论中国古代商业广告的发展及表现
易浪
摘 要: 随着社会经济的发展, 生产技术的进步,世界商品物欲横流,令人目不暇接,取得的这些功劳是离不开广告的宣传与传播的. 为了更好的促进中国未来广告的发展,我们就简单地研究一下中国的古代商业广告.
随着城邦的形成、城市国家的发展和城市商业的繁荣,商业广告首先在分布于全国不同地区的商业城市出现;随着商业贸易的兴盛,跨地区的商业广告活动也日益频繁,在不同的地区逐渐形成商业贸易中心,各地名优产品也打破地区限制在全国各地流通,商品交换的空间和地域空前扩大. 在这一过程中,广告也冲破“市”、“坊”的桎梏而成为遍布于街头巷尾、深入民众生活之中的普遍现象.
关键词:广告 商业 产品
一、 中国古代商品广告的出现
原始社会末期和奴隶社会时期,随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现,广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化,其中最重要的一个变化就是一种新的广告表现形式---商品广告的出现, 而这个时期的广告以“实物陈列”和“口头叫卖”为主,这种最为简单、最为原始的广告形式出现以后,一直延续了几千年,时至今日,简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于我们的现实生活中.
(一) 商品广告出现的物质基础
商品广告的出现,有两个基本的前提:一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的社会物质基础,这是商品广告出现的物质基础;二是社会分工的出现,促进了行业的形成和商品产生及商品交换的出现,这是商品广告出现最直接的动因.
(二) 社会分工的出现
随着生产力水平的提高,人类改造自然的能力有了显著提高,这也就促进了社会分工的出现. 由于社会分工,使劳动者的技术呈现出专业化的倾向,使各个劳动者在生产活动中所生产的产品种类和数量都不相同,随着社会分工的深化,产品的种类逐渐增多,剩余产品也随之增多,为了满足不断增长的物质需要,人们开始了产品交换,为促成交换,则进一步刺激了以交换为目的的商品生产.
(三) 商品生产和交换是最直接动因
第一,商品交换的数量、区域、范围不断扩大;第二,商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟;第三,相对固定的交换场所出现.
二、 中国古代商品广告的发展
(一) 夏、商、周时期商业广告的发展
从夏、商、西周、春秋战国到隋代,中国古代社会完成了从奴隶社会到封建社会的转变,实现了从封建割据到中央集权统一国家的建立。在不同的历史时期,商业经济也得到不断发展. 在社会的不断变革和商业逐步繁荣过程中,商业广告也得到初步发展. 而在这一时期,城市商业的出现和“市”、“肆”的形成,使口头广告和实物陈列及展示广告已成为夏、商、周时期商业活动中一种普遍存在的现象.
(二) 春秋战国时期商业广告的发展
春秋战国时期是我国古代商业史上第一次繁荣时期,它主要表现在两个方面:一是区间贸易更加活跃;二是城市商业更趋兴盛,这就促使了旗帜广告、悬物广告的产生及发展.
(三) 汉代商业广告的发展
在汉代商业发展进入一个新的时期,这也使得商业广告得到了进一步的发展和丰富。汉代以城市为中心的商业贸易区域的形成,为商品经济的进一步发展创造了有利条件,也催生了新的广告形式旗亭、市鼓、标记铭刻、吹箫卖饧、悬壶售药、妇人当垆的出现
(四) 隋唐商业广告的发展
隋唐时期,我国商品经济得到较快发展,由于国家统一,政局稳定、生产力水平提升,商品生产和交换也日趋活跃,在日益繁荣的商品经济发展和日趋活跃的商品交换活动中,广告表现形式也日渐丰富多彩起来,如鼓钲声响广告、标记广告、口头广告、商品陈列展示.
(五) 两宋时期商业广告的发展
在两宋时期,由于广告环境发生了较大变化,广告发展的物质基础也更加丰富,因此,伴随着商品贸易的发展和市场的繁荣,其广告表现形式更加多样化,传统的广告形式进一步发展,新型的广告形式也不断出现,概括起来,主要有以下类型:店招广告、叫卖广告、吟唱广告、店堂装饰、标记广告、幌子、印刷广告、声响广告、诗歌广告、字画广告、陈列展示广告.
(六) 元代至清朝商业广告的发展
元代至清朝的商业广告延续了宋代以前各朝代的广告表现形式,同时也诞生了一些新的广告表现形式,比如元代的商品装饰广告、清朝的冲天招牌等.
三、 中国古代商品广告对当今时代商品广告的启示
论中国古代商业广告的发展及表现
易浪
摘 要: 随着社会经济的发展, 生产技术的进步,世界商品物欲横流,令人目不暇接,取得的这些功劳是离不开广告的宣传与传播的. 为了更好的促进中国未来广告的发展,我们就简单地研究一下中国的古代商业广告.
随着城邦的形成、城市国家的发展和城市商业的繁荣,商业广告首先在分布于全国不同地区的商业城市出现;随着商业贸易的兴盛,跨地区的商业广告活动也日益频繁,在不同的地区逐渐形成商业贸易中心,各地名优产品也打破地区限制在全国各地流通,商品交换的空间和地域空前扩大. 在这一过程中,广告也冲破“市”、“坊”的桎梏而成为遍布于街头巷尾、深入民众生活之中的普遍现象.
关键词:广告 商业 产品
一、 中国古代商品广告的出现
原始社会末期和奴隶社会时期,随着氏族制度的解体、阶级和国家的出现,广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化,其中最重要的一个变化就是一种新的广告表现形式---商品广告的出现, 而这个时期的广告以“实物陈列”和“口头叫卖”为主,这种最为简单、最为原始的广告形式出现以后,一直延续了几千年,时至今日,简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于我们的现实生活中.
(一) 商品广告出现的物质基础
商品广告的出现,有两个基本的前提:一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的社会物质基础,这是商品广告出现的物质基础;二是社会分工的出现,促进了行业的形成和商品产生及商品交换的出现,这是商品广告出现最直接的动因.
(二) 社会分工的出现
随着生产力水平的提高,人类改造自然的能力有了显著提高,这也就促进了社会分工的出现. 由于社会分工,使劳动者的技术呈现出专业化的倾向,使各个劳动者在生产活动中所生产的产品种类和数量都不相同,随着社会分工的深化,产品的种类逐渐增多,剩余产品也随之增多,为了满足不断增长的物质需要,人们开始了产品交换,为促成交换,则进一步刺激了以交换为目的的商品生产.
(三) 商品生产和交换是最直接动因
第一,商品交换的数量、区域、范围不断扩大;第二,商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟;第三,相对固定的交换场所出现.
二、 中国古代商品广告的发展
(一) 夏、商、周时期商业广告的发展
从夏、商、西周、春秋战国到隋代,中国古代社会完成了从奴隶社会到封建社会的转变,实现了从封建割据到中央集权统一国家的建立。在不同的历史时期,商业经济也得到不断发展. 在社会的不断变革和商业逐步繁荣过程中,商业广告也得到初步发展. 而在这一时期,城市商业的出现和“市”、“肆”的形成,使口头广告和实物陈列及展示广告已成为夏、商、周时期商业活动中一种普遍存在的现象.
(二) 春秋战国时期商业广告的发展
春秋战国时期是我国古代商业史上第一次繁荣时期,它主要表现在两个方面:一是区间贸易更加活跃;二是城市商业更趋兴盛,这就促使了旗帜广告、悬物广告的产生及发展.
(三) 汉代商业广告的发展
在汉代商业发展进入一个新的时期,这也使得商业广告得到了进一步的发展和丰富。汉代以城市为中心的商业贸易区域的形成,为商品经济的进一步发展创造了有利条件,也催生了新的广告形式旗亭、市鼓、标记铭刻、吹箫卖饧、悬壶售药、妇人当垆的出现
(四) 隋唐商业广告的发展
隋唐时期,我国商品经济得到较快发展,由于国家统一,政局稳定、生产力水平提升,商品生产和交换也日趋活跃,在日益繁荣的商品经济发展和日趋活跃的商品交换活动中,广告表现形式也日渐丰富多彩起来,如鼓钲声响广告、标记广告、口头广告、商品陈列展示.
(五) 两宋时期商业广告的发展
在两宋时期,由于广告环境发生了较大变化,广告发展的物质基础也更加丰富,因此,伴随着商品贸易的发展和市场的繁荣,其广告表现形式更加多样化,传统的广告形式进一步发展,新型的广告形式也不断出现,概括起来,主要有以下类型:店招广告、叫卖广告、吟唱广告、店堂装饰、标记广告、幌子、印刷广告、声响广告、诗歌广告、字画广告、陈列展示广告.
(六) 元代至清朝商业广告的发展
元代至清朝的商业广告延续了宋代以前各朝代的广告表现形式,同时也诞生了一些新的广告表现形式,比如元代的商品装饰广告、清朝的冲天招牌等.
三、 中国古代商品广告对当今时代商品广告的启示