视觉流程设计
一、填充题(每空1分)：
1、线可以理解为 任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、 是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由 向 移动，
6、平面设计中文字设计包括 与 两部分。
7、 是最具规范美的形式美总原则。
8、汉字结构主要包括 、 、 等三方面内容。
9、文字水平排列，视线则由 向 移动
10、注意有的两大特点： 和 。
11、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
12、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1） ；（2） ；
（3） 。
13、注意有的两大特点： 和 。
二、名词解释(每题5分)：
1、眩光
2、色彩抽象联想
3、无意注意
4、感觉
5、错视
6、色彩具体联想
7、有意注意
三、简答题( 每题8分)：
1．视觉传达要素有哪些？
2.视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些？
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
6．Design的核心内容包括哪三个方面?
7．视觉设计分为哪八大类?
四、简述题( 每题15分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么？
3．影响刺激的因素有哪些？
4．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计 试卷A答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、线可以理解为点任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、文字是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由上向下移动，
6、平面设计中文字设计包括文案设计与字体设计两部分。
7、多样统一是最具规范美的形式美总原则
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光 : 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他
物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想:由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太
阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
无意注意: 指事先没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。无意注意是由于外界突然的
刺激引起的。当外界刺激突然发生后，立即引起主体的注意，并伴随着主体在情
绪上的反应，如看电视时，对突然插入的广告的注意就是无意注意。
感觉: 是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世界的
一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
2.视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3.插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
4.知觉的基本特征主要有哪些？
A. 知觉的整体性B. 知觉的理解性C.知觉的恒常性D. 知觉的选择性
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
四、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．视觉流程设计的方法是什么？
1目光捕捉 ○
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
2 信息传达 ○
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
3印象留存 ○
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计 试卷B
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括 、 、 等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由 向 移动
3、注意有的两大特点： 和 。
4、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
5、 是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
感觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么?
视觉流程设计试卷2答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括结构方式、结构形式、结构规律等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由左向右移动
3、注意有的两大特点：指向性和集中性。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、多样统一是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦
即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到
太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世
界的一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3、插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
4．知觉的基本特征主要有哪些？
A.知觉的整体性B. 知觉的理解性C.知觉的恒常性D. 知觉的选择性
5、视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．视觉流程设计的方法是什么？
1目光捕捉 ○
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
2 信息传达 ○
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
3印象留存 ○
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆
中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计 试卷C
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点： 和 。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、 是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为 任意移动的轨迹。
6、 是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由 向 移动。
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光
色彩具体联想
有意注意：
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3．视线流动的一般规律是怎样的？
4．插图有哪些形式?
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计 试卷C答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点：指向性和集中性。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、。多样统一是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为点任意移动的轨迹。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由左向右移动
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光：被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他
物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想：由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。人的思想方式深受
一个民族文化的影响，同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、
民族与民族之间带来明显的联想差异。如： 看到红色联想到热情、喜悦、
革命、爱情，野蛮、幼稚、危险。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官
接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效
用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度
越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．图形可分为哪些类型？
（1）点线图形:在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础，它不但能展现几何形状，同时也能展现复杂的自然界各种形态，具有丰富的表现性格。线可分为直线和曲线,本身具有丰富的表现力，是不可缺少的构形表现手段之—。
（2）字形字意图形:注重文字的编排和文字的创意，是视觉传播的一种现代精神趋向。字形图形是以文字元素为画面的,字形图形分单字形、组字形两种,字意图形是将文字意象化，把握文字更深层的含意，透过简洁的创作方法将文字的意义加以突出或加强。
(3)剪影图形,在现代视觉传播设计中，剪影图形可以单独成章，剪影图形显现的是整个和部分的轮廓剪影图形的表现方法是平面化，剪影图形看起简略，事实上创作要求的技术却比较严格。在现代视觉传播创作中，影画图形得到了更为广泛的应用与发展。
(4)变形图形,人们对物形观察以后，再变成具体印象时，总是受到人自身的观看能力和其所处环境的限制。转瞬间飘忽变幻的创意．使人们获得意想不到的奇趣。这是现代视觉传播设计中一种奇特的创作方法---变形。
(5)悖架图形,在现代视觉传播中，不可能存在的荒诞悖架图形越来越多，虽然仅仅产生于平面，但应用却十分广泛。荒诞的悖架图形关键在于错误的平面结构。
(6)置换图形,置换图形是利用形与形之间的相似和差异性，将某种形状取代原有形象，组合成一个新形状，或两者部分重叠置换图形虽然相互物形结构中的结构关系不改变，但经过组合后的置换图形面貌却焕然一新。
（7）断置图形，现代视觉的传播设计实际上是—种新的创意，是显现—种新的构形方法，传播一种新的信息。如把剪断、折断等方法运用于现代视觉传播中, 可以在得到一种新的构形创作方法。
视觉流程设计 试卷D
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1） ；（2） ；
（3） 。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点： 和 。
6、 是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3、视觉设计分为哪八大类?
4插图有哪些形式?
5、视线流动的一般规律是怎样的？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．如何理解现代设计的含义？
视觉流程设计 试卷D答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1）目光捕捉；（2）信息传达；
（3）印象留存。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点：指向性和集中性。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦
即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到
太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官
接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H、陈列展示设计
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
5、视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，
或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．如何理解现代设计的含义？
现代的“设计”一词，广义上是指计划达成具有实用价值或观赏价值的人为事物。狭义的设计，则特别是指对外观的要求,在实用、经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。
设计实质上具有清楚的目标计划，是一种思考过程或步骤，并利用辅助物将原始构想转化表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，具有实用和艺术的双重价值。
设计是一种构思和计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段视觉化的活动过程，是科学、经济和艺术的有机统一。设计活动包括造型计划，造型行为（包括思考过程）、造型活动。无论是纸上的计划（图案）、创造发明的精神活动（构思），还是实际制作的（产品），都是设计的内容。
视觉流程设计
一、填充题(每空1分)：
1、线可以理解为 任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、 是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由 向 移动，
6、平面设计中文字设计包括 与 两部分。
7、 是最具规范美的形式美总原则。
8、汉字结构主要包括 、 、 等三方面内容。
9、文字水平排列，视线则由 向 移动
10、注意有的两大特点： 和 。
11、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
12、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1） ；（2） ；
（3） 。
13、注意有的两大特点： 和 。
二、名词解释(每题5分)：
1、眩光
2、色彩抽象联想
3、无意注意
4、感觉
5、错视
6、色彩具体联想
7、有意注意
三、简答题( 每题8分)：
1．视觉传达要素有哪些？
2.视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些？
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
6．Design的核心内容包括哪三个方面?
7．视觉设计分为哪八大类?
四、简述题( 每题15分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么？
3．影响刺激的因素有哪些？
4．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计 试卷A答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、线可以理解为点任意移动的轨迹。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、文字是记录语言、传达思想的符号。
5、文字垂直排列，视线由上向下移动，
6、平面设计中文字设计包括文案设计与字体设计两部分。
7、多样统一是最具规范美的形式美总原则
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光 : 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他
物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想:由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太
阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
无意注意: 指事先没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。无意注意是由于外界突然的
刺激引起的。当外界刺激突然发生后，立即引起主体的注意，并伴随着主体在情
绪上的反应，如看电视时，对突然插入的广告的注意就是无意注意。
感觉: 是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世界的
一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
2.视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3.插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
4.知觉的基本特征主要有哪些？
A. 知觉的整体性B. 知觉的理解性C.知觉的恒常性D. 知觉的选择性
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
四、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．视觉流程设计的方法是什么？
1目光捕捉 ○
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
2 信息传达 ○
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
3印象留存 ○
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计 试卷B
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括 、 、 等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由 向 移动
3、注意有的两大特点： 和 。
4、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
5、 是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
感觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉设计分为哪八大类?
3.插图有哪些形式?
4.知觉的基本特征主要有哪些
5.视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．视觉流程设计的方法是什么?
视觉流程设计试卷2答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、汉字结构主要包括结构方式、结构形式、结构规律等三方面内容。
2、文字水平排列，视线则由左向右移动
3、注意有的两大特点：指向性和集中性。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、多样统一是最具规范美的形式美总原则。
6、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦
即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到
太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是来自物理世
界的一定刺激直接作用于感觉器官所引起的冲动，由感觉神经传导于大脑皮层的一定部位，在大脑中产生对这些事物的个别属性的反映。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H．陈列展示设计
3、插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
4．知觉的基本特征主要有哪些？
A.知觉的整体性B. 知觉的理解性C.知觉的恒常性D. 知觉的选择性
5、视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．视觉流程设计的方法是什么？
1目光捕捉 ○
外界刺激的作用，能否捕捉住观众的视线，引起他们的关心与注意，这就叫目光捕捉。用于发挥这种作用的设计构成因素，叫做目光捕捉物。引起注意的方法中，最重要的是情感诉求法，即目光捕捉物，要能引起观者的兴趣与情感共鸣。
2 信息传达 ○
当观者视线被目光捕捉物所吸引，已经引起注意后，就有了进一步探索内容的要求，这就是信息传达的任务。信息传达应提出明确的目标，而且这个目标必须符合受传者心中的目标。信息传达是视觉流程设计的重要内容，设计的基本机能在于传达信息，不传达信息的设计是不存在的。
3印象留存 ○
设计的最大愿望是为了让受众留下一个最后的印象，将传达的信息长久地保持在记忆
中，导致消费者产生购买行动，或者留下深刻印象，需要时想起买它或下次再买，这就是印象留存。
印象留存的设计方式一般是以机构标志或商标、企业名称或牌名的统一化设计，安置于视觉流程的最后一个适当的位置，给以一定的注意力价值，引人注目，让消费者留下最后一次回味的机会。
对流程设计的要求是视觉流程主旋律要动人心弦，色彩明朗强烈，形象特征个性鲜明，直接诉诸人们的感官，有震撼人心的力量，使人视觉心理上协调、舒适，从而能激发人们潜在的情感，引起人的注意，最终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信息的目的。
视觉流程设计 试卷C
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点： 和 。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、 是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为 任意移动的轨迹。
6、 是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由 向 移动。
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光
色彩具体联想
有意注意：
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3．视线流动的一般规律是怎样的？
4．插图有哪些形式?
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
2．图形可分为哪些类型？
视觉流程设计 试卷C答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、注意有的两大特点：指向性和集中性。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、。多样统一是最具规范美的形式美总原则。
5、线可以理解为点任意移动的轨迹。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
7、文字水平排列，视线则由左向右移动
二、名词解释(每题5分共20分)：
眩光：被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光，由其他
物品折射引起的眩光称为间接眩光，眩光可减弱视力，产生不舒适的视感。
色彩抽象联想：由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。人的思想方式深受
一个民族文化的影响，同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、
民族与民族之间带来明显的联想差异。如： 看到红色联想到热情、喜悦、
革命、爱情，野蛮、幼稚、危险。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官
接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效
用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。
（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。
（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
5．视觉流动线依据运动方向的不同可以产生哪几种不同的运动形式？
A.单向运动B.回旋运动C.反复运动D.复向运动
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．引起注意的方法有哪些？
如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的目的，根据视觉生理和人的心理规律，大多采用如下方法：
A．增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有一定力度的刺激，在一定的限度内，客体刺激物的强度
越大，人们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引起注意事物的刺激必须达到一定的量。
B．增大信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对比往往也容易引起人的注意，在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对比关系和差别，增大消费者的注意度。对比的形式可以有形状、色彩、大小、粗细、明暗、动静、直曲、方向等的对比。
C．新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对人的刺激力度相对比较弱，因为人们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作用下，感受性钝化，信息停止向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的又一原则。
D．赋予动感的刺激
运动着的物体惹人注意的程度要比静止的大的多。运动的视觉形象中存在着一种较之静止的视觉形象更明显的力。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的方向移动。
E．提高感知兴趣的刺激
兴趣是无注意的源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意。设计时应尽可能的将宣传的内容同人们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意力。
2．图形可分为哪些类型？
（1）点线图形:在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础，它不但能展现几何形状，同时也能展现复杂的自然界各种形态，具有丰富的表现性格。线可分为直线和曲线,本身具有丰富的表现力，是不可缺少的构形表现手段之—。
（2）字形字意图形:注重文字的编排和文字的创意，是视觉传播的一种现代精神趋向。字形图形是以文字元素为画面的,字形图形分单字形、组字形两种,字意图形是将文字意象化，把握文字更深层的含意，透过简洁的创作方法将文字的意义加以突出或加强。
(3)剪影图形,在现代视觉传播设计中，剪影图形可以单独成章，剪影图形显现的是整个和部分的轮廓剪影图形的表现方法是平面化，剪影图形看起简略，事实上创作要求的技术却比较严格。在现代视觉传播创作中，影画图形得到了更为广泛的应用与发展。
(4)变形图形,人们对物形观察以后，再变成具体印象时，总是受到人自身的观看能力和其所处环境的限制。转瞬间飘忽变幻的创意．使人们获得意想不到的奇趣。这是现代视觉传播设计中一种奇特的创作方法---变形。
(5)悖架图形,在现代视觉传播中，不可能存在的荒诞悖架图形越来越多，虽然仅仅产生于平面，但应用却十分广泛。荒诞的悖架图形关键在于错误的平面结构。
(6)置换图形,置换图形是利用形与形之间的相似和差异性，将某种形状取代原有形象，组合成一个新形状，或两者部分重叠置换图形虽然相互物形结构中的结构关系不改变，但经过组合后的置换图形面貌却焕然一新。
（7）断置图形，现代视觉的传播设计实际上是—种新的创意，是显现—种新的构形方法，传播一种新的信息。如把剪断、折断等方法运用于现代视觉传播中, 可以在得到一种新的构形创作方法。
视觉流程设计 试卷D
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1） ；（2） ；
（3） 。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“ ”。
3、传达可分为 和 。
4、在现代视觉传播设计的素材中， 是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点： 和 。
6、 是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视
色彩具体联想
有意注意
知觉
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
2．视觉传达要素有哪些？
3、视觉设计分为哪八大类?
4插图有哪些形式?
5、视线流动的一般规律是怎样的？
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
2．如何理解现代设计的含义？
视觉流程设计 试卷D答案
一、填充题(每空1分共10分)：
1、流程设计的内容与方法，一般也相应地分作三个阶段：（1）目光捕捉；（2）信息传达；
（3）印象留存。
2、由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”。
3、传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达。
4、在现代视觉传播设计的素材中，点是一切形态的基础。
5、注意有的两大特点：指向性和集中性。
6、文字是记录语言、传达思想的符号。
二、名词解释(每题5分共20分)：
错视：是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰，在人的视觉中所产生的错误感觉，亦
即主观判断的意象与客观实在的物象之间存在着不—致的现象。错视，不仅在生理学与心理学领域，而且在设计领域也是不可忽视的问题。
色彩具体联想：由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到
太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。
有意注意：是一种自觉的、有预定目的的，在必要时还需要一定意志的努力的注意。有意注
意是人根据主体意识的需要 ，把精力集中在某个事物上的特有的心理现象。其
特点是主体预先有内在要求,注意集中在已暴露的目标上。
知觉：是以各种感觉为基础的，知觉是对客观事物的整体和综合的反映。“知觉”就是感官
接触某种事物时知晓它的意义，其实就是明白它的效用。一但明白了它的效用．就可以对它起相应的反应。
三、简答题( 每题8分共40分)：
1．Design的核心内容包括哪三个方面?
（1）计划构思的形成（2）视觉的传达方式（3）计划通过传达之后来具体体现
2．视觉传达要素有哪些？
（1）在进行视觉传达设计必须要有各式各样的传达媒体，过去没有文字的时代里，首先将事物形象化，也就是象形文字，这些记号即为视觉传达上的第一要素。
（2）由文字与记号发展到不使用文字也能让人了解其内容意义的图形，称为“图画语言”,作为第二视觉传达要素。（3）而为了使文字形状产生更多的效果，必须加上多样化的色彩，作为其第三要素来弥补图画语言或文字形状所表现的不足之处。（4）除了以上列举的文字、图形与色彩，还要有如何构成，即版面设计的问题，这是视觉传达设计的最后要素。
3．视觉设计分为哪八大类?
A、CI策略B、广告设计C、编辑设计D、公共设计E 、环境艺术设计F、 工业设计G 、电子媒体H、陈列展示设计
4．插图有哪些形式?
A摄影插图;B绘画插图：⑴纯绘画性 ⑵漫画 ⑶喷绘 ⑷图案画 ⑸电脑绘画.
5、视线流动的一般规律是怎样的？
A、视线习惯于由左到右、从上往下运动。可见展示的视区排列顺序序应是左上、右上、左下，右下。同时对圆形的视线是按顺时针的走向进行的。
B、眼睛的水平运动比垂直运动快。
C、眼球上下方向运动比左右水平方向运动容易产生疲劳。
D、两眼运动是同步协调的。
E、对直线轮廓比对曲线轮廓更容易接受。
视觉运动总是循着一定的规律和方向运动。垂直线向上下运动，斜线引导斜向运动，习惯上自左下而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动。曲线、波状线是延曲度而起伏景物中的透视及其夹角，会引导视线向纵深流去，等等。
五、简述题( 每题15分共30分)：
1．影响刺激的因素有哪些？
（1）生理因素的影响
当刺激物过于强烈或持续时间过久，神经细胞超过兴奋限度，就会引起抑制过程的发展。由于对刺激物的习惯性，神经的兴奋就会降低，即刺激过剩，注意力便会受到抑制或转换。
（2）有一定的刺激度
人的各种感官并不是对任何刺激都发生反应，刺激强度太弱或太强均不能引起人们的感觉或注意。
（3）知识、经验
刺激作用的大小，除取决于刺激物的性质和强度以外，与个人的个性、知识、经验也有重要关系。如果是过去熟悉、体验过的，就比较容易接受，反应快而深刻。
（4）情绪
情绪也是影响刺激效果的重要因素，消费者的购买物过程始于知觉反应，其过程为：被吸引---兴趣---联想---欲望---比较---依赖---行动---满足，从这个过程可以看出，除了行动这一环节外，皆带有浓烈的感情因素。唤起情感反应，是抓住消费者注意力的最好办法。
（5）需要的满足
需要，是指有机体在一定条件下，对客观事物的需要。心理学家认为需要是人们受到某种刺激的反应。这种刺激可以来自身体的内部，也可以来自外部环境。比如一个人需要买件毛衣，
或许是由于受到其身体内部的刺激（感到寒冷），或许是由于受到外部环境的刺激（看到商店的羊毛衫挺好看，觉得自己也该有一件），由此产生了对毛衣的需要。
2．如何理解现代设计的含义？
现代的“设计”一词，广义上是指计划达成具有实用价值或观赏价值的人为事物。狭义的设计，则特别是指对外观的要求,在实用、经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。
设计实质上具有清楚的目标计划，是一种思考过程或步骤，并利用辅助物将原始构想转化表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，具有实用和艺术的双重价值。
设计是一种构思和计划，以及把这种构思与计划通过一定的手段视觉化的活动过程，是科学、经济和艺术的有机统一。设计活动包括造型计划，造型行为（包括思考过程）、造型活动。无论是纸上的计划（图案）、创造发明的精神活动（构思），还是实际制作的（产品），都是设计的内容。