期】2012－11－09

【作者简介】吴鸽（1980－），女，江苏扬州人，南京大学工程管理学院博士研究生，南京工业大学经济与管理学院讲师，研究方向：行为决策、供应链管理。

【基金项目】71071075）国家自然科学基金重点项目（70831002，

*

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行为决策理论综述

的，也就是说行为选择的产生概率具有主观性，是具有个人偏好的。个人偏好的不同导致期望效用从而影响人们的行为决策。Edwards是发生变化，

最早介绍主观期望效用最大化模型的学者之一，他认为主观概率之和不一定要等于1

［2］

所在。锚定效应描述了人们总是以当前所得的信。“一息作为预测的出发点，受到思维定势的禁锢十年怕井绳”讲的就是由于锚定效应而朝被蛇咬，产生的判断偏差。

前景理论是描述性范式的一个决策模型，其决策主体依照一个参照点进行决主要观点认为，

策，在参照点的左右产生不同的决策偏好。它假个体凭借框架和参照点等采设风险决策过程中，

集和处理信息，利用价值函数和主观概率的权重函数对信息予以判断。Kahneman和Tversky发现大多数人在面临获得时是风险规避的，但在面临损失时是风险偏爱的，而且人们对损失比对获得损失时的痛苦感要大大超过获得时的快更敏感，

乐感。因此，人们在面临获得时往往是小心谨慎，不愿再冒风险，而在面对失去时会很不甘心，想再搏一把。而且人们常常高估小概率事件，所以会即使已知得奖的概热衷于参与高额奖金的抽奖，

人们感知价值的函数是定义率很低。如图1所示，

在相对于某个参考点为拐点的收益和损失上的“S”型函数，小于参考点的损失部分是凸函数，大于参考点的收益部分为凹函数。与参考点等距离的损失点切线斜率的绝对值要大于收益点的切线的斜率

［5］

。主观期

具有个体望效用理论中的决策人仍然是理性的，的独有偏好特征，但已不是最初的绝对理性人，这使得期望效用理论更加合情合理。

3．有限理性假设

现代的行为决策科学很大程度上受著名的美国管理学家和社会科学家Simon的影响。他认为决策主体往往处于一个有限理性（BoundedRation-ality）的状态下而不是绝对理性的，风险的未知性、信息的不确定性、事物的复杂性以及初始目标发因而生变化都会对主体做出理性决策加以限制，决策主体最终行为决策的选择与根据理性人求效用函数的最大化来做出的决策选择将会发生偏差。而对有限理性的预期是以人们的满意度为准则的

［3］

。同样的行为决策由于决策主体所掌握的

获得信息成本的不同，目标不信息的不完备性，

同，个人偏好、社会习俗、信仰等所处环境的不同，其满意度也会发生很大的变化。

4．启发式偏见理论与前景理论

Kahneman和受Simon以及Edwards的影响，

Tversky提出了启发式偏见理论和前景理论。对于Kahneman和Tversky认为：人们启发式偏见理论，

经常会发生启发在面对复杂或者模糊的事物时，

式认知偏差，只是偏差发生的机率、幅度大小不同主要包括代表性启发、可得性启发与锚定效而已，应三个方面

［4］

。

。代表性启发讲的是人们往往会忽

图1

价值函数

性质，而根据所描述的特征去略事物的基本特征、

给被观察的事物分类。例如赌徒效应就是代表性启发的一种表现形式。在比大小的赌局中，当连，赌徒会增加自己在“小”上的下续10次开“大”

注。然而假设在没有人作弊的情况下，每次开出“大、小”概率都是50%，但赌徒的心理却完全不的

是这样。可得性启发是指人们会根据自己的感觉但所得的结论与事实会发生一或幻觉做出判断，

定偏差的现象。例如，人们经常会根据事物的表象做出一些武断的判断，而并没有找出事物本质102

Tversky和Kahneman在以往研究的基础上又提出决策主体在参考点左右产生决策偏好是损失规避的，并且根据实证研究发现决策主体对于不由此提出了参同的参考点决策偏好会发生逆转，

当参考点发生改变之考点依赖理论。如图2所示，

后，人们对收益和损失的感知也会发生改变，但依然遵循在参考点周围损失规避的原则。这也是为什么在经济学中有会计利润和经济利润之分，从

南京工业大学学报（社会科学版）

企业财务上看虽然是盈利的，但如果加入机会成本等隐性成本，判断是否获利的参考点发生改变，企业往往从经济利润上看是亏损的

［6］

响，研究发现备选方案的自我描述语气作为一种对决策信息的编码影响了风险（机会和威胁）认进而影响决策者的风险偏好和选择知，

［8］

。。张岩

等基于前景理论分析了突发状态下个体的行为决构建了以风险态度、风险认知和政府信赖策模式，

为维度的政府信息供给机制分析框架，认为通过有效的信息供给可以缩小公众的群体行为空间，降低突发事件应对的不确定性

［9］

。孙红月等研究

了风险决策中的单次博弈与多次博弈问题。他们发现从多次博弈到单次博弈不单单是一种博弈次

图2

参考点依赖的价值函数

而是从期望法则这种补偿性法则到数上的量变，

非补偿性法则两种策略之间的质变

3．多属性决策研究

徐泽水研究了直觉模糊偏好信息下的多属性建立了基于直觉判断矩阵和残缺直觉决策途径，

进而给出了基于判断矩阵的多属性群决策模型，

不同直觉偏好结构的多属性决策方法，该方法可避免研究中对偏好一致化所导致的决策信息的失真问题

［11］

［10］

。

二、行为决策在中国

与国外相比，中国的行为决策科学起步较晚，是由有限理性的提出者Simon于1983年在北京大他的讲课内学系统地讲授认知心理学时提到的，

——思维的信息加工理容被整理为《人类的认知—

一书，该书被称为中国行为决策领域的启蒙之论》

书。近年来，我国研究者们越来越重视行为决策已初步形成跨文化差异的行为决策、领域的研究，

风险决策、多属性决策、群决策、儿童心理决策和后悔研究等研究群体，其中以跨文化差异的行为风险决策、多属性决策和群决策等四个方面决策、最为系统。

1．跨文化差异的行为决策研究

以李纾为代表的中国科学院心理研究所行为决策课题组在跨文化的行为决策研究中做出了较“齐当别”模型描述了人们的行为大贡献。他们用

决策过程，并用亚洲疾病问题、选择反转问题以及偏爱反转问题对模型进行一次性与多次性博弈情课题组发现集体主义文化成员境的检验。另外，

比个人主义文化成员可能更容易追求竞争、过分追求风险与欺骗。他们通过实验发现背景自信、

音乐可在被支配文化里激活更多与文化相关的反应；不同的语言与种族文化对性骚扰线索的判断存在差异；集体主义文化国家成员对自己的隐私但对他人的隐私却照顾不足有充分的认识，

2．风险决策研究

张文慧等探讨了自我框架对风险决策的影

［7］

。索玮岚等提出一种E-VIKOR决策方

法针对混合型多属性决策问题进行了研究。该方法通过最大化群效用和最小化个体遗憾来对有限决策方案进行折中排序，从而选择出最优方案

［12］

［14］

。雷丽彩等［13］、何洁等利用多属性决策

方法研究了大型工程项目复杂的重大决策问题。

4．群决策研究

陈晓红等先后用直觉模糊值Sugeno积分算子

［15］

［16］、Bayes理论与诱导Choquet积分算子、

［18］

MonteCarlo模拟［17］、区间数等不同的方法研究

了多属性群决策问题，并对群决策冲突过程的均衡状态进行分析，得到通过改变决策方的资源投入从而达到均衡的结果。基于语言信息的群决策王坚强问题研究已成为近年来一个新的热点，乐琦

［20］

［19］

、

等学者先后利用不同方法对基于语言评价

信息以及定性信息的群决策问题的各决策方案进行排序，从而得到最优的决策方案。

三、行为决策研究展望

1．可拓展的研究方向

Kahneman的参考点依赖理论说明当人们的参关于参考点发生变化时决策偏好也会随之改变，

103

。

行为决策理论综述

考点效应的研究由此开始受到国内外众多学者的关注与重视

［21－22］

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．管理工程学报，分算子的群决策方法［J］2010，24（4）：155－160．

。但参考点怎样改变，改变原

因、改变方向是什么，参考点改变后决策偏好会有怎样的变化，人们该如何决策，这都是我们需要考虑的问题。以往对参考点效应的研究通常都是关而在实际的决策过注决策过程中的单个参考点，

程中，主体的决策行为往往受到内在、外在以及历史经验和预期等多重参考点的影响。基于这种多参考点的研究以及参考点发生变化的研究，国内外至今还比较缺乏。

2．与现代科技技术结合的研究方法

近年来，许多智能控制技术被大量用来解决协同决策问题，熊继宁新

［26］

［23］

［24］

、汤鸿提出了建立集

［25］

成智能决策支持系统的设想；熊才权、金伟

讨论了多Agent技术在群体决策中的应用模

型。沈强在他的博士论文中利用功能核磁共振和事件相关电位两种神经成像技术为研究手段，开展实验研究，观察风险决策处理过程的神经基础

［27］

。在未来研究中，我们可以利用现代智能技

如二值神经网络算法、组合神经网络法、遗传术，

算法、蚁群算法等多种启发式算法相互交叉、融合为行为决策研究提供新工具。生成新的算法，

计算实验是探寻和发现复杂系统规律的一种新的分析实验方法

［28］

［30］

。张军［29］、盛昭瀚认为，

计算实验是社会科学研究的有效方法之一。

我们也可以利用计算实验的方法，对人们的行为决策做出模拟仿真，对比真实的人们的决策从而总结归纳出人们行为决策的潜在规律。行为，

现在行为决策的研究几乎已经扩展到各个领域，希望能通过对人们的行为的透彻研究，帮助人们在生产生活中做出正确的决策。参考文献：

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AnOverviewofBehavioralDecisionTheory

2

WUGe1，，ZHOUJing1，LEILicai1

（1．SchoolofManagementandEngineering，NanjingUniversity，Nanjing210093，China；2．SchoolofEconomics＆Management，NanjingUniversityofTechnology，Nanjing211816，China）Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofsociety，peoplepaidmoreattentiontotheresearchofdecisionthe-ory．Inthispaperthedevelopmentofbehavioraldecisiontheoryisreviewed，fromExpectedUtilityTheorybasedonrationalactortothefindingofboundedrationality．Hence，heuristicbiasandProspectTheorywereproduced．ThenthispaperreviewsthecurrentresearchofbehaviordecisiontheoryinChinaanddiscussesthedevelopmentofthistheory．Thisresearchcouldhopefullyprovideacertainreferencetothedevelopmentofbehavioraldecisiontheory．

Keywords：behavioraldecision；boundedrationality；prospecttheory；referencepointdependence

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