2010年第12期（总第166期）山东纺织经济
中国元素品牌服装市场研究与品牌优化
王式竹
（1河南科技学院艺术学院摘
1,2
河南新乡453003；2东华大学服装学院上海200051）
要：本文独创性地提出了中国元素服装的概念，并对中国元素品牌服装市场从产品风格、结构，
品牌的优劣势进行了深入分析，提出中国元素服装的品牌优化方面的建议。论文的研究内容符合国内服装生产企业生产与设计的实际需要，论文的结论能够为服装企业与服装研究单位提供参考。
关键词：中国元素；品牌；服装市场；优化中图分类号：F768.3
文献标识码：A
doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2010.12.009
来的传统服饰照搬到今天的服装上，而是“强其神而弱其形”，同时与现代社会相融合。为了了解这些具有中国元素品牌服装的市场现状，有必要做一些市场调研。
中国元素服装是指在服装的整个设计中选用了具有中国特色的面料、色彩图案、结构、工艺、装饰等。比如中国传统的织锦缎面料、平面结构、盘扣工艺、绣花工艺等。随着我国服装产业的蓬勃发展，中国服装的原创设计也被提上日程，而中国元素作为中国文化的载体，也被设计师们越来越多地用在服装设计中去。强调中国原创并不是把中国流传下
1中国元素服装市场调研
笔者选取了上海一些商场进行中国元素服装
市场调研，调研结果总结如表1、表2。
2中国元素服装市场分析
2.1服装行业背景
中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国。虽然目前中国服装品牌已逾万种，但还没有产生一个有国际影响力的品牌，没有产生一个有国际影响力的设计师，没有形成独特的、有国际影响力的服装文化。品牌国际化差距使中国服装产品的附加值和发达国家有着天壤之别。
分析其中的原因及现状，人们不难发现，那种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服饰业发展的关键，品牌优势无法充分体现，品牌附加值难以提高。但是随着个性化时代的到来，消费者对服装的需求有了更高的要求，在质量上追求健康，在衣着感受上追求舒适、自然、在品牌体验上追求个性、高贵，服装已越来越成为身份的象征，特别是城市居民其消费更加个性化、舒适化、品牌化和时尚化。要迎合这种新形势下的消费需求，我国的服装不仅要在生产质量上加大
收稿日期：2010-09-30
作者简介：王式竹（1976-），女，河南浚县人，讲师，硕士，研究方向：服装设计与工程。
表2
山东纺织经济2010年第12期（总第166期）
2.2.4优势。在我们所调研的品牌中，时尚的设计，质朴的材料，宁静的色彩，简洁的形式，精致的细节，无一不透着丝丝中国文化痕迹。这种透着中国本土文化的时尚设计不但在中国很受欢迎，在欧美国家更是倍受青睐———真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的；真正美好的东西，是受全世界欢迎的。
2.2.5劣势。品牌档次还不够高，基本也就在中档的层面上徘徊；品牌宣传力度还不够；在目标消费者中的知名度还不够高；有的品牌店铺选址也不够合理，制约了品牌的销售。
品牌的资金与实力不足也制约了品牌的发展。
2.2.6潜在需求。有许多喜欢中国元素并且有消费能力的消费者还找不到满足自身物质与精神双层需求的中
力度，而且更应在品牌经营上要有所建树，极力打造具有中国特色和文化内涵的国际化服装品牌。只有这样，才能在以后全球经济一体化过程中抢占市场制高点。
中国女装经过多年发展，已逐渐形成了杭派、海派、奥派、闽派、汉派等几大派别，区域特征明显。国内深圳、杭州、虎门、上海服装纷纷崛起，都显示出各自的区域特征。“汉派”服装颜色较鲜艳，色块分割面积较大，使其在东北、华北、西北地区具有一定影响；杭派女装带有浓重的江南文化气息；深圳、虎门则因地制缘优势吸收了港澳时尚元素;上海女装国际化痕迹越来越明显；京派女装端庄大气。我们这次主要调研了有民族风情、中国元素的深圳和上海的一些女装品牌。
国元素品牌女装。
3中国元素服装的优化
3.1可以提升企业品牌文化内涵，赋予品牌一个文化故事，让消费者有文化消费的享受
品牌文化是企业战略决策与经营决策的内驱因素，是企业核心竞争力的重要组成部分。一个企业能否有效地建设和传播企业文化，并进行文化改革，从根本上决定着企业的命运和发展前途。服装文化是时尚文化，在这个服装品牌经营时代，服装企业的文化传播层面也从以前车间向消费者延伸，现代服装企业文化不仅只供现在追求车间成衣的质量、产品，更多的是转向品牌内涵和外在品牌形象，这就决定了我们服装企业文化传播必须深度化、品牌化、时尚化，这就决定了消费者在选择服装时不只是停留在质量、款式、花色等粗略层面，而是更深入到品牌形象及所能带来的一种文化价值体验。可以这样说，服装企业不仅是制造服装的企业，更是一个制造时尚、制造衣着文化的拓荒者。
2.2中国元素服装品牌分析
2.2.1风格定位：休闲女装。将休闲导入生活，在轻松自在中紧跟时代的步伐，享受生活的趣味。
2.2.2设计定位：古典与时尚，东方与西方融合，追求服装外在简洁的风格，注重内部细节；进行人性化的设计，强调穿着的舒适感，整体风格简洁明快，不张扬。
3.2可以进一步提高服装产品档次，价格进一步提高，提高企业收益
科学地整合社会各类资源及品牌自身资源，通过有效的品牌推广策略达到效果最大化、最优化，如参加服装展览会，邀请明星做代言人，举办公益活动，各类新颖的促销活动等，通过规模化、规范化的代理制及连锁经营，在科学的品牌推(下转48页)
2.2.3产品结构定位：以天然纤维（如：麻、棉、丝等）为主的面料，工艺采用印花，绣花等。款式分为：衬衣、裙/裤类、毛衫类、棉装类（棉褛、棉裙、棉裤、棉背心、羽绒服）。
即砖瓦加工业的电量税收比为0.329。计算公式为：
山东纺织经济
（一）适用范围问题
2010年第12期（总第166期）
电量税收比方法的适用范围为：一是企业生产的产品品种比较单一，或者虽有几种产品，但几种产品的产出有固定的比例关系（如木器加工业将两种以上产品视为一组或一套，或面粉加工业中产出的面粉和麸子的比例较固定）可设定为一种产品的企业；二是企业生产的产品与其所耗电量成线性正比关系。其他诸如地毯加工、缝纫、玻璃加工等一些对用电没有依赖性、产品产出率与用电量不成固定比例的行业不适用本方法。
（二）电量税收比的维护问题
电量税收比是一个动态数据，不同的时期，会受到企业产成品销售价格、行业税负率、劳动生产率等因素的变化而上下波动，因此应适时对系统参数进行维护。
（三）应用电量税收比是基于期初期末产成品库存基本相符这一假设前提
应用电量税收比，通过用电量直接推算出应缴税款，是基于当期销售的产品全部为当期生产的产品这一假设前提。换种说法就是在成本和售价稳定的情况下，期初期末产成品库存基本相符。如果期初期末产成品库存相差很大，在应用电量税收比这个指标实施评估的时候必须将期初期末产成品库存的差额因素考虑进去，然后再与企业的纳税申报数额相比对。◆
销售一万块砖应缴纳的增值税=一万块砖平均不含税销售价格×小规模征收率3％
每耗用1度电生产的产品全部销售应缴纳增值税=销售一万块砖应缴纳的增值税÷生产一万块砖坯耗用电量/（1－损耗率）
当期测算应纳增值税额=当期耗电量×每耗用1度电应缴增值税
评估比对差额=当期测算应纳增值税额-当期申报增值税额
3）应用举例。某砖瓦生产企业4月份申报增值税3200元，期初期末库存产成品基本相符。国税机关从电力部门采集该企业2009年4月份用电量为
15546度，按照上述计算的参数，我们计算出该企业4月份的应纳税额为15546×0.329=5114元。
以此为依据，国税机关对该企业进行重点评估补税。
通过应用电量税收比这个指标，我们取得了如下成效：一是提高了征管水平。通过应用电量税收比对上述三个行业进行评估，共评估税款93万元。同时我们还将用电量信息逐步拓展应用到其他行业。二是减少了漏征漏管。国税机关围绕用电信息顺藤摸瓜，清理出89户漏征漏管户。三是降低了税收管理员的纳税评估工作难度，提高了工作效率。三、运用电量税收比应注意的几个问题
(上接24页)
广方法下使产品尽快走向国内、国际商场。工完成，最终摆放在零售终端柜台的时间。时间越短、反应速度越快、越能抢占先机，从而赢取更多的市场份额及销售利润。同时，因为反应快，不断有新的产品更替旧的产品，可以有效地避免服装企业之间的恶意模仿。◆参考文献：
[1]洪玲敏，王丽芳．现代服装设计的理念与表现手
法[J]．嘉兴学院学报，2003；（06）．
3.3在上海的淮海中路或一些中高端服装品牌林立的商场设置自己的旗舰店，用以树立自己的定位高端的品牌形象。
3.4服务人员的进一步培训，提高服务人员业务素质与服务意识，与品牌形象相吻合。
3.5可以由女装至童装、男装，扩大自己的经营范围，以获得更大的企业收益。
3.6针对喜欢中国元素服装的外国人较多，我们可以针对他们的体型做一些板型上的改进。
[2]向开瑛．湘西土家织锦的精神特征在现代服装
上的运用[J]．科教文汇，2008；（15）．
3.7面料上注意中国特色面料的运用，像中国草———苎麻也可以考虑适当运用。
[3]何亚男．论“天人合一”思想观对中国传统服饰
的影响[J]．武汉科技学院学报，2008；（03）．
3.8可以开发一线和二线品牌。3.9快速反应
市场产品反应速度越来越快。反应速度是指品牌制作商从捕捉到流行风格、设计、制板到产品加
[4]王晖．试论我国传统服饰缘饰的内涵[J]．中国纤
检，2007；（12）．
[5]张繁荣．中华传统服饰色彩文化探索[J]．流行
色，2006；（08）．
2010年第12期（总第166期）山东纺织经济
中国元素品牌服装市场研究与品牌优化
王式竹
（1河南科技学院艺术学院摘
1,2
河南新乡453003；2东华大学服装学院上海200051）
要：本文独创性地提出了中国元素服装的概念，并对中国元素品牌服装市场从产品风格、结构，
品牌的优劣势进行了深入分析，提出中国元素服装的品牌优化方面的建议。论文的研究内容符合国内服装生产企业生产与设计的实际需要，论文的结论能够为服装企业与服装研究单位提供参考。
关键词：中国元素；品牌；服装市场；优化中图分类号：F768.3
文献标识码：A
doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2010.12.009
来的传统服饰照搬到今天的服装上，而是“强其神而弱其形”，同时与现代社会相融合。为了了解这些具有中国元素品牌服装的市场现状，有必要做一些市场调研。
中国元素服装是指在服装的整个设计中选用了具有中国特色的面料、色彩图案、结构、工艺、装饰等。比如中国传统的织锦缎面料、平面结构、盘扣工艺、绣花工艺等。随着我国服装产业的蓬勃发展，中国服装的原创设计也被提上日程，而中国元素作为中国文化的载体，也被设计师们越来越多地用在服装设计中去。强调中国原创并不是把中国流传下
1中国元素服装市场调研
笔者选取了上海一些商场进行中国元素服装
市场调研，调研结果总结如表1、表2。
2中国元素服装市场分析
2.1服装行业背景
中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国。虽然目前中国服装品牌已逾万种，但还没有产生一个有国际影响力的品牌，没有产生一个有国际影响力的设计师，没有形成独特的、有国际影响力的服装文化。品牌国际化差距使中国服装产品的附加值和发达国家有着天壤之别。
分析其中的原因及现状，人们不难发现，那种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服饰业发展的关键，品牌优势无法充分体现，品牌附加值难以提高。但是随着个性化时代的到来，消费者对服装的需求有了更高的要求，在质量上追求健康，在衣着感受上追求舒适、自然、在品牌体验上追求个性、高贵，服装已越来越成为身份的象征，特别是城市居民其消费更加个性化、舒适化、品牌化和时尚化。要迎合这种新形势下的消费需求，我国的服装不仅要在生产质量上加大
收稿日期：2010-09-30
作者简介：王式竹（1976-），女，河南浚县人，讲师，硕士，研究方向：服装设计与工程。
表2
山东纺织经济2010年第12期（总第166期）
2.2.4优势。在我们所调研的品牌中，时尚的设计，质朴的材料，宁静的色彩，简洁的形式，精致的细节，无一不透着丝丝中国文化痕迹。这种透着中国本土文化的时尚设计不但在中国很受欢迎，在欧美国家更是倍受青睐———真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的；真正美好的东西，是受全世界欢迎的。
2.2.5劣势。品牌档次还不够高，基本也就在中档的层面上徘徊；品牌宣传力度还不够；在目标消费者中的知名度还不够高；有的品牌店铺选址也不够合理，制约了品牌的销售。
品牌的资金与实力不足也制约了品牌的发展。
2.2.6潜在需求。有许多喜欢中国元素并且有消费能力的消费者还找不到满足自身物质与精神双层需求的中
力度，而且更应在品牌经营上要有所建树，极力打造具有中国特色和文化内涵的国际化服装品牌。只有这样，才能在以后全球经济一体化过程中抢占市场制高点。
中国女装经过多年发展，已逐渐形成了杭派、海派、奥派、闽派、汉派等几大派别，区域特征明显。国内深圳、杭州、虎门、上海服装纷纷崛起，都显示出各自的区域特征。“汉派”服装颜色较鲜艳，色块分割面积较大，使其在东北、华北、西北地区具有一定影响；杭派女装带有浓重的江南文化气息；深圳、虎门则因地制缘优势吸收了港澳时尚元素;上海女装国际化痕迹越来越明显；京派女装端庄大气。我们这次主要调研了有民族风情、中国元素的深圳和上海的一些女装品牌。
国元素品牌女装。
3中国元素服装的优化
3.1可以提升企业品牌文化内涵，赋予品牌一个文化故事，让消费者有文化消费的享受
品牌文化是企业战略决策与经营决策的内驱因素，是企业核心竞争力的重要组成部分。一个企业能否有效地建设和传播企业文化，并进行文化改革，从根本上决定着企业的命运和发展前途。服装文化是时尚文化，在这个服装品牌经营时代，服装企业的文化传播层面也从以前车间向消费者延伸，现代服装企业文化不仅只供现在追求车间成衣的质量、产品，更多的是转向品牌内涵和外在品牌形象，这就决定了我们服装企业文化传播必须深度化、品牌化、时尚化，这就决定了消费者在选择服装时不只是停留在质量、款式、花色等粗略层面，而是更深入到品牌形象及所能带来的一种文化价值体验。可以这样说，服装企业不仅是制造服装的企业，更是一个制造时尚、制造衣着文化的拓荒者。
2.2中国元素服装品牌分析
2.2.1风格定位：休闲女装。将休闲导入生活，在轻松自在中紧跟时代的步伐，享受生活的趣味。
2.2.2设计定位：古典与时尚，东方与西方融合，追求服装外在简洁的风格，注重内部细节；进行人性化的设计，强调穿着的舒适感，整体风格简洁明快，不张扬。
3.2可以进一步提高服装产品档次，价格进一步提高，提高企业收益
科学地整合社会各类资源及品牌自身资源，通过有效的品牌推广策略达到效果最大化、最优化，如参加服装展览会，邀请明星做代言人，举办公益活动，各类新颖的促销活动等，通过规模化、规范化的代理制及连锁经营，在科学的品牌推(下转48页)
2.2.3产品结构定位：以天然纤维（如：麻、棉、丝等）为主的面料，工艺采用印花，绣花等。款式分为：衬衣、裙/裤类、毛衫类、棉装类（棉褛、棉裙、棉裤、棉背心、羽绒服）。
即砖瓦加工业的电量税收比为0.329。计算公式为：
山东纺织经济
（一）适用范围问题
2010年第12期（总第166期）
电量税收比方法的适用范围为：一是企业生产的产品品种比较单一，或者虽有几种产品，但几种产品的产出有固定的比例关系（如木器加工业将两种以上产品视为一组或一套，或面粉加工业中产出的面粉和麸子的比例较固定）可设定为一种产品的企业；二是企业生产的产品与其所耗电量成线性正比关系。其他诸如地毯加工、缝纫、玻璃加工等一些对用电没有依赖性、产品产出率与用电量不成固定比例的行业不适用本方法。
（二）电量税收比的维护问题
电量税收比是一个动态数据，不同的时期，会受到企业产成品销售价格、行业税负率、劳动生产率等因素的变化而上下波动，因此应适时对系统参数进行维护。
（三）应用电量税收比是基于期初期末产成品库存基本相符这一假设前提
应用电量税收比，通过用电量直接推算出应缴税款，是基于当期销售的产品全部为当期生产的产品这一假设前提。换种说法就是在成本和售价稳定的情况下，期初期末产成品库存基本相符。如果期初期末产成品库存相差很大，在应用电量税收比这个指标实施评估的时候必须将期初期末产成品库存的差额因素考虑进去，然后再与企业的纳税申报数额相比对。◆
销售一万块砖应缴纳的增值税=一万块砖平均不含税销售价格×小规模征收率3％
每耗用1度电生产的产品全部销售应缴纳增值税=销售一万块砖应缴纳的增值税÷生产一万块砖坯耗用电量/（1－损耗率）
当期测算应纳增值税额=当期耗电量×每耗用1度电应缴增值税
评估比对差额=当期测算应纳增值税额-当期申报增值税额
3）应用举例。某砖瓦生产企业4月份申报增值税3200元，期初期末库存产成品基本相符。国税机关从电力部门采集该企业2009年4月份用电量为
15546度，按照上述计算的参数，我们计算出该企业4月份的应纳税额为15546×0.329=5114元。
以此为依据，国税机关对该企业进行重点评估补税。
通过应用电量税收比这个指标，我们取得了如下成效：一是提高了征管水平。通过应用电量税收比对上述三个行业进行评估，共评估税款93万元。同时我们还将用电量信息逐步拓展应用到其他行业。二是减少了漏征漏管。国税机关围绕用电信息顺藤摸瓜，清理出89户漏征漏管户。三是降低了税收管理员的纳税评估工作难度，提高了工作效率。三、运用电量税收比应注意的几个问题
(上接24页)
广方法下使产品尽快走向国内、国际商场。工完成，最终摆放在零售终端柜台的时间。时间越短、反应速度越快、越能抢占先机，从而赢取更多的市场份额及销售利润。同时，因为反应快，不断有新的产品更替旧的产品，可以有效地避免服装企业之间的恶意模仿。◆参考文献：
[1]洪玲敏，王丽芳．现代服装设计的理念与表现手
法[J]．嘉兴学院学报，2003；（06）．
3.3在上海的淮海中路或一些中高端服装品牌林立的商场设置自己的旗舰店，用以树立自己的定位高端的品牌形象。
3.4服务人员的进一步培训，提高服务人员业务素质与服务意识，与品牌形象相吻合。
3.5可以由女装至童装、男装，扩大自己的经营范围，以获得更大的企业收益。
3.6针对喜欢中国元素服装的外国人较多，我们可以针对他们的体型做一些板型上的改进。
[2]向开瑛．湘西土家织锦的精神特征在现代服装
上的运用[J]．科教文汇，2008；（15）．
3.7面料上注意中国特色面料的运用，像中国草———苎麻也可以考虑适当运用。
[3]何亚男．论“天人合一”思想观对中国传统服饰
的影响[J]．武汉科技学院学报，2008；（03）．
3.8可以开发一线和二线品牌。3.9快速反应
市场产品反应速度越来越快。反应速度是指品牌制作商从捕捉到流行风格、设计、制板到产品加
[4]王晖．试论我国传统服饰缘饰的内涵[J]．中国纤
检，2007；（12）．
[5]张繁荣．中华传统服饰色彩文化探索[J]．流行
色，2006；（08）．