11月11日，是剁手节，是光棍节，也是新京报社庆日，还是腾讯18周年司庆日。
今天一大早，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就为员工送上一份重磅大礼，据称，“为感谢员工过往努力付出，分享公司18年来的成长，腾讯为员工准备了一份特殊的感恩礼包，将向员工授予每人300股腾讯股票，作为公司成立18周年的特别纪念。预计本次授予股票总价值约达17亿港元（约15亿人民币）”。
鹅厂里大规模派发股票已经见怪不怪了，今年7月7日，腾讯就一次性奖励7068名员工26亿港元股票，宣布派发14,931,760股奖励股份，价值26亿港币。除了上述14,931,760股外，根据公告，股东周年大会合共授权发行56213500股新股，还包括于二零一五年八月至二零一六年六月期间向3,315位受奖励人士授予合共41,281,740股奖励股份。
2015年7月份，腾讯向5839名“非关联人士”赠送15858040股公司新股，作为员工股权激励项目。
比股票更吸引人的是红包
昨晚在天猫上散尽千斤的“断臂维纳斯”们，听到这条消息应该是心塞的，但更让人羡慕嫉妒的是，马化腾还顺便发了1500万多万的红包：
一大早，马化腾带着总裁办领导玩起了“直播”，给公司全员派发红包，甚至连离职员工都有份，最高9998最低188，目前，腾讯在职员工人数已经超过了3万人，离职员工更是难计其数。保守估计，腾讯这一次18周年庆典，数千万元被当作福利发出。
花钱多，但是很值啊
截至今天上午，腾讯的股价为202港元，市值高达19180.07亿港元，并数次登顶亚洲市值最高的互联网公司。
不过钱多并不是花钱的理由，腾讯这次显然有自己的考虑，有人跟同事算了账，“3万员工，假设平均每人500元，成本就是1500万元。假设有一半员工会晒朋友圈，就是1.5万，假设没人平均有1000个好友，覆盖人群就是1500万人次，而且这些人往往都是互联网相关及雇主品牌传播相关人群。”
换算下来，马化腾用1500万元，实现了1500人次面前的曝光，平均每人次成本1元，这个价格实在是太便宜了，要知道流量成本攀升正是当下电商和内容创业者共同面临的头痛问题。
根据4A公司估算如今，数字营销平均获客成本已经上涨到5块钱每人次，P2P行业更加夸张，据媒体报道，2016年上半年以来，P2P获客成本已经从几十元飙至上百元甚至千元。
双11当道，所有的企业都只能借势营销，唯独鹅厂不愿意这么玩，发红包算是一个四两拨千斤的营销手段。不过可能因为大家都去抢红包了，工程师小手一抖使得微信公众平台出了个bug，很多网友反映今天微信后台的二维码身份验证无法扫描登录。
有人调侃称，阿里巴巴搞双十一，淘宝没挂，微信先挂了，更有网友在原本显示二维码的空白处P图，“手都没了，还扫什么二维码。”不过，腾讯发言人张军表示，微信公众平台的验证二维码已经陆续恢复。
好用的红包，事件营销利器
红包也正是今年天猫双11用来增加互动性、放大传播效果的一个利器，据悉双11前10天，天猫在包括双 11 活动分会场、店铺首页、客户端、阿里旺旺等渠道发放共计 50 亿购物券， 而京东除了在双 11 页面提供满减优惠券之外，还推出搜索送红包、疯狂整点红包雨等活动。苏宁、亚马逊、唯品会等主要电商平台也在活动页面提供全品类和分类的满减优惠券。
红包的形式也从满减促销到现在类似 “裂变红包”、“密令红包” 的社交玩法，以及直播中发放红包的互动玩法，消费者的参与度以及红包的传播广度和深度有了很大的提升。
站在品牌商的角度来看，各种各样的红包既能引流也能给予消费者真正的优惠，这样的投入还是挺值得的。而对于电商平台而言，各种红包的露出机会也成为了一个有效的推广收益来源。
所以说，如果你爱你的员工，就给他们派发股票，但如果要让你的爱传播到全世界，还是发个红包效果更好，被送了股票很多人想低调，但抢了红包谁都想在朋友圈炫耀呀。
来源：蓝鲸传媒、i黑马、爱范儿
11月11日，是剁手节，是光棍节，也是新京报社庆日，还是腾讯18周年司庆日。
今天一大早，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就为员工送上一份重磅大礼，据称，“为感谢员工过往努力付出，分享公司18年来的成长，腾讯为员工准备了一份特殊的感恩礼包，将向员工授予每人300股腾讯股票，作为公司成立18周年的特别纪念。预计本次授予股票总价值约达17亿港元（约15亿人民币）”。
鹅厂里大规模派发股票已经见怪不怪了，今年7月7日，腾讯就一次性奖励7068名员工26亿港元股票，宣布派发14,931,760股奖励股份，价值26亿港币。除了上述14,931,760股外，根据公告，股东周年大会合共授权发行56213500股新股，还包括于二零一五年八月至二零一六年六月期间向3,315位受奖励人士授予合共41,281,740股奖励股份。
2015年7月份，腾讯向5839名“非关联人士”赠送15858040股公司新股，作为员工股权激励项目。
比股票更吸引人的是红包
昨晚在天猫上散尽千斤的“断臂维纳斯”们，听到这条消息应该是心塞的，但更让人羡慕嫉妒的是，马化腾还顺便发了1500万多万的红包：
一大早，马化腾带着总裁办领导玩起了“直播”，给公司全员派发红包，甚至连离职员工都有份，最高9998最低188，目前，腾讯在职员工人数已经超过了3万人，离职员工更是难计其数。保守估计，腾讯这一次18周年庆典，数千万元被当作福利发出。
花钱多，但是很值啊
截至今天上午，腾讯的股价为202港元，市值高达19180.07亿港元，并数次登顶亚洲市值最高的互联网公司。
不过钱多并不是花钱的理由，腾讯这次显然有自己的考虑，有人跟同事算了账，“3万员工，假设平均每人500元，成本就是1500万元。假设有一半员工会晒朋友圈，就是1.5万，假设没人平均有1000个好友，覆盖人群就是1500万人次，而且这些人往往都是互联网相关及雇主品牌传播相关人群。”
换算下来，马化腾用1500万元，实现了1500人次面前的曝光，平均每人次成本1元，这个价格实在是太便宜了，要知道流量成本攀升正是当下电商和内容创业者共同面临的头痛问题。
根据4A公司估算如今，数字营销平均获客成本已经上涨到5块钱每人次，P2P行业更加夸张，据媒体报道，2016年上半年以来，P2P获客成本已经从几十元飙至上百元甚至千元。
双11当道，所有的企业都只能借势营销，唯独鹅厂不愿意这么玩，发红包算是一个四两拨千斤的营销手段。不过可能因为大家都去抢红包了，工程师小手一抖使得微信公众平台出了个bug，很多网友反映今天微信后台的二维码身份验证无法扫描登录。
有人调侃称，阿里巴巴搞双十一，淘宝没挂，微信先挂了，更有网友在原本显示二维码的空白处P图，“手都没了，还扫什么二维码。”不过，腾讯发言人张军表示，微信公众平台的验证二维码已经陆续恢复。
好用的红包，事件营销利器
红包也正是今年天猫双11用来增加互动性、放大传播效果的一个利器，据悉双11前10天，天猫在包括双 11 活动分会场、店铺首页、客户端、阿里旺旺等渠道发放共计 50 亿购物券， 而京东除了在双 11 页面提供满减优惠券之外，还推出搜索送红包、疯狂整点红包雨等活动。苏宁、亚马逊、唯品会等主要电商平台也在活动页面提供全品类和分类的满减优惠券。
红包的形式也从满减促销到现在类似 “裂变红包”、“密令红包” 的社交玩法，以及直播中发放红包的互动玩法，消费者的参与度以及红包的传播广度和深度有了很大的提升。
站在品牌商的角度来看，各种各样的红包既能引流也能给予消费者真正的优惠，这样的投入还是挺值得的。而对于电商平台而言，各种红包的露出机会也成为了一个有效的推广收益来源。
所以说，如果你爱你的员工，就给他们派发股票，但如果要让你的爱传播到全世界，还是发个红包效果更好，被送了股票很多人想低调，但抢了红包谁都想在朋友圈炫耀呀。
来源：蓝鲸传媒、i黑马、爱范儿