新产品上市需要推广，无论是投放广告，还是利用微信公众号、微博等新媒体导流，甚至利用地推人员线下推广，都需要花费巨大的成本。
这对于创业型的小公司来讲，并不是很现实的事情，即使对于有资金的大公司，也应该审慎对待每种推广模式，避免花钱如流水，而回报如抽丝。
如何破解这个问题呢？
前百度品牌总监朱百宁出了一本新书，叫《自传播》，就是说要利用产品自身的因素，具备自传播的属性，从而引起别人自发进行传播，达到事半功倍的推广效果。
打造一款自身有内容、有创意、有话题的产品，深挖传播潜力，借助六度关系理论，原则上可以触达到任何人。
《自传播》在书中讲了八大战术：
1、主流程。
在设计产品核心功能的时候，要思考如何让用户更愿意、更容易去分享。
比如微信阅读App，大部分书是需要用书币来购买的，而其中有些书是“赠一得一”的模式，也就是说你通过微信将这本书送给朋友，朋友一旦领取成功，那么你就自动获得了这本书。
这就是在这个App最核心的获取书籍环节加入了分享机制，并且极大激发了用户的分享意愿。
2、可视化。
产品要明显有别于其他产品，让用户很容易识别出来。
比如摩拜单车，外形设计亮眼，极具科技感，与普通单车有明细区别，很容易被注意到。当大家都围绕这个车轮居然不用打气进行议论的时候，摩拜的形象就已经在人们头脑中根深蒂固了。
3、个性化。
或者说“私人订制”。
大众化的东西谁都有，但如果打上私人订制、专属的标签，便一定会让人觉得“限量”、“高端”。如果你在商场里购买一盒茶叶，收到的包装盒上会印着你的名字，“专为某某订制”，是不是立刻有分享的欲望呢？
4、植彩蛋。
就是在产品中加入有趣的元素，让人突然眼前一亮！
快递送来三只松鼠的坚果，拆开包装，你是不是就会感觉很有趣呢？看着可爱的造型，看着一口一个主人的叫着的文字，对他们家食物感觉又满意了许多。
5、超预期。
产品的用户体验好是最基本的能力，而超过预期的用户体验，才会给用户带来更丰富的感受。
乔布斯在发布会上，轻描淡写般地从牛皮袋里拿出了Mac Air，完全超越了每个人对笔记本的想象。
海底捞的免费美甲、擦鞋、打印照片、扎头发的皮筋、手机塑料套等等服务就不用说了，广为流传的故事是顾客觉得西瓜好吃，想多吃几片，店员便在顾客临走时直接送了一个西瓜。
这样超预期的体验都是巨大口碑传播的直接来源。
6、参与感。
让用户参与到产品的设计和更新迭代当中来。
黎万强的那本《参与感》广为传播，前100个种子用户，号称几十万的米粉研发队伍，让MIUI每周五的更新迭代都是满满的参与感。一个普通用户如果感觉到可以左右产品的某次进步，能不主动传播吗。
7、文案。
没有人不爱看杜蕾斯的文案，每一个案例都几乎是教学模板。翻翻微博，满满的窃笑和传播感。
8、热点。
实时跟进热点事件和社会问题。
最近《人民的名义》很火，那么你的产品和人民的名义有什么关系呢？
没有找不到的关系，只有懒于思考的运营。
打造产品，除了产品自身优秀之外，没有自传播的能力，就相当于巷子里的好酒，大家可能永远也喝不到。
新产品上市需要推广，无论是投放广告，还是利用微信公众号、微博等新媒体导流，甚至利用地推人员线下推广，都需要花费巨大的成本。
这对于创业型的小公司来讲，并不是很现实的事情，即使对于有资金的大公司，也应该审慎对待每种推广模式，避免花钱如流水，而回报如抽丝。
如何破解这个问题呢？
前百度品牌总监朱百宁出了一本新书，叫《自传播》，就是说要利用产品自身的因素，具备自传播的属性，从而引起别人自发进行传播，达到事半功倍的推广效果。
打造一款自身有内容、有创意、有话题的产品，深挖传播潜力，借助六度关系理论，原则上可以触达到任何人。
《自传播》在书中讲了八大战术：
1、主流程。
在设计产品核心功能的时候，要思考如何让用户更愿意、更容易去分享。
比如微信阅读App，大部分书是需要用书币来购买的，而其中有些书是“赠一得一”的模式，也就是说你通过微信将这本书送给朋友，朋友一旦领取成功，那么你就自动获得了这本书。
这就是在这个App最核心的获取书籍环节加入了分享机制，并且极大激发了用户的分享意愿。
2、可视化。
产品要明显有别于其他产品，让用户很容易识别出来。
比如摩拜单车，外形设计亮眼，极具科技感，与普通单车有明细区别，很容易被注意到。当大家都围绕这个车轮居然不用打气进行议论的时候，摩拜的形象就已经在人们头脑中根深蒂固了。
3、个性化。
或者说“私人订制”。
大众化的东西谁都有，但如果打上私人订制、专属的标签，便一定会让人觉得“限量”、“高端”。如果你在商场里购买一盒茶叶，收到的包装盒上会印着你的名字，“专为某某订制”，是不是立刻有分享的欲望呢？
4、植彩蛋。
就是在产品中加入有趣的元素，让人突然眼前一亮！
快递送来三只松鼠的坚果，拆开包装，你是不是就会感觉很有趣呢？看着可爱的造型，看着一口一个主人的叫着的文字，对他们家食物感觉又满意了许多。
5、超预期。
产品的用户体验好是最基本的能力，而超过预期的用户体验，才会给用户带来更丰富的感受。
乔布斯在发布会上，轻描淡写般地从牛皮袋里拿出了Mac Air，完全超越了每个人对笔记本的想象。
海底捞的免费美甲、擦鞋、打印照片、扎头发的皮筋、手机塑料套等等服务就不用说了，广为流传的故事是顾客觉得西瓜好吃，想多吃几片，店员便在顾客临走时直接送了一个西瓜。
这样超预期的体验都是巨大口碑传播的直接来源。
6、参与感。
让用户参与到产品的设计和更新迭代当中来。
黎万强的那本《参与感》广为传播，前100个种子用户，号称几十万的米粉研发队伍，让MIUI每周五的更新迭代都是满满的参与感。一个普通用户如果感觉到可以左右产品的某次进步，能不主动传播吗。
7、文案。
没有人不爱看杜蕾斯的文案，每一个案例都几乎是教学模板。翻翻微博，满满的窃笑和传播感。
8、热点。
实时跟进热点事件和社会问题。
最近《人民的名义》很火，那么你的产品和人民的名义有什么关系呢？
没有找不到的关系，只有懒于思考的运营。
打造产品，除了产品自身优秀之外，没有自传播的能力，就相当于巷子里的好酒，大家可能永远也喝不到。