区域经济
环鄱阳湖区域休闲体育旅游的开发研究
赵雪敏 九江学院体育学院 王新宝 江西师大体育学院
［摘 要］ 本文通过分析环鄱阳湖区域的优势条件，适时提出开发休闲体育旅游的构想，即根据游客需求，依托自身资源，引领时尚度假，大力发展休闲体育旅游度假产品，打造度假区的旅游新品牌，培育度假区的旅游核心竞争力，增强区域竞争力，促进区域合作，实现共同发展。
［关键词］ 环鄱阳湖 区域 休闲体育 旅游
休闲体育旅游是指人们为了追求身心自由、健康而回归自然，积极参加户外运动的一种特殊的旅游形式。休闲体育旅游的开发必须依托一定的载体进行。环鄱阳湖区域处于江西的北部，自古以来是我国经济较为发达的富裕地区。浩瀚的水面、众多的山体、传统的民俗体育文化、现代化的设施为休闲体育旅游的开发提供了资源保证。
一、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的优势分析１．区位优势
鄱阳湖地处江西省的北部，长江中下游南岸。环绕湖区由南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶等５个地级市构成，从交通来看，其位于国家主要开发轴长江开发轴和京九开发轴的交汇处，高速公路、铁路、航空编织起一张立体的客运网，为游客出入和景区间的交通提供了便利。使环鄱阳湖休闲体育旅游具备了良好的可进入性。从旅游区域合作来看，环鄱阳湖区域也有得天独厚之处。东北的婆源、景德镇旅游区与黄山、衙州邻近，东南的上饶市区龙虎山景区与武夷山相邻，北部的九江与湖北接壤。这就使环鄱阳湖区域旅游可以与周边著名旅游区实现合作，产品互补，联合促销，客源互送，迅速做大旅游市场，打造品牌形象。
２．资源优势
环鄱阳湖区域集中了全省最优的旅游资源。这里有全省惟一一个“世界文化景观”庐山，三清山将于２００８年列入全省惟一的一处世界自然遗产，龙虎山和龟峰将联合以丹霞地貌申报世界自然遗产，婆源理坑、汪口古村落已被列为中国世界文化遗产预备名单。这里的鄱阳湖是全省唯——个国际重要湿地。这里占了全省国家级重点风景名胜区的７处（共１０处）。全省４个国家级自然保护区中这里占了３个。全省２个世界地质公园都位于这里（庐山、龙虎山）。全省共有国家级历史文化名城３座，这里占了２座（南昌、景德镇）。全省共有中国历史文化名镇名村７个，这里占了４个。可以说，江西省品位最高的旅游资源都集中在环都阳湖区域，构成了集名山、名水、名城、名村为一体的黄金旅游线路。这一资源优势奠定了把它培育成为休闲体育旅游的基础。
３．市场优势
２００７年，笔者针对市民休闲体育进行了专项调查，指出休闲体育是一种非对抗、非竞技，不以争夺名次、获取奖金为目的的
运动方式。最终形成的调查报告：（１）休闲体育大有作为。在受调查的人中，认为很有必要的与认为有必要进行休闲体育活动的人共占７２．０％，这说明绝大多数市民的体育休闲意识还是很强烈的。而且有１２５６人选择会参加体育休闲，占７９．８６％。证明休闲体育活动具有很好的市场前景和发展空间。（２）休闲体育的开发必须与旅游结合起来，发展休闲体育旅游才能吸引更多的游客参与。根据调查得知，大多数市民倾向于在小区附近的健身房进行锻炼，距离、时间、费用等成为人们前往度假区进行休闲体育活动的障碍。因此只有休闲体育与旅游的有效结合，人们在旅游的过程中进行休闲体育，在休闲体育过程中享受旅游带来的乐趣。因而将休闲体育与旅游结合起来，满足人们多种需求。
二、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的构想
１．开发思路。（１）大空间。由点到线，由线到面，由面到圈。从环鄱阳湖区域开发休闲体育旅游开始，逐步拓展发展空间，目标就是要构建环鄱阳湖体育圈、旅游圈、经济圈，促进区域协调、可持续发展。（２）大产品。应对市场需求的多样化，着力开发多元化的休闲体育旅游产品，满足不同人群的旅游需求，同时在休闲体育旅游主题品牌下，派生出若干个子品牌，最终形成休闲体育旅游产品群。（３）大产业。跳出旅游做旅游。产业拓展带来的多元化，产生的效益才能最大化。休闲体育旅游的开发目的旨在通过旅游带动体育产业，健康产业，娱乐产业等其他产业的共同发展。
２．开发目标。将环鄱阳湖区域打造成为以竞技体育为品牌，以群众体育为基础，以休闲度假为特色，以综合服务为优势的湖滨休闲体育旅游基地；着力开发休闲体育旅游产品和生态体育旅游产品，使环鄱阳湖休闲体育旅游圈成为集休闲度假、体育运动、健身娱乐为一体的具有全国影响力的休闲体育旅游基地，使之成为国内一流的休闲体育旅游首选目的地，并最终成为休闲体育旅游的必选目的地。
３．开发的空间布局。（１）综合服务中心 以南昌及周边地区为主，作为整个休闲体育旅游区服务中心，在现有设施的基础上，主要围绕吃、住、行、游、娱、购等旅游元素，强化休闲体育旅游特色，进一步完善、布设配套设施，使这一区域不但是度假区服务中心，亦是休闲体育旅游服务中心。（２）户外运动区 依托鄱阳湖和该区域的广阔水面，建立户外运动区，主要布设户外休闲运动项
年４５７１期
232
区域经济
目，满足旅游者休闲体育需求。（３）山野休憩区 根据庐山等现有资源的特质，结合休闲体育旅游开发的需要，规划将庐山打造成为山野休憩区，重点建设山地项目和餐饮设施。
４．产品开发。（１）观光休闲体育游。观光型体育旅游是指游客通过视觉、听觉对体育活动、体育景观（包括体育人文景观和活动举办依赖的自然景观）体育精神参观感悟的活动形式，目的是为了获得知识，丰富阅历。为此可以开发针对现代休闲性的人文体育景观（休闲体育公园、海洋馆、高尔夫球场、水上娱乐健身区等）和风景优美的自然体育景观（鄱阳湖的山水）类的观光产品。（２）健身娱乐休闲体育游。健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健康、疗养、体育康复为主要目的的旅游。通过旅游活动进行健身娱乐，达到快乐、消除疲劳、心情舒畅的目的。充分利用现有的体育资源和设施，集中开发钓鱼、徒步、长跑、登山、游泳、露营、冲浪、打高尔夫球、跳舞、射击、骑马等体育项目，满足度假者健身娱乐的需求。（３）节事休闲体育游。竞赛型体育旅游是指参加某种体育竞赛为主要目的的旅游活动。同时赛事的开展将会吸引一大批游客前来观战，此类产品的成功开发将会产生巨大的社会影响力和经济效益。环鄱阳湖地区无论在竞技体育还是全民健身方面都面临发展的巨大机遇。针对各个度假区的自然资源，可以开发出水、陆为主的竞技赛事。例如帆船比赛、皮划艇比赛、环鄱阳湖自行车比赛、轮滑比赛、山地自行车赛及群众性体育赛事如趣味运动会等。这些体育赛事的举办将会吸引大批的游客光临鄱阳湖，参与观看比赛。（４）极限拓展休闲体育游。拓展型体育旅游是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式，组织旅游者在崇山峻岭、浩瀚水域等自然环境和人工环境中磨炼意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队、满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。结合鄱阳湖区域的山水资源和体育设施大力开发出诸如游泳、跳水、冲浪划艇、溯溪、漂流、远足、攀岩、野外定向、户外生存技能、蹦极等极限拓展体育项目，满足游客的特殊需求。由于这些项目本身具有的突破精神，新的想法和玩法不断充实着极限运动家族，这将是环鄱阳湖地区特别是九江吸引体育旅游游客尤其是年轻游客的强势产品，应当大力予以开发提倡。
参考文献：
［１］严宽荣：实施控湖工程与与鄱阳湖旅游发展的思考［Ｊ］．科技广场，２００８，９：８８～８９
［２］詹显华：江西省环鄱阳湖旅游圈发展对策研究［Ｄ］．合肥：合肥工业大学，２００８
２００６，１４：１６５～１６８
［４］云学荣：乐山市休闲体育旅游的潜质分析［Ｊ］．２００７，２３：１８６～１８７
［摘 要］ 重庆是一个西部省区构架的直辖市。主城、渝西、库区三大经济区差别巨大，几乎是全国东部、中部、西部差别的
再版。因此在发展体育产业事应充分考虑地区差异，并充分发挥各区优势，以促进重庆体育产业的健康、和谐地发展。
［关键词］ 体育产业 产业结构 体育用品
重庆三大经济区体育产业的分区侧重发展
施曼莉 重庆师范大学
一、重庆体育产业面临的问题
目前重庆体育产业的发展主要集中在体育健身市场、体育彩票发行、体育用品市场，以及体育赛事、表演的运做等方面。虽然取得了一定成绩，但毕竟体育产业是一新兴的产业，因此其发展也面临众多问题。
１．体育产业数量少、质量差
受重庆经济的发展及体育事业发展水平的限制，重庆市体育产业仍处于发育阶段，与社会经济发展不相协调．主要表现在总体规模小，全市体育产业产值仅占全市ＧＤＰ的０．１％机构实力弱，而且体育产业机构数以个体户为主，个体户占到全市体育产业单位数的８５．３％，多是产出水平底，社会贡献小。
２．产业结构不合理
重庆体育营业收入中体育彩票位居第一，其次是体育用品及纪念品销售收入、消遣性和参与性体育营业收入。以体育为经营内容的信息传播、中介、咨询等较具潜力的行业数量少、规模小。这一产业结构，明显缺乏开发潜力。
３．无形资产开发不足
目前发展体育产业比较注重有形资源的利用，而对体育无形资产的开发不足，如对各赛事活动的会徽、会标、冠名权及指定产品、各协会和俱乐部自身标志、队名价值等无形资产重视和开发不够。
４．体育产业人才短缺
体育产业单位组织形式不规范，机构不健全，基本没有专业的经营人才培养单位；体育中介市场发展缓慢，缺少专门的市场管理队伍和体育经营人才；体育市场管理队伍真正既懂体育又懂经营的管理人才十分缺乏。
二、重庆三大经济区划分
目前重庆依据各区县的自然及经济地理特征和社会经济发展条件， 按照长江中上游经济中心的功能要求划分了三大经济区：
１．都市发达经济区
都市发达经济区界于缙云山与明月山之间，长江与嘉陵江交汇处及其附近河谷地带，包括渝中区、九龙坡区、江北区、沙坪坝区等９个行政区。总面积５４７３ｋｍ２，占全市土地面积的６．６％，总人口５３８．１万，占全市人口的１７．４％。
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区域经济
环鄱阳湖区域休闲体育旅游的开发研究
赵雪敏 九江学院体育学院 王新宝 江西师大体育学院
［摘 要］ 本文通过分析环鄱阳湖区域的优势条件，适时提出开发休闲体育旅游的构想，即根据游客需求，依托自身资源，引领时尚度假，大力发展休闲体育旅游度假产品，打造度假区的旅游新品牌，培育度假区的旅游核心竞争力，增强区域竞争力，促进区域合作，实现共同发展。
［关键词］ 环鄱阳湖 区域 休闲体育 旅游
休闲体育旅游是指人们为了追求身心自由、健康而回归自然，积极参加户外运动的一种特殊的旅游形式。休闲体育旅游的开发必须依托一定的载体进行。环鄱阳湖区域处于江西的北部，自古以来是我国经济较为发达的富裕地区。浩瀚的水面、众多的山体、传统的民俗体育文化、现代化的设施为休闲体育旅游的开发提供了资源保证。
一、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的优势分析１．区位优势
鄱阳湖地处江西省的北部，长江中下游南岸。环绕湖区由南昌、九江、景德镇、鹰潭、上饶等５个地级市构成，从交通来看，其位于国家主要开发轴长江开发轴和京九开发轴的交汇处，高速公路、铁路、航空编织起一张立体的客运网，为游客出入和景区间的交通提供了便利。使环鄱阳湖休闲体育旅游具备了良好的可进入性。从旅游区域合作来看，环鄱阳湖区域也有得天独厚之处。东北的婆源、景德镇旅游区与黄山、衙州邻近，东南的上饶市区龙虎山景区与武夷山相邻，北部的九江与湖北接壤。这就使环鄱阳湖区域旅游可以与周边著名旅游区实现合作，产品互补，联合促销，客源互送，迅速做大旅游市场，打造品牌形象。
２．资源优势
环鄱阳湖区域集中了全省最优的旅游资源。这里有全省惟一一个“世界文化景观”庐山，三清山将于２００８年列入全省惟一的一处世界自然遗产，龙虎山和龟峰将联合以丹霞地貌申报世界自然遗产，婆源理坑、汪口古村落已被列为中国世界文化遗产预备名单。这里的鄱阳湖是全省唯——个国际重要湿地。这里占了全省国家级重点风景名胜区的７处（共１０处）。全省４个国家级自然保护区中这里占了３个。全省２个世界地质公园都位于这里（庐山、龙虎山）。全省共有国家级历史文化名城３座，这里占了２座（南昌、景德镇）。全省共有中国历史文化名镇名村７个，这里占了４个。可以说，江西省品位最高的旅游资源都集中在环都阳湖区域，构成了集名山、名水、名城、名村为一体的黄金旅游线路。这一资源优势奠定了把它培育成为休闲体育旅游的基础。
３．市场优势
２００７年，笔者针对市民休闲体育进行了专项调查，指出休闲体育是一种非对抗、非竞技，不以争夺名次、获取奖金为目的的
运动方式。最终形成的调查报告：（１）休闲体育大有作为。在受调查的人中，认为很有必要的与认为有必要进行休闲体育活动的人共占７２．０％，这说明绝大多数市民的体育休闲意识还是很强烈的。而且有１２５６人选择会参加体育休闲，占７９．８６％。证明休闲体育活动具有很好的市场前景和发展空间。（２）休闲体育的开发必须与旅游结合起来，发展休闲体育旅游才能吸引更多的游客参与。根据调查得知，大多数市民倾向于在小区附近的健身房进行锻炼，距离、时间、费用等成为人们前往度假区进行休闲体育活动的障碍。因此只有休闲体育与旅游的有效结合，人们在旅游的过程中进行休闲体育，在休闲体育过程中享受旅游带来的乐趣。因而将休闲体育与旅游结合起来，满足人们多种需求。
二、环鄱阳湖区域休闲体育旅游开发的构想
１．开发思路。（１）大空间。由点到线，由线到面，由面到圈。从环鄱阳湖区域开发休闲体育旅游开始，逐步拓展发展空间，目标就是要构建环鄱阳湖体育圈、旅游圈、经济圈，促进区域协调、可持续发展。（２）大产品。应对市场需求的多样化，着力开发多元化的休闲体育旅游产品，满足不同人群的旅游需求，同时在休闲体育旅游主题品牌下，派生出若干个子品牌，最终形成休闲体育旅游产品群。（３）大产业。跳出旅游做旅游。产业拓展带来的多元化，产生的效益才能最大化。休闲体育旅游的开发目的旨在通过旅游带动体育产业，健康产业，娱乐产业等其他产业的共同发展。
２．开发目标。将环鄱阳湖区域打造成为以竞技体育为品牌，以群众体育为基础，以休闲度假为特色，以综合服务为优势的湖滨休闲体育旅游基地；着力开发休闲体育旅游产品和生态体育旅游产品，使环鄱阳湖休闲体育旅游圈成为集休闲度假、体育运动、健身娱乐为一体的具有全国影响力的休闲体育旅游基地，使之成为国内一流的休闲体育旅游首选目的地，并最终成为休闲体育旅游的必选目的地。
３．开发的空间布局。（１）综合服务中心 以南昌及周边地区为主，作为整个休闲体育旅游区服务中心，在现有设施的基础上，主要围绕吃、住、行、游、娱、购等旅游元素，强化休闲体育旅游特色，进一步完善、布设配套设施，使这一区域不但是度假区服务中心，亦是休闲体育旅游服务中心。（２）户外运动区 依托鄱阳湖和该区域的广阔水面，建立户外运动区，主要布设户外休闲运动项
年４５７１期
232
区域经济
目，满足旅游者休闲体育需求。（３）山野休憩区 根据庐山等现有资源的特质，结合休闲体育旅游开发的需要，规划将庐山打造成为山野休憩区，重点建设山地项目和餐饮设施。
４．产品开发。（１）观光休闲体育游。观光型体育旅游是指游客通过视觉、听觉对体育活动、体育景观（包括体育人文景观和活动举办依赖的自然景观）体育精神参观感悟的活动形式，目的是为了获得知识，丰富阅历。为此可以开发针对现代休闲性的人文体育景观（休闲体育公园、海洋馆、高尔夫球场、水上娱乐健身区等）和风景优美的自然体育景观（鄱阳湖的山水）类的观光产品。（２）健身娱乐休闲体育游。健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健康、疗养、体育康复为主要目的的旅游。通过旅游活动进行健身娱乐，达到快乐、消除疲劳、心情舒畅的目的。充分利用现有的体育资源和设施，集中开发钓鱼、徒步、长跑、登山、游泳、露营、冲浪、打高尔夫球、跳舞、射击、骑马等体育项目，满足度假者健身娱乐的需求。（３）节事休闲体育游。竞赛型体育旅游是指参加某种体育竞赛为主要目的的旅游活动。同时赛事的开展将会吸引一大批游客前来观战，此类产品的成功开发将会产生巨大的社会影响力和经济效益。环鄱阳湖地区无论在竞技体育还是全民健身方面都面临发展的巨大机遇。针对各个度假区的自然资源，可以开发出水、陆为主的竞技赛事。例如帆船比赛、皮划艇比赛、环鄱阳湖自行车比赛、轮滑比赛、山地自行车赛及群众性体育赛事如趣味运动会等。这些体育赛事的举办将会吸引大批的游客光临鄱阳湖，参与观看比赛。（４）极限拓展休闲体育游。拓展型体育旅游是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式，组织旅游者在崇山峻岭、浩瀚水域等自然环境和人工环境中磨炼意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队、满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。结合鄱阳湖区域的山水资源和体育设施大力开发出诸如游泳、跳水、冲浪划艇、溯溪、漂流、远足、攀岩、野外定向、户外生存技能、蹦极等极限拓展体育项目，满足游客的特殊需求。由于这些项目本身具有的突破精神，新的想法和玩法不断充实着极限运动家族，这将是环鄱阳湖地区特别是九江吸引体育旅游游客尤其是年轻游客的强势产品，应当大力予以开发提倡。
参考文献：
［１］严宽荣：实施控湖工程与与鄱阳湖旅游发展的思考［Ｊ］．科技广场，２００８，９：８８～８９
［２］詹显华：江西省环鄱阳湖旅游圈发展对策研究［Ｄ］．合肥：合肥工业大学，２００８
２００６，１４：１６５～１６８
［４］云学荣：乐山市休闲体育旅游的潜质分析［Ｊ］．２００７，２３：１８６～１８７
［摘 要］ 重庆是一个西部省区构架的直辖市。主城、渝西、库区三大经济区差别巨大，几乎是全国东部、中部、西部差别的
再版。因此在发展体育产业事应充分考虑地区差异，并充分发挥各区优势，以促进重庆体育产业的健康、和谐地发展。
［关键词］ 体育产业 产业结构 体育用品
重庆三大经济区体育产业的分区侧重发展
施曼莉 重庆师范大学
一、重庆体育产业面临的问题
目前重庆体育产业的发展主要集中在体育健身市场、体育彩票发行、体育用品市场，以及体育赛事、表演的运做等方面。虽然取得了一定成绩，但毕竟体育产业是一新兴的产业，因此其发展也面临众多问题。
１．体育产业数量少、质量差
受重庆经济的发展及体育事业发展水平的限制，重庆市体育产业仍处于发育阶段，与社会经济发展不相协调．主要表现在总体规模小，全市体育产业产值仅占全市ＧＤＰ的０．１％机构实力弱，而且体育产业机构数以个体户为主，个体户占到全市体育产业单位数的８５．３％，多是产出水平底，社会贡献小。
２．产业结构不合理
重庆体育营业收入中体育彩票位居第一，其次是体育用品及纪念品销售收入、消遣性和参与性体育营业收入。以体育为经营内容的信息传播、中介、咨询等较具潜力的行业数量少、规模小。这一产业结构，明显缺乏开发潜力。
３．无形资产开发不足
目前发展体育产业比较注重有形资源的利用，而对体育无形资产的开发不足，如对各赛事活动的会徽、会标、冠名权及指定产品、各协会和俱乐部自身标志、队名价值等无形资产重视和开发不够。
４．体育产业人才短缺
体育产业单位组织形式不规范，机构不健全，基本没有专业的经营人才培养单位；体育中介市场发展缓慢，缺少专门的市场管理队伍和体育经营人才；体育市场管理队伍真正既懂体育又懂经营的管理人才十分缺乏。
二、重庆三大经济区划分
目前重庆依据各区县的自然及经济地理特征和社会经济发展条件， 按照长江中上游经济中心的功能要求划分了三大经济区：
１．都市发达经济区
都市发达经济区界于缙云山与明月山之间，长江与嘉陵江交汇处及其附近河谷地带，包括渝中区、九龙坡区、江北区、沙坪坝区等９个行政区。总面积５４７３ｋｍ２，占全市土地面积的６．６％，总人口５３８．１万，占全市人口的１７．４％。
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