修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对照等等 。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。
修辞，简单地说，就是调整和修饰语言。调整语言，就是根据思想内容的需要，对词语、句子、段落作恰当的选用、安排；修饰语言，主要是指用一些修辞方式，增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代，比拟与夸张，反语与双关，排比与反复，对偶与对照等等 。作为修辞广告，主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告，比拟修辞体广告，双关修辞体广告，暗示修辞体广告，借代修辞体广告，反复修辞体广告，谐音体广告，成语体广告，等等。
所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如1.“酱”出名门，传统好滋味。——酱菜广告2.“面”目一新的大成面。——台湾方便面广告3.胃病患者“治”在“四方”。——四方胃片广告 ...
以比拟的修辞手法来传递商品或劳务信息的广告体式，称为比拟体广告。 比拟，就是把物当作人来写或者把甲事物当作乙事物来写的一种修辞手法。把物当作人来写的叫“拟人”；把甲事物当作乙事来写的叫“拟物”。在广告里所谓物，一般指的就是广告宣传的商品。 比拟体广告，使广告文稿显得活泼、生动。 在中外广告史上，人们 ...
反复是为了强调有关内容，成为了加强语言的节奏感，而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上，就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告：患者甲：有治蛔虫的药吗”医生：两片!患者乙：有治钩虫的药吗?医生：两片!患者丙：有治虫的药吗?医生：两片! 把用药剂量“两片” ...
xxxxxxx本科毕业论文 学科专业:xxxxxxxx 指导教师: 学生姓名:xxxxxx 学生学号:xxxxxxxxxx 中国﹒xxxxx﹒xxxxxx 摘要 广告语言通过修辞等手段,可以提高表达效果,并最终提升经济效益,有效地实现宣传.促销等广告目的.广告语言不仅应锤炼其形式.语音,广告宣传内容 ...
记叙文阅读讲解 学习目标 1. 明确记叙文知识要点 2. 掌握记叙文阅读方法 3. 提高记叙文阅读能力 中考要求 1.把握记叙要素.线索.顺序.人称.详略. 2.理清文章的思路.结构和层次. 3.理解题旨及文章的主旨,概述主要内容 4.揣摩理解关键词.句在特定语境中的含义及作用. 5.分析文章表达方 ...
新编实用文体大全 (第二版) 作者:阳晴编 出版日期:1999 页数:462 关键词:应用文 写作 阳晴 分类: 语言.文字 >写作.修辞 购买价格:9.0星币 本书为VIP专区图书,您需要开通读书包月服务才能阅读和下载 试读17页 购买本书加入VIP 如果您已开通读书包月,请 登录! 内容提 ...
现代汉语语法修辞专题 一. 语法学流派 (一)传统语法学(traditional grammar) 主要内容: 1.突出形态与范畴的关系,强调形态的重要性,根据形态归纳语法范畴. 2．中心词分析法(成分分析法). 分析短语和句子时,将句子成分分为主要成分和次要成分,抓主干,即找中心词. 3．按意义标 ...
2009年第5期(总第111期) 齐齐哈尔师范高等专科学校学报 Journal of Qiqihar Junior Teachers 'College No.5,2009 General.No.111 近十年的广告语言修辞研究 田勃 (辽宁师范大学文学院,辽宁大连116081) 摘要:广告和我们日常 ...
辅导四 ( 第 10-12章 ) 第十章 系列广告文案 1. 阅读教材 , 掌握系列广告文案的特性.作用和类型.懂得各类系列广告文案的 写作在广告运作中的重要作用和意义. 2. 收集一两篇系列广告 , 并归纳出写作系列印刷广告文案.广播广告文案的方法和应 注意的问题. 3. 了解并参与电视系列广告脚 ...