形象品牌
深圳远程教育ｗｗｗ．ｓｚｓｔｕｄｙ．ｃｏｍ．ｃｎ深圳成人高考
色彩在电视节目包装中的运用
文／张乐斌 熊微
电视是现代科技的产物，随着现代高科技的突飞猛进，电视的发展也呈现日新月异之势。在当今电视频道和多媒体竞争激烈的时代，电视已无可争辩地成为受众最广、影响最大的强势媒体。今天，电视频道如何塑造它的形象，从而获得最多的观众和最大的收视利益，成为更多人关注研究的问题。色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系．合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视节目包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，
塑造电视形象品牌。
随着电视的发展与普及，电视节目（包括频道）包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，节目的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到节目的收视率，因此它成为电视媒体间激烈竞争的一个方面。
在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视节目品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视节目包装创作中受到越来越的重视。
素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的８０％左右，对形的注意力仅占２０％左右。色彩在电视节目包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使所播放的内容产生一种不可思议的魅力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。
色彩是一种先声夺人的传达要素，对人的心理感觉和情感
一、色彩与视频包装的概念
色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，因为在视觉感受中，以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元
变化有重要的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用而产生对人心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。
形象品牌
人们肉眼所见到的光线，是由波长范围很窄的电磁波产生的。不同波长的电磁波表现为不同的颜色，对色彩的辨认是肉眼受到电磁波辐射能刺激后所引起的一种视觉神经的反应。同时，我们所感受到的不同色彩还与观察者本人以及观察时所处的环境密不可分。
频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。频道包装是为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、色彩与视频包装的关系
色彩与视频包装的关系是相辅相成的。视频包装离不开色彩，同时，色彩又反过来影响或美化视频包装。
恰当地运用色彩，对于频道识别和频道形象树立来说，是快捷而有效的方法之一。因为它往往能够在第一时间抓住观众的视线，有了这个良好的开端，才有机会使宣传片的具体内容被观众收看。高纯度的暖色能引起视觉兴奋，诱发观众的联想，表达情感、制造气氛；相反，高纯度的冷色，凸显一种冷静、客观的形象。
色彩特质与频道包装的精神内涵符合，对受众的视觉感受会产生强大的冲击力，容易在观众心目中形成频道色彩的符号感、标识感。
三、电视频道包装中色彩设计的意义
人类生活在一个色彩斑斓的世界。在人的视觉世界里，色彩是情感的象征。色彩的作用是强烈的，因为它在现实中真实地再现自然之外，还承担着将现实纯化和强化的功能，它能传达人的情绪与心理状态。色彩本身不能脱离形体成为一门独立的艺术，但却是所有作用于视觉艺术中的重要元素。不同观众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。因此，在进行电视频道整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大。
一方面，色彩设计是电视频道整体包装的重要部分，它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求，电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念、频道品格以及目标观众的审美趣味。例如：中央电视台新闻频道，作为２４小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。凤凰卫视中文台以“黄土文化的本质”
定位，用淡黄色为基本色调，朱雀，红色，代表南方的“地红色”人文精神的理念，将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵，也营造了独特的地域文化特性，向世界推出黄皮肤的中华文明。它极好地达到了视觉和理念的统一，建立了极高的知名度、美誉度，树立起了媒体形象和品牌形象。
另一方面，色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和“图腾”意识倾向以及文化传递倾向。例如：ＣＣＴＶ－２经济频道，主色调是红色，众多的红球跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装色彩简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。浙江台将形象色彩定为水墨基调，体现江南水乡清丽淡雅的地域特色。胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相搭配。首先，就颜色本身而言，蓝
形象品牌
话题的谈话类节目。演播室内地面的色彩选用了大面积的橙色，成为此栏目的主体色。橙色显得成熟、健康，从不使人感到沮丧。主持人背景画面是橙色与黄色的过渡，嘉宾背景画面是蓝和绿色的搭配。在节目进行中，随着主持人与嘉宾的交流，镜头进行切换，镜头画面产生出强烈的冷暖对比，色彩视觉跳跃，好似不同观点的碰撞。这一精心设计与节目中嘉宾、主持人活跃的思维，跳跃的话题相协调，十分巧妙。
结语
色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。
色彩组合，能够制造出平和、恬静、安宁、真诚的视觉效果。国外的新闻节目除了冷色之外，还喜欢选用没有色彩倾向的中性色，如熟褐、生褐、棕色、土黄、咖啡色等与其搭配。
（二）科教频道包装色彩分析科学文化教育类节目主要是给观众传播科学文化知识，普及现代科学技术，提倡社会文明的，是观众获取知识、陶冶情操、提升审美情趣的窗口。高明度的绿色、蓝色、紫色等冷色调的色彩组合会给人清新淡雅的印象，使人心境平和，提高专注力。中央电视台《健康之路》选用的是以绿色为主调的色彩组合，配有黄色、橙色与其搭配。康定斯基形容绿色有一种“人间的、自我满足的宁静，这种宁静具有一种庄重的、超自然的和无穷的奥妙”。
（三）娱乐频道包装色彩分析娱乐类节目形式多样，有竞猜类节目，音乐节目，旅游节目，明星访谈类节目等。这些节目旨在提供大众娱乐休闲，轻松愉快是对这类节目的要求。因此，它们在色彩的使用上比其它类型电视节目相对灵活，色彩的搭配也丰富多彩，彰显个性。一般选用冷暖对比强烈、装饰性较强的色彩组合。如使用对比色或者有补色关系的色彩组合，如蓝——黄，红——青等。这些色彩组合搭配形式夸张，对比强烈，易于刺激人们产生兴奋。
湖南卫视《８０、９０》是一档有关时尚
（０１）
电视节目包装既是一种文化，还是时代的产物。每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。因此，在进行电视整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。
参考文献：
［１］刘晨亮、方箫、桂豫．色彩在电视包装中的审美价值浅议．新闻传播，２００７（０６）：４５－４５页
［２］江山．频道包装中的事半功倍法则．荆楚网－新闻前哨．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｈｕｂｅｉ．ｃｏｍ／２００４０６／ｃａ４９９１１６，ｈｔｍ，２００４－０６－２８
［３］丁采瑛．电视包装：彰显频道品牌形象［Ｎ］．中国电影报，２００５－１０－２７
［４］肖剑锋．色彩与情感意境表达［Ｊ］．美术大观，２００８（０４）
［５］王轩．浅谈电视包装［Ｊ］．新闻爱好者，１９９９（Ｓ３）
［６］马俊．关于电视节目包装［Ｊ］．视听界，１９９９
四、色彩设计在不同电视频道中的应用
在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。设计者通过演播室主体色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，成为电视节目品牌标识系统中的一部分，这能够有效地传达和巩固电视节目的品牌特色，加强观众对电视品牌标识的记忆。在电视节目的包装设计中，电视节目色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。
（一）新闻频道包装色彩分析新闻节目的特点是要客观冷静地报道新闻事件，避免感情用事。以蓝、绿为主的冷色调和没有过多色彩倾向的中性色调或无色彩系比较适合新闻类节目。中国的电视新闻节目多半喜欢使用蓝色，如中央电视台《新闻联播》的蓝色，是各个地方电视台新闻节目争相效仿的。冷色调的
作者简介：张乐斌，江南大学在职研究生
熊微，江南大学副教授、硕士生导师
编辑：豫 民
深圳远程教育ｗｗｗ．ｓｚｓｔｕｄｙ．ｃｏｍ．ｃｎ深圳成人高考
形象品牌
深圳远程教育ｗｗｗ．ｓｚｓｔｕｄｙ．ｃｏｍ．ｃｎ深圳成人高考
色彩在电视节目包装中的运用
文／张乐斌 熊微
电视是现代科技的产物，随着现代高科技的突飞猛进，电视的发展也呈现日新月异之势。在当今电视频道和多媒体竞争激烈的时代，电视已无可争辩地成为受众最广、影响最大的强势媒体。今天，电视频道如何塑造它的形象，从而获得最多的观众和最大的收视利益，成为更多人关注研究的问题。色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系．合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视节目包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，
塑造电视形象品牌。
随着电视的发展与普及，电视节目（包括频道）包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，节目的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到节目的收视率，因此它成为电视媒体间激烈竞争的一个方面。
在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视节目品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视节目包装创作中受到越来越的重视。
素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的８０％左右，对形的注意力仅占２０％左右。色彩在电视节目包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使所播放的内容产生一种不可思议的魅力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。
色彩是一种先声夺人的传达要素，对人的心理感觉和情感
一、色彩与视频包装的概念
色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，因为在视觉感受中，以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元
变化有重要的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用而产生对人心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。
形象品牌
人们肉眼所见到的光线，是由波长范围很窄的电磁波产生的。不同波长的电磁波表现为不同的颜色，对色彩的辨认是肉眼受到电磁波辐射能刺激后所引起的一种视觉神经的反应。同时，我们所感受到的不同色彩还与观察者本人以及观察时所处的环境密不可分。
频道包装是频道主管部门根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。频道包装是为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、色彩与视频包装的关系
色彩与视频包装的关系是相辅相成的。视频包装离不开色彩，同时，色彩又反过来影响或美化视频包装。
恰当地运用色彩，对于频道识别和频道形象树立来说，是快捷而有效的方法之一。因为它往往能够在第一时间抓住观众的视线，有了这个良好的开端，才有机会使宣传片的具体内容被观众收看。高纯度的暖色能引起视觉兴奋，诱发观众的联想，表达情感、制造气氛；相反，高纯度的冷色，凸显一种冷静、客观的形象。
色彩特质与频道包装的精神内涵符合，对受众的视觉感受会产生强大的冲击力，容易在观众心目中形成频道色彩的符号感、标识感。
三、电视频道包装中色彩设计的意义
人类生活在一个色彩斑斓的世界。在人的视觉世界里，色彩是情感的象征。色彩的作用是强烈的，因为它在现实中真实地再现自然之外，还承担着将现实纯化和强化的功能，它能传达人的情绪与心理状态。色彩本身不能脱离形体成为一门独立的艺术，但却是所有作用于视觉艺术中的重要元素。不同观众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。因此，在进行电视频道整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大。
一方面，色彩设计是电视频道整体包装的重要部分，它直接表达着电视频道的风格主张与理念诉求，电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的内容特性、频道理念、频道品格以及目标观众的审美趣味。例如：中央电视台新闻频道，作为２４小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表达出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。凤凰卫视中文台以“黄土文化的本质”
定位，用淡黄色为基本色调，朱雀，红色，代表南方的“地红色”人文精神的理念，将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵，也营造了独特的地域文化特性，向世界推出黄皮肤的中华文明。它极好地达到了视觉和理念的统一，建立了极高的知名度、美誉度，树立起了媒体形象和品牌形象。
另一方面，色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和“图腾”意识倾向以及文化传递倾向。例如：ＣＣＴＶ－２经济频道，主色调是红色，众多的红球跳动在人行道、楼宇间、铁路、公路、鸟巢或麦田中，整个包装色彩简洁明了、直截了当，与话外音“经济频道，就在您身边”不谋而合。浙江台将形象色彩定为水墨基调，体现江南水乡清丽淡雅的地域特色。胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相搭配。首先，就颜色本身而言，蓝
形象品牌
话题的谈话类节目。演播室内地面的色彩选用了大面积的橙色，成为此栏目的主体色。橙色显得成熟、健康，从不使人感到沮丧。主持人背景画面是橙色与黄色的过渡，嘉宾背景画面是蓝和绿色的搭配。在节目进行中，随着主持人与嘉宾的交流，镜头进行切换，镜头画面产生出强烈的冷暖对比，色彩视觉跳跃，好似不同观点的碰撞。这一精心设计与节目中嘉宾、主持人活跃的思维，跳跃的话题相协调，十分巧妙。
结语
色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。
色彩组合，能够制造出平和、恬静、安宁、真诚的视觉效果。国外的新闻节目除了冷色之外，还喜欢选用没有色彩倾向的中性色，如熟褐、生褐、棕色、土黄、咖啡色等与其搭配。
（二）科教频道包装色彩分析科学文化教育类节目主要是给观众传播科学文化知识，普及现代科学技术，提倡社会文明的，是观众获取知识、陶冶情操、提升审美情趣的窗口。高明度的绿色、蓝色、紫色等冷色调的色彩组合会给人清新淡雅的印象，使人心境平和，提高专注力。中央电视台《健康之路》选用的是以绿色为主调的色彩组合，配有黄色、橙色与其搭配。康定斯基形容绿色有一种“人间的、自我满足的宁静，这种宁静具有一种庄重的、超自然的和无穷的奥妙”。
（三）娱乐频道包装色彩分析娱乐类节目形式多样，有竞猜类节目，音乐节目，旅游节目，明星访谈类节目等。这些节目旨在提供大众娱乐休闲，轻松愉快是对这类节目的要求。因此，它们在色彩的使用上比其它类型电视节目相对灵活，色彩的搭配也丰富多彩，彰显个性。一般选用冷暖对比强烈、装饰性较强的色彩组合。如使用对比色或者有补色关系的色彩组合，如蓝——黄，红——青等。这些色彩组合搭配形式夸张，对比强烈，易于刺激人们产生兴奋。
湖南卫视《８０、９０》是一档有关时尚
（０１）
电视节目包装既是一种文化，还是时代的产物。每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。因此，在进行电视整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。
参考文献：
［１］刘晨亮、方箫、桂豫．色彩在电视包装中的审美价值浅议．新闻传播，２００７（０６）：４５－４５页
［２］江山．频道包装中的事半功倍法则．荆楚网－新闻前哨．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｈｕｂｅｉ．ｃｏｍ／２００４０６／ｃａ４９９１１６，ｈｔｍ，２００４－０６－２８
［３］丁采瑛．电视包装：彰显频道品牌形象［Ｎ］．中国电影报，２００５－１０－２７
［４］肖剑锋．色彩与情感意境表达［Ｊ］．美术大观，２００８（０４）
［５］王轩．浅谈电视包装［Ｊ］．新闻爱好者，１９９９（Ｓ３）
［６］马俊．关于电视节目包装［Ｊ］．视听界，１９９９
四、色彩设计在不同电视频道中的应用
在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。设计者通过演播室主体色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，成为电视节目品牌标识系统中的一部分，这能够有效地传达和巩固电视节目的品牌特色，加强观众对电视品牌标识的记忆。在电视节目的包装设计中，电视节目色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。
（一）新闻频道包装色彩分析新闻节目的特点是要客观冷静地报道新闻事件，避免感情用事。以蓝、绿为主的冷色调和没有过多色彩倾向的中性色调或无色彩系比较适合新闻类节目。中国的电视新闻节目多半喜欢使用蓝色，如中央电视台《新闻联播》的蓝色，是各个地方电视台新闻节目争相效仿的。冷色调的
作者简介：张乐斌，江南大学在职研究生
熊微，江南大学副教授、硕士生导师
编辑：豫 民
深圳远程教育ｗｗｗ．ｓｚｓｔｕｄｙ．ｃｏｍ．ｃｎ深圳成人高考