品牌定位策略分析
提要品牌定位是品牌战略的核心，是品牌特性以及品牌未来发展的动力，是关系到企业能否长远发展的关键要素之一。
一、品牌
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本是指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。但现在品牌的概念相当广泛，有符号说、综合说、关系说和资源说，分别从不同的角度对品牌加以诠释。综合以上的学说，我将品牌定义为：品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
二、品牌定位
1969年里斯和特劳特为《产业行销杂志》写了一篇以RCA作为主要范例的文章中首次使用了“定位”这一概念，并在1972年首先提出加以推广应用。
定位理论起初是应用在产品上的，现在则扩展到了品牌上来。两者的基本理念是相一致的，但在实践中的应用却存在很大差异。因为品牌给产品实体赋予了联想及其价值，人们在判断时就会受到这种心理作用的影响。基于此，我将品牌定位定义为：企业根据自身所处的内外环境，结合自身的特点，为品牌树立一个目标，使其在人们心目当中确立一种形象价值。
三、品牌定位的意义
在当今激烈的市场竞争下，谁的品牌定位成功，谁就能获得目标市场的经济价值，从而自身的竞争力和经济实力就大大提高，为自身的发展壮大提供了可靠的保证。所以说，品牌定位对企业来说有着深远的现实意义和理论意义。准确的品牌定位能为目标市场传达有效的信息；品牌定位可以赋予品牌独特的角色；品
品牌定位策略分析
提要品牌定位是品牌战略的核心，是品牌特性以及品牌未来发展的动力，是关系到企业能否长远发展的关键要素之一。
一、品牌
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本是指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分属于不同的饲养者。但现在品牌的概念相当广泛，有符号说、综合说、关系说和资源说，分别从不同的角度对品牌加以诠释。综合以上的学说，我将品牌定义为：品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
二、品牌定位
1969年里斯和特劳特为《产业行销杂志》写了一篇以RCA作为主要范例的文章中首次使用了“定位”这一概念，并在1972年首先提出加以推广应用。
定位理论起初是应用在产品上的，现在则扩展到了品牌上来。两者的基本理念是相一致的，但在实践中的应用却存在很大差异。因为品牌给产品实体赋予了联想及其价值，人们在判断时就会受到这种心理作用的影响。基于此，我将品牌定位定义为：企业根据自身所处的内外环境，结合自身的特点，为品牌树立一个目标，使其在人们心目当中确立一种形象价值。
三、品牌定位的意义
在当今激烈的市场竞争下，谁的品牌定位成功，谁就能获得目标市场的经济价值，从而自身的竞争力和经济实力就大大提高，为自身的发展壮大提供了可靠的保证。所以说，品牌定位对企业来说有着深远的现实意义和理论意义。准确的品牌定位能为目标市场传达有效的信息；品牌定位可以赋予品牌独特的角色；品