绝密★考试结束前
浙江省2014年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码:00635
写在答题纸上。 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、
选择题部分
注意事项:
考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 1. 答题前,
填写在答题纸规定的位置上。
用2用橡 2. 每小题选出答案后, B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动, 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共1每小题2分, 共20小题, 0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
报社广告部门的业务员为本媒体拉广告, 出售报纸的广告版面, 这是广告代理业发展的哪个1. 时期?
版面销售时期A.
小型广告代理公司时期B .
根据用途和目的来分类, 产品可分为工业品和2.
直效广告的三个要素是名单、优惠和3. 媒体A.
受众B .
耐用品A.
日用品B .
版面经纪人时期C . 全面服务型广告代理公司时期D.
快销品D. 创意D. 真实性D. /D. 120
消费品C . 设计C . 权威性C . /C . 115
广告信息源必须具备两个条件, 一是可信性, 二是4.
一般认为, 合理的制作费不应该超过媒体费用的5. /A. 15
/B . 110
吸引力A.
亲和力B .
“雪碧”形象代言人张惠妹在能容纳5万人的北京工人体育馆开演唱会, 是运用了哪种建立6.
品牌知名度的方法? 合理运用公关A.
合理运用广告歌B .
增加有效接触次数C . 反复展示品牌识别D.
00635# 广告法规与管理试题 第1页(共4页)
《一个广告人的自白》的作者是7.
《药品广告管理办法》属于8. 法律A.
大卫·奥格威A.
比尔·本巴赫B . 法规B .
罗沙·理夫斯C . 规章C .
李奥·贝纳D.
政策性文件D. D. 2005年化妆品D.
简称“中国4的中国商务广告协会综合代理专业委员会成立于哪一年? 9. A ”在新加坡广告管理中, 只对以下哪种产品的广告实行事前审查? 10.
二、多项选择题(本大题共1每小题2分, 共2 0小题, 0分)
相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。广告事业运行的外部环境包括11.
广告公司的规则制度A. 药品A.
农药B .
医疗器械C .
A. 1981年
B . 1983年
C . 2001年
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的
对广告公司市场调研人员的要求包括12.
善于观察, 易与人合作B . 求知欲强C .
善于分析, 有条理A.
政府对广告业的监督管理E . 广告行业的自律D.
竞争对手对广告业的监督C . 消费者对广告业的监督B .
以汽车为例, 以下运用产品特性或顾客需要的利益点来定位的是13.
有的强调历史悠久B .
有的强调耐用性C .
有的品牌强调经济性(价格低、省油等) A.
须具备外交家的口才、说服能力E .
必须掌握数学、统计学、社会学及心理学等相关知识D.
以下哪些是对商品的关心程度高的理性商品? 14.
家电D.
低价值的汽车A.
鞋子E .
有的强调豪华舒适、现代化E .
有的强调年轻人为其使用者D.
高价值的汽车B . 洗衣粉C .
以下哪几个因素可以影响电视节目的收视率? 15.
不同节目本身的观众群C .
这个节目之前和之后的节目强度A.
时间段B .
广告的插播顺序E .
节目本身的强度D.
00635# 广告法规与管理试题 第2页(共4页)
以下哪些是制定品牌策略比较容易犯的错误? 16.
忽视消费者C .
强化对消费者变化的敏感性A.
过度依赖调查B .
广告公司财务支出中的营业费用包括哪些费用? 17.
资料(图书、影视等) D.
专业广告公司A. 房租A.
办公用品E .
把价格当策略E .
舍弃独特利益点D.
员工薪金与奖金B . 水电C .
广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪几种类型? 18.
代理服务单位D.
综合广告公司B .
设计、制作单位E .
兼营单位C .
19. I C C 国际广告行为准则对广告应承担的社会责任的要求是
广告不得渲染恐惧B .
广告不允许任何形式的歧视, 也不得以任何形式损害人类尊严A.
广告不得损害公众对广告业的信心C .
广告不得渲染迷信E .
吊销营业执照A.
广告不得容忍或挑动暴力, 也不应该鼓励非法的或应受指责的行为D.
日本公正交易委员会(对于违法案件的行政处罚内容包括J F T C ) 20.
不可再次违犯B .
停止违法行为C .
在一段时间内进行赠品广告活动必须事先申请E .
进行更正广告D.
非选择题部分
注意事项:
不能答在试题卷上。 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 三、填空题(本大题共1每空1分, 共20小题, 0分)
获得第一手调查资料可使用三种方法:调查法、21. 和 。
而不是从出发, 区别和划分市场。市场细分, 指从 出发, 22.
, 学习理论有四个原则可供参考运用于广告活动:一是突出“意义”二是强调相关性, 三是给24.
四是适当。予,
00635# 广告法规与管理试题 第3页(共4页)
直效行销要求将消费者视为个人, 建立 的、持续的、23. 的关系。
可以用两个方法来分配不同区域媒体的广告预算:一是分配法, 二是视听众 25.
分配法。
企业文化主要体现为企业的价值观, 包括经营思想、企业 和企业。26.
广告审查制度是加强广告主、广告经营者、广告发布者对受众的社会责任感, 杜绝 、28.
大众传播媒介不得以 形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告29.
) 国际消费者联盟组织(是一个独立的、非 的、非的消费者团体国际联络组C I 30.
织。
四、名词解释(本大题共5小题, 每小题2分, 共10分) 点菜式代理31. 求名心理32. 开机率33.
与其他广告信息相区别, 以免消费者误解。 ,
广告出现的有力措施。
领导者的素质由两个因素决定, 先天和后天的, 学位并不是必要的条件。27.
广告违法行为34.
消费者运动35.
五、简答题(本大题共4小题, 每小题5分, 共20分)
广告客户对广告代理商有哪些要求? 36.
如何制定明确、特定的广告目标? 37.
如何建立品质认知度? 38.
) 新加坡广告标准局(的主要职能有哪些? 39. A S A S 六、论述题(本大题10分)
论述我国设立报刊发行量审核机构的意义。40.
00635# 广告法规与管理试题 第4页(共4页)
绝密★考试结束前
浙江省2014年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码:00635
写在答题纸上。 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、
选择题部分
注意事项:
考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 1. 答题前,
填写在答题纸规定的位置上。
用2用橡 2. 每小题选出答案后, B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动, 皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共1每小题2分, 共20小题, 0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
报社广告部门的业务员为本媒体拉广告, 出售报纸的广告版面, 这是广告代理业发展的哪个1. 时期?
版面销售时期A.
小型广告代理公司时期B .
根据用途和目的来分类, 产品可分为工业品和2.
直效广告的三个要素是名单、优惠和3. 媒体A.
受众B .
耐用品A.
日用品B .
版面经纪人时期C . 全面服务型广告代理公司时期D.
快销品D. 创意D. 真实性D. /D. 120
消费品C . 设计C . 权威性C . /C . 115
广告信息源必须具备两个条件, 一是可信性, 二是4.
一般认为, 合理的制作费不应该超过媒体费用的5. /A. 15
/B . 110
吸引力A.
亲和力B .
“雪碧”形象代言人张惠妹在能容纳5万人的北京工人体育馆开演唱会, 是运用了哪种建立6.
品牌知名度的方法? 合理运用公关A.
合理运用广告歌B .
增加有效接触次数C . 反复展示品牌识别D.
00635# 广告法规与管理试题 第1页(共4页)
《一个广告人的自白》的作者是7.
《药品广告管理办法》属于8. 法律A.
大卫·奥格威A.
比尔·本巴赫B . 法规B .
罗沙·理夫斯C . 规章C .
李奥·贝纳D.
政策性文件D. D. 2005年化妆品D.
简称“中国4的中国商务广告协会综合代理专业委员会成立于哪一年? 9. A ”在新加坡广告管理中, 只对以下哪种产品的广告实行事前审查? 10.
二、多项选择题(本大题共1每小题2分, 共2 0小题, 0分)
相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。广告事业运行的外部环境包括11.
广告公司的规则制度A. 药品A.
农药B .
医疗器械C .
A. 1981年
B . 1983年
C . 2001年
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的, 请将其选出并将“答题纸”的
对广告公司市场调研人员的要求包括12.
善于观察, 易与人合作B . 求知欲强C .
善于分析, 有条理A.
政府对广告业的监督管理E . 广告行业的自律D.
竞争对手对广告业的监督C . 消费者对广告业的监督B .
以汽车为例, 以下运用产品特性或顾客需要的利益点来定位的是13.
有的强调历史悠久B .
有的强调耐用性C .
有的品牌强调经济性(价格低、省油等) A.
须具备外交家的口才、说服能力E .
必须掌握数学、统计学、社会学及心理学等相关知识D.
以下哪些是对商品的关心程度高的理性商品? 14.
家电D.
低价值的汽车A.
鞋子E .
有的强调豪华舒适、现代化E .
有的强调年轻人为其使用者D.
高价值的汽车B . 洗衣粉C .
以下哪几个因素可以影响电视节目的收视率? 15.
不同节目本身的观众群C .
这个节目之前和之后的节目强度A.
时间段B .
广告的插播顺序E .
节目本身的强度D.
00635# 广告法规与管理试题 第2页(共4页)
以下哪些是制定品牌策略比较容易犯的错误? 16.
忽视消费者C .
强化对消费者变化的敏感性A.
过度依赖调查B .
广告公司财务支出中的营业费用包括哪些费用? 17.
资料(图书、影视等) D.
专业广告公司A. 房租A.
办公用品E .
把价格当策略E .
舍弃独特利益点D.
员工薪金与奖金B . 水电C .
广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪几种类型? 18.
代理服务单位D.
综合广告公司B .
设计、制作单位E .
兼营单位C .
19. I C C 国际广告行为准则对广告应承担的社会责任的要求是
广告不得渲染恐惧B .
广告不允许任何形式的歧视, 也不得以任何形式损害人类尊严A.
广告不得损害公众对广告业的信心C .
广告不得渲染迷信E .
吊销营业执照A.
广告不得容忍或挑动暴力, 也不应该鼓励非法的或应受指责的行为D.
日本公正交易委员会(对于违法案件的行政处罚内容包括J F T C ) 20.
不可再次违犯B .
停止违法行为C .
在一段时间内进行赠品广告活动必须事先申请E .
进行更正广告D.
非选择题部分
注意事项:
不能答在试题卷上。 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上, 三、填空题(本大题共1每空1分, 共20小题, 0分)
获得第一手调查资料可使用三种方法:调查法、21. 和 。
而不是从出发, 区别和划分市场。市场细分, 指从 出发, 22.
, 学习理论有四个原则可供参考运用于广告活动:一是突出“意义”二是强调相关性, 三是给24.
四是适当。予,
00635# 广告法规与管理试题 第3页(共4页)
直效行销要求将消费者视为个人, 建立 的、持续的、23. 的关系。
可以用两个方法来分配不同区域媒体的广告预算:一是分配法, 二是视听众 25.
分配法。
企业文化主要体现为企业的价值观, 包括经营思想、企业 和企业。26.
广告审查制度是加强广告主、广告经营者、广告发布者对受众的社会责任感, 杜绝 、28.
大众传播媒介不得以 形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告29.
) 国际消费者联盟组织(是一个独立的、非 的、非的消费者团体国际联络组C I 30.
织。
四、名词解释(本大题共5小题, 每小题2分, 共10分) 点菜式代理31. 求名心理32. 开机率33.
与其他广告信息相区别, 以免消费者误解。 ,
广告出现的有力措施。
领导者的素质由两个因素决定, 先天和后天的, 学位并不是必要的条件。27.
广告违法行为34.
消费者运动35.
五、简答题(本大题共4小题, 每小题5分, 共20分)
广告客户对广告代理商有哪些要求? 36.
如何制定明确、特定的广告目标? 37.
如何建立品质认知度? 38.
) 新加坡广告标准局(的主要职能有哪些? 39. A S A S 六、论述题(本大题10分)
论述我国设立报刊发行量审核机构的意义。40.
00635# 广告法规与管理试题 第4页(共4页)