少年儿童的消费特征
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在我国城市家庭中，孩子的消费水平高于成年人。调查表明： 全国0岁~12岁孩子的每月消费额超过35亿元。据调查，现在三口之家中，孩子的消费基本上决定了一个家庭的消费方向。80%的工薪阶层家庭中，每月除去 必要的积蓄外，一个孩子的平均消费超过一个大人。中国社会调查事务所在北京、天津、上海三大城市做了一项问卷调查结果显示：9.8%的家庭少年儿童消费占 全家总收入的四分之一至三分之一；27. 8%的家庭少年儿童消费占全家总收入的三分之一；35.6%的家庭少年儿童消费占全家总收入的一半；7 4%的家庭少年儿童消费超过全家收入的一半。一些调查还发现，孩子的消费同家庭收入成正比增长，家庭收入增加，孩子消费水平随之提高。在相当多的家庭，少 年儿童消费水平高于家庭人均消费水平的情况是客观存在的。尤其是独生子女家庭中，偏重子女的消费模式成为当今城市家庭消费的一个突出特点。
在 少年儿童消费结构中，发展性消费比重上升成为突出特点。在特定的家庭经济条件下，满足人们消费需要的各种要素之间存在着一定的比例关系，形成了与之相应的 消费结构。随着社会生产的发展和家庭收入水平的提高，少年儿童消费结构正在发生着规律性的变化，主要表现为：1．在基本生活消费方面，对孩子的饮食安排， 父母们注重食物的科学配置，讲求食物的合理搭配及营养成分。各种少年儿童营养食品、辅餐食品进入普通家庭；在衣着等用品的购买上，父母注重款式新颖，穿着 漂亮，用料高档。2．在享用性消费方面，父母舍得花费精力、财力为孩子创造更多的有利于身心发展的条件。从孩子刚刚出生，父母们就开始为孩子购买各种玩 具。节假日带孩子旅游、参观、参加各种娱乐活动，成为时尚，使孩子增长了知识，开阔了视野。3．在发展性消费方面，用于孩子智力开发、特长培养的投资比例 大幅度增加。耐用消费品或学习辅助用品，成为一些家庭中孩子们学习娱乐的伙伴。父母们不仅为孩子的发展提供必要的物质保障，还不惜重金为孩子聘请家庭教 师，或委托有经验的教师管教，或进孩子上高价私立学校、寄宿学校、特长学校。这是近年来在一些较发达地区出现的新的少年儿童消费现象。天津的一项居民积蓄 投资意向调查表明，靠工薪收入的家庭积蓄，有41.6%用于义务教育之外的学费补偿，期望子女得以更多接受良好教育的机会。这个比例远远高于投向买房、为 孩子准备婚事和储蓄的比例。 儿童消费存在误区。经济的发展，促进了家庭消费观念、消费结构的变化和消费水平的提高，满足了少年儿童不断增长的 消费需求，对他们的身心发展产生了积极的影响。然而，由于一些家长认识的偏颇、传媒的误导，以及一些厂家的惟利是图，也在一定程度上将少年儿童消费导人误 区，于有意无意之中损害了孩子的特殊利益。这种误区表现在：1．盲目消费。近年来，许多家庭在孩子消费中存在相当大的盲目性。父母们出于良好的愿望，尽可 能多地为孩子提供各种可供享受的消费品，创造更多的物质条件，而忽视了孩子们健康成长的需要。这不仅造成了不必要的浪费，甚至有损于孩子身体和心理的健 康。2．炫耀消费。在当今中国城市家庭中，绝大多数孩子是独生子女，他们处于成年人的包围之中，其消费在很大程度上依赖于父母。一些父母往往以自身的好恶 决定取舍，在孩
子的消费品购买上，全然不顾孩子的特点，将一些成年人的消费品套用于孩子，使少年儿童消费成人化倾向明显，陷入炫耀消费的误区。过早地涉足 成年人的消费领域的结果是，引导孩子所追求、所思考的，完全超出了少年儿童所需要的和所能够理解的范畴，使本来单纯、朴实、健康、活泼的孩子们的心理被扭 曲乃至健康受到摧残。
家长畸形的消费心理，是儿童不当消费行为的关键因素。少年儿童作为未成年的消费群体，其消费行为在很大程度上是通过家长 实现的。在儿童消费问题上，家长普遍存在：1．溺爱心理。在独生子女家庭中，一些父母将孩子摆在家庭的中心位置，把尽可能为孩子提供优越的物质生活享受视 为爱孩子的标准，认为"孩子花钱越多越好，东西越新越好，档次越高越好"。所以，孩子要什么就买什么，一些近乎无理的要求也无条件地予以满足。这样对孩子 溺爱的结果，不仅造成财、物的浪费，更使孩子滋生不良的思想，形成以我为中心的思维方式和行为模式，对孩子的健康成长产生不利的影响。2．攀比心理。在孩 子群中，每个人吃、穿、玩、用的水平如何，会明显地表现出来。孩子的物质追求会在与同伴的攀比之下不断升级。作为父母，出于对孩子的爱，而置孩子实际需要 和能力于不顾，导致在孩子消费品购买上的盲日从众行为。3．侥幸心理。如今，一些并非少年儿童必需的消费品诸如健脑器、助学器以及各种少年儿童营养食品 等，为不少家长青睐。虽然一些人自知某些东西并非灵丹妙药，但他们抱着"用了总比不用好"的侥幸心理，哪怕只有百分之一的作用，也要付出百分之百的努力， 这样才能不后悔。家长们企望用物质的付出换取孩子智力水平、学业水平的提高。
我国少年儿童消费趋势向着健康方向发展。1．少年儿童的消费水平 随着社会经济的发展和城乡居民生活水平的提高进一步表现出快速提高的趋势，在个人所占家庭消费份额中，孩子的比重加大成为必然。这一趋势在独生子女家庭中 更为突出。2．与我国城乡经济发展的不平衡相联系，城乡少年儿童在消费水平上的差距依然存在。但随着农村贫富分化的减弱和现代化进程的加速，这种差距逐渐 缩小。3．少年儿童消费结构的变化，更为突出地表现在文化教育等发展性消费比重的增加上。教育产业化、适应社会人才竞争而必备的知识技能的学习、信息通讯 工具的添置与更新、休闲娱乐及社会活动的日趋丰富多彩等等，都将在不同程度上刺激少年儿童的消费，并成为他们消费生活中不可缺少的部分。4．作为未成年的 消费者，尽管少年儿童的消费行为在很大程度上受成年人的制约，但他们消费的自主性越来越大。这一方面有利于少年儿童独立人格的发展，另一方面也容易在教育 不利的情况下产生消费行为失控。5．商品经济的负效应及教育误区的存在，使得少年儿童的畸形消费依然不可避免。少年儿童的成长过程是向社会向成年人学习的 过程。消费对孩子来说，不仅是单纯地满足吃、穿、用等基本的生活需要，还包含了他们在消费活动中获得基本的生活常识，以及通过自身的消费行为认识周围世界 的作用。消费品如何选择？怎样花钱最合理？怎样存钱、怎样赚钱等等，都包含了对孩子的引导、教育内容，形成孩子对社会、对他人、对各类事物的最初印象。因 此，提倡科学、适度消费，对少年儿童进行理财教育，培养孩子的节约意识，让孩子参与家庭的财务管理，使他们清楚自己的消费份额，养成勤劳俭朴的好品质，是 家庭、学校、社会共同的责任。 家长和教育工作者应该提倡科学、适度的少年儿童消费观。在满足孩子消费需求的同时，对少年儿童勤俭节约、吃苦耐劳等良好品德培养，以及独立生活能力锻炼等，都应引起全社会的高度重视。
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在我国城市家庭中，孩子的消费水平高于成年人。调查表明： 全国0岁~12岁孩子的每月消费额超过35亿元。据调查，现在三口之家中，孩子的消费基本上决定了一个家庭的消费方向。80%的工薪阶层家庭中，每月除去 必要的积蓄外，一个孩子的平均消费超过一个大人。中国社会调查事务所在北京、天津、上海三大城市做了一项问卷调查结果显示：9.8%的家庭少年儿童消费占 全家总收入的四分之一至三分之一；27. 8%的家庭少年儿童消费占全家总收入的三分之一；35.6%的家庭少年儿童消费占全家总收入的一半；7 4%的家庭少年儿童消费超过全家收入的一半。一些调查还发现，孩子的消费同家庭收入成正比增长，家庭收入增加，孩子消费水平随之提高。在相当多的家庭，少 年儿童消费水平高于家庭人均消费水平的情况是客观存在的。尤其是独生子女家庭中，偏重子女的消费模式成为当今城市家庭消费的一个突出特点。
在 少年儿童消费结构中，发展性消费比重上升成为突出特点。在特定的家庭经济条件下，满足人们消费需要的各种要素之间存在着一定的比例关系，形成了与之相应的 消费结构。随着社会生产的发展和家庭收入水平的提高，少年儿童消费结构正在发生着规律性的变化，主要表现为：1．在基本生活消费方面，对孩子的饮食安排， 父母们注重食物的科学配置，讲求食物的合理搭配及营养成分。各种少年儿童营养食品、辅餐食品进入普通家庭；在衣着等用品的购买上，父母注重款式新颖，穿着 漂亮，用料高档。2．在享用性消费方面，父母舍得花费精力、财力为孩子创造更多的有利于身心发展的条件。从孩子刚刚出生，父母们就开始为孩子购买各种玩 具。节假日带孩子旅游、参观、参加各种娱乐活动，成为时尚，使孩子增长了知识，开阔了视野。3．在发展性消费方面，用于孩子智力开发、特长培养的投资比例 大幅度增加。耐用消费品或学习辅助用品，成为一些家庭中孩子们学习娱乐的伙伴。父母们不仅为孩子的发展提供必要的物质保障，还不惜重金为孩子聘请家庭教 师，或委托有经验的教师管教，或进孩子上高价私立学校、寄宿学校、特长学校。这是近年来在一些较发达地区出现的新的少年儿童消费现象。天津的一项居民积蓄 投资意向调查表明，靠工薪收入的家庭积蓄，有41.6%用于义务教育之外的学费补偿，期望子女得以更多接受良好教育的机会。这个比例远远高于投向买房、为 孩子准备婚事和储蓄的比例。 儿童消费存在误区。经济的发展，促进了家庭消费观念、消费结构的变化和消费水平的提高，满足了少年儿童不断增长的 消费需求，对他们的身心发展产生了积极的影响。然而，由于一些家长认识的偏颇、传媒的误导，以及一些厂家的惟利是图，也在一定程度上将少年儿童消费导人误 区，于有意无意之中损害了孩子的特殊利益。这种误区表现在：1．盲目消费。近年来，许多家庭在孩子消费中存在相当大的盲目性。父母们出于良好的愿望，尽可 能多地为孩子提供各种可供享受的消费品，创造更多的物质条件，而忽视了孩子们健康成长的需要。这不仅造成了不必要的浪费，甚至有损于孩子身体和心理的健 康。2．炫耀消费。在当今中国城市家庭中，绝大多数孩子是独生子女，他们处于成年人的包围之中，其消费在很大程度上依赖于父母。一些父母往往以自身的好恶 决定取舍，在孩
子的消费品购买上，全然不顾孩子的特点，将一些成年人的消费品套用于孩子，使少年儿童消费成人化倾向明显，陷入炫耀消费的误区。过早地涉足 成年人的消费领域的结果是，引导孩子所追求、所思考的，完全超出了少年儿童所需要的和所能够理解的范畴，使本来单纯、朴实、健康、活泼的孩子们的心理被扭 曲乃至健康受到摧残。
家长畸形的消费心理，是儿童不当消费行为的关键因素。少年儿童作为未成年的消费群体，其消费行为在很大程度上是通过家长 实现的。在儿童消费问题上，家长普遍存在：1．溺爱心理。在独生子女家庭中，一些父母将孩子摆在家庭的中心位置，把尽可能为孩子提供优越的物质生活享受视 为爱孩子的标准，认为"孩子花钱越多越好，东西越新越好，档次越高越好"。所以，孩子要什么就买什么，一些近乎无理的要求也无条件地予以满足。这样对孩子 溺爱的结果，不仅造成财、物的浪费，更使孩子滋生不良的思想，形成以我为中心的思维方式和行为模式，对孩子的健康成长产生不利的影响。2．攀比心理。在孩 子群中，每个人吃、穿、玩、用的水平如何，会明显地表现出来。孩子的物质追求会在与同伴的攀比之下不断升级。作为父母，出于对孩子的爱，而置孩子实际需要 和能力于不顾，导致在孩子消费品购买上的盲日从众行为。3．侥幸心理。如今，一些并非少年儿童必需的消费品诸如健脑器、助学器以及各种少年儿童营养食品 等，为不少家长青睐。虽然一些人自知某些东西并非灵丹妙药，但他们抱着"用了总比不用好"的侥幸心理，哪怕只有百分之一的作用，也要付出百分之百的努力， 这样才能不后悔。家长们企望用物质的付出换取孩子智力水平、学业水平的提高。
我国少年儿童消费趋势向着健康方向发展。1．少年儿童的消费水平 随着社会经济的发展和城乡居民生活水平的提高进一步表现出快速提高的趋势，在个人所占家庭消费份额中，孩子的比重加大成为必然。这一趋势在独生子女家庭中 更为突出。2．与我国城乡经济发展的不平衡相联系，城乡少年儿童在消费水平上的差距依然存在。但随着农村贫富分化的减弱和现代化进程的加速，这种差距逐渐 缩小。3．少年儿童消费结构的变化，更为突出地表现在文化教育等发展性消费比重的增加上。教育产业化、适应社会人才竞争而必备的知识技能的学习、信息通讯 工具的添置与更新、休闲娱乐及社会活动的日趋丰富多彩等等，都将在不同程度上刺激少年儿童的消费，并成为他们消费生活中不可缺少的部分。4．作为未成年的 消费者，尽管少年儿童的消费行为在很大程度上受成年人的制约，但他们消费的自主性越来越大。这一方面有利于少年儿童独立人格的发展，另一方面也容易在教育 不利的情况下产生消费行为失控。5．商品经济的负效应及教育误区的存在，使得少年儿童的畸形消费依然不可避免。少年儿童的成长过程是向社会向成年人学习的 过程。消费对孩子来说，不仅是单纯地满足吃、穿、用等基本的生活需要，还包含了他们在消费活动中获得基本的生活常识，以及通过自身的消费行为认识周围世界 的作用。消费品如何选择？怎样花钱最合理？怎样存钱、怎样赚钱等等，都包含了对孩子的引导、教育内容，形成孩子对社会、对他人、对各类事物的最初印象。因 此，提倡科学、适度消费，对少年儿童进行理财教育，培养孩子的节约意识，让孩子参与家庭的财务管理，使他们清楚自己的消费份额，养成勤劳俭朴的好品质，是 家庭、学校、社会共同的责任。 家长和教育工作者应该提倡科学、适度的少年儿童消费观。在满足孩子消费需求的同时，对少年儿童勤俭节约、吃苦耐劳等良好品德培养，以及独立生活能力锻炼等，都应引起全社会的高度重视。