BACKGROUND 背景资料
CLIENT: 客户： BRAND: 品牌： SWO NO.: 工作编号： DATE: 日期： ACCOUNT GROUP 客户部： Job title:任务题目 KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND 产品主要特点 Creative group: 创意部 Controller 财务部
MARKET AND BRAND PERFORMANCE AND REASONS FOR PERFORMANCE 产品在市场上的表现和原因
COMPETITIVE ANALYSIS 竞争对手分析
PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY 先前的广告活动
GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS 政府限制
CREATIVE BRIEF 创意简述
CLIENT: 客户： BRAND: 品牌： SWO NO.: 工作编号： DATE: 日期： ACCOUNT GROUP 客户部： Job title:任务题目 CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求 Creative group: 创意部 Controller 财务部
THE TARGET AUDIENCE：目标受众
WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE? 广告预期达到什么目的？
ACCEPTED CONSUMER BELIEF: 消费者现有信念
THE SINGLE MINDED PROPOSITION: 传达给消费者的单一承诺
SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON: 支持单一承诺的论点
MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容 DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象：
TIMING OF CREATIVE WORK: 创意时间表 To creative director 提交创意总监： To account group: 提交客户部： To client: 提交客户
GROUP ACCOUN DIRECTOR SIGNATURE: 客户部总监签字
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CLIENT: 客户： BRAND: 品牌： SWO NO.: 工作编号： DATE: 日期： ACCOUNT GROUP 客户部： Job title:任务题目 KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND 产品主要特点 Creative group: 创意部 Controller 财务部
MARKET AND BRAND PERFORMANCE AND REASONS FOR PERFORMANCE 产品在市场上的表现和原因
COMPETITIVE ANALYSIS 竞争对手分析
PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY 先前的广告活动
GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS 政府限制
CREATIVE BRIEF 创意简述
CLIENT: 客户： BRAND: 品牌： SWO NO.: 工作编号： DATE: 日期： ACCOUNT GROUP 客户部： Job title:任务题目 CAMPAIGN REQUIREMENT:广告计划要求 Creative group: 创意部 Controller 财务部
THE TARGET AUDIENCE：目标受众
WHAT IS THEADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE? 广告预期达到什么目的？
ACCEPTED CONSUMER BELIEF: 消费者现有信念
THE SINGLE MINDED PROPOSITION: 传达给消费者的单一承诺
SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON: 支持单一承诺的论点
MANDATORY INCLUSIONS:必须包括的内容 DESIRED BRAND IMAGE:设定的产品形象：
TIMING OF CREATIVE WORK: 创意时间表 To creative director 提交创意总监： To account group: 提交客户部： To client: 提交客户
GROUP ACCOUN DIRECTOR SIGNATURE: 客户部总监签字