广告文化创意
案例：索尼Make . Believe系列艺术创意广告 索尼公司在2009年9月在德国柏林发布了“make.believe”这一全新的索尼集团品牌信息， 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。make.believe的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。
Make.believe的定义
make.believe是全新的索尼集团品牌信息。
make.believe 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的推广活动联合在一起。它的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情。
make.believe 象征着我们的品牌精神。它代表了我们的创造力，我们将想法变为现实的能力，以及“创新源于好奇，梦想成就未来”的坚定信念。
Make.Believe系列广告：索尼虚幻世界艺术广告Sony Eye Candy
画面构成：“一个白点代表【一】” “男子挥舞着笔划出【二元性】的太极轨迹图，代表【道】即宇宙运行的规律”“三颗彩球【三位一体】一主二辅”“万物从虚无中出现【三生万物】”“伊甸园的苹果”“能量的旋转，宇宙的法则”“星系的悬臂”“能量创造密集的星云，星云形成生命”“聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我” “打碎球状物——合一意识分裂为无尽的个体意识”“每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息”“鹦鹉即个体，自由的意志”“一片正在变化的星云，孕育着新的生命”“正在接近新的星球”
整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。”
影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。
案例分析：
1．广告创意：是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。
创意是旧要素的新组合：“新的组合”的含义①是指通过广告人的想象，将散乱的广告材料，以独特的艺术表现手段，有机而完美的组合起来②在组合过程中，形成对商品、消费者的独特印象③在思考、酝酿、总合的基础上勾勒一种创意的形象，这其实是对已有的“印象”进行形象的在创作的过程。
2.广告创意的原则：（1）真实性原则（2）创造性原则（3）策略性原则（4）时效性原则
（5）艺术性原则（6）适应性原则（7）延续性原则
3、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。
4、成功的广告创意的衡量标准：（1）成功的广告创意应能精准传达广告主题（2）成功的广告创意应该是独特的（3）成功的广告创意必须能使广告产生效益（4）成功的广告创意应该是通俗易懂的。
5、执行创意的延续性原则的经验：（1）成就大品牌以形象资产为前提，需要在品牌传播上保持一贯的形象战略（2）品牌表现要时刻反映消费者的心态变化（3）成功的品牌是内
涵与外表的统一，要从产品设计开始（4）增强品牌竞争力，就要为消费者提供完整、丰富的产品选择、注意品牌的延伸。
6、广告悬念策略：是指在创意时故弄玄虚、设置疑惑，使人对广告画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈兴趣，诱使其进一步探究广告的内容，然后通过广告标题或正文把广告主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
7、广告创意看点：
创意表现元素—— 图形图像、视觉色彩、音乐效果
创意表现方法—— 设置悬念、创造意境、体现价值
（1） 创意表现元素：
①图形图像：这则广告中，图形图像具有丰富的可视性和视觉吸引力。它所包含的信息要远远大于文字，而它也是充当广告整体形象的主要部分，使广告对象具有鲜明的个性和审美品位，增强了广告效果。正如，禅语：“一花一世界，一木一菩提，”在他们眼里，一点一线都是一个生命体。
②视觉色彩：色彩具有独特的魅力，摄影艺术与电脑后期制作充分结 合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象，极具说服力。 ③音乐效果：音乐作为一个符号元素，因此能够增加广告的情感张力。通过节奏的快慢、强弱，激发受众的想象力和联系力。
（2）创意表现方法：
①迷你影片——创造悬念故事
是借助生活、传说、神话等故事内容的展开， 以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
②创造意境：意境是美学的重要因素，也是广告中不容忽视的部分。作品中呈现着情景交融，活跃着的生命，律动韵味无穷，使受众沉浸在虚幻世界里。体现着整个艺术品位和审美效果，展示生命的本身的美。整个画面美轮美奂，也恰好对应虚实相生。运用创造意境来揭示广告主题，往往能够拨动人的心弦，使人回味无穷。
③价值体现： 我们能够感受到，现代消费者需要从量和质的满足上升到感 性满足，这就是消费的高层次需要。生活节奏日益加快的现代社会里，人们过于忙碌而忽视了情感方面的需要。广告内容，恰好提醒大家珍惜生命，珍惜身边美好的事物。与此同时，也表达了消费者拥有该产品时的心理价值，得到满足感。
广告文化创意
案例：索尼Make . Believe系列艺术创意广告 索尼公司在2009年9月在德国柏林发布了“make.believe”这一全新的索尼集团品牌信息， 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。make.believe的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。
Make.believe的定义
make.believe是全新的索尼集团品牌信息。
make.believe 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的推广活动联合在一起。它的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情。
make.believe 象征着我们的品牌精神。它代表了我们的创造力，我们将想法变为现实的能力，以及“创新源于好奇，梦想成就未来”的坚定信念。
Make.Believe系列广告：索尼虚幻世界艺术广告Sony Eye Candy
画面构成：“一个白点代表【一】” “男子挥舞着笔划出【二元性】的太极轨迹图，代表【道】即宇宙运行的规律”“三颗彩球【三位一体】一主二辅”“万物从虚无中出现【三生万物】”“伊甸园的苹果”“能量的旋转，宇宙的法则”“星系的悬臂”“能量创造密集的星云，星云形成生命”“聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我” “打碎球状物——合一意识分裂为无尽的个体意识”“每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息”“鹦鹉即个体，自由的意志”“一片正在变化的星云，孕育着新的生命”“正在接近新的星球”
整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。”
影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。
案例分析：
1．广告创意：是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。
创意是旧要素的新组合：“新的组合”的含义①是指通过广告人的想象，将散乱的广告材料，以独特的艺术表现手段，有机而完美的组合起来②在组合过程中，形成对商品、消费者的独特印象③在思考、酝酿、总合的基础上勾勒一种创意的形象，这其实是对已有的“印象”进行形象的在创作的过程。
2.广告创意的原则：（1）真实性原则（2）创造性原则（3）策略性原则（4）时效性原则
（5）艺术性原则（6）适应性原则（7）延续性原则
3、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。
4、成功的广告创意的衡量标准：（1）成功的广告创意应能精准传达广告主题（2）成功的广告创意应该是独特的（3）成功的广告创意必须能使广告产生效益（4）成功的广告创意应该是通俗易懂的。
5、执行创意的延续性原则的经验：（1）成就大品牌以形象资产为前提，需要在品牌传播上保持一贯的形象战略（2）品牌表现要时刻反映消费者的心态变化（3）成功的品牌是内
涵与外表的统一，要从产品设计开始（4）增强品牌竞争力，就要为消费者提供完整、丰富的产品选择、注意品牌的延伸。
6、广告悬念策略：是指在创意时故弄玄虚、设置疑惑，使人对广告画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈兴趣，诱使其进一步探究广告的内容，然后通过广告标题或正文把广告主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
7、广告创意看点：
创意表现元素—— 图形图像、视觉色彩、音乐效果
创意表现方法—— 设置悬念、创造意境、体现价值
（1） 创意表现元素：
①图形图像：这则广告中，图形图像具有丰富的可视性和视觉吸引力。它所包含的信息要远远大于文字，而它也是充当广告整体形象的主要部分，使广告对象具有鲜明的个性和审美品位，增强了广告效果。正如，禅语：“一花一世界，一木一菩提，”在他们眼里，一点一线都是一个生命体。
②视觉色彩：色彩具有独特的魅力，摄影艺术与电脑后期制作充分结 合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象，极具说服力。 ③音乐效果：音乐作为一个符号元素，因此能够增加广告的情感张力。通过节奏的快慢、强弱，激发受众的想象力和联系力。
（2）创意表现方法：
①迷你影片——创造悬念故事
是借助生活、传说、神话等故事内容的展开， 以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
②创造意境：意境是美学的重要因素，也是广告中不容忽视的部分。作品中呈现着情景交融，活跃着的生命，律动韵味无穷，使受众沉浸在虚幻世界里。体现着整个艺术品位和审美效果，展示生命的本身的美。整个画面美轮美奂，也恰好对应虚实相生。运用创造意境来揭示广告主题，往往能够拨动人的心弦，使人回味无穷。
③价值体现： 我们能够感受到，现代消费者需要从量和质的满足上升到感 性满足，这就是消费的高层次需要。生活节奏日益加快的现代社会里，人们过于忙碌而忽视了情感方面的需要。广告内容，恰好提醒大家珍惜生命，珍惜身边美好的事物。与此同时，也表达了消费者拥有该产品时的心理价值，得到满足感。