一、 单选题（题数：40，共 80.0 分）
1
2012 年 11 月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？ （2.0 分）
2.0 分
A、
互联网+
B、
互联网
C、
移动互联网
D、
创新
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
2
当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平均需要多 少 年时间？ （2.0 分）
2.0 分
A、
3
B、
6
C、
4
D、
7
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
3
品牌竞争的实质就是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
战略竞争
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
4
品牌竞争的实质就是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
品种竞争
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
5
以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
不提供行李托运
B、
降低安检级别
C、
廉价航空机票
D、
不提供餐饮
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
6
产品表达的焦点是什么？ （2.0 分）
2.0 分
A、
放大差异
B、
强化效果
C、
寻求认同
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
7
什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能
（2.0 分）
2.0 分
A、
领导力
B、
资本
C、
品类创新
D、
人脉
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
8
防御战原则是什么？ （2.0 分）
2.0 分
A、
只有市场领导者才能打防御战
B、
最佳的防御就是有勇气攻击自己
C、
强大进攻必须加以封锁
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
9
《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？ （2.0 分）
2.0 分
A、
媒体放大
B、
资本助推
C、
粉丝效应
D、
渠道扩张
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
10
移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往 往极快速会形成什么局面？ （2.0 分）
2.0 分
A、
寡头垄断
B、
多样化
C、
市场割据
D、
信息化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
11
游击战原则？ （2.0 分）
2.0 分
A、
找到一块小得足以守得住的阵地
B、
无论多么成功，绝不能像领导者那样行动
C、
随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗
D、
伺机行动
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
12
运营考量_____，战略考量____ （2.0 分）
2.0 分
A、
效率，差异
B、
成本，效率
C、
成本，差异
D、
差异，效率
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
13
家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？ （2.0 分）
2.0 分
A、
市场竞争的残酷性
B、
产品创新的重要性
C、
单一品牌多品类衍生策略的错误性
D、
市场创新的重要性
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
14
战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？ （2.0 分）
2.0 分
A、
客户
B、
市场容量
C、
需求
D、
差异
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
15
宜家采用了什么策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
渠道策略
B、
低价策略
C、
产品策略
D、
高价策略
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
16
为何需要公关推出新品类？
（2.0 分）
2.0 分
A、
新品没有信任基础
B、
产品需要测试调整机会
C、
产品早期广告浪费大
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
17
家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明 （2.0 分）
2.0 分
A、
市场竞争的残酷性
B、
产品创新的重要性
C、
单一品牌多品类衍生策略的错误性
D、
市场创新的重要性
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
18
商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ （2.0 分）
2.0 分
A、
价格竞争
B、
物种间竞争
C、
口碑竞争
D、
无竞争
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
19
认知心理学的先驱，乔治· 米勒 George Armitage Mille 发现人的心智极其有限，只 能记忆有限的 信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ （2.0 分）
2.0 分
A、
10
B、
7
C、
6
D、
3
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
20
《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
进攻战策略
B、
游击战策略
C、
侧翼战策略
D、
防守策略
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
21
风险投资的期限？ （2.0 分）
0.0 分
A、
2年
B、
至少 3-5 年以上
C、
1年
D、
2-3 年
正确答案： B 我的答案：D 答案解析：
22
渠道扩张的手法？ （2.0 分）
2.0 分
A、
招商
B、
分销
C、
众筹
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
23
OPPO 充电 5 分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
定位白领
B、
最快的充电能力
C、
价格便宜
D、
蓄电能力强
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
24
进攻战原则以下哪个是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
从领导者强势之中找弱点
B、
尽可能地收缩战线
C、
做领导者的对立面
D、
实力不足的情况下发动进攻
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
25
存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？ （2.0 分）
2.0 分
A、
刘备
B、
毛泽东
C、
刘少奇
D、
朱德
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
26
中国企业平均寿命时间大约是多长？ （2.0 分）
2.0 分
A、
3.3
B、
2.5
C、
2.9
D、
2
正确答案： C 我的答案：C
27
竞争中突围的两种关键形式？
（2.0 分）
2.0 分
A、
穿越和进化
B、
穿越和结盟
C、
进化和多样化
D、
竞争和进化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
28
看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
好产品自己会卖货
B、
产品力表达的重要性
C、
酒香不怕巷子深
D、
产品需要传播
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
29
如何打造新产品品类？ （2.0 分）
2.0 分
A、
与主流对手同台
B、
品牌独立
C、
优先切入主流市场
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
30
2001 年 ipod 开创什么新品类？ （2.0 分）
2.0 分
A、
平板电脑
B、
小型ＭＰ３
C、
智能播放器
D、
大容量ＭＰ３
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
31
移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往 往极快速会形成什么局面？ （2.0 分）
2.0 分
A、
寡头垄断
B、
多样化
C、
市场割据
D、
多元化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
32
新浪微博复制了国外谁的商业模式？ （2.0 分）
2.0 分
A、
B、
C、
D、
App
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
33
《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？ （2.0 分）
2.0 分
A、
消费者喜欢简单，讨厌复杂。
B、
消费者缺乏安全感
C、
消费者对品牌的印象较容易改变
D、
消费者只能接收有限的信息
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
34
侧翼战常用策略有？ （2.0 分）
2.0 分
A、
低价策略
B、
高价策略
C、
小型策略
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
35
定位理论解决的是什么问题？ （2.0 分）
2.0 分
A、
竞争
B、
传播
C、
企划
D、
口碑
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
36
融资的方式？ （2.0 分）
2.0 分
A、
政策性贷款
B、
风险投资
C、
众筹
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
37
商业中的“物种”泛定义为？ （2.0 分）
2.0 分
A、
产品
B、
品牌
C、
商品
D、
品类
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
38
回看 50 年的中国商业历史，40 年前最初依靠什么就能胜出？ （2.0 分）
2.0 分
A、
渠道
B、
定位
C、
强用户关系
D、
产品
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
39
提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
特劳特
B、
里斯
C、
波特
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
40
进攻战原则以下哪个是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
从领导者强势之中找弱点
B、
尽可能地收缩战线
C、
做领导者的对立面
D、
实力不足的情况下发动进攻
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
二、 判断题（题数：20，共 20.0 分）
1
做新品公关的核心目的是建立信任和传播。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
2
在一个品类里多个定位无法兼容。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
3
帮助他人突围是最好的练习方法。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
4
开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： × 我的答案： 答案解析：
×
5
自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
6
2000 年光明落败于蒙牛，说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
7
百事可乐在 1939 年推出 12 盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： × 我的答案： 答案解析：
×
8
品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： × 我的答案： 答案解析：
×
9
创业是一门实战科学。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
10
品牌形象和文化塑造能打造品牌。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： × 我的答案： 答案解析：
×
11
品类创新的五种方式需要综合运用。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
12
对立是创造竞争品类的重要方法。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
13
苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
14
特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
15
同台是放大器，差异才是竞争力。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
16
众筹的种类分为产品众筹和股权众筹。
（1.0分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √
答案解析：
17
新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。 （1.0分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √
答案解析：
18
自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。
（1.0分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √
答案解析：
19
品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。
（1.0分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √
答案解析：
20
面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。 （1.0分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √
答案解析：
一、 单选题（题数：40，共 80.0 分）
1
2012 年 11 月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？ （2.0 分）
2.0 分
A、
互联网+
B、
互联网
C、
移动互联网
D、
创新
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
2
当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平均需要多 少 年时间？ （2.0 分）
2.0 分
A、
3
B、
6
C、
4
D、
7
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
3
品牌竞争的实质就是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
战略竞争
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
4
品牌竞争的实质就是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
品种竞争
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
5
以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
不提供行李托运
B、
降低安检级别
C、
廉价航空机票
D、
不提供餐饮
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
6
产品表达的焦点是什么？ （2.0 分）
2.0 分
A、
放大差异
B、
强化效果
C、
寻求认同
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
7
什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能
（2.0 分）
2.0 分
A、
领导力
B、
资本
C、
品类创新
D、
人脉
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
8
防御战原则是什么？ （2.0 分）
2.0 分
A、
只有市场领导者才能打防御战
B、
最佳的防御就是有勇气攻击自己
C、
强大进攻必须加以封锁
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
9
《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？ （2.0 分）
2.0 分
A、
媒体放大
B、
资本助推
C、
粉丝效应
D、
渠道扩张
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
10
移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往 往极快速会形成什么局面？ （2.0 分）
2.0 分
A、
寡头垄断
B、
多样化
C、
市场割据
D、
信息化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
11
游击战原则？ （2.0 分）
2.0 分
A、
找到一块小得足以守得住的阵地
B、
无论多么成功，绝不能像领导者那样行动
C、
随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗
D、
伺机行动
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
12
运营考量_____，战略考量____ （2.0 分）
2.0 分
A、
效率，差异
B、
成本，效率
C、
成本，差异
D、
差异，效率
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
13
家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？ （2.0 分）
2.0 分
A、
市场竞争的残酷性
B、
产品创新的重要性
C、
单一品牌多品类衍生策略的错误性
D、
市场创新的重要性
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
14
战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？ （2.0 分）
2.0 分
A、
客户
B、
市场容量
C、
需求
D、
差异
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
15
宜家采用了什么策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
渠道策略
B、
低价策略
C、
产品策略
D、
高价策略
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
16
为何需要公关推出新品类？
（2.0 分）
2.0 分
A、
新品没有信任基础
B、
产品需要测试调整机会
C、
产品早期广告浪费大
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
17
家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明 （2.0 分）
2.0 分
A、
市场竞争的残酷性
B、
产品创新的重要性
C、
单一品牌多品类衍生策略的错误性
D、
市场创新的重要性
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
18
商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ （2.0 分）
2.0 分
A、
价格竞争
B、
物种间竞争
C、
口碑竞争
D、
无竞争
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
19
认知心理学的先驱，乔治· 米勒 George Armitage Mille 发现人的心智极其有限，只 能记忆有限的 信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？ （2.0 分）
2.0 分
A、
10
B、
7
C、
6
D、
3
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
20
《一周立波秀》是典型的对抗大型节目的什么策略？ （2.0 分）
2.0 分
A、
进攻战策略
B、
游击战策略
C、
侧翼战策略
D、
防守策略
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
21
风险投资的期限？ （2.0 分）
0.0 分
A、
2年
B、
至少 3-5 年以上
C、
1年
D、
2-3 年
正确答案： B 我的答案：D 答案解析：
22
渠道扩张的手法？ （2.0 分）
2.0 分
A、
招商
B、
分销
C、
众筹
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
23
OPPO 充电 5 分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
定位白领
B、
最快的充电能力
C、
价格便宜
D、
蓄电能力强
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
24
进攻战原则以下哪个是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
从领导者强势之中找弱点
B、
尽可能地收缩战线
C、
做领导者的对立面
D、
实力不足的情况下发动进攻
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
25
存人失地，人地皆存。存地失人，人地皆失。出自于？ （2.0 分）
2.0 分
A、
刘备
B、
毛泽东
C、
刘少奇
D、
朱德
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
26
中国企业平均寿命时间大约是多长？ （2.0 分）
2.0 分
A、
3.3
B、
2.5
C、
2.9
D、
2
正确答案： C 我的答案：C
27
竞争中突围的两种关键形式？
（2.0 分）
2.0 分
A、
穿越和进化
B、
穿越和结盟
C、
进化和多样化
D、
竞争和进化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
28
看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
好产品自己会卖货
B、
产品力表达的重要性
C、
酒香不怕巷子深
D、
产品需要传播
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
29
如何打造新产品品类？ （2.0 分）
2.0 分
A、
与主流对手同台
B、
品牌独立
C、
优先切入主流市场
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
30
2001 年 ipod 开创什么新品类？ （2.0 分）
2.0 分
A、
平板电脑
B、
小型ＭＰ３
C、
智能播放器
D、
大容量ＭＰ３
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
31
移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往 往极快速会形成什么局面？ （2.0 分）
2.0 分
A、
寡头垄断
B、
多样化
C、
市场割据
D、
多元化
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
32
新浪微博复制了国外谁的商业模式？ （2.0 分）
2.0 分
A、
B、
C、
D、
App
正确答案： B 我的答案：B 答案解析：
33
《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？ （2.0 分）
2.0 分
A、
消费者喜欢简单，讨厌复杂。
B、
消费者缺乏安全感
C、
消费者对品牌的印象较容易改变
D、
消费者只能接收有限的信息
正确答案： C 我的答案：C 答案解析：
34
侧翼战常用策略有？ （2.0 分）
2.0 分
A、
低价策略
B、
高价策略
C、
小型策略
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D
答案解析：
35
定位理论解决的是什么问题？ （2.0 分）
2.0 分
A、
竞争
B、
传播
C、
企划
D、
口碑
正确答案： A 我的答案：A 答案解析：
36
融资的方式？ （2.0 分）
2.0 分
A、
政策性贷款
B、
风险投资
C、
众筹
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
37
商业中的“物种”泛定义为？ （2.0 分）
2.0 分
A、
产品
B、
品牌
C、
商品
D、
品类
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
38
回看 50 年的中国商业历史，40 年前最初依靠什么就能胜出？ （2.0 分）
2.0 分
A、
渠道
B、
定位
C、
强用户关系
D、
产品
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
39
提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？ （2.0 分）
2.0 分
A、
特劳特
B、
里斯
C、
波特
D、
全选
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
40
进攻战原则以下哪个是错误的？ （2.0 分）
2.0 分
A、
从领导者强势之中找弱点
B、
尽可能地收缩战线
C、
做领导者的对立面
D、
实力不足的情况下发动进攻
正确答案： D 我的答案：D 答案解析：
二、 判断题（题数：20，共 20.0 分）
1
做新品公关的核心目的是建立信任和传播。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
2
在一个品类里多个定位无法兼容。 （1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
3
帮助他人突围是最好的练习方法。
（1.0 分）
1.0 分
正确答案： √ 我的答案： √ 答案解析：
4
开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。 （1.0 分）
1.0 分
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×
5
自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。 （1.0 分）
1.0 分
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6
2000 年光明落败于蒙牛，说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展 （1.0 分）
1.0 分
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7
百事可乐在 1939 年推出 12 盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。 （1.0 分）
1.0 分
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8
品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。 （1.0 分）
1.0 分
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×
9
创业是一门实战科学。
（1.0 分）
1.0 分
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10
品牌形象和文化塑造能打造品牌。 （1.0 分）
1.0 分
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11
品类创新的五种方式需要综合运用。 （1.0 分）
1.0 分
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12
对立是创造竞争品类的重要方法。
（1.0 分）
1.0 分
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13
苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。 （1.0 分）
1.0 分
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14
特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。 （1.0 分）
1.0 分
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15
同台是放大器，差异才是竞争力。 （1.0 分）
1.0 分
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16
众筹的种类分为产品众筹和股权众筹。
（1.0分）
1.0 分
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17
新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。 （1.0分）
1.0 分
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18
自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。
（1.0分）
1.0 分
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19
品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。
（1.0分）
1.0 分
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20
面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。 （1.0分）
1.0 分
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