广告对现代社会的影响(作业)

广告对现代社会的影响

广告作为一门新兴边缘性学科,随着商品经济的不断发展应运而生,他从各个方面渗透到我们的生活中。不可否定,广告对现代社会的影响已经越来越大。但是凡事有利有弊,我们可以从这样两个大的方面来稍微探讨下这个问题。

广告对现代社会的积极作用

1. 广告作为一种传播手段,的确做到了传递信息,沟通产需的作用。他凭借现代化的信

息传播手段和覆盖面很广的信息传播媒体,迅速的将各种商业信息传递给广大消费者,是供需双方得以及时沟通。就从消费者需求来说吧,当你家下水道被堵时,要是没有墙上的广告“疏通下水道1234567”,你该怎么办呢?现在是信息时代,掌握的资讯越多,生活的成本就越低。广告将产品或服务的资讯以最迅速,最节省,最有效的方式传播给大众,使大众无偿获得所需信息,同时又将商品信息交给消费者,这是一种睿智的双赢。

2. 广告能够激发需求,增加销售。广告是促销手段之一,增加销售是其根本目的。从小

的方面来说,广告增加了广告主的利益:从大的方面来说,广告可以缓解通货紧缩,从而避免物价上涨,往长远来看,广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动,可以促进经济可持续发展。广告通过夸张,幽默等新颖的形式传递信息,很能抓住人的眼球,英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说,房地产广告总是以“帝王生活,高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为,让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中,不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。

3. 广告能指导消费行为,促进商品销售,促进竞争,开拓市场。广告能有效的引导和转

变消费观念,使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言,引导时尚朝流,与此潮流相悖的就少生产,从而也避免了过多的浪费。广告提供了各类商品的信息。人们再也不是生活在垄断社会中,商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务,者从某种程度上来说也促进了社会的发展。

4. 从消费者的角度来讲,广告帮助人们丰富生活,并无偿传授知识。在日常生活中,人

们遇到的方方面面的信息都是一种看世界的渠道,让人们了解外面的世界,了解别人都在做什么。而且广告提供的产品用途,用法等知识极大地丰富了人们的业余生活,方便了人们的生活与消费。这类例子数不胜数—我们手中拿到的护肤品宣传单,上面甚至会有教你洗脸的步骤。信息有时也是知识,不论哪类广告都能增加生活知识,开阔思维视野,至少使人免于陷入孤陋寡闻的窘境。

5. 广告丰富生活,陶冶情操。一个好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、

具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操。现实中有很多好的广告,一些广告有优美的画面,精炼的语言,看了会让人有赏心悦目的感觉,还有一些广告拍的很搞笑,可以放松心情,同时,还有很多的公益广告,可以起到教育观众的目的,对形成好的社会思想有很大的好处。比如有名的“妈妈洗脚”的公益广告,就很用心的将尊老这一人伦道德体现的淋漓尽致。

…………

广告的好处很多,上述很多地方不够全面,只稍微提到。当然广告也对现代社会产生了不少负面影响.

1. 有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品,常常使用色情或者腐败的

手法来宣传,其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。

2. 广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中,助长了享乐主义、拜金主义和攀比

陋习。广告以明星代言,常常引导青少年盲目追求明星代言产品,从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理,有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互作用,容易造成恶性循环,严重的回到只社会拜金主义泛滥。

3. 广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说:想不想知道“亲嘴”的味道;

“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的广告语:我管不了全球变暖,但至少我好看。就被批误导青少年价值观,企业没有社会责任感等。

4. 广告失实与欺骗。 有些生产商和广告商,没有真实的反映产品的功能,夸大了产品的效果,

对消费者产生了误导,侵犯了消费者的基本权益,更有甚者,拍的广告就是以欺骗消费者为目的,使广告对人们产生了很大的伤害,最近发生的奶粉事件,就是一个活生生的例子,广告上说的那么好,可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害,这让消费者对广告的信任,大大的打了折扣,还有一些生产商,找一些明星做代言,其实产品并不是很好,但是由于明星效应,使得消费者购买,对消费者造成了伤害,也使得明星在观众心目中的地位降低,大大有害。

5. 广告容易造成恶性竞争,浪费企业的财力物力。如前所述,为了扩大销售、占领市场,

企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传,则它的对手也必然效仿,于是形成你追我赶的局面,一方加大宣传力度,另一方也会加大广告投资。实际上,广告成了企业间的消耗战,对任何一方的产品都没有真正的促进作用,而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛,因为谁也不敢冒销售减少的风险,只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中,企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支,而减少其他方面的资金投放,这必然对企业的其他经营环节产生影响,从而制约企业的进一步发展。

……

广告作为一种社会存在,对社会的影响是多方面的,随着时间的发展也是不稳定的,所以我们要用发展的眼光看问题,不断注意广告对现代社会的影响,想要成为一名好的广告人必须积极降低广告的负面影响,推广并利用广告的积极影响造福人类。

广告对现代社会的影响

广告作为一门新兴边缘性学科,随着商品经济的不断发展应运而生,他从各个方面渗透到我们的生活中。不可否定,广告对现代社会的影响已经越来越大。但是凡事有利有弊,我们可以从这样两个大的方面来稍微探讨下这个问题。

广告对现代社会的积极作用

1. 广告作为一种传播手段,的确做到了传递信息,沟通产需的作用。他凭借现代化的信

息传播手段和覆盖面很广的信息传播媒体,迅速的将各种商业信息传递给广大消费者,是供需双方得以及时沟通。就从消费者需求来说吧,当你家下水道被堵时,要是没有墙上的广告“疏通下水道1234567”,你该怎么办呢?现在是信息时代,掌握的资讯越多,生活的成本就越低。广告将产品或服务的资讯以最迅速,最节省,最有效的方式传播给大众,使大众无偿获得所需信息,同时又将商品信息交给消费者,这是一种睿智的双赢。

2. 广告能够激发需求,增加销售。广告是促销手段之一,增加销售是其根本目的。从小

的方面来说,广告增加了广告主的利益:从大的方面来说,广告可以缓解通货紧缩,从而避免物价上涨,往长远来看,广告是降低金融危机的方法之一。通过广告促销的良性运动,可以促进经济可持续发展。广告通过夸张,幽默等新颖的形式传递信息,很能抓住人的眼球,英气消费者的购买欲望。就拿放房地产广告来说,房地产广告总是以“帝王生活,高贵品质”等诉求来促进消费者的购买行为,让消费者徜徉在自尊荣耀的想象中,不可自拔。这也是满足人的自我尊重需要。

3. 广告能指导消费行为,促进商品销售,促进竞争,开拓市场。广告能有效的引导和转

变消费观念,使得生产和消费之间的关系相互促进。广告以明星代言,引导时尚朝流,与此潮流相悖的就少生产,从而也避免了过多的浪费。广告提供了各类商品的信息。人们再也不是生活在垄断社会中,商家彼此有了竞争就会不断完善产品与客户服务,者从某种程度上来说也促进了社会的发展。

4. 从消费者的角度来讲,广告帮助人们丰富生活,并无偿传授知识。在日常生活中,人

们遇到的方方面面的信息都是一种看世界的渠道,让人们了解外面的世界,了解别人都在做什么。而且广告提供的产品用途,用法等知识极大地丰富了人们的业余生活,方便了人们的生活与消费。这类例子数不胜数—我们手中拿到的护肤品宣传单,上面甚至会有教你洗脸的步骤。信息有时也是知识,不论哪类广告都能增加生活知识,开阔思维视野,至少使人免于陷入孤陋寡闻的窘境。

5. 广告丰富生活,陶冶情操。一个好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、

具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操。现实中有很多好的广告,一些广告有优美的画面,精炼的语言,看了会让人有赏心悦目的感觉,还有一些广告拍的很搞笑,可以放松心情,同时,还有很多的公益广告,可以起到教育观众的目的,对形成好的社会思想有很大的好处。比如有名的“妈妈洗脚”的公益广告,就很用心的将尊老这一人伦道德体现的淋漓尽致。

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广告的好处很多,上述很多地方不够全面,只稍微提到。当然广告也对现代社会产生了不少负面影响.

1. 有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品,常常使用色情或者腐败的

手法来宣传,其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。

2. 广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中,助长了享乐主义、拜金主义和攀比

陋习。广告以明星代言,常常引导青少年盲目追求明星代言产品,从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理,有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互作用,容易造成恶性循环,严重的回到只社会拜金主义泛滥。

3. 广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说:想不想知道“亲嘴”的味道;

“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的广告语:我管不了全球变暖,但至少我好看。就被批误导青少年价值观,企业没有社会责任感等。

4. 广告失实与欺骗。 有些生产商和广告商,没有真实的反映产品的功能,夸大了产品的效果,

对消费者产生了误导,侵犯了消费者的基本权益,更有甚者,拍的广告就是以欺骗消费者为目的,使广告对人们产生了很大的伤害,最近发生的奶粉事件,就是一个活生生的例子,广告上说的那么好,可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害,这让消费者对广告的信任,大大的打了折扣,还有一些生产商,找一些明星做代言,其实产品并不是很好,但是由于明星效应,使得消费者购买,对消费者造成了伤害,也使得明星在观众心目中的地位降低,大大有害。

5. 广告容易造成恶性竞争,浪费企业的财力物力。如前所述,为了扩大销售、占领市场,

企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传,则它的对手也必然效仿,于是形成你追我赶的局面,一方加大宣传力度,另一方也会加大广告投资。实际上,广告成了企业间的消耗战,对任何一方的产品都没有真正的促进作用,而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛,因为谁也不敢冒销售减少的风险,只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中,企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支,而减少其他方面的资金投放,这必然对企业的其他经营环节产生影响,从而制约企业的进一步发展。

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广告作为一种社会存在,对社会的影响是多方面的,随着时间的发展也是不稳定的,所以我们要用发展的眼光看问题,不断注意广告对现代社会的影响,想要成为一名好的广告人必须积极降低广告的负面影响,推广并利用广告的积极影响造福人类。


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