怀化第七届房地产暨品牌汽车建材装饰展示交易会
策 划 方 案
一、展会背景
2011年“两会”以来，随着国家政策的不断调控，房地产市场进入了“淡季”， 市民购房观望气氛较浓，置业欲望降低，进入2012年，国家对楼市的调控政策仍然不会放松，但会更加灵活。国务院出台要求，要巩固房地产市场调控成果，继续严格执行并逐步完善抑制投机投资性需求的政策措施，促进房价合理回归，虽然国家宏观调控政策主攻方向抑制房地产价格上涨，但是，目前怀化房地产市场的发展是有实实在在的需求所支撑的。随着经济的发展和人民生活质量的提高，城市化运动将全面推进，城镇对住房的需求也日益增多，大学生就业、城市化需求、旧区改造拆迁需求、外来购房需求和投资性需求等必然带来对房地产的大量需求，而房地产市场竞争压力也逐渐变大。为引导市民合理消费，拉动怀化房地产市场，怀化市人民政府拟举办怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会，促进怀化房地产整个产业链的振兴。
二、展会名称
怀化第七届房地产暨品牌汽车建材装饰展示交易会
三、展会主题
我爱怀化·我爱家
四、展会时间
2012年9月13日—9月16日
五、展会地点
岳麓欧城
六、展会筹备和组织机构
1、主办单位：
怀化市人民政府
2、承办单位：
怀化市房产管理局
怀化市房地产业协会
3、协办单位：
湖南宏凌房地产开发有限公司等50家房地产开发企业、湖南德远汽贸等18家汽贸企业及湖南业之峰装饰公司等50家装饰建材企业
4、营销策划：怀化正兴广告有限公司
5、支持媒体：
怀化电视台、怀化日报、边城晚报、怀化人民广播电台、怀化广播电视报、怀化新闻网、《怀化房地产》杂志、《怀化商会》杂志、怀化房产网、新浪乐居怀化频道等
6、房展会特设组委会：
负责整个展会的策划、宣传、招商、布展、活动、组织、实施
等各项职能
主 任：怀化市人民政府副市长 杨冬英
副主任：怀化市人民政府副秘书长 张 勇
怀化市委宣传部副部长 宁志文
怀化市房产管理局局长 舒清富
成 员:市委宣传部、市政府城建办、市住建局、市房产管理局、市国土资源局、市财政局、市国税局、市地税局、市工商局、市规划局、市公用事业局、市城管行政执法局、市公安局、市交警支队、市消防支队、市电力公司、市公交公司等单位负责人
组委会下设办公室，负责筹备及展会期间所有事务的计划、协调与执行。
办公室主任：曾大鹏；
全面主持、监管筹备及展会期间所有事务的计划、协调与执行。 副主任：李德刚
协助主任协调各小组工作，重点分管招商、场地及安全保卫。 副主任：杨家深
协助主任协调各小组工作，重点分管宣传策划、活动庆典及后勤财务。
下设六个个工作组
（1）文秘宣传组 组长：陈漫见，副组长：严佳旭；成员：张文飞、廖佳南
负责活动的统筹与协调，会刊的起草、发行。展会的筹备到结束期间的各类文件、文档的整理、归档工作；负责从展会筹备到结束期间的广告宣传计划起草、实施，招商方案起草、实施，各类宣传资料的整理、归档工作。
（2）营销策划组 组长：曾庆于，副组长：顾牧容、贺强，成员：贺晓、粟文龙
负责展会整体营销策划、宣传策划的设计与执行。
（3）招商组 组长：刘尚海；副组长：杨家深；成员：周鑫
负责与各参展企业联系，开展好招商工作；
（4）活动庆典组 组长：郑一平；副组长：侯平剑；成员：王清礼、王雨。
负责开幕、闭幕式及展会期间的文艺表演等活动的组织、安排、实施和管理工作。
（5）场地组 组长：赵学军；副组长：李德刚（兼）成员：禹乐、李华俊。负责房交会展会期间一切展会展馆及主会场舞台、活动场馆的架设、安装、装饰、布置。
（6）保卫组 组长：刘正凡；副组长：李德刚（兼）、宋志刚；成员：、禹乐，公安、消防等派出人员，参展企业保安等
由组委会领导与公安、城管、武警、消防、交通等部门衔接，各职能部门抽调人员共同成立保卫组，负责保证房展会顺利的实施，确保在会展期间不出重大责任事故。
（7）后勤财务组。组长：杨家深；成员：杨蒸 陈玲玲
负责展会期间一切财务收支往来，及展会闭幕后的一切后期结算工作。
七、展会规模
大会共设展位150个，展区面积近万平方米，组委会将特别邀请怀化具有知名度的房地产开发企业、房地产中介公司、品牌汽车经销商、装饰装修公司、装饰建材商等130家以上相关单位参展，计划活动期间每天吸引入场洽谈人员3万人以上。整个活动期间与会人员估计在10万人次左右。
房地产开发企业50家以上
装饰装修企业20家左右
建材装饰材料公司30家左右
品牌汽车经销商20家左右
其它参展企业10家（模型、银行、媒体等）
八、展会范围
1、房地产展区
参展对象: 在建、拟建项目展示和推介；商品房展示、展销。 参展资格: 开发商具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好。
2、装饰设计展区
参展对象：室内装饰设计、施工单位
参展资格: 企业具有合法营业执照，有资质、信誉高的装饰设计、施工单位。
3、装饰建材及相关产品展区
参展对象：装饰建材 (陶瓷、地板、油漆、门类、灯饰以及床上用品、窗帘、布艺等)
参展资格: 相关企业具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好的家居饰品公司及建材供应商。
4、品牌汽车展区
参展对象：各类品牌汽车
参展资格: 经销商具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好。
九、主要活动内容
1、 举办“城市发展与我们的责任”主题论坛
时间：2012年9月11日上午 9点30分
地点：怀化华天大酒店四楼宴会厅
参加人员：邀请的专家、政府领导、各房地产企业负责人及员工、各县市房产管理局局长、市房产管理局科长以上领导、媒体记者；
会议内容：围绕“城市发展与我们的责任”这个话题开坛论道
2、怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会开幕式及文
艺演出
时间：2012年9月13日上午 9点28分
参加人员：市领导、市直机关单位领导、广大市民、参加房展会房地
产企业每家20人方阵队，其它企业10人列队，并要求统一着装。 内容：举行盛大的博览会开幕式，届时将邀请市领导、相关部门负责
人和社会各界人士参加，吸引更多的看房者和社会人士的关注。 仪程：（1）、由市委、市政府有关领导讲话；（2）、大型文艺演出。 节目内容：以歌唱怀化，赞美怀化为主题。
节目形式：舞台演出设计以具有时代精神的歌舞、戏剧、相声、小品、
诗歌、武术、魔术、杂技等综艺节目为主。
3、参展房企精品文艺调演
时间：2012年9月14日上午
形式：由协会秘书处牵头，汇聚本市内各房地产企业送选的精品节目。 内容：歌唱党、歌唱怀化，赞美怀化城市新发展。以歌舞、戏剧、相
声、小品、诗歌、朗诵、创作节目等15个节目为主。
4、“舞比幸福” 大型广场舞大赛热身展演
时间：2012年9月15日上午
形式：与“舞比幸福” 大型广场舞大赛组委会协商，将大赛部分队伍
调至房交会现场展演
5、怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会闭幕式 时间：2012年9月16日上午11点
形式：闭幕式前组织部分文艺节目表演，10点40分组织参展企业代
表队集会，宣布展会闭幕。
十、推广宣传和广告计划
1、宣传推广思路：
（1）利用户外广告牌、电视、电台、报纸、网络、刊物等多种形
式进行全方位的“展会”即将召开的信息宣传，将展会的基
本信息传递给每一个市民，使“展会”成为怀化人们关注的
焦点。
（2）取得怀化各大主流媒体支持，及时报道“展会筹备办公室”
工作动态，并适时召开记者招待会，充分利用新闻舆论，做
大、做好影响。
（3）开辟“展会专题”网站，将“展会”信息、动态及时公布于
众。
（4）在主流媒体开辟专栏进行推介，相关媒体也将采取优惠措施
对参展单位提供形象展示平台。
2、宣传媒体
（1）怀化电视台
（2）怀化日报
（3）边城晚报
（4）怀化广播电视报（《新7天》）
（5）怀化人民广播电台
（6）《怀化房地产》、《怀化商会》杂志
（7）怀化房产网
（8）怀化移动、联通、电信、企业“短信通”等短信平台
（9）DM单页广告
（11）参与活动的开发企业的户外广告牌
怀化第七届房地产暨品牌汽车
装饰建材展示交易会筹备组委会
2012年8月6日
怀化第七届房地产暨品牌汽车建材装饰展示交易会
策 划 方 案
一、展会背景
2011年“两会”以来，随着国家政策的不断调控，房地产市场进入了“淡季”， 市民购房观望气氛较浓，置业欲望降低，进入2012年，国家对楼市的调控政策仍然不会放松，但会更加灵活。国务院出台要求，要巩固房地产市场调控成果，继续严格执行并逐步完善抑制投机投资性需求的政策措施，促进房价合理回归，虽然国家宏观调控政策主攻方向抑制房地产价格上涨，但是，目前怀化房地产市场的发展是有实实在在的需求所支撑的。随着经济的发展和人民生活质量的提高，城市化运动将全面推进，城镇对住房的需求也日益增多，大学生就业、城市化需求、旧区改造拆迁需求、外来购房需求和投资性需求等必然带来对房地产的大量需求，而房地产市场竞争压力也逐渐变大。为引导市民合理消费，拉动怀化房地产市场，怀化市人民政府拟举办怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会，促进怀化房地产整个产业链的振兴。
二、展会名称
怀化第七届房地产暨品牌汽车建材装饰展示交易会
三、展会主题
我爱怀化·我爱家
四、展会时间
2012年9月13日—9月16日
五、展会地点
岳麓欧城
六、展会筹备和组织机构
1、主办单位：
怀化市人民政府
2、承办单位：
怀化市房产管理局
怀化市房地产业协会
3、协办单位：
湖南宏凌房地产开发有限公司等50家房地产开发企业、湖南德远汽贸等18家汽贸企业及湖南业之峰装饰公司等50家装饰建材企业
4、营销策划：怀化正兴广告有限公司
5、支持媒体：
怀化电视台、怀化日报、边城晚报、怀化人民广播电台、怀化广播电视报、怀化新闻网、《怀化房地产》杂志、《怀化商会》杂志、怀化房产网、新浪乐居怀化频道等
6、房展会特设组委会：
负责整个展会的策划、宣传、招商、布展、活动、组织、实施
等各项职能
主 任：怀化市人民政府副市长 杨冬英
副主任：怀化市人民政府副秘书长 张 勇
怀化市委宣传部副部长 宁志文
怀化市房产管理局局长 舒清富
成 员:市委宣传部、市政府城建办、市住建局、市房产管理局、市国土资源局、市财政局、市国税局、市地税局、市工商局、市规划局、市公用事业局、市城管行政执法局、市公安局、市交警支队、市消防支队、市电力公司、市公交公司等单位负责人
组委会下设办公室，负责筹备及展会期间所有事务的计划、协调与执行。
办公室主任：曾大鹏；
全面主持、监管筹备及展会期间所有事务的计划、协调与执行。 副主任：李德刚
协助主任协调各小组工作，重点分管招商、场地及安全保卫。 副主任：杨家深
协助主任协调各小组工作，重点分管宣传策划、活动庆典及后勤财务。
下设六个个工作组
（1）文秘宣传组 组长：陈漫见，副组长：严佳旭；成员：张文飞、廖佳南
负责活动的统筹与协调，会刊的起草、发行。展会的筹备到结束期间的各类文件、文档的整理、归档工作；负责从展会筹备到结束期间的广告宣传计划起草、实施，招商方案起草、实施，各类宣传资料的整理、归档工作。
（2）营销策划组 组长：曾庆于，副组长：顾牧容、贺强，成员：贺晓、粟文龙
负责展会整体营销策划、宣传策划的设计与执行。
（3）招商组 组长：刘尚海；副组长：杨家深；成员：周鑫
负责与各参展企业联系，开展好招商工作；
（4）活动庆典组 组长：郑一平；副组长：侯平剑；成员：王清礼、王雨。
负责开幕、闭幕式及展会期间的文艺表演等活动的组织、安排、实施和管理工作。
（5）场地组 组长：赵学军；副组长：李德刚（兼）成员：禹乐、李华俊。负责房交会展会期间一切展会展馆及主会场舞台、活动场馆的架设、安装、装饰、布置。
（6）保卫组 组长：刘正凡；副组长：李德刚（兼）、宋志刚；成员：、禹乐，公安、消防等派出人员，参展企业保安等
由组委会领导与公安、城管、武警、消防、交通等部门衔接，各职能部门抽调人员共同成立保卫组，负责保证房展会顺利的实施，确保在会展期间不出重大责任事故。
（7）后勤财务组。组长：杨家深；成员：杨蒸 陈玲玲
负责展会期间一切财务收支往来，及展会闭幕后的一切后期结算工作。
七、展会规模
大会共设展位150个，展区面积近万平方米，组委会将特别邀请怀化具有知名度的房地产开发企业、房地产中介公司、品牌汽车经销商、装饰装修公司、装饰建材商等130家以上相关单位参展，计划活动期间每天吸引入场洽谈人员3万人以上。整个活动期间与会人员估计在10万人次左右。
房地产开发企业50家以上
装饰装修企业20家左右
建材装饰材料公司30家左右
品牌汽车经销商20家左右
其它参展企业10家（模型、银行、媒体等）
八、展会范围
1、房地产展区
参展对象: 在建、拟建项目展示和推介；商品房展示、展销。 参展资格: 开发商具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好。
2、装饰设计展区
参展对象：室内装饰设计、施工单位
参展资格: 企业具有合法营业执照，有资质、信誉高的装饰设计、施工单位。
3、装饰建材及相关产品展区
参展对象：装饰建材 (陶瓷、地板、油漆、门类、灯饰以及床上用品、窗帘、布艺等)
参展资格: 相关企业具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好的家居饰品公司及建材供应商。
4、品牌汽车展区
参展对象：各类品牌汽车
参展资格: 经销商具有合法工商营业执照，形象佳、信誉好。
九、主要活动内容
1、 举办“城市发展与我们的责任”主题论坛
时间：2012年9月11日上午 9点30分
地点：怀化华天大酒店四楼宴会厅
参加人员：邀请的专家、政府领导、各房地产企业负责人及员工、各县市房产管理局局长、市房产管理局科长以上领导、媒体记者；
会议内容：围绕“城市发展与我们的责任”这个话题开坛论道
2、怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会开幕式及文
艺演出
时间：2012年9月13日上午 9点28分
参加人员：市领导、市直机关单位领导、广大市民、参加房展会房地
产企业每家20人方阵队，其它企业10人列队，并要求统一着装。 内容：举行盛大的博览会开幕式，届时将邀请市领导、相关部门负责
人和社会各界人士参加，吸引更多的看房者和社会人士的关注。 仪程：（1）、由市委、市政府有关领导讲话；（2）、大型文艺演出。 节目内容：以歌唱怀化，赞美怀化为主题。
节目形式：舞台演出设计以具有时代精神的歌舞、戏剧、相声、小品、
诗歌、武术、魔术、杂技等综艺节目为主。
3、参展房企精品文艺调演
时间：2012年9月14日上午
形式：由协会秘书处牵头，汇聚本市内各房地产企业送选的精品节目。 内容：歌唱党、歌唱怀化，赞美怀化城市新发展。以歌舞、戏剧、相
声、小品、诗歌、朗诵、创作节目等15个节目为主。
4、“舞比幸福” 大型广场舞大赛热身展演
时间：2012年9月15日上午
形式：与“舞比幸福” 大型广场舞大赛组委会协商，将大赛部分队伍
调至房交会现场展演
5、怀化第七届房地产暨品牌汽车、装饰建材展示交易会闭幕式 时间：2012年9月16日上午11点
形式：闭幕式前组织部分文艺节目表演，10点40分组织参展企业代
表队集会，宣布展会闭幕。
十、推广宣传和广告计划
1、宣传推广思路：
（1）利用户外广告牌、电视、电台、报纸、网络、刊物等多种形
式进行全方位的“展会”即将召开的信息宣传，将展会的基
本信息传递给每一个市民，使“展会”成为怀化人们关注的
焦点。
（2）取得怀化各大主流媒体支持，及时报道“展会筹备办公室”
工作动态，并适时召开记者招待会，充分利用新闻舆论，做
大、做好影响。
（3）开辟“展会专题”网站，将“展会”信息、动态及时公布于
众。
（4）在主流媒体开辟专栏进行推介，相关媒体也将采取优惠措施
对参展单位提供形象展示平台。
2、宣传媒体
（1）怀化电视台
（2）怀化日报
（3）边城晚报
（4）怀化广播电视报（《新7天》）
（5）怀化人民广播电台
（6）《怀化房地产》、《怀化商会》杂志
（7）怀化房产网
（8）怀化移动、联通、电信、企业“短信通”等短信平台
（9）DM单页广告
（11）参与活动的开发企业的户外广告牌
怀化第七届房地产暨品牌汽车
装饰建材展示交易会筹备组委会
2012年8月6日