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英文汽车广告语中的语用预设分析
作者：徐彩霞
来源：《经济师》2013年第04期
摘 要：2001年中国加入世贸组织，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。与此同时，中国自主汽车品牌也开始迅猛成长。由此，竞争自然不可避免。广告也越来越成为提高各企业竞争力的必要手段之一。广告，作为一种特殊的语言交流形式，常常被广告商用来劝说人们采取购买行为。语用预设是语用学中的一个重要现象，而且经常会被用于广告中来加强其说服的目的。文章结合英语汽车广告语的分类，探究了不同语用预设在这些广告中的用途。并且从语用预设和英语汽车广告语，语用预设和英语汽车广告信息，语用预设和消费心理及语用预设和汽车广告市场策略等四个方面分析了语用预设的作用。
关键词：语用预设 英语汽车广告 广告语 分类 作用
中图分类号：F713.80 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）04-142-03
广告作为现代社会的一个普遍现象在现代经济和社会生活中发挥着重要作用。广告无处不在，主要通过报纸、杂志、广播电视以及海报等媒介传播。尤其是随着中国加入世界贸易组织，以及中国突飞猛进的经济增长，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此，大量的汽车跨国公司，如福特、本田、通用、大众，以及尼桑等等，开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时，中国的自主汽车品牌也开始迅速地成长。预设由于其具有主观性和迷惑性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。依据消费者心理语用预设可分为五类：存在预设、事实预设、观念预设、行为预设和状态预设。
一、汽车广告语言中预设的分类
广告中语言的使用越来越注意到细节的研究，这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时，它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息，去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息，即实用预设。把顾客的心理加以考虑，实用预设能分为五种类型：存在性预设，事实预设，观念预设，状态预设和行为预设。
（一）存在性预设
存在性预设顾名思义是预设基本类之一，主要是指对存在的某些事或观点的预设，比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子：
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英文汽车广告语中的语用预设分析
作者：徐彩霞
来源：《经济师》2013年第04期
摘 要：2001年中国加入世贸组织，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。与此同时，中国自主汽车品牌也开始迅猛成长。由此，竞争自然不可避免。广告也越来越成为提高各企业竞争力的必要手段之一。广告，作为一种特殊的语言交流形式，常常被广告商用来劝说人们采取购买行为。语用预设是语用学中的一个重要现象，而且经常会被用于广告中来加强其说服的目的。文章结合英语汽车广告语的分类，探究了不同语用预设在这些广告中的用途。并且从语用预设和英语汽车广告语，语用预设和英语汽车广告信息，语用预设和消费心理及语用预设和汽车广告市场策略等四个方面分析了语用预设的作用。
关键词：语用预设 英语汽车广告 广告语 分类 作用
中图分类号：F713.80 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）04-142-03
广告作为现代社会的一个普遍现象在现代经济和社会生活中发挥着重要作用。广告无处不在，主要通过报纸、杂志、广播电视以及海报等媒介传播。尤其是随着中国加入世界贸易组织，以及中国突飞猛进的经济增长，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此，大量的汽车跨国公司，如福特、本田、通用、大众，以及尼桑等等，开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时，中国的自主汽车品牌也开始迅速地成长。预设由于其具有主观性和迷惑性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。依据消费者心理语用预设可分为五类：存在预设、事实预设、观念预设、行为预设和状态预设。
一、汽车广告语言中预设的分类
广告中语言的使用越来越注意到细节的研究，这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时，它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息，去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息，即实用预设。把顾客的心理加以考虑，实用预设能分为五种类型：存在性预设，事实预设，观念预设，状态预设和行为预设。
（一）存在性预设
存在性预设顾名思义是预设基本类之一，主要是指对存在的某些事或观点的预设，比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子：