2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A)
一、 选择题
1、 企业标准字是根据（A ）进行过特征修改。
A. 标志外形特征 B. 设计师喜好 C. 风水 D. 企业地址
2、 CIS 的中文名称是（B ）。
A. 企业销售系统 B. 企业形象系统 C. 企业管理系统 D. 企业培训系统
3、 CIS 企业形象系统的构成要素有：MI 、（C ）、VI
A.DI B. AI C. VI D.UI
4、 CIS 中，设计师最重点负责的部分是（A ）
A. 企业视觉识别系统 B. 企业管理原则 C. 企业员工守则 D. 企业空间设计
5、VI 系统由基础部分和（D ）组成。
A. 管理部分 B. 色彩部分 C. 财务部分 D. 应用部分
6、字选定后，在展示区域的旁边需要注明该字体的名称以及（D ）。
A. 内容 B. 分组 C. 关系 D. 用途
7、（）能最快速地拉近品牌与受众的距离。
A. 吉祥物 B. 电视广告 C. 地铁广告 D. 公交广告
8、 标识设计需要注意（A ），以便与其他品牌区分开来。
A. 识别性 B. 美观性 C. 主观性 D. 情感性
9、 辅助图形与标识需要一定的（A ）关联，这种关联可通过颜色或形状来实现。
A. 逻辑 B. 信息 C. 材质 D. 装饰
10、色彩在VI 设计中，有（C ）的心理暗示作用，色调把握很重要。
A. 美化 B. 积极 C. 行业类别 D. 装饰
2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A)
11、 VIS 手册编排时，应首先注意版面的（ C ）
A 、美观 B 、创意 C 、可读性 D 、是否有图片
12、 如辅助图形需要起到烘托标志感染力这一作用时，我们可以（A ）
A 、采用标志形态转换 B 、用英文字母来做辅助图形
C 、重新设计一个辅助图形 D 、给标志重新设计一个图案
13、 一些后起品牌的（A ）导致品牌识别性降低，发展陷入困扰。
A 、 跟风、效仿 B 、出现 C 、宣传 D 、销售
14、 公关礼品属于VI 系统中的（B ）部分。
A 、基础 B 、应用 C 、消费 D 、宣传
15、 标志的来历，可以追溯到上古时代的（ ）。
A 、 石器工具 B 、服饰 C 、求雨仪式 D 、“图腾”
二、 判断题
1、 辅助图形的设计起到丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作
用。（√）
2、 字形标志的标志图形感不强，所以现在很少企业使用。（×）
3、 企业形象系统的设计应该遵从可实施性这一原则，避免设计过于繁杂、过高成
本，让方案难以实施。（√）
4、 企业名字更改可视为企业形象系统重新设计的一个机缘。（√）
5、 标准色一般指的是标志的构成色彩。（√）
6、 企业形象设计不需要顾及受众群体的心理感受、喜好和禁忌。（×）
7、 应用系统部分的内容和基础系统部分是一样，每个企业都必须跟从既定的内容
来制作的，不能自行删改。（×）
8、 订书机属于应用系统中办公用品部分。（√）
9、 标志应该跟从设计师的喜好来进行设计。（×）
10、 基础系统主要包括：企业品牌标识、标准字、标准色等，组合规范和禁用
规则属于应用系统。（×）
11、 交通工具属于基础系统。（×）
12、 成功标志设计的七项评价标准：营销性、识别性、审美性、认知性、情感
性、延展性、应用性。（√）
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13、
14、
15、
品牌标准字体在设计时应重点保证字体要有良好的阅读性。（√） 标准色应能很好地代表企业或产品。（√） 新产品开发上市可以视为重新导入CIS 的时机。（√）
三、 名词解释
1、标准字：又称标准名称字体。是指经过设计的专用于表现企业名称或产品名称的字体。
2、企业形象设计：企业形象策划即CIS ，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。
3、视觉识别（VI ）：相当于企业的脸。是企业理念系统（MI ）和行为系统（BI ）在视觉上的具体化、形象化。
4、字型标志：是由中文、外文或汉语拼音的尾字符号构成的，能直接传达企业或商品名称，阅读性强，传播率较高。
5、理念识别MI ：可以说是企业的脑，是一个企业在生产经营活动过程中经营理念和企业目标等的统一化。
6、 标识：标识是一种极具象征性的视觉语言，是品牌识别系统的视觉核心，它将品牌
的理念浓缩提炼，让品牌更易被记忆、以及传播。
四、 问答题
请为企业类型为餐饮一个品牌列出基础系统与应用系统的目录。 （基础系统10分，应用系统30分）
答：
基础系统：标志、标准字、标准色、标志与中英文不同组合、标准阴阳稿、标志尺度与制图、标识中英文字制图法、标志中英文字禁用组合、
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标准色与辅助色、不同底色使用规范。
应用系统：
1、办公用品：笔、订书机、名片、信纸、信封、公文袋、传真用纸表头、便条纸；
2、员工用品：员工服装、围裙、员工胸卡或工作证；
3、营业用品：菜谱、餐单、纸巾、餐具、一次性餐具、台号标贴或台号立牌。
4、环境导视：户外停车标示，店内收银台、卫生间、就餐区等方向指示；
5、运输工具：送餐车、采购运货车。
6、广告宣传：玻璃门透明标贴、传单、广告伞、流动销售台、灯箱门牌、门楣。
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一、 选择题
1、 企业标准字是根据（A ）进行过特征修改。
A. 标志外形特征 B. 设计师喜好 C. 风水 D. 企业地址
2、 CIS 的中文名称是（B ）。
A. 企业销售系统 B. 企业形象系统 C. 企业管理系统 D. 企业培训系统
3、 CIS 企业形象系统的构成要素有：MI 、（C ）、VI
A.DI B. AI C. VI D.UI
4、 CIS 中，设计师最重点负责的部分是（A ）
A. 企业视觉识别系统 B. 企业管理原则 C. 企业员工守则 D. 企业空间设计
5、VI 系统由基础部分和（D ）组成。
A. 管理部分 B. 色彩部分 C. 财务部分 D. 应用部分
6、字选定后，在展示区域的旁边需要注明该字体的名称以及（D ）。
A. 内容 B. 分组 C. 关系 D. 用途
7、（）能最快速地拉近品牌与受众的距离。
A. 吉祥物 B. 电视广告 C. 地铁广告 D. 公交广告
8、 标识设计需要注意（A ），以便与其他品牌区分开来。
A. 识别性 B. 美观性 C. 主观性 D. 情感性
9、 辅助图形与标识需要一定的（A ）关联，这种关联可通过颜色或形状来实现。
A. 逻辑 B. 信息 C. 材质 D. 装饰
10、色彩在VI 设计中，有（C ）的心理暗示作用，色调把握很重要。
A. 美化 B. 积极 C. 行业类别 D. 装饰
2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A)
11、 VIS 手册编排时，应首先注意版面的（ C ）
A 、美观 B 、创意 C 、可读性 D 、是否有图片
12、 如辅助图形需要起到烘托标志感染力这一作用时，我们可以（A ）
A 、采用标志形态转换 B 、用英文字母来做辅助图形
C 、重新设计一个辅助图形 D 、给标志重新设计一个图案
13、 一些后起品牌的（A ）导致品牌识别性降低，发展陷入困扰。
A 、 跟风、效仿 B 、出现 C 、宣传 D 、销售
14、 公关礼品属于VI 系统中的（B ）部分。
A 、基础 B 、应用 C 、消费 D 、宣传
15、 标志的来历，可以追溯到上古时代的（ ）。
A 、 石器工具 B 、服饰 C 、求雨仪式 D 、“图腾”
二、 判断题
1、 辅助图形的设计起到丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作
用。（√）
2、 字形标志的标志图形感不强，所以现在很少企业使用。（×）
3、 企业形象系统的设计应该遵从可实施性这一原则，避免设计过于繁杂、过高成
本，让方案难以实施。（√）
4、 企业名字更改可视为企业形象系统重新设计的一个机缘。（√）
5、 标准色一般指的是标志的构成色彩。（√）
6、 企业形象设计不需要顾及受众群体的心理感受、喜好和禁忌。（×）
7、 应用系统部分的内容和基础系统部分是一样，每个企业都必须跟从既定的内容
来制作的，不能自行删改。（×）
8、 订书机属于应用系统中办公用品部分。（√）
9、 标志应该跟从设计师的喜好来进行设计。（×）
10、 基础系统主要包括：企业品牌标识、标准字、标准色等，组合规范和禁用
规则属于应用系统。（×）
11、 交通工具属于基础系统。（×）
12、 成功标志设计的七项评价标准：营销性、识别性、审美性、认知性、情感
性、延展性、应用性。（√）
2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A)
13、
14、
15、
品牌标准字体在设计时应重点保证字体要有良好的阅读性。（√） 标准色应能很好地代表企业或产品。（√） 新产品开发上市可以视为重新导入CIS 的时机。（√）
三、 名词解释
1、标准字：又称标准名称字体。是指经过设计的专用于表现企业名称或产品名称的字体。
2、企业形象设计：企业形象策划即CIS ，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。
3、视觉识别（VI ）：相当于企业的脸。是企业理念系统（MI ）和行为系统（BI ）在视觉上的具体化、形象化。
4、字型标志：是由中文、外文或汉语拼音的尾字符号构成的，能直接传达企业或商品名称，阅读性强，传播率较高。
5、理念识别MI ：可以说是企业的脑，是一个企业在生产经营活动过程中经营理念和企业目标等的统一化。
6、 标识：标识是一种极具象征性的视觉语言，是品牌识别系统的视觉核心，它将品牌
的理念浓缩提炼，让品牌更易被记忆、以及传播。
四、 问答题
请为企业类型为餐饮一个品牌列出基础系统与应用系统的目录。 （基础系统10分，应用系统30分）
答：
基础系统：标志、标准字、标准色、标志与中英文不同组合、标准阴阳稿、标志尺度与制图、标识中英文字制图法、标志中英文字禁用组合、
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标准色与辅助色、不同底色使用规范。
应用系统：
1、办公用品：笔、订书机、名片、信纸、信封、公文袋、传真用纸表头、便条纸；
2、员工用品：员工服装、围裙、员工胸卡或工作证；
3、营业用品：菜谱、餐单、纸巾、餐具、一次性餐具、台号标贴或台号立牌。
4、环境导视：户外停车标示，店内收银台、卫生间、就餐区等方向指示；
5、运输工具：送餐车、采购运货车。
6、广告宣传：玻璃门透明标贴、传单、广告伞、流动销售台、灯箱门牌、门楣。