光明牛奶影视广告鉴赏分析
客户：光明乳业 旁白：到底光明的牛是怎样选出来的 产品/品牌：光明牛奶
代理：上海葵友广告有限公司
篇名：百分百好牛篇（30秒）
广告语：100%好牛，出100%好奶
音乐：Schtung music
导演：齐藤哲雄
动画：白组（东京）
拿喇叭的牛考官说了一句： 不努力成不了光明的牛
测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶
客户：光明乳业
旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 产品/品牌：光明牛奶
我们保证每头奶牛都更健康 代理：上海奥美广告有限公司
保证每道工序都更科学 篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）
保证每次检验都更严格 广告语：多重保证 加倍放心
因为只有多重保证 才能给您加倍放心 歌词：用我的心工作着，
女孩: 呵呵 好喝 为你做出更好的，
男孩：我家的乳品专家 光明 分分秒秒都认真，
字幕：光明乳业，创新生活，共享健康 盼望你欢笑那一刻。
印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作„„”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。
动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。
言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。幽默会消除受众看广告的敌意，幽默是精神调节剂，给人一种轻松愉快的感觉。看到一只只牛被罚下场，憨态可掬的样子真让人忍不住想笑。
“到底光明的牛是怎样选出来的„„”我在网上搜广告时不假思索地就去寻找光明牛奶广告，就是因为这第一句，光明的牛。不仅幽默广告，任何广告都要注意产品第一位，情节第二位。广告在各种幽默情节前后中都在强调“光明”二字，尤其最后主考官拿着喇叭还说了一句“不努力，成不了光明的牛”。通过反复刺激“光明”这个产品名称，我不仅记住了那一只只落选的牛，还牢牢记住了光明二字。光明二字还有一语双关的意思，不仅指产品名称，还可以理解为一个褒义词，光明的牛，美好的牛„„
这则广告创意很独特，好牛出好奶的老套主题竟然衍生出这么一个妙趣
横生的小故事，不禁佩服创作者的匠心独运。测体能、看外形、量体重、查视力、考智力，看到牛在考试时或沮丧或抓耳挠腮或斜眼偷看，真得就联想起人类在考试时的各种窘态。故事诉求法的运用，准确地抓住了生活化的原则，选取了人们最熟悉的生活形象，和受众保持着最自然的心理沟通，容易引起人们的共鸣。
如果说这个广告有什么瑕疵的话，广告语中的“百分百好牛，出百分百好奶”的“百分百”是不是有点不符合广告法对于最好、最优、最佳等类似词汇的限制？具体我也拿不准，姑且说我是鸡蛋里挑骨头吧。不过这是一则动画广告，夸张一点不过分吧。
如果说第一则广告是感性诉求的话，第二则广告就是用得理性诉求的手法。对于牛奶这种大众产品的话，用理性诉求的广告太多了，蒙牛自然纯还有伊利的风格都有点王婆卖瓜的意味，比较而言，我还是喜欢感性诉求，难怪我对第一则那个小幽默记忆犹新。
为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。这是理性诉求，单纯地告白，向消费者展示着各种利益和好处。其实这也未尝不可，不过跟第一则幽默广告相比稍显逊色。
为了弥补这种缺陷，广告依然选用了更有趣味性的动画方式。由于第一则光明牛奶广告获得成功，光明牛形象早已家喻户晓，在此基础上，采用同样的光明牛形象作为广告主角，继续将光明牛人性化。
这则广告最大的亮点就是它的歌曲的运用了。光明牛摇身一变，变成了光明乳业的工作人员，他们一边工作一边唱着 “用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻”，歌曲旋律很舒缓，歌词也很好记，
而且声音画面完美配合，喂草、洗澡、挤奶、检验，在每个个环节他们都勤勤恳恳，兢兢业业，一丝不苟地工作着，憧憬着人们喝牛奶时幸福满足的样子。画面温馨亲切，歌曲旁白同步进行，但广告歌曲的声音盖过了理性的旁白，这是不是创作者的有意安排？用感性的光辉掩盖理性的生硬与严肃„„
这两则广告都选用了鲜艳的色调，第一则用色更活泼，第二则用色平和温馨；两则广告音乐也不同，第一则因为是比赛选用了略显紧张激烈的旋律，而第二则则更舒缓温柔„„但就技术层面讲，两则广告各有千秋。
现在广告竞争激烈，广告时间又一再缩减，费用也水涨船高，真得凭一则或几则广告就能取得立竿见影的经济效果真是难上加难。在这种情况下，广告的传播效果则更为重要，在众多的广告中不仅能让人有印象，还能牢牢记住，甚至最高境界的等着去看这一则广告，就是成功的广告。据看过第一则广告的网友的评价来看，第一则广告口碑极佳，这无疑是获得了巨大的成功，当然，第二则也不差。
后记：给我印象深刻的广告还有一则，曾经在我们那的地方台播放过，是我们那的地区品牌——乡谣牛奶。它是一个系列广告，创意其实很简单，每一则都是第一个镜头中卡通小人提一个脑筋急转弯，比如问“上课铃响了，为什么教室里却一个学生也没有？”，第二个镜头中卡通小人边喝奶边说“喝完乡谣牛奶就告诉你”，第三个镜头卡通小人公布答案——“答案就是---上的是体育课”。当时我们每天都盯着看乡谣广告又有没有新谜语了，然后就互相猜。谜语现在我都忘了，但那句永远的广告语“喝完乡谣牛奶就告诉你”成为了我们那里一代人的经典记忆。
（2232字）
光明牛奶影视广告鉴赏分析
客户：光明乳业 旁白：到底光明的牛是怎样选出来的 产品/品牌：光明牛奶
代理：上海葵友广告有限公司
篇名：百分百好牛篇（30秒）
广告语：100%好牛，出100%好奶
音乐：Schtung music
导演：齐藤哲雄
动画：白组（东京）
拿喇叭的牛考官说了一句： 不努力成不了光明的牛
测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶
客户：光明乳业
旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 产品/品牌：光明牛奶
我们保证每头奶牛都更健康 代理：上海奥美广告有限公司
保证每道工序都更科学 篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）
保证每次检验都更严格 广告语：多重保证 加倍放心
因为只有多重保证 才能给您加倍放心 歌词：用我的心工作着，
女孩: 呵呵 好喝 为你做出更好的，
男孩：我家的乳品专家 光明 分分秒秒都认真，
字幕：光明乳业，创新生活，共享健康 盼望你欢笑那一刻。
印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作„„”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。
动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。
言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。幽默会消除受众看广告的敌意，幽默是精神调节剂，给人一种轻松愉快的感觉。看到一只只牛被罚下场，憨态可掬的样子真让人忍不住想笑。
“到底光明的牛是怎样选出来的„„”我在网上搜广告时不假思索地就去寻找光明牛奶广告，就是因为这第一句，光明的牛。不仅幽默广告，任何广告都要注意产品第一位，情节第二位。广告在各种幽默情节前后中都在强调“光明”二字，尤其最后主考官拿着喇叭还说了一句“不努力，成不了光明的牛”。通过反复刺激“光明”这个产品名称，我不仅记住了那一只只落选的牛，还牢牢记住了光明二字。光明二字还有一语双关的意思，不仅指产品名称，还可以理解为一个褒义词，光明的牛，美好的牛„„
这则广告创意很独特，好牛出好奶的老套主题竟然衍生出这么一个妙趣
横生的小故事，不禁佩服创作者的匠心独运。测体能、看外形、量体重、查视力、考智力，看到牛在考试时或沮丧或抓耳挠腮或斜眼偷看，真得就联想起人类在考试时的各种窘态。故事诉求法的运用，准确地抓住了生活化的原则，选取了人们最熟悉的生活形象，和受众保持着最自然的心理沟通，容易引起人们的共鸣。
如果说这个广告有什么瑕疵的话，广告语中的“百分百好牛，出百分百好奶”的“百分百”是不是有点不符合广告法对于最好、最优、最佳等类似词汇的限制？具体我也拿不准，姑且说我是鸡蛋里挑骨头吧。不过这是一则动画广告，夸张一点不过分吧。
如果说第一则广告是感性诉求的话，第二则广告就是用得理性诉求的手法。对于牛奶这种大众产品的话，用理性诉求的广告太多了，蒙牛自然纯还有伊利的风格都有点王婆卖瓜的意味，比较而言，我还是喜欢感性诉求，难怪我对第一则那个小幽默记忆犹新。
为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。这是理性诉求，单纯地告白，向消费者展示着各种利益和好处。其实这也未尝不可，不过跟第一则幽默广告相比稍显逊色。
为了弥补这种缺陷，广告依然选用了更有趣味性的动画方式。由于第一则光明牛奶广告获得成功，光明牛形象早已家喻户晓，在此基础上，采用同样的光明牛形象作为广告主角，继续将光明牛人性化。
这则广告最大的亮点就是它的歌曲的运用了。光明牛摇身一变，变成了光明乳业的工作人员，他们一边工作一边唱着 “用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻”，歌曲旋律很舒缓，歌词也很好记，
而且声音画面完美配合，喂草、洗澡、挤奶、检验，在每个个环节他们都勤勤恳恳，兢兢业业，一丝不苟地工作着，憧憬着人们喝牛奶时幸福满足的样子。画面温馨亲切，歌曲旁白同步进行，但广告歌曲的声音盖过了理性的旁白，这是不是创作者的有意安排？用感性的光辉掩盖理性的生硬与严肃„„
这两则广告都选用了鲜艳的色调，第一则用色更活泼，第二则用色平和温馨；两则广告音乐也不同，第一则因为是比赛选用了略显紧张激烈的旋律，而第二则则更舒缓温柔„„但就技术层面讲，两则广告各有千秋。
现在广告竞争激烈，广告时间又一再缩减，费用也水涨船高，真得凭一则或几则广告就能取得立竿见影的经济效果真是难上加难。在这种情况下，广告的传播效果则更为重要，在众多的广告中不仅能让人有印象，还能牢牢记住，甚至最高境界的等着去看这一则广告，就是成功的广告。据看过第一则广告的网友的评价来看，第一则广告口碑极佳，这无疑是获得了巨大的成功，当然，第二则也不差。
后记：给我印象深刻的广告还有一则，曾经在我们那的地方台播放过，是我们那的地区品牌——乡谣牛奶。它是一个系列广告，创意其实很简单，每一则都是第一个镜头中卡通小人提一个脑筋急转弯，比如问“上课铃响了，为什么教室里却一个学生也没有？”，第二个镜头中卡通小人边喝奶边说“喝完乡谣牛奶就告诉你”，第三个镜头卡通小人公布答案——“答案就是---上的是体育课”。当时我们每天都盯着看乡谣广告又有没有新谜语了，然后就互相猜。谜语现在我都忘了，但那句永远的广告语“喝完乡谣牛奶就告诉你”成为了我们那里一代人的经典记忆。
（2232字）