Ｍｅｄｉａ ｃｕｌｔｕｒｅ 传媒文化
网络剧的发展特征及问题探析
摘 要：网络剧以全新的特征引起网民尤其是青少年的热捧。文章对于这种新的影视艺术形式从其发展历程、特点、存在问题这三个方面展开论述。就其互动性、娱乐性、草根性、短
文丨王国燕 李海山
小性等特点展开分析，同时探讨当前环境下中国网络剧所存在的种种问题，如原创性不足、植入广告泛滥、质量较为粗糙等，从而对其未来发展及价值空间提升给出探索性建议。
关键词：网络剧； 自制剧； 网络自制剧； 网络电视剧
21世纪是新媒体的时代，新媒体时代催生了很多新的事物，网络剧便是其中之一。网络剧充分利用网络传播的特点改变了传统的影视理念，已成为继电影、电视之后的以互联网为载体又一种新的视听综合艺术。
网站十强中半数出品过多部网络剧。
网络剧的种类有很多，从网络剧的制作方可以分为由视频网站制作的网络自制剧，以及网民自己制作的网络剧等。从网络剧的情节内容又可以分为PSP主题网络剧、贺岁网络剧、网络DV喜剧小品、实验科幻网络剧、网络情景剧、音乐网络剧等类型。
而最终的版本，则是网友和制片方共同的产物。
2.2 网络剧的娱乐特征
青少年们是网络剧的主体受众，在当代，青少年这一代对所谓的正剧、戏说剧产生了审美疲劳，他们更热衷于去观看那些具有娱乐性的影视节目。因此，网络剧几乎一律都是喜剧，网络剧大多采用夸张的方式展开情节，并且充满着无厘头以及黑色幽默的风格。《嘻哈四重奏》展现多姿多彩的办公室生活喜剧，充满着无厘头和黑色幽默。网络剧的台词充满着娱乐气息。《大学生同居的事儿》中，老车指责他的室友说“你对得起如来佛祖吗，你们对得起超级女声吗，你们对得起导演吗，你们对得起摄像吗？摄像在那边……” 另外，在网络剧的台词中，还经常会有网络流行词汇的出现，也能拉进与观众之间的距离。
2.3 网络剧的草根特征
无论是审美还是审丑、讽刺还是温情，互联网的特性决定了网络剧更多的是关注草根阶层的喜怒哀乐。同时，来自草根的从业人员也保证了网络剧的情感、细节更加贴近生活，更能赢得草根阶层的共鸣。网络剧的情节大多反映的是发生在身边的普通人的事，有的网络剧是由地方网站拍摄，情节以网民现实生活为基础，也以本地演员为主，剧中还能出现当地方言，极大的贴近了生活，也容易吸引当地的观众。
网络剧除了其故事的草根性之外，其本身也是一个草根圆梦的舞台。编剧、导演会根据网民的反馈及时调整剧情的发展，网民获得了极大的自主
１ 网络剧的概念及分类
网络剧其本质就是在供给互联网为网络用户播映的电视剧集。相关统计数字表明，中国网民目前已达4.04 亿，其中网络视频用户规模达到了2.4 亿。伴随着网民的迅速增长，“Made for Internet”和“用户创造内容”的呼声越来越高[1]。在中国大陆网络剧的概念最早是由上海戏剧学院研究生钱钰首次提出。筷子兄弟王太利认为，网络剧是指自制的、盈利模式靠广告植入、在互联网上播放的影视剧。也有学者定义网络剧为一个新兴的艺术品种，可由观众随意即兴点播，具有快速、便捷、互动的优势，深受广大网民特别是年轻网民的青睐。
在美国电视网众多电视台中，NBC电视台率先推出了网络剧的概念并发扬光大。他们制作短小的迷你剧集，每周在官方网站上放出。2000年，由5名在校大学生创作的《原色》设置了两个结局可供网络观众选择观看，这是我国第一部专门为在网络上播放而拍摄的影视剧，网络剧随后开始蓬勃发展，与此同时，各视频网站因播放影视剧就版权问题竞争越来越激烈，在疲惫不堪中不得不寻求转型，由单一的平台提供者变为“内容制作者+平台提供者”。根据互联网实验室提供的《2010年9月中国视频网站市场份额统计报告》显示，国内视频
２ 网络剧的特点分析
网络剧依网络而产生和发展，其与电视剧本质的区别是在于网络剧是首先通过网络发布的，虽然也有一些网络剧登上了电视，但这也都是由于其在网络上的热播，而由电视台购买其版权，再搬到电视上的。网络剧不仅在媒介上区别于传统电视剧，更有其鲜明的特点。
2.1 网络剧的互动特征
德国戏剧家尤利乌斯·巴普在《戏剧社会学》一书中曾主张，观众不只是一种形成戏剧的“物质条件”，而是“能动地参与演员演技”的要素，如今，网络剧的出现便实现了这个主张。网络剧的互动性在网络剧的整个制作流程中几乎都有体现。开拍前的剧本会与网友交流、探讨进行创作修改，剧中角色的挑选通过网友互动投票而产生。拍摄中，剧组动态、导演创作、摄影、照明、美术部门的创作都会与网友交流、探讨、互动。观众通过网络把自己的意见转达给了剧组，从而能对网络剧产生直接的影响。互动的方式有很多，包括网络投票、留言互动、专家访谈、导演微博、主演博客等。网络剧的互动性意味着制片方构筑这个剧本的时候要考虑得非常细致，无论选择什么样的情节往下发展，都能很巧妙的交叉串联起来，
中国传媒科技 ／２０１２／０７／下
权，“人人皆是导演”、“人人皆是编剧”。从而满足了很多人当导演、编剧的渴望。许多网络剧都会选择三线的演员来言，他们选择演员更看重的是能力而不是名气，只要敢言，他们就敢用。因此，网络剧也成为了很多业余演员甚至那些梦想走入演艺生涯的普通网民的圆梦舞台。
2.4 网络剧的碎片特征
当今的时代是个碎片化的时代。人们的生活节奏加快，信息无孔不入，注意力更加分散。我们每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，在乘坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多，我们获取信息如此容易，乃至我们养成了一个坏习惯：文档超过十页，就难有足够的耐心看完。碎片化的时代使得我们很难能够静下心来观看一个长达一个小时左右的节目，尤其是在网络上。因此网络剧在制作上，其每集的长度都比较短，这也适合当代人们的生活节奏。例如《苏菲日记》每集5分钟，《嘻哈四重奏》每集10分钟。网络剧虽然短小，但并不能影响网民们的热情，反而更加适合当今时代的观众观看。
并且，绝大多数的网络剧风格上都以“雷”、“囧”来吸引观众。内容以及风格上的过度雷同势必会造成观众的反感，因此网络剧要想能够吸引观众，就必须增加原创，制作出新颖的内容。
3.2 泛滥的植入广告
从盈利模式来看，网络剧的盈利主要靠植入广告以及点击率，其中又以植入广告为主。从实践中来看，如果脱离了植入广告，网络剧将很难生存。超现实主义土狗剧《我的隔壁是良人》本期望打造一个拒绝广告的纯娱乐网络剧，然而由于巨额的亏损，该剧中途不得不戛然而止。可以植入广告说是网络剧的“衣食父母”。然而植入广告的频繁出现，甚至不讲究与剧情的契合，而硬生生的插入，严重影响了剧情的发展以及观众的观看。植入广告作为网络剧的主要盈利模式，其存在无可厚非，然而过于泛滥的植入广告也势必会影响受众的观看，从而影响点击率，会使广告的效果降低。因此在网络剧的制作过程中必须权衡广告、内容情节、观众的观看三个方面，以求达到最好的效果。
3.3 网络剧监管空白
网络剧并不像传统的电视剧，它没有一个完善的监管制度。目前国内视频网站所有的自制剧、微电影及所有综艺节目都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行一对一管理。与传统电视剧相比，网络自制剧的确没有流程化的审查环节，但国家相关管理机构对网络内容的管理政策和条例，一直都存在。我国互联网视听节目服务单位遵循的是2008年1月起施行，经国家广播电影电视总局、信息产业部审议通过的《互联网视听节目服务管理规定》。和传统电视剧制作流程相比，网络自制剧(节目)缺少申报立项和审片两个环节。
3.4 网络剧的质量有待提高从目前网络上出现的网络剧来看，其题材主要集中为偶像剧、青春剧。这些网络剧制作成本低，制作周期短，往往会造成网络剧质量较低的情况。例如，土豆网制作的《Mr.雷》，每集的
拍摄只需20分钟，全剧只用了7天便拍摄完成，如此急促的拍摄也注定其质量低下。有一些网络剧为了吸引点击率，其情节上大量添加恶搞、低俗的内容，降低了网络剧的质量。恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段[2]，这对网络剧的发展也极为不利。“俗”并没有什么错，在网络剧中适当的添加一些“俗”的内容可以很好地增加其娱乐性，但是这个尺度必须得有所把握，不然就会变得低俗了。
４ 结束语
随着不少网站和影视公司将目光放在这种成本低、制造周期短的网络剧上，网络剧正缓步走入我们的生活[3]。网络剧从2000年出现至今通过12年的发展已经形成了一条完整的可盈利的产业链，越来越多的网站和影视公司开始将目光聚焦在网络剧上。有业内人士预计，未来两三年内，中国网络剧将迎来“数量和质量上的高峰”。在三网融合的趋势下，网络剧需要抓住这个契机，对一部网络剧根据不同的接收终端进行多重开发和利用，以求获得更大的收益。在品质上，随着网络剧的飞速发展，网络剧的审查制度也应该会逐步建立起来，到时，一定将会有更多更好的网络剧与观众见面。
参考文献
[1] 杨丽娟. 网络剧的生存优势及发展之道. 影视艺术，2011（2）.
[2] 陈衍鸿. 网络剧的发展现状及其产业化趋势. 广西大学学报(哲学社会科学版)，2007（3）.
[3] 刘张华. 网络电影，电影史上的又一革命. 科教文汇，2008 （7）.
本文为中央高校基本科研业务费专项资金资助项目《高校学生工作者新媒介素养分析与学生管理模式研究》（课题编号：WK2110250004）阶段性成果
（中国科学技术大学，合肥 230026）
３ 网络剧存在的问题
网络剧作为一个新兴事物，从其出现至今才不过十几年，它的产业模式还不是很健全，网络剧这个行业也存在着原创性不足、植入广告泛滥、质量较为粗糙等问题。
3.1 网络剧原创性不足
从目前来看，国内的很多网络剧很多都是复制了国外的成功案例，而缺乏原创。例如，优酷推出的《嘻哈四重奏》套用了英国电视剧《The IT Crowd》的模式，土豆网出品的《欢迎爱光临》则是日剧《只是爱上你》的翻版，酷6网推出的《新生活大爆炸》山寨了美国电视剧《The Big Bang Theory》。另外，从选材以及风格方面，很多网络剧之间的差异并不大，
下／０７／２０１２ ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＦＯＲ ＣＨＩＮＡ＇Ｓ ＭＡＳＳ ＭＥＤＩＡ
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网络剧的发展特征及问题探析
摘 要：网络剧以全新的特征引起网民尤其是青少年的热捧。文章对于这种新的影视艺术形式从其发展历程、特点、存在问题这三个方面展开论述。就其互动性、娱乐性、草根性、短
文丨王国燕 李海山
小性等特点展开分析，同时探讨当前环境下中国网络剧所存在的种种问题，如原创性不足、植入广告泛滥、质量较为粗糙等，从而对其未来发展及价值空间提升给出探索性建议。
关键词：网络剧； 自制剧； 网络自制剧； 网络电视剧
21世纪是新媒体的时代，新媒体时代催生了很多新的事物，网络剧便是其中之一。网络剧充分利用网络传播的特点改变了传统的影视理念，已成为继电影、电视之后的以互联网为载体又一种新的视听综合艺术。
网站十强中半数出品过多部网络剧。
网络剧的种类有很多，从网络剧的制作方可以分为由视频网站制作的网络自制剧，以及网民自己制作的网络剧等。从网络剧的情节内容又可以分为PSP主题网络剧、贺岁网络剧、网络DV喜剧小品、实验科幻网络剧、网络情景剧、音乐网络剧等类型。
而最终的版本，则是网友和制片方共同的产物。
2.2 网络剧的娱乐特征
青少年们是网络剧的主体受众，在当代，青少年这一代对所谓的正剧、戏说剧产生了审美疲劳，他们更热衷于去观看那些具有娱乐性的影视节目。因此，网络剧几乎一律都是喜剧，网络剧大多采用夸张的方式展开情节，并且充满着无厘头以及黑色幽默的风格。《嘻哈四重奏》展现多姿多彩的办公室生活喜剧，充满着无厘头和黑色幽默。网络剧的台词充满着娱乐气息。《大学生同居的事儿》中，老车指责他的室友说“你对得起如来佛祖吗，你们对得起超级女声吗，你们对得起导演吗，你们对得起摄像吗？摄像在那边……” 另外，在网络剧的台词中，还经常会有网络流行词汇的出现，也能拉进与观众之间的距离。
2.3 网络剧的草根特征
无论是审美还是审丑、讽刺还是温情，互联网的特性决定了网络剧更多的是关注草根阶层的喜怒哀乐。同时，来自草根的从业人员也保证了网络剧的情感、细节更加贴近生活，更能赢得草根阶层的共鸣。网络剧的情节大多反映的是发生在身边的普通人的事，有的网络剧是由地方网站拍摄，情节以网民现实生活为基础，也以本地演员为主，剧中还能出现当地方言，极大的贴近了生活，也容易吸引当地的观众。
网络剧除了其故事的草根性之外，其本身也是一个草根圆梦的舞台。编剧、导演会根据网民的反馈及时调整剧情的发展，网民获得了极大的自主
１ 网络剧的概念及分类
网络剧其本质就是在供给互联网为网络用户播映的电视剧集。相关统计数字表明，中国网民目前已达4.04 亿，其中网络视频用户规模达到了2.4 亿。伴随着网民的迅速增长，“Made for Internet”和“用户创造内容”的呼声越来越高[1]。在中国大陆网络剧的概念最早是由上海戏剧学院研究生钱钰首次提出。筷子兄弟王太利认为，网络剧是指自制的、盈利模式靠广告植入、在互联网上播放的影视剧。也有学者定义网络剧为一个新兴的艺术品种，可由观众随意即兴点播，具有快速、便捷、互动的优势，深受广大网民特别是年轻网民的青睐。
在美国电视网众多电视台中，NBC电视台率先推出了网络剧的概念并发扬光大。他们制作短小的迷你剧集，每周在官方网站上放出。2000年，由5名在校大学生创作的《原色》设置了两个结局可供网络观众选择观看，这是我国第一部专门为在网络上播放而拍摄的影视剧，网络剧随后开始蓬勃发展，与此同时，各视频网站因播放影视剧就版权问题竞争越来越激烈，在疲惫不堪中不得不寻求转型，由单一的平台提供者变为“内容制作者+平台提供者”。根据互联网实验室提供的《2010年9月中国视频网站市场份额统计报告》显示，国内视频
２ 网络剧的特点分析
网络剧依网络而产生和发展，其与电视剧本质的区别是在于网络剧是首先通过网络发布的，虽然也有一些网络剧登上了电视，但这也都是由于其在网络上的热播，而由电视台购买其版权，再搬到电视上的。网络剧不仅在媒介上区别于传统电视剧，更有其鲜明的特点。
2.1 网络剧的互动特征
德国戏剧家尤利乌斯·巴普在《戏剧社会学》一书中曾主张，观众不只是一种形成戏剧的“物质条件”，而是“能动地参与演员演技”的要素，如今，网络剧的出现便实现了这个主张。网络剧的互动性在网络剧的整个制作流程中几乎都有体现。开拍前的剧本会与网友交流、探讨进行创作修改，剧中角色的挑选通过网友互动投票而产生。拍摄中，剧组动态、导演创作、摄影、照明、美术部门的创作都会与网友交流、探讨、互动。观众通过网络把自己的意见转达给了剧组，从而能对网络剧产生直接的影响。互动的方式有很多，包括网络投票、留言互动、专家访谈、导演微博、主演博客等。网络剧的互动性意味着制片方构筑这个剧本的时候要考虑得非常细致，无论选择什么样的情节往下发展，都能很巧妙的交叉串联起来，
中国传媒科技 ／２０１２／０７／下
权，“人人皆是导演”、“人人皆是编剧”。从而满足了很多人当导演、编剧的渴望。许多网络剧都会选择三线的演员来言，他们选择演员更看重的是能力而不是名气，只要敢言，他们就敢用。因此，网络剧也成为了很多业余演员甚至那些梦想走入演艺生涯的普通网民的圆梦舞台。
2.4 网络剧的碎片特征
当今的时代是个碎片化的时代。人们的生活节奏加快，信息无孔不入，注意力更加分散。我们每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息，在吃饭时看一眼电视，在乘坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多，我们获取信息如此容易，乃至我们养成了一个坏习惯：文档超过十页，就难有足够的耐心看完。碎片化的时代使得我们很难能够静下心来观看一个长达一个小时左右的节目，尤其是在网络上。因此网络剧在制作上，其每集的长度都比较短，这也适合当代人们的生活节奏。例如《苏菲日记》每集5分钟，《嘻哈四重奏》每集10分钟。网络剧虽然短小，但并不能影响网民们的热情，反而更加适合当今时代的观众观看。
并且，绝大多数的网络剧风格上都以“雷”、“囧”来吸引观众。内容以及风格上的过度雷同势必会造成观众的反感，因此网络剧要想能够吸引观众，就必须增加原创，制作出新颖的内容。
3.2 泛滥的植入广告
从盈利模式来看，网络剧的盈利主要靠植入广告以及点击率，其中又以植入广告为主。从实践中来看，如果脱离了植入广告，网络剧将很难生存。超现实主义土狗剧《我的隔壁是良人》本期望打造一个拒绝广告的纯娱乐网络剧，然而由于巨额的亏损，该剧中途不得不戛然而止。可以植入广告说是网络剧的“衣食父母”。然而植入广告的频繁出现，甚至不讲究与剧情的契合，而硬生生的插入，严重影响了剧情的发展以及观众的观看。植入广告作为网络剧的主要盈利模式，其存在无可厚非，然而过于泛滥的植入广告也势必会影响受众的观看，从而影响点击率，会使广告的效果降低。因此在网络剧的制作过程中必须权衡广告、内容情节、观众的观看三个方面，以求达到最好的效果。
3.3 网络剧监管空白
网络剧并不像传统的电视剧，它没有一个完善的监管制度。目前国内视频网站所有的自制剧、微电影及所有综艺节目都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行一对一管理。与传统电视剧相比，网络自制剧的确没有流程化的审查环节，但国家相关管理机构对网络内容的管理政策和条例，一直都存在。我国互联网视听节目服务单位遵循的是2008年1月起施行，经国家广播电影电视总局、信息产业部审议通过的《互联网视听节目服务管理规定》。和传统电视剧制作流程相比，网络自制剧(节目)缺少申报立项和审片两个环节。
3.4 网络剧的质量有待提高从目前网络上出现的网络剧来看，其题材主要集中为偶像剧、青春剧。这些网络剧制作成本低，制作周期短，往往会造成网络剧质量较低的情况。例如，土豆网制作的《Mr.雷》，每集的
拍摄只需20分钟，全剧只用了7天便拍摄完成，如此急促的拍摄也注定其质量低下。有一些网络剧为了吸引点击率，其情节上大量添加恶搞、低俗的内容，降低了网络剧的质量。恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段[2]，这对网络剧的发展也极为不利。“俗”并没有什么错，在网络剧中适当的添加一些“俗”的内容可以很好地增加其娱乐性，但是这个尺度必须得有所把握，不然就会变得低俗了。
４ 结束语
随着不少网站和影视公司将目光放在这种成本低、制造周期短的网络剧上，网络剧正缓步走入我们的生活[3]。网络剧从2000年出现至今通过12年的发展已经形成了一条完整的可盈利的产业链，越来越多的网站和影视公司开始将目光聚焦在网络剧上。有业内人士预计，未来两三年内，中国网络剧将迎来“数量和质量上的高峰”。在三网融合的趋势下，网络剧需要抓住这个契机，对一部网络剧根据不同的接收终端进行多重开发和利用，以求获得更大的收益。在品质上，随着网络剧的飞速发展，网络剧的审查制度也应该会逐步建立起来，到时，一定将会有更多更好的网络剧与观众见面。
参考文献
[1] 杨丽娟. 网络剧的生存优势及发展之道. 影视艺术，2011（2）.
[2] 陈衍鸿. 网络剧的发展现状及其产业化趋势. 广西大学学报(哲学社会科学版)，2007（3）.
[3] 刘张华. 网络电影，电影史上的又一革命. 科教文汇，2008 （7）.
本文为中央高校基本科研业务费专项资金资助项目《高校学生工作者新媒介素养分析与学生管理模式研究》（课题编号：WK2110250004）阶段性成果
（中国科学技术大学，合肥 230026）
３ 网络剧存在的问题
网络剧作为一个新兴事物，从其出现至今才不过十几年，它的产业模式还不是很健全，网络剧这个行业也存在着原创性不足、植入广告泛滥、质量较为粗糙等问题。
3.1 网络剧原创性不足
从目前来看，国内的很多网络剧很多都是复制了国外的成功案例，而缺乏原创。例如，优酷推出的《嘻哈四重奏》套用了英国电视剧《The IT Crowd》的模式，土豆网出品的《欢迎爱光临》则是日剧《只是爱上你》的翻版，酷6网推出的《新生活大爆炸》山寨了美国电视剧《The Big Bang Theory》。另外，从选材以及风格方面，很多网络剧之间的差异并不大，
下／０７／２０１２ ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＦＯＲ ＣＨＩＮＡ＇Ｓ ＭＡＳＳ ＭＥＤＩＡ
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