县×××有限公司关于 立项的请示报告
（本文档为Word版本，下载后可自由编辑）
项目名称：×××××××××
项目负责人：×××
联系电话：×××××
编制日期：×××××
目 录
第一章、前言........................................................ 4 第二章、项目概况.................................................... 4
2.1、农家乐旅游发展概况 ......................................... 4
2.1.1、国外农家乐发展概况.................................... 4
2.1.2、国内农家乐发展概况.................................... 5
2.2、开发目的 ................................................... 6
2.3、成功因素 ................................................... 6 第三章、汉源县九襄镇开发条件分析.................................... 7
3.1、区位条件良好 ............................................... 7
3.2、交通条件便利 ............................................... 7
3.3、旅游资源丰富 ............................................... 7
3.4、政策环境优越 ............................................... 7 第四章、市场分析.................................................... 7
4.1、市场潜力 ................................................... 7
4.2、消费群体 ................................................... 8
4.3、市场环境 ................................................... 8
4.3.1、政治方面.............................................. 8
4.3.2、经济方面.............................................. 9
4.3.3、社会因素.............................................. 9 第五章、产品分析................................................... 10
5.1、农家乐旅游发展的特点 ...................................... 10
5.2、产品特色优势 .............................................. 10
5.3、价格优势 .................................................. 11
5.4、经营模式优势 .............................................. 11 第六章、开发对策................................................... 12
6.1、规范政府的主体行为,走节约高效可持续发展之路 ............... 12
6.2、持旅游资源的永续利用 ...................................... 12
6.3、提高农家乐旅游规划设计水平 ................................ 12
6.4、打造农家乐精品,塑造区域整体品牌 ........................... 13
6.5、培育绿色观念，规范农家乐旅游的管理 ........................ 13
6.6、加强宣传，树立现代营销观念 ................................ 14 第七章、企业营销策略............................................... 14
7.1、核心产品 .................................................. 14
7.1.1、农场的获得........................................... 15
7.1.2、农场怎么玩........................................... 15
7.1.3、能不能“偷菜”....................................... 15
7.1.4、游戏规则............................................. 16
7.2、多种休闲娱乐活动相结合 .................................... 17
7.2.1、户外休闲............................................. 17
7.2.2、户内娱乐............................................. 17
7.3、经营方式 .................................................. 17
7.4、促销 ...................................................... 18
7.5、市场发展目标 .............................................. 18
第一章、前言
20世纪80年代以来，农家乐旅游异军突起，“吃农家饭、品农
家菜、住农家院、干农家活、娱农家乐、购农家品” 深深受到现代
城市人的青睐，到农村去体验乡野生活已成为一种休闲时尚。本文以
汉源县九襄镇×农家乐旅游开发为基础，通过对汉源县九襄镇农家乐
旅游开发所具备的条件进行分析，找出现阶段汉源县九襄镇农家乐旅
游存在的问题，提出汉源县九襄镇农家乐旅游开发应坚持以政府为主
导，在改善基础设施建设条件的同时，科学规划、合理布局，试点推
进，并加强对农家乐旅游的管理，培育绿色观念，树立现代营销观念，实现汉源县九襄镇农家乐持续健康的发展。
第二章、项目概况
2.1、农家乐旅游发展概况
2.1.1、国外农家乐发展概况
农家乐旅游的雏形来自于国外的乡村旅游,开展的比较成功的
是一些欧美发达国家。早在19世纪，在欧美一些发达国家，都市人
为逃避城市工业污染和快节奏的生活方式而走进了乡间。随着交通设
施的发展，缩短了城乡距离，加大了乡村地区的可进入性。
现阶段，农家乐旅游在其它地区得到了蓬勃发展，已具有相当大
的规模，走上了规范化发展的道路，如流行的观光农业、乡村度假、农场旅游等。政府甚至把农家乐旅游作为稳定农村，避免农村人口向
城市流动的重要手段，并在资金和政策上给与大力支持。
2.1.2、国内农家乐发展概况
我国是一个古老的农业国,悠久的农业历史孕育了浓厚的农耕文
化,加上各地的农业资源丰富,景观差异大,具备了发展农家乐旅游的
充足条件。
农家乐旅游是传统农业与旅游业相结合所应运而生的一种新兴
的都市农业项目，既是乡村旅游的一种形式，也是休闲农业的项目之
一，其旅游主题既是民俗旅游又是生态旅游，是农业经济与旅游经济
的有机契合。
20世纪80年代以来，农家乐旅游异军突起，“吃农家饭、品农
家菜、住农家院、干农家活、娱农家乐、购农家品” 深深受到现代
城市人的青睐，旅游者不再只满足于普通的观光型旅游，而是希望获
得一次愉悦的经历，强调一种参与和体验，于是农家乐旅游应运而生，继而迅速发展起来。
90年代以后，随着国家宏观政策调整，旅游业的发展和农村条
件的日益改善，为农家乐旅游的发展提供了更大的可能。1994年我
国“双休日”休假制度的改革，以及政府提倡的“调整农村产业结构
和增加农民收入”这一政策也促进了农家乐旅游的发展。
1998年国家旅游局把的旅游主题定为“华夏城乡游”，在全国兴
起了农家乐旅游的风潮。发展到现阶段，我国的农家乐旅游逐渐形成
了北方以北京为中心，长江中下游以上海为中心，东南沿海以珠江三
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编制日期：×××××
目 录
第一章、前言........................................................ 4 第二章、项目概况.................................................... 4
2.1、农家乐旅游发展概况 ......................................... 4
2.1.1、国外农家乐发展概况.................................... 4
2.1.2、国内农家乐发展概况.................................... 5
2.2、开发目的 ................................................... 6
2.3、成功因素 ................................................... 6 第三章、汉源县九襄镇开发条件分析.................................... 7
3.1、区位条件良好 ............................................... 7
3.2、交通条件便利 ............................................... 7
3.3、旅游资源丰富 ............................................... 7
3.4、政策环境优越 ............................................... 7 第四章、市场分析.................................................... 7
4.1、市场潜力 ................................................... 7
4.2、消费群体 ................................................... 8
4.3、市场环境 ................................................... 8
4.3.1、政治方面.............................................. 8
4.3.2、经济方面.............................................. 9
4.3.3、社会因素.............................................. 9 第五章、产品分析................................................... 10
5.1、农家乐旅游发展的特点 ...................................... 10
5.2、产品特色优势 .............................................. 10
5.3、价格优势 .................................................. 11
5.4、经营模式优势 .............................................. 11 第六章、开发对策................................................... 12
6.1、规范政府的主体行为,走节约高效可持续发展之路 ............... 12
6.2、持旅游资源的永续利用 ...................................... 12
6.3、提高农家乐旅游规划设计水平 ................................ 12
6.4、打造农家乐精品,塑造区域整体品牌 ........................... 13
6.5、培育绿色观念，规范农家乐旅游的管理 ........................ 13
6.6、加强宣传，树立现代营销观念 ................................ 14 第七章、企业营销策略............................................... 14
7.1、核心产品 .................................................. 14
7.1.1、农场的获得........................................... 15
7.1.2、农场怎么玩........................................... 15
7.1.3、能不能“偷菜”....................................... 15
7.1.4、游戏规则............................................. 16
7.2、多种休闲娱乐活动相结合 .................................... 17
7.2.1、户外休闲............................................. 17
7.2.2、户内娱乐............................................. 17
7.3、经营方式 .................................................. 17
7.4、促销 ...................................................... 18
7.5、市场发展目标 .............................................. 18
第一章、前言
20世纪80年代以来，农家乐旅游异军突起，“吃农家饭、品农
家菜、住农家院、干农家活、娱农家乐、购农家品” 深深受到现代
城市人的青睐，到农村去体验乡野生活已成为一种休闲时尚。本文以
汉源县九襄镇×农家乐旅游开发为基础，通过对汉源县九襄镇农家乐
旅游开发所具备的条件进行分析，找出现阶段汉源县九襄镇农家乐旅
游存在的问题，提出汉源县九襄镇农家乐旅游开发应坚持以政府为主
导，在改善基础设施建设条件的同时，科学规划、合理布局，试点推
进，并加强对农家乐旅游的管理，培育绿色观念，树立现代营销观念，实现汉源县九襄镇农家乐持续健康的发展。
第二章、项目概况
2.1、农家乐旅游发展概况
2.1.1、国外农家乐发展概况
农家乐旅游的雏形来自于国外的乡村旅游,开展的比较成功的
是一些欧美发达国家。早在19世纪，在欧美一些发达国家，都市人
为逃避城市工业污染和快节奏的生活方式而走进了乡间。随着交通设
施的发展，缩短了城乡距离，加大了乡村地区的可进入性。
现阶段，农家乐旅游在其它地区得到了蓬勃发展，已具有相当大
的规模，走上了规范化发展的道路，如流行的观光农业、乡村度假、农场旅游等。政府甚至把农家乐旅游作为稳定农村，避免农村人口向
城市流动的重要手段，并在资金和政策上给与大力支持。
2.1.2、国内农家乐发展概况
我国是一个古老的农业国,悠久的农业历史孕育了浓厚的农耕文
化,加上各地的农业资源丰富,景观差异大,具备了发展农家乐旅游的
充足条件。
农家乐旅游是传统农业与旅游业相结合所应运而生的一种新兴
的都市农业项目，既是乡村旅游的一种形式，也是休闲农业的项目之
一，其旅游主题既是民俗旅游又是生态旅游，是农业经济与旅游经济
的有机契合。
20世纪80年代以来，农家乐旅游异军突起，“吃农家饭、品农
家菜、住农家院、干农家活、娱农家乐、购农家品” 深深受到现代
城市人的青睐，旅游者不再只满足于普通的观光型旅游，而是希望获
得一次愉悦的经历，强调一种参与和体验，于是农家乐旅游应运而生，继而迅速发展起来。
90年代以后，随着国家宏观政策调整，旅游业的发展和农村条
件的日益改善，为农家乐旅游的发展提供了更大的可能。1994年我
国“双休日”休假制度的改革，以及政府提倡的“调整农村产业结构
和增加农民收入”这一政策也促进了农家乐旅游的发展。
1998年国家旅游局把的旅游主题定为“华夏城乡游”，在全国兴
起了农家乐旅游的风潮。发展到现阶段，我国的农家乐旅游逐渐形成
了北方以北京为中心，长江中下游以上海为中心，东南沿海以珠江三