电视广告策划读书笔记
第一节 电视广告策划的界定与作用
定义：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策
特征：一是事前行为二是行为本身具有全局性
作用：电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性作用
第二节 电视广告的分类与特征
类型：
①现场直播广告：具有到达率高效果好的特征
②FM电影胶片广告：具有理想的视觉效果，艺术感染力强，但制作费用昂贵
③CM电视摄录广告：拍摄过程简单快捷，质量高。
④幻灯片广告：简单灵活投资少播放及时
⑤字幕广告：能够播出时效性比较强的信息
第三节电视广告的定位
三大内容和步骤：
第一位沟通客户明确方向
第二位市场调查收集信息
第三位受众分析确定策略
第四节电视广告创意思维
一电视广告创意原则
创新性原则：广告的创新型原则就是提出与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。能否引起受众注意，是广告成功与否的第一关键，也是广告创作的至高原则
实效性原则：实效性原则即广告创意的最终目的让消费者对商品产生强烈的购买欲望
聚合性原则：聚合性原则即在广告创意中融汇摄影、绘画、音乐、舞蹈、戏曲、文学、电影等众多艺术形式，充分展现商品的优势与特点
简洁性原则：简洁性原则即电视广告的语言声音要求简介但不失去广告所要表达的商品内涵与特点
第五节电视广告的表现方式
（1） 直截了当式
（2） 人物推荐式
（3） 实证式
（4） 虚构式
（5） 生活片段式
（6） 纪录片式
（7） 形象式
（8） 象征式
电视广告策划读书笔记
第一节 电视广告策划的界定与作用
定义：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策
特征：一是事前行为二是行为本身具有全局性
作用：电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性作用
第二节 电视广告的分类与特征
类型：
①现场直播广告：具有到达率高效果好的特征
②FM电影胶片广告：具有理想的视觉效果，艺术感染力强，但制作费用昂贵
③CM电视摄录广告：拍摄过程简单快捷，质量高。
④幻灯片广告：简单灵活投资少播放及时
⑤字幕广告：能够播出时效性比较强的信息
第三节电视广告的定位
三大内容和步骤：
第一位沟通客户明确方向
第二位市场调查收集信息
第三位受众分析确定策略
第四节电视广告创意思维
一电视广告创意原则
创新性原则：广告的创新型原则就是提出与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。能否引起受众注意，是广告成功与否的第一关键，也是广告创作的至高原则
实效性原则：实效性原则即广告创意的最终目的让消费者对商品产生强烈的购买欲望
聚合性原则：聚合性原则即在广告创意中融汇摄影、绘画、音乐、舞蹈、戏曲、文学、电影等众多艺术形式，充分展现商品的优势与特点
简洁性原则：简洁性原则即电视广告的语言声音要求简介但不失去广告所要表达的商品内涵与特点
第五节电视广告的表现方式
（1） 直截了当式
（2） 人物推荐式
（3） 实证式
（4） 虚构式
（5） 生活片段式
（6） 纪录片式
（7） 形象式
（8） 象征式