第22卷第05期2010年05月农业图书情报学刊
JournalofLibraryandInformationSciencesinAgriculture
Vol．22,No．05
May2010
试论我国农业信息传播的途径与方式
刘镜1，刘凤侠1，芦晓峰2
(1.沈阳农业大学图书馆，110866；2.沈阳农业大学水利学院，辽宁沈阳110866)
摘
要：农业信息传播是推动农业发展的重要因素。本文论述了我国农业信息传播的途径和方式，提出了促进农业
信息传播发展的策略。
关键词：农业信息传播；途径与方式；发展策略中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1002-1248（2010）05-0031-03
OntheDisseminationWaysandMeansofAgriculturalInformationinChina
LIUJing1,LIUFeng-xia1,LUXiao-feng2
(1.Library,ShenyangAgriculturalUniversity,Shenyang110866,China;
2.InstituteofWaterConservancy,ShenyangAgriculturalUniversity,Shenyang110866,China)
Abstract:Agriculturalinformationdisseminationisanimportantfactorinpromotingagriculturaldevelopment.Thispaperdis-cussedwaysandmeansofChina'sagriculturalinformationdissemination,disseminationofinformationputforwardtopro-moteagriculturaldevelopmentstrategies.
Keywords:Agriculturalinformationdissemination;waysandmeans;DevelopmentStrategy
农业信息传播是促进农业科技转化为生产力，推动农业科技进步和农业产业化发展的重要因素。怎样传播准确、全面、及时的信息，既是广大农民的切实需要，也是各级政府转变职能、增强我国农产品竞争力、增加农民收入应担负的责任。本文论述了我国农业信息传播的途径和方式，提出了促进农业信息传播发展的策略。
组织、农村合作组织、企业以及个（见图1）。
1农业信息传播的内涵
农业信息传播是指农业信息产品从各级信息管理
图1农业信息传播途径
中心向广大农业信息用户传递、运动、散播和扩散的过程。农业信息传播需要一系列客观条件，要投入相应的资本、设备、技术和人力，形成一个由传播者、接受者、信息产品、信息载体、信息效果组成的信息传播系统，采用科学管理方法充分利用传播系统资源，信息传播才能向深度和广度发展。
经过农业信息传播，农业信息用户增长了科学知识，改变了原来依靠传统、依靠经验的状态，减少了行动的盲目性，降低了农业经济活动的风险。
2.1公共服务组织
公共服务组织主要包括各级政府和国家事业单位组成。政府是指国家、地方和基层政府部门。国家事业单位包括各级政府设立的有关农业信息的机构和组织。
2.1.1政府
在信息传播上，政府部门是农业信息最主要的传播主体之一。农业信息产品中多数具有公共产品性质，需要由政府提供，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料。
政府部门一般分：国家、地方和基层。其中国家
2农业信息传播的途径
农业信息传播的途径从传播的主体分：公共服务
收稿日期：2009-10-28
作者简介：刘镜（1980-），女，助理馆员，发表多篇学术论文。
32农业图书情报学刊：信息论坛第22卷
级的政府部门主要是制定农业信息的总体规划和政策；搭建农业信息基础平台；建立农村市场信息体系。地方政府在国家农业信息的政策指导下，结合本地区特点，搭建与国家对接的区域农业信息平台，负责该地区的信息市场建设；建立多渠道、多形式、多层次的信息发布窗口。基层政府最了解农民的信息需求，通过建立乡镇及村级信息站，利用信息员、农业产业化龙头企业、种养殖大户、工商户和农村经纪人来组织农民参加信息培训，使农民获取农业信息。
商务平台、多用户综合服务平台和技术培训平台。
农业信息服务企业通过广播和电视等大众传播媒体向农民发布广告，介绍新产品、新技术、新服务等。
2.4个人
从事传播农业信息的个人包括农村信息员、农村经纪人、种养大户和小规模经营的农民。
农村信息员负责为农户提供解决生产中实际问题的信息。农村信息员的信息服务针对性明显，服务方式灵活。目前我国大约有10万人左右的农村信息员，其作用不可忽视。
农村经纪人是以个人为主题，通过为农民提供信息来收取佣金。我国现有农村经纪人人数不多，主要受农村经济发展水平所限。
种养大户在农业生产经营领域对周围农户起到带动作用，为普通农民提供自己易于掌握的生产信息。
小规模经营的农民首先是信息服务的受益者。在广大农民享受信息服务的过程中，通过动员和鼓励农民建立信息交流和互动，彼此共享信息。
2.1.2事业单位
在我国，从事农业信息的事业单位主要有农业科研院所和农业院校。
农业科研院所一般通过构建科
研资料数据库，将科研成果以农业科技信息的方式发布给信息使用者。目前，我国已建成100多个大型涉农数据库。农业院校主要是结合人才的专业特点，为社会输送大批农业科技人才和经营管理人才。
2.2农村合作组织
目前，全国范围内已形成多种形式的农村合作组织。根据组织连结方式不同，农村合作组织分为官办型、民办型、商农合办型、工农联办型等几种形式。
官办型农村合作组织是指政府主办的农业信息机构。这种合作组织通过引进技术、资金向农民提供信息服务。
民办型农村合作组织主要是农民自办型的合作组织，由农民技术带头人牵头组建起来，将从事同一生产经营的农民组织起来，一方面科研院校为技术一头，另一方面，组织分散农户推广技术，形成自我管理、自我服务、自负盈亏的科技模式。如地方的农民协会就是民办型农村合作组织的典型。
商农合办型农村合作组织是指由商业部门利用自身的信息优势，将从事某一专业生产的农户，在自愿互利的基础上联合起来，通过技术引进、开发、试验示范和培训农民，指导农户安排生产，同时负责供应农用生产资料及销售农产品。
工农联办型农村合作组织是指农业龙头企业带动农户型的农村合作组织，它能够将分散的农户组织起来，进行新技术推广。
3农业信息传播的方式
著名的传播学家麦克卢汉认为，
“传播媒介决定
并限制了人类进行联系与活动的规模和形式”。传播媒介是影响传播效果的重要因素，传播学把传播形式分为传统传播和互联网传播。农业信息传播的方式也是如此。
3.1传统传播
传播学将传统传播分为四种形式人的内向传播、人际传播、组织传播和大众传播。
3.1.1人际传播
人际传播所用的是人的表情、姿势、声音等，即以人的身体为基本媒介。人际传播是以人际关系为纽带的传播。人际传播的优点是自由交流、双方互动，不需要特定的传播媒介，信息接受成本低，效果好。但是，其缺点是所能传播信息的数量和质量受传播者能力限制，在受众数量大、居住分散时，需要大量的传播者，耗费大量的传播时间，致使传播效率低，信息通报不及时。如通过农村信息员传播的信息就是人际传播。
2.3企业
作为农业信息主体的企业，主要包括信息技术（IT）企业和农业信息服务企业。
信息技术（IT）企业是指专门从事信息技术开发和服务的企业。从事有偿农业信息服务，内容包括：农业信息设施建设、农业门户网站的策划制作，通过网络平台采编发系统、农产品市场价格分析预测系统、视频点播系统、农业智能化专家咨询系统等数据库整合农业信息资源，提供信息服务，建立农业电子
3.1.2大众传播
大众传播一般具有职业化的信息传播机构，它们通过各类社会团体利用机械化、电子化的技术手段向不特定的多数人传送信息。大众传播即通过电视、广播、报纸、图书、杂志等大众性传播媒体传递农业信息。大众传播的内容主要是公共信息、知识和文化，大众传播的受众是不确定的。大众传播的优点是使用
第5期刘镜等：试论我国农业信息传播的途径与方式33
特定的传播手段，传播技术先进，信息容量大，信息内容有专门人员控制把关，质量可靠、风险小，传播及时，效率高。缺点是传播对象不明确，一般性信息多、专业信息少且深度不够，应用效果差。
大众传播的方法有两种：视听媒体和平面媒体。其中视听媒体如：日农村》、
《每日农经》、
《致富经》、
《生活567》、《今
《科技苑》等，为广大农民提
4农业信息传播的发展策略
（1）政府部门发挥职能，建立健全农业信息传播
体制。
政府部门发挥调动和组织能力，发动和鼓励社会力量广泛参与，建立健全系统内部县级以上农业信息管理服务人员队伍、县级以下基层农业信息管理服务队伍和农村信息员队伍，保证三支队伍分工明确、相互配合。
（2）农业信息人员要加强科研，提供有效信息资源。
要根据农业、农村和农民信息需求多样化的实际，组织专业技术人员进行信息采集整理工作。对采集的信息进行过滤、分析、加工形成符合农民需求的有效的信息资源。调动农业信息人员工作积极性和创造性，认真总结实践经验，提高信息传播工作效率，使科技成果转化为生产力。
（3）发挥大众新闻传播媒体的作用，增强农业信息报道的比重。
除中央台电视节目外，省、市级地方台几乎很难看到适合当地农民收看的农业电视节目。农业有关部门应加强与新闻传播机构的联系和有机合作,为农民提供更多更丰富的农业新技术新动态的电视节目。
（4）提高农民科学文化水平，加强信息传播效果。
农民是农业信息的最终接受者,农民科学文化水平的高低直接影响了农业信息转化为生产力的效果。因此，把加强农民再教育，提高农民的科学文化素质作为农业信息传播工作的核心重点。
（5）加快农业信息传播自动化建设。
当前我国已拥有了丰富的农业信息资源，但大多数的信息资源尚未自动化，农业信息传播仍以人工操作为主，引进的数据库由于缺乏配套的基础设施，尚不能发挥应有的作用。因此,加快我国农业信息传播自动化的步伐已势在必行。
参考文献：
供农业信息，传播农业科技知识，反映农民朋友丰富多彩的生活。一些地方台也根据当地的不同情况开办了自己的农业栏目。平面媒体：包括全国发行的各家报纸和农业类图书杂志。
3.1.3组织传播
组织传播是指某个组织凭借组织系统的力量所进行的有领导有秩序有目的的信息传播活动。组织内的信息交流与传播是维系组织存在和发展的重要方式。因此，信息交流与传播是社会组织化过程中协调组织和个人交往关系的重要手段。
组织传播的优点是传播效率高，传播力度大，有组织机构的控制和监督，使用一定的传播载体，可以对传播内容反复阅读理解，便于受传者对信息消化吸收，经济适用，传播效果好。缺点是互动性差，受传者自由度小。
组织传播方式可以是口头的，包括个别的和同时面向许多人的，包括培训班、观摩会、演讲会、现场示范等。也可以通过电话、广播等技术手段也包括书面的，最常见的载体有文件、命令、内部刊物、机关报等。
3.2网络传播
互联网是围绕数字技术发展的新媒介，互联网是一个多层面的媒体，是融合了人际传播媒介、组织传播媒介和大众传播媒介的综合体。
最近几年,农业信息网络正以前所未有的速度发展,已从根本上改变了传统的信息获取方式,极大地提高了农业信息传播的速度和利用率。我国农业网站主办者大体分成三类：一是各级政府农业部门建立的农业信息网站；二是农业科研和教育部门建立的农业信息网站；三是涉农企业建立的信息网站。比较著名的涉农网站有：科技部的“中国农村科技信息网”、农业部的“中国农业信息网”等。
网络传播的优、缺点都很突出，信息数量庞大、多媒体的表达、互动性好、自由空间大、可反复感知便于理解等，但其缺点也很明显，信息内容缺乏把关人控制，质量差异大，使用风险大，从经济性看，接受和使用成本高，需要较高的维护技术。
[1]董成双,邢祥虎,薛寿涛等.农业科技传播[M].北京:中国传媒
大学出版,2006:138-139.
[2]董擎辉.浅谈农业信息传播方式[J].黑龙江农业科学,2009,(1):150-151.
[3]李兴鹏,陈桂珍.浅谈我国农业信息化建设[J].廊坊师范学院
学报(自然科学版),2009,(9):101-102
[4]李南田.农业技术传播模式[J].农业科技管理,2004,(2):23-25.[5]贾小玲.国外农业市场信息传播方式[N].农民日报,
2006,29-33.
第22卷第05期2010年05月农业图书情报学刊
JournalofLibraryandInformationSciencesinAgriculture
Vol．22,No．05
May2010
试论我国农业信息传播的途径与方式
刘镜1，刘凤侠1，芦晓峰2
(1.沈阳农业大学图书馆，110866；2.沈阳农业大学水利学院，辽宁沈阳110866)
摘
要：农业信息传播是推动农业发展的重要因素。本文论述了我国农业信息传播的途径和方式，提出了促进农业
信息传播发展的策略。
关键词：农业信息传播；途径与方式；发展策略中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1002-1248（2010）05-0031-03
OntheDisseminationWaysandMeansofAgriculturalInformationinChina
LIUJing1,LIUFeng-xia1,LUXiao-feng2
(1.Library,ShenyangAgriculturalUniversity,Shenyang110866,China;
2.InstituteofWaterConservancy,ShenyangAgriculturalUniversity,Shenyang110866,China)
Abstract:Agriculturalinformationdisseminationisanimportantfactorinpromotingagriculturaldevelopment.Thispaperdis-cussedwaysandmeansofChina'sagriculturalinformationdissemination,disseminationofinformationputforwardtopro-moteagriculturaldevelopmentstrategies.
Keywords:Agriculturalinformationdissemination;waysandmeans;DevelopmentStrategy
农业信息传播是促进农业科技转化为生产力，推动农业科技进步和农业产业化发展的重要因素。怎样传播准确、全面、及时的信息，既是广大农民的切实需要，也是各级政府转变职能、增强我国农产品竞争力、增加农民收入应担负的责任。本文论述了我国农业信息传播的途径和方式，提出了促进农业信息传播发展的策略。
组织、农村合作组织、企业以及个（见图1）。
1农业信息传播的内涵
农业信息传播是指农业信息产品从各级信息管理
图1农业信息传播途径
中心向广大农业信息用户传递、运动、散播和扩散的过程。农业信息传播需要一系列客观条件，要投入相应的资本、设备、技术和人力，形成一个由传播者、接受者、信息产品、信息载体、信息效果组成的信息传播系统，采用科学管理方法充分利用传播系统资源，信息传播才能向深度和广度发展。
经过农业信息传播，农业信息用户增长了科学知识，改变了原来依靠传统、依靠经验的状态，减少了行动的盲目性，降低了农业经济活动的风险。
2.1公共服务组织
公共服务组织主要包括各级政府和国家事业单位组成。政府是指国家、地方和基层政府部门。国家事业单位包括各级政府设立的有关农业信息的机构和组织。
2.1.1政府
在信息传播上，政府部门是农业信息最主要的传播主体之一。农业信息产品中多数具有公共产品性质，需要由政府提供，才可能建立权威性的农产品市场信息统计、分析与报告制度，为农民提供及时、全面、精确的市场信息和参考资料。
政府部门一般分：国家、地方和基层。其中国家
2农业信息传播的途径
农业信息传播的途径从传播的主体分：公共服务
收稿日期：2009-10-28
作者简介：刘镜（1980-），女，助理馆员，发表多篇学术论文。
32农业图书情报学刊：信息论坛第22卷
级的政府部门主要是制定农业信息的总体规划和政策；搭建农业信息基础平台；建立农村市场信息体系。地方政府在国家农业信息的政策指导下，结合本地区特点，搭建与国家对接的区域农业信息平台，负责该地区的信息市场建设；建立多渠道、多形式、多层次的信息发布窗口。基层政府最了解农民的信息需求，通过建立乡镇及村级信息站，利用信息员、农业产业化龙头企业、种养殖大户、工商户和农村经纪人来组织农民参加信息培训，使农民获取农业信息。
商务平台、多用户综合服务平台和技术培训平台。
农业信息服务企业通过广播和电视等大众传播媒体向农民发布广告，介绍新产品、新技术、新服务等。
2.4个人
从事传播农业信息的个人包括农村信息员、农村经纪人、种养大户和小规模经营的农民。
农村信息员负责为农户提供解决生产中实际问题的信息。农村信息员的信息服务针对性明显，服务方式灵活。目前我国大约有10万人左右的农村信息员，其作用不可忽视。
农村经纪人是以个人为主题，通过为农民提供信息来收取佣金。我国现有农村经纪人人数不多，主要受农村经济发展水平所限。
种养大户在农业生产经营领域对周围农户起到带动作用，为普通农民提供自己易于掌握的生产信息。
小规模经营的农民首先是信息服务的受益者。在广大农民享受信息服务的过程中，通过动员和鼓励农民建立信息交流和互动，彼此共享信息。
2.1.2事业单位
在我国，从事农业信息的事业单位主要有农业科研院所和农业院校。
农业科研院所一般通过构建科
研资料数据库，将科研成果以农业科技信息的方式发布给信息使用者。目前，我国已建成100多个大型涉农数据库。农业院校主要是结合人才的专业特点，为社会输送大批农业科技人才和经营管理人才。
2.2农村合作组织
目前，全国范围内已形成多种形式的农村合作组织。根据组织连结方式不同，农村合作组织分为官办型、民办型、商农合办型、工农联办型等几种形式。
官办型农村合作组织是指政府主办的农业信息机构。这种合作组织通过引进技术、资金向农民提供信息服务。
民办型农村合作组织主要是农民自办型的合作组织，由农民技术带头人牵头组建起来，将从事同一生产经营的农民组织起来，一方面科研院校为技术一头，另一方面，组织分散农户推广技术，形成自我管理、自我服务、自负盈亏的科技模式。如地方的农民协会就是民办型农村合作组织的典型。
商农合办型农村合作组织是指由商业部门利用自身的信息优势，将从事某一专业生产的农户，在自愿互利的基础上联合起来，通过技术引进、开发、试验示范和培训农民，指导农户安排生产，同时负责供应农用生产资料及销售农产品。
工农联办型农村合作组织是指农业龙头企业带动农户型的农村合作组织，它能够将分散的农户组织起来，进行新技术推广。
3农业信息传播的方式
著名的传播学家麦克卢汉认为，
“传播媒介决定
并限制了人类进行联系与活动的规模和形式”。传播媒介是影响传播效果的重要因素，传播学把传播形式分为传统传播和互联网传播。农业信息传播的方式也是如此。
3.1传统传播
传播学将传统传播分为四种形式人的内向传播、人际传播、组织传播和大众传播。
3.1.1人际传播
人际传播所用的是人的表情、姿势、声音等，即以人的身体为基本媒介。人际传播是以人际关系为纽带的传播。人际传播的优点是自由交流、双方互动，不需要特定的传播媒介，信息接受成本低，效果好。但是，其缺点是所能传播信息的数量和质量受传播者能力限制，在受众数量大、居住分散时，需要大量的传播者，耗费大量的传播时间，致使传播效率低，信息通报不及时。如通过农村信息员传播的信息就是人际传播。
2.3企业
作为农业信息主体的企业，主要包括信息技术（IT）企业和农业信息服务企业。
信息技术（IT）企业是指专门从事信息技术开发和服务的企业。从事有偿农业信息服务，内容包括：农业信息设施建设、农业门户网站的策划制作，通过网络平台采编发系统、农产品市场价格分析预测系统、视频点播系统、农业智能化专家咨询系统等数据库整合农业信息资源，提供信息服务，建立农业电子
3.1.2大众传播
大众传播一般具有职业化的信息传播机构，它们通过各类社会团体利用机械化、电子化的技术手段向不特定的多数人传送信息。大众传播即通过电视、广播、报纸、图书、杂志等大众性传播媒体传递农业信息。大众传播的内容主要是公共信息、知识和文化，大众传播的受众是不确定的。大众传播的优点是使用
第5期刘镜等：试论我国农业信息传播的途径与方式33
特定的传播手段，传播技术先进，信息容量大，信息内容有专门人员控制把关，质量可靠、风险小，传播及时，效率高。缺点是传播对象不明确，一般性信息多、专业信息少且深度不够，应用效果差。
大众传播的方法有两种：视听媒体和平面媒体。其中视听媒体如：日农村》、
《每日农经》、
《致富经》、
《生活567》、《今
《科技苑》等，为广大农民提
4农业信息传播的发展策略
（1）政府部门发挥职能，建立健全农业信息传播
体制。
政府部门发挥调动和组织能力，发动和鼓励社会力量广泛参与，建立健全系统内部县级以上农业信息管理服务人员队伍、县级以下基层农业信息管理服务队伍和农村信息员队伍，保证三支队伍分工明确、相互配合。
（2）农业信息人员要加强科研，提供有效信息资源。
要根据农业、农村和农民信息需求多样化的实际，组织专业技术人员进行信息采集整理工作。对采集的信息进行过滤、分析、加工形成符合农民需求的有效的信息资源。调动农业信息人员工作积极性和创造性，认真总结实践经验，提高信息传播工作效率，使科技成果转化为生产力。
（3）发挥大众新闻传播媒体的作用，增强农业信息报道的比重。
除中央台电视节目外，省、市级地方台几乎很难看到适合当地农民收看的农业电视节目。农业有关部门应加强与新闻传播机构的联系和有机合作,为农民提供更多更丰富的农业新技术新动态的电视节目。
（4）提高农民科学文化水平，加强信息传播效果。
农民是农业信息的最终接受者,农民科学文化水平的高低直接影响了农业信息转化为生产力的效果。因此，把加强农民再教育，提高农民的科学文化素质作为农业信息传播工作的核心重点。
（5）加快农业信息传播自动化建设。
当前我国已拥有了丰富的农业信息资源，但大多数的信息资源尚未自动化，农业信息传播仍以人工操作为主，引进的数据库由于缺乏配套的基础设施，尚不能发挥应有的作用。因此,加快我国农业信息传播自动化的步伐已势在必行。
参考文献：
供农业信息，传播农业科技知识，反映农民朋友丰富多彩的生活。一些地方台也根据当地的不同情况开办了自己的农业栏目。平面媒体：包括全国发行的各家报纸和农业类图书杂志。
3.1.3组织传播
组织传播是指某个组织凭借组织系统的力量所进行的有领导有秩序有目的的信息传播活动。组织内的信息交流与传播是维系组织存在和发展的重要方式。因此，信息交流与传播是社会组织化过程中协调组织和个人交往关系的重要手段。
组织传播的优点是传播效率高，传播力度大，有组织机构的控制和监督，使用一定的传播载体，可以对传播内容反复阅读理解，便于受传者对信息消化吸收，经济适用，传播效果好。缺点是互动性差，受传者自由度小。
组织传播方式可以是口头的，包括个别的和同时面向许多人的，包括培训班、观摩会、演讲会、现场示范等。也可以通过电话、广播等技术手段也包括书面的，最常见的载体有文件、命令、内部刊物、机关报等。
3.2网络传播
互联网是围绕数字技术发展的新媒介，互联网是一个多层面的媒体，是融合了人际传播媒介、组织传播媒介和大众传播媒介的综合体。
最近几年,农业信息网络正以前所未有的速度发展,已从根本上改变了传统的信息获取方式,极大地提高了农业信息传播的速度和利用率。我国农业网站主办者大体分成三类：一是各级政府农业部门建立的农业信息网站；二是农业科研和教育部门建立的农业信息网站；三是涉农企业建立的信息网站。比较著名的涉农网站有：科技部的“中国农村科技信息网”、农业部的“中国农业信息网”等。
网络传播的优、缺点都很突出，信息数量庞大、多媒体的表达、互动性好、自由空间大、可反复感知便于理解等，但其缺点也很明显，信息内容缺乏把关人控制，质量差异大，使用风险大，从经济性看，接受和使用成本高，需要较高的维护技术。
[1]董成双,邢祥虎,薛寿涛等.农业科技传播[M].北京:中国传媒
大学出版,2006:138-139.
[2]董擎辉.浅谈农业信息传播方式[J].黑龙江农业科学,2009,(1):150-151.
[3]李兴鹏,陈桂珍.浅谈我国农业信息化建设[J].廊坊师范学院
学报(自然科学版),2009,(9):101-102
[4]李南田.农业技术传播模式[J].农业科技管理,2004,(2):23-25.[5]贾小玲.国外农业市场信息传播方式[N].农民日报,
2006,29-33.