1、简述电视广告媒体的优势。
（1）成本效用。电视的到达面非常广。（2）冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。（3）影响。电视对我们的文化有着强烈的影响。
2、对于消费者而言，广告媒体的功能有哪些？
（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能（4）适应功能
3、制定媒体计划的重要观念有哪些？
（1）不应把各个项目当成个别的问题，而应针对“如何最有效地利用媒体来影响消费者行为及态度”这个问题，从大局的观点，去思考、取舍并作出完整的决策。
（2）媒体人员在操作中的主要价值应在还坏而不在对错。
（3）媒体计划必须有其特殊性，媒体计划应“量身裁制”。
（4）媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。
（5）媒体是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过与媒体的接触，知道、了解品牌，形成对品牌的观感及态度。
（6）广告通过一定的媒体载具传送给消费者。
（7）媒体计划不应该在制定之后即墨守执行，而必须顺应环境的变化，包括竞争者的动作而做机动性调整。
（8）必须定时、经常性的检视媒体计划的执行效果。
4、媒体选择策略的思考角度？
1、 媒体如何为创意提供最佳的舞台，使广告对消费者产生最佳的说服效果。
2、 媒体选择与环境，以避免品牌形象和广告效果被稀释。
3、 创意策略和媒体策略为先，再发展创意作品。
4、 在已确认使用电视、报纸等媒体类别的前提下，媒体选择策略的操作重点将主要放在载具环境上的考
虑，但如此操作意味媒体类别选择被忽略，或媒体类型选择未经过媒体选择策略性分析与思考。
5、媒体组合的优势
（1）影响力大（2）冲击力强（3）功效持久
6、各媒体执行、消费者行为分析要素有哪些？
（1）消费者购买决策（2）消费者购买类型（3）影响消费者行为的因素
7、从狭义到广义，竞争品牌有哪几层不同层次定义？
竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。品类中的所有品牌。任何具有取代作用的商品。
8、广告活动对媒体形式影响的内容有哪些？
1, 新广告活动或既有活动. 新广告活动对消费者比较陌生, 需要较频密的行程, 既有活动可以较疏淡的行程.2, 新创意或是既有创意. 新创意较密行程, 既有创意只需提醒式的行程.3, 既有知名度. 涉及媒体露出的起始点.4, 形象塑造或是促销, 前者偏向低缓的连续方式, 后者短促间歇为主.5, 讯息的复杂程度, 简单的需要较短行程, 复杂的需要较长行程.
9、媒体执行方案可以从哪些角度加以变化？
1) 尝试不同的媒体组合所造成的GRP`到达率`接触频率及CPM 上的变化, 以及对重组中级和轻级消费者媒体传送量上的差异, 从多种方案中选择最优的一种. 2) 不同尺寸\\长度的创意材料在组合运用上的变化, 评估各种情况对媒体计划在量与质的产出的影响.3) 行程与地区策略可能的弹性变化.4) 思考执行上任何可能的创新做法, 如节目交换`节目赞助`长期合约及折扣`路障等.
10、当企业处于低知名度、美誉度想重新塑造应如何选择媒体组合？
选择报纸与电视媒体组合。
11、户外媒体环境分析应注意哪些？
1, 高度:高度的评估指的是纯粹载具本身被注意能力上的评估.2, 尺寸:在评估上可以把受众在不同的接触距
离, 载具所呈现的尺寸大小加以分级评分.3, 能见角度:在评估上也是以各角度的显示效果加以分级评分.4, 材质:所涉及的是呈现创意的能力以及载具本身的吸引力。
12、
13、如何确定媒体执行方案？
14、网络媒体优缺点？
优点：1、目标营销。2、交互能力。3、信息传递。4、销售潜力。5、创造力及市场潜力。
确定：1、衡量问题：由于这种媒介是一种全新的事物，能被人广泛采纳的有效的受众和效果衡量方法目前还没有建立。2、网络拥挤3、冲突：由于广告量的激增，广告吸引注意的能力明显下降。4、存在诈骗的潜在可能。5、成本高
论述题
1、影响媒体选择因素有哪些？
主要有品类关心度`广告活动类型`品类相关性`品牌形象与个性, 创意策略的语调与态势`消费习性`竞争态势等因素的影响.1, 品类关心度低的品类, 广告安排在高强制性的媒体上, 关心度高的品类, 偏向印刷媒体.2, 广告活动的类型. 媒体本身对创意表现在声音与画面上的传播能力, 将造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异, 因此对各类广告活动所提供的价值也将有高低与限制.3, 品类相关性越高在广告信息传播上越具有价值.4, 品牌形象与个性., 编辑环境与广告环境对品牌形象和个性的适切性, 也将影响广告效果的产出.5, 创意的态势与语气. 应选择与创意调子相切合的载具, 以加强说服效果.6, 消费习性与媒体选择的关系在于商品购买行为与媒体接触时的关联.7, 竞争态势的意义是面对竞争所应该采取的应对策略, 评估品牌在媒体投资量上的把握度, 采取直接对抗方式, 以较小打击面针对核心媒体, 采取投放量上的优势.
2、媒体预算制度角度优缺点
媒体预算制定的角度：１）行销角度。优点为, 由行销层面加以制定, 符合行销需求, 在预算上较不致于偏离销售现实. 缺点为, 根据行销及销售制定的广告预算, 可能忽略媒体竞争环境及传播所需. ２）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销售与利润的现实层面。
计算题
升机率：
收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.
节目视听占有率
1、简述电视广告媒体的优势。
（1）成本效用。电视的到达面非常广。（2）冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。（3）影响。电视对我们的文化有着强烈的影响。
2、对于消费者而言，广告媒体的功能有哪些？
（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能（4）适应功能
3、制定媒体计划的重要观念有哪些？
（1）不应把各个项目当成个别的问题，而应针对“如何最有效地利用媒体来影响消费者行为及态度”这个问题，从大局的观点，去思考、取舍并作出完整的决策。
（2）媒体人员在操作中的主要价值应在还坏而不在对错。
（3）媒体计划必须有其特殊性，媒体计划应“量身裁制”。
（4）媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。
（5）媒体是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过与媒体的接触，知道、了解品牌，形成对品牌的观感及态度。
（6）广告通过一定的媒体载具传送给消费者。
（7）媒体计划不应该在制定之后即墨守执行，而必须顺应环境的变化，包括竞争者的动作而做机动性调整。
（8）必须定时、经常性的检视媒体计划的执行效果。
4、媒体选择策略的思考角度？
1、 媒体如何为创意提供最佳的舞台，使广告对消费者产生最佳的说服效果。
2、 媒体选择与环境，以避免品牌形象和广告效果被稀释。
3、 创意策略和媒体策略为先，再发展创意作品。
4、 在已确认使用电视、报纸等媒体类别的前提下，媒体选择策略的操作重点将主要放在载具环境上的考
虑，但如此操作意味媒体类别选择被忽略，或媒体类型选择未经过媒体选择策略性分析与思考。
5、媒体组合的优势
（1）影响力大（2）冲击力强（3）功效持久
6、各媒体执行、消费者行为分析要素有哪些？
（1）消费者购买决策（2）消费者购买类型（3）影响消费者行为的因素
7、从狭义到广义，竞争品牌有哪几层不同层次定义？
竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。品类中的所有品牌。任何具有取代作用的商品。
8、广告活动对媒体形式影响的内容有哪些？
1, 新广告活动或既有活动. 新广告活动对消费者比较陌生, 需要较频密的行程, 既有活动可以较疏淡的行程.2, 新创意或是既有创意. 新创意较密行程, 既有创意只需提醒式的行程.3, 既有知名度. 涉及媒体露出的起始点.4, 形象塑造或是促销, 前者偏向低缓的连续方式, 后者短促间歇为主.5, 讯息的复杂程度, 简单的需要较短行程, 复杂的需要较长行程.
9、媒体执行方案可以从哪些角度加以变化？
1) 尝试不同的媒体组合所造成的GRP`到达率`接触频率及CPM 上的变化, 以及对重组中级和轻级消费者媒体传送量上的差异, 从多种方案中选择最优的一种. 2) 不同尺寸\\长度的创意材料在组合运用上的变化, 评估各种情况对媒体计划在量与质的产出的影响.3) 行程与地区策略可能的弹性变化.4) 思考执行上任何可能的创新做法, 如节目交换`节目赞助`长期合约及折扣`路障等.
10、当企业处于低知名度、美誉度想重新塑造应如何选择媒体组合？
选择报纸与电视媒体组合。
11、户外媒体环境分析应注意哪些？
1, 高度:高度的评估指的是纯粹载具本身被注意能力上的评估.2, 尺寸:在评估上可以把受众在不同的接触距
离, 载具所呈现的尺寸大小加以分级评分.3, 能见角度:在评估上也是以各角度的显示效果加以分级评分.4, 材质:所涉及的是呈现创意的能力以及载具本身的吸引力。
12、
13、如何确定媒体执行方案？
14、网络媒体优缺点？
优点：1、目标营销。2、交互能力。3、信息传递。4、销售潜力。5、创造力及市场潜力。
确定：1、衡量问题：由于这种媒介是一种全新的事物，能被人广泛采纳的有效的受众和效果衡量方法目前还没有建立。2、网络拥挤3、冲突：由于广告量的激增，广告吸引注意的能力明显下降。4、存在诈骗的潜在可能。5、成本高
论述题
1、影响媒体选择因素有哪些？
主要有品类关心度`广告活动类型`品类相关性`品牌形象与个性, 创意策略的语调与态势`消费习性`竞争态势等因素的影响.1, 品类关心度低的品类, 广告安排在高强制性的媒体上, 关心度高的品类, 偏向印刷媒体.2, 广告活动的类型. 媒体本身对创意表现在声音与画面上的传播能力, 将造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异, 因此对各类广告活动所提供的价值也将有高低与限制.3, 品类相关性越高在广告信息传播上越具有价值.4, 品牌形象与个性., 编辑环境与广告环境对品牌形象和个性的适切性, 也将影响广告效果的产出.5, 创意的态势与语气. 应选择与创意调子相切合的载具, 以加强说服效果.6, 消费习性与媒体选择的关系在于商品购买行为与媒体接触时的关联.7, 竞争态势的意义是面对竞争所应该采取的应对策略, 评估品牌在媒体投资量上的把握度, 采取直接对抗方式, 以较小打击面针对核心媒体, 采取投放量上的优势.
2、媒体预算制度角度优缺点
媒体预算制定的角度：１）行销角度。优点为, 由行销层面加以制定, 符合行销需求, 在预算上较不致于偏离销售现实. 缺点为, 根据行销及销售制定的广告预算, 可能忽略媒体竞争环境及传播所需. ２）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销售与利润的现实层面。
计算题
升机率：
收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.
节目视听占有率