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我国生鲜电商现状浅析
作者：晁晓龙 李金洺
来源：《智富时代》2016年第04期
【摘 要】众所周知，2012年被誉为“生鲜电商元年”，这一年，生鲜电子商务的发展迎来了新的高峰，各电商形成“百花齐放”的局面。淘宝、京东、亚马逊中国、1号店等传统综合电商平台纷纷开始进军生鲜领域，美味七七、“顺丰优选”、菜管家、“甫田网”等新兴B2C 生鲜电商企业各显其能。现如今，又迎来了“互联网+”的时代，更应积极把握政策机遇，寻找发展生鲜电商的良好模式，共同迎接生鲜电商时代的到来。
【关键词】生鲜；电商；困境；对策
一、引言
2015年3月5日，十二届全国人大三次会议举行，国务院总理李克强在人民大会堂上作政府工作报告时，提出国家要制定“互联网+”战略。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，中央一号文件再次聚焦互联网时代。从近几年国家政策的动向可以看出，我国对于生鲜电商的重视程度也在逐年上升。而近十年，随着互联网经济、技术、金融的快速发展，中国的电子商务也迎来了春天，传统的购物观念逐步被现代化社会所改变，网民数量逐年增加，网购普及率快速提高。除此之外，随着现代化生活节奏的加快，人们的时间观念越来越强，快速、方便、高效的事务处理方式，使得人们更加偏爱于生鲜电商，而社会化的需求已成为发展生鲜电商的内在动力。
二、我国生鲜电商现状
（一）生鲜电商发展模式
目前，就我国生鲜电商的运营主体来说，生鲜电商企业主要可以分为综合电商平台模式（C2C 模式）、垂直电商模式（B2C 模式）、O2O 电商模式三类，其发展状况分别如下。 第一种模式是以淘宝、天猫、1号店、亚马逊中国等为代表的传统综合电商平台模式即C2C 模式。其运营模式主要是引进各个生鲜卖家进入自己的电商平台，并且由卖家自身负责货物的配送，电商平台只是负责监督管理，与新兴B2C 、O2O 生鲜电商相比，传统综合电商平台首先拥有巨大的客户访问量优势；其次，长期以往的购物习惯会使得客户更加偏爱在天猫、京东、亚马逊中国、一号店等网站上购买生鲜产品。
第二种模式可以归类为垂直电商模式即B2C 模式，采用这种模式的生鲜电商有“生活网”、“莆田网”、“优菜网”等，这类电商以生鲜产品为主流，为了保证货源的质量，一般直接去生鲜原产地或者蔬菜基地等采购，并配有自己的冷链配送服务，但由于成本等方面的因素，一般只在一个或几个一线城市运营，它们可以说是生鲜电商创始人。但垂直电商模式不像顺丰
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我国生鲜电商现状浅析
作者：晁晓龙 李金洺
来源：《智富时代》2016年第04期
【摘 要】众所周知，2012年被誉为“生鲜电商元年”，这一年，生鲜电子商务的发展迎来了新的高峰，各电商形成“百花齐放”的局面。淘宝、京东、亚马逊中国、1号店等传统综合电商平台纷纷开始进军生鲜领域，美味七七、“顺丰优选”、菜管家、“甫田网”等新兴B2C 生鲜电商企业各显其能。现如今，又迎来了“互联网+”的时代，更应积极把握政策机遇，寻找发展生鲜电商的良好模式，共同迎接生鲜电商时代的到来。
【关键词】生鲜；电商；困境；对策
一、引言
2015年3月5日，十二届全国人大三次会议举行，国务院总理李克强在人民大会堂上作政府工作报告时，提出国家要制定“互联网+”战略。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，中央一号文件再次聚焦互联网时代。从近几年国家政策的动向可以看出，我国对于生鲜电商的重视程度也在逐年上升。而近十年，随着互联网经济、技术、金融的快速发展，中国的电子商务也迎来了春天，传统的购物观念逐步被现代化社会所改变，网民数量逐年增加，网购普及率快速提高。除此之外，随着现代化生活节奏的加快，人们的时间观念越来越强，快速、方便、高效的事务处理方式，使得人们更加偏爱于生鲜电商，而社会化的需求已成为发展生鲜电商的内在动力。
二、我国生鲜电商现状
（一）生鲜电商发展模式
目前，就我国生鲜电商的运营主体来说，生鲜电商企业主要可以分为综合电商平台模式（C2C 模式）、垂直电商模式（B2C 模式）、O2O 电商模式三类，其发展状况分别如下。 第一种模式是以淘宝、天猫、1号店、亚马逊中国等为代表的传统综合电商平台模式即C2C 模式。其运营模式主要是引进各个生鲜卖家进入自己的电商平台，并且由卖家自身负责货物的配送，电商平台只是负责监督管理，与新兴B2C 、O2O 生鲜电商相比，传统综合电商平台首先拥有巨大的客户访问量优势；其次，长期以往的购物习惯会使得客户更加偏爱在天猫、京东、亚马逊中国、一号店等网站上购买生鲜产品。
第二种模式可以归类为垂直电商模式即B2C 模式，采用这种模式的生鲜电商有“生活网”、“莆田网”、“优菜网”等，这类电商以生鲜产品为主流，为了保证货源的质量，一般直接去生鲜原产地或者蔬菜基地等采购，并配有自己的冷链配送服务，但由于成本等方面的因素，一般只在一个或几个一线城市运营，它们可以说是生鲜电商创始人。但垂直电商模式不像顺丰