越南市场营销分析
摘要
据《纽约时报》10月25日报道，近三十年的发展，目前，越南已经跃居亚洲第二高速发展的国家，去年的经济增长率为8.4%。而近几年来，越南服装和纺织品出口呈现出迅猛增长态势，当地对纺织服装原料和设备的需求量也不断增长，众多外国缝制机械制造企业纷纷抢摊越南市场。由于越南90％的机械设备需从国外进口，加上越南对进口缝制设备征收的关税较其他东南亚国家低，因此越南缝制机械市场潜力巨大。
我国是世界缝纫机械大国，对这一市场存着潜在的市场优势。因此我国可尝试进入越南缝制机械市场。为了我国企业能更好的进入越南缝制机械市场，现在对越南国际市场营销环境作分析。对越南的国际市场环境分析主要从国际贸易体制、政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、行业环境因素进行分析，明确越南市场存在的机遇和威胁。
关键词：市场营销；环境；分析；
1入世后越南国际贸易体制变化
目标地是越南市场，因此需要了解越南国际贸易的格局和体制，主要包括关税和传统的非关税贸易壁垒，新贸易壁垒、汇率等需要关注的内容。
随着越南加入WTO以后，越南对关税的限制因素在慢慢的放开。越南承诺入世后5-7年内平均关税将从现在的17.4%下调至13.4%。在承诺降税的1.06万个税目中，将削减约3800个税目的关税，占35.5%。2007年初将削减1812个税目税幅在30%以上的商品的关税，占承诺降税税目的17%，降幅达44%。
工业产品平均进口关税将从现行的16.6%降至12.6%，平均降幅为23.9%。其中，越南入世3-5年后，约有330个税目的信息技术产品的进口关税降为零；6-10年内，电脑、手机和数码相机等电子产品的关税也将降为零。
越南的税收政策也对国外企业相当有利。在越南财政部近日颁布的最新进口商品优惠税率中，鞋革工业机械进口税为零，建筑机械20吨以上规格的压路机进口税为零、20吨以下的为5%，税号自8432至8437类的农林业机械进口税率则分别为0%、5%和20%。
2政治环境分析
越南政府的政策，尤其是针对外国企业和外国产品的政策，对国际经营环境具有决定性的影响。企业从事国际化经营活动既要遵守不同东道国法律的制约，又要遵守世界范围内的共同的行为准则。国家的政治法律环境是否有利于外国商品的进口和投资，各个国家有很大差别。企业要进行国际化经营，需要考虑目标国政
治的稳定性、贸易或投资条约和协定，对外国企业和外国商品的态度等等，下面对越南对外政治法律环境作分析，以便我国企业提前做好准备。
2.1 越南政治环境的概况
越南自1987年来坚持革新开放路线，正确处理稳定、革新和发展之间的关系；积极采取措施，妥善处理年初在西原等少数民族地区发生的骚乱事件，维护了政治社会的基本稳定。从革新开放以来，越南政府鼓励外国企业到越南投资开发。在越南，政府己制定了一系列对外国投资者的优惠政策。除了"外国在越南投资法"及其实施细则外，越南政府还决定进一步改善越南的投资环境。
虽然越南政府政治环境稳定，政策较好，但政府观念过于保守、中央与地方政策不一、法令制订内容缺乏具体执行细节，及官僚体制运作、行政效率不彰等，因素，发展程度受到了一不定期的影响。
2.2越南政治环境分析
从上面分析可以看出越南政府具有改革决心，提供外商投资优惠，政治稳定，治安良好，无排华疑虑等优势，但官僚体制运作，行政效率欠佳；法令规范不明确，缺乏一致性；人治色彩浓厚，佣金文化盛行等劣势，作为一个对外投资企业要正确的处理这些关系，在以后的投资中才能够更好的发展。
3法律环境分析
3.1越南法律环境概况
为了促进越南对外投资的发展，越南政府对《对外投资法》进行了修改。越南关于投资贸易的法律法规主要有：《会计法》、《统计法》、《反倾销法令》等。 2003年3月19日，越南颁布了修订后的《越南外国投资法实施细则》，进一步放松了对外资的管制，内容主要包括：在越外国独资企业可互相进行合作或与外商合作在越南设立新的外资企业；对从事机械、电力、电子零配件生产的外资企业，自投产之日起，五年免征生产原料、物资、零件进口税；外商以技术转让作价投资的比例由合作各方商定；外资企业可直接招聘越南劳务人员而不再要求通过越南劳务机构推荐等。此外，该细则对特别鼓励、限制、禁止投资领域也做了相应调整。
为了在有效地开发国家资源、劳动力及其他潜力的基础上，扩大与外国的经济合作，发展国民经济，促进出口；根据越南社会主义共和国宪法第16条、第21条和第83条；对外国组织中个人在越南社会主义共和国投资事宜作出规定。 越南作为一个与中国有着相同历史背景的国家，其改革时间不长，国内法律环境并不成熟，法令规范不明确，缺乏一致性等特点。
3.2越南法律环境分析
从政治环境分析中，我们明白越南政府比较重视越南对外投资的发展，而从上面
的法律环境概况中我们可以知道越南政府在对外投资上有一些明确的法律规定及其一些优惠措施的法律条例，但由于自身国家的发展局限与不成熟，其法律还有一些相当不完善，我国企业要明确其法律规定，在不完善的法律条件面前要学会灵活处理，才能在竞争中处于有利的地位。
4经济环境分析
越南是发展中国家，但是随着越南改革开放的实施，越南经济得到了快速的发展，成为亚洲仅次于中国经济增长第二大国，入世界贸易组织以来，200年半年经济同样保持7.87%增长速度。下面请看越南经济环境分析，以便明确市场规模及发展前景对企业产品的接受程度。
4.1越南经济环境概况
4.1.1GDP
GDP总额为1642430亿越盾。其中农林渔业257680亿越盾，同比增长4.1%，占GDP的15.69%；工业和建筑业706790亿越盾，同比增长8.5%，占GDP的43.3%；服务业677960越盾，同比增长11.5%，占GDP的41.28%。
4.1.2农作物种植情况
随着越南经济的发展，越南的农业收到一定程度的影响，农作物种植面积在不断减少，农作物产量也没得到较大的提升，
4.1.3商品零售总额。
随着越南加入WTO后以及以后年份的发展，越南经济得到了长足的发展，商品零售总额的到大幅度攀升，人民的生活水准得到加大提高。
4.1.4物价指数。
随着全球经济的恶化等等，越南的物价指数得到不同程度的上升，政府的控制力度不够，通货有上长的趋势。
4.1.5进出口情况。
随着加入WTO，越南与各国的经济联系越来越紧密，进出口总额也得到较大幅度的提高。
4.1.6资源状况
越南矿产资源与旅游资源丰富。矿产资源丰富，种类多样，主要有煤、铁、钛、锰、铬、铝、锡、磷等。其中煤、铁、铝储量较大。森林、水利和近海渔业资源丰富。盛产稻米、热带经济作物和热带水果。
4.2越南经济环境分析
从越南的经济概况来看，越南经济发展良好，从其进口量最大的机械设备与其出口纺织新产品来看，缝纫机械对越南的需求量大，越南本国的生产设备陈旧、技术落后、资金匮乏、市场缺口较大，目前正是中国缝制机械产品进入越南市场的
良机。因此，我国缝纫机进入越南有较大的优势。
5社会文化环境
5.1.社会文化环境概况
人口状况：据越方统计，截至2006年，越南全国人口总数约8411万人，年均增长1.2-1.3%，其中男性4133万人，女性4278万人，；城镇人口2282万人，农村人口6129万人。全国15岁以上劳动力约4344万人。城镇失业率4.4%。
教育水平：越南教育水平不高。企业中科技干部比例较低。科技干部结构不合理，直接从事技术生产性的科研干部比例较小。90%的科技干部在中央机关工作。越南现有近300个科研机构，102所高等院校，这是主要的科研网络。科研机构分布不平衡，很多都分布在河内。
基础设施：作为东盟“新秀”的越南经济正进入快速增长期，房建、公路、电站等基础设施建设项目需求量大，而的建设能力有限，我国企业在开拓当地工程承包市场方面具有明显的比较优势。而越南是发展中国家，曾遭受长期战争创伤，交通、能源、水利、通信等基础设施落后。
传统节日及民谷：越南民族传统节日与中国相同，主要有春节、清明、端午、中秋、重阳等，其中春节为最盛大的节日。越南民风淳朴，人民文明礼貌。见面时习惯打招呼问好，或点头致意，或行握手礼，或按法式礼节相互拥抱，多以兄弟姐妹相称。越南受汉文化影响颇深，多信奉佛教。饮食习惯与我国广东、广西和云南一些民族相似。吃饭用筷子，喜吃清淡、冷酸辣食物。越南人忌讳三人合影，不能用一根火柴或打火机连续给三个人点烟，认为不吉利。不愿让人摸头顶，席地而坐时不能把脚对着人。
5.1.越南社会文化环境分析
从上面的文化环境概况可以看出越南的习惯与我国相类似，越南的社会文化环境有利用我国对外投资的发展，但是也要注意文化环境的差异，飞跃集团进入越南时要注意，特别是在宣传促销上。
6环境因素
6.1越南缝纫机械行业及其中相关行业环境概况
根据《越南日报》分析，越南最需要农机产品、摩托车、农药、化肥、医药品、彩色电视机等。而纺织品等也主要是相关设备的进口。
根据中国对越南投资源的调查报告可知，中国对越投资最有潜力的行业包括家电生产、摩托车发动机生产、农机生产、中成药生产、矿产开采、服装和面料加工、水果加工等行业，这些行业与越南的发展需求要符，而对于服装布料加工主要加工设备行业如缝纫机械行业的需要。
根据2007年7月石狮服装企业对越南的参展大获成功而分析，东盟特别是越南
市场对纺织服装加工及缝纫机械行业市场需求量大，这也一定程度上证明了商机的存在。
随着越南对缝纫机械行业的需求，各国都想抢占这一市场，越南缝纫机械行业主要的竞争品牌有日本、美国的强势品牌。但由于中国的缝纫机械性价比好，这符合越南人对性价比的依赖程度。
6.2越南缝纫机械行业及其中相关行业环境分析
从上面的分析上我们可以知道越南缝纫机械行业有很大的市场，但同样面对了其它国家的竞争品牌，这就需要发挥中国企业在缝纫机械行业老大的地位，同时注意分析竞争对手与消费者特性，才有利于飞跃集团的发展。也要学会借助有利用的行业环境优势，比如借助中国机械 (越南)展览会的机会宣传并得到越南经销商的认可，提高企业的品牌形象。
7技术环境分析
缝纫机的生产不需要太复杂的技术，但是对于越南本国来说，也存在着一定的问题所在，因此对于越南来说，这也是一个技术问题，但是不是不能解决的问题，因此对于我国企业来说，我们应该尽自己最大的努力，降低成本，以便取得市场。 8越南缝制机械市场国际营销环境分析总结
通过对越南缝制机械市场国际营销环境分析，我们可以明确以下几点内容： 第一、要明确国际贸易体制，特别是进入2007年来越南的入世，对许多关税等许多方面都进行了调整。清楚这些才能在竞争中取得有利的地位。
第二、要清晰认清国际营销的政治法律环境，政治稳定有利企业的发展，对于国外市场的法律环境要明确，比如在越南摧投资要越南政府的投资法规，明确贸易投资管理体制等。
第三、要明确优势与劣势，学会灵活应用各种关系，营销不一个玩笑，国际营销更是如此，在进行对外投资的时候要做好市场调研，利用好各种活动及各种关系。明确优势与劣势，不仅是明确本企业与竞争对手的优势与劣势，还要明确对越南市场优势与劣势。利用中越的关系及中越之间的感情等。
第四、树立中国品牌形象，对困难要做充分准备，做好行业分析，这也是国际市场营销环境中不可少的一个重要部分。
越南市场营销分析
摘要
据《纽约时报》10月25日报道，近三十年的发展，目前，越南已经跃居亚洲第二高速发展的国家，去年的经济增长率为8.4%。而近几年来，越南服装和纺织品出口呈现出迅猛增长态势，当地对纺织服装原料和设备的需求量也不断增长，众多外国缝制机械制造企业纷纷抢摊越南市场。由于越南90％的机械设备需从国外进口，加上越南对进口缝制设备征收的关税较其他东南亚国家低，因此越南缝制机械市场潜力巨大。
我国是世界缝纫机械大国，对这一市场存着潜在的市场优势。因此我国可尝试进入越南缝制机械市场。为了我国企业能更好的进入越南缝制机械市场，现在对越南国际市场营销环境作分析。对越南的国际市场环境分析主要从国际贸易体制、政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、行业环境因素进行分析，明确越南市场存在的机遇和威胁。
关键词：市场营销；环境；分析；
1入世后越南国际贸易体制变化
目标地是越南市场，因此需要了解越南国际贸易的格局和体制，主要包括关税和传统的非关税贸易壁垒，新贸易壁垒、汇率等需要关注的内容。
随着越南加入WTO以后，越南对关税的限制因素在慢慢的放开。越南承诺入世后5-7年内平均关税将从现在的17.4%下调至13.4%。在承诺降税的1.06万个税目中，将削减约3800个税目的关税，占35.5%。2007年初将削减1812个税目税幅在30%以上的商品的关税，占承诺降税税目的17%，降幅达44%。
工业产品平均进口关税将从现行的16.6%降至12.6%，平均降幅为23.9%。其中，越南入世3-5年后，约有330个税目的信息技术产品的进口关税降为零；6-10年内，电脑、手机和数码相机等电子产品的关税也将降为零。
越南的税收政策也对国外企业相当有利。在越南财政部近日颁布的最新进口商品优惠税率中，鞋革工业机械进口税为零，建筑机械20吨以上规格的压路机进口税为零、20吨以下的为5%，税号自8432至8437类的农林业机械进口税率则分别为0%、5%和20%。
2政治环境分析
越南政府的政策，尤其是针对外国企业和外国产品的政策，对国际经营环境具有决定性的影响。企业从事国际化经营活动既要遵守不同东道国法律的制约，又要遵守世界范围内的共同的行为准则。国家的政治法律环境是否有利于外国商品的进口和投资，各个国家有很大差别。企业要进行国际化经营，需要考虑目标国政
治的稳定性、贸易或投资条约和协定，对外国企业和外国商品的态度等等，下面对越南对外政治法律环境作分析，以便我国企业提前做好准备。
2.1 越南政治环境的概况
越南自1987年来坚持革新开放路线，正确处理稳定、革新和发展之间的关系；积极采取措施，妥善处理年初在西原等少数民族地区发生的骚乱事件，维护了政治社会的基本稳定。从革新开放以来，越南政府鼓励外国企业到越南投资开发。在越南，政府己制定了一系列对外国投资者的优惠政策。除了"外国在越南投资法"及其实施细则外，越南政府还决定进一步改善越南的投资环境。
虽然越南政府政治环境稳定，政策较好，但政府观念过于保守、中央与地方政策不一、法令制订内容缺乏具体执行细节，及官僚体制运作、行政效率不彰等，因素，发展程度受到了一不定期的影响。
2.2越南政治环境分析
从上面分析可以看出越南政府具有改革决心，提供外商投资优惠，政治稳定，治安良好，无排华疑虑等优势，但官僚体制运作，行政效率欠佳；法令规范不明确，缺乏一致性；人治色彩浓厚，佣金文化盛行等劣势，作为一个对外投资企业要正确的处理这些关系，在以后的投资中才能够更好的发展。
3法律环境分析
3.1越南法律环境概况
为了促进越南对外投资的发展，越南政府对《对外投资法》进行了修改。越南关于投资贸易的法律法规主要有：《会计法》、《统计法》、《反倾销法令》等。 2003年3月19日，越南颁布了修订后的《越南外国投资法实施细则》，进一步放松了对外资的管制，内容主要包括：在越外国独资企业可互相进行合作或与外商合作在越南设立新的外资企业；对从事机械、电力、电子零配件生产的外资企业，自投产之日起，五年免征生产原料、物资、零件进口税；外商以技术转让作价投资的比例由合作各方商定；外资企业可直接招聘越南劳务人员而不再要求通过越南劳务机构推荐等。此外，该细则对特别鼓励、限制、禁止投资领域也做了相应调整。
为了在有效地开发国家资源、劳动力及其他潜力的基础上，扩大与外国的经济合作，发展国民经济，促进出口；根据越南社会主义共和国宪法第16条、第21条和第83条；对外国组织中个人在越南社会主义共和国投资事宜作出规定。 越南作为一个与中国有着相同历史背景的国家，其改革时间不长，国内法律环境并不成熟，法令规范不明确，缺乏一致性等特点。
3.2越南法律环境分析
从政治环境分析中，我们明白越南政府比较重视越南对外投资的发展，而从上面
的法律环境概况中我们可以知道越南政府在对外投资上有一些明确的法律规定及其一些优惠措施的法律条例，但由于自身国家的发展局限与不成熟，其法律还有一些相当不完善，我国企业要明确其法律规定，在不完善的法律条件面前要学会灵活处理，才能在竞争中处于有利的地位。
4经济环境分析
越南是发展中国家，但是随着越南改革开放的实施，越南经济得到了快速的发展，成为亚洲仅次于中国经济增长第二大国，入世界贸易组织以来，200年半年经济同样保持7.87%增长速度。下面请看越南经济环境分析，以便明确市场规模及发展前景对企业产品的接受程度。
4.1越南经济环境概况
4.1.1GDP
GDP总额为1642430亿越盾。其中农林渔业257680亿越盾，同比增长4.1%，占GDP的15.69%；工业和建筑业706790亿越盾，同比增长8.5%，占GDP的43.3%；服务业677960越盾，同比增长11.5%，占GDP的41.28%。
4.1.2农作物种植情况
随着越南经济的发展，越南的农业收到一定程度的影响，农作物种植面积在不断减少，农作物产量也没得到较大的提升，
4.1.3商品零售总额。
随着越南加入WTO后以及以后年份的发展，越南经济得到了长足的发展，商品零售总额的到大幅度攀升，人民的生活水准得到加大提高。
4.1.4物价指数。
随着全球经济的恶化等等，越南的物价指数得到不同程度的上升，政府的控制力度不够，通货有上长的趋势。
4.1.5进出口情况。
随着加入WTO，越南与各国的经济联系越来越紧密，进出口总额也得到较大幅度的提高。
4.1.6资源状况
越南矿产资源与旅游资源丰富。矿产资源丰富，种类多样，主要有煤、铁、钛、锰、铬、铝、锡、磷等。其中煤、铁、铝储量较大。森林、水利和近海渔业资源丰富。盛产稻米、热带经济作物和热带水果。
4.2越南经济环境分析
从越南的经济概况来看，越南经济发展良好，从其进口量最大的机械设备与其出口纺织新产品来看，缝纫机械对越南的需求量大，越南本国的生产设备陈旧、技术落后、资金匮乏、市场缺口较大，目前正是中国缝制机械产品进入越南市场的
良机。因此，我国缝纫机进入越南有较大的优势。
5社会文化环境
5.1.社会文化环境概况
人口状况：据越方统计，截至2006年，越南全国人口总数约8411万人，年均增长1.2-1.3%，其中男性4133万人，女性4278万人，；城镇人口2282万人，农村人口6129万人。全国15岁以上劳动力约4344万人。城镇失业率4.4%。
教育水平：越南教育水平不高。企业中科技干部比例较低。科技干部结构不合理，直接从事技术生产性的科研干部比例较小。90%的科技干部在中央机关工作。越南现有近300个科研机构，102所高等院校，这是主要的科研网络。科研机构分布不平衡，很多都分布在河内。
基础设施：作为东盟“新秀”的越南经济正进入快速增长期，房建、公路、电站等基础设施建设项目需求量大，而的建设能力有限，我国企业在开拓当地工程承包市场方面具有明显的比较优势。而越南是发展中国家，曾遭受长期战争创伤，交通、能源、水利、通信等基础设施落后。
传统节日及民谷：越南民族传统节日与中国相同，主要有春节、清明、端午、中秋、重阳等，其中春节为最盛大的节日。越南民风淳朴，人民文明礼貌。见面时习惯打招呼问好，或点头致意，或行握手礼，或按法式礼节相互拥抱，多以兄弟姐妹相称。越南受汉文化影响颇深，多信奉佛教。饮食习惯与我国广东、广西和云南一些民族相似。吃饭用筷子，喜吃清淡、冷酸辣食物。越南人忌讳三人合影，不能用一根火柴或打火机连续给三个人点烟，认为不吉利。不愿让人摸头顶，席地而坐时不能把脚对着人。
5.1.越南社会文化环境分析
从上面的文化环境概况可以看出越南的习惯与我国相类似，越南的社会文化环境有利用我国对外投资的发展，但是也要注意文化环境的差异，飞跃集团进入越南时要注意，特别是在宣传促销上。
6环境因素
6.1越南缝纫机械行业及其中相关行业环境概况
根据《越南日报》分析，越南最需要农机产品、摩托车、农药、化肥、医药品、彩色电视机等。而纺织品等也主要是相关设备的进口。
根据中国对越南投资源的调查报告可知，中国对越投资最有潜力的行业包括家电生产、摩托车发动机生产、农机生产、中成药生产、矿产开采、服装和面料加工、水果加工等行业，这些行业与越南的发展需求要符，而对于服装布料加工主要加工设备行业如缝纫机械行业的需要。
根据2007年7月石狮服装企业对越南的参展大获成功而分析，东盟特别是越南
市场对纺织服装加工及缝纫机械行业市场需求量大，这也一定程度上证明了商机的存在。
随着越南对缝纫机械行业的需求，各国都想抢占这一市场，越南缝纫机械行业主要的竞争品牌有日本、美国的强势品牌。但由于中国的缝纫机械性价比好，这符合越南人对性价比的依赖程度。
6.2越南缝纫机械行业及其中相关行业环境分析
从上面的分析上我们可以知道越南缝纫机械行业有很大的市场，但同样面对了其它国家的竞争品牌，这就需要发挥中国企业在缝纫机械行业老大的地位，同时注意分析竞争对手与消费者特性，才有利于飞跃集团的发展。也要学会借助有利用的行业环境优势，比如借助中国机械 (越南)展览会的机会宣传并得到越南经销商的认可，提高企业的品牌形象。
7技术环境分析
缝纫机的生产不需要太复杂的技术，但是对于越南本国来说，也存在着一定的问题所在，因此对于越南来说，这也是一个技术问题，但是不是不能解决的问题，因此对于我国企业来说，我们应该尽自己最大的努力，降低成本，以便取得市场。 8越南缝制机械市场国际营销环境分析总结
通过对越南缝制机械市场国际营销环境分析，我们可以明确以下几点内容： 第一、要明确国际贸易体制，特别是进入2007年来越南的入世，对许多关税等许多方面都进行了调整。清楚这些才能在竞争中取得有利的地位。
第二、要清晰认清国际营销的政治法律环境，政治稳定有利企业的发展，对于国外市场的法律环境要明确，比如在越南摧投资要越南政府的投资法规，明确贸易投资管理体制等。
第三、要明确优势与劣势，学会灵活应用各种关系，营销不一个玩笑，国际营销更是如此，在进行对外投资的时候要做好市场调研，利用好各种活动及各种关系。明确优势与劣势，不仅是明确本企业与竞争对手的优势与劣势，还要明确对越南市场优势与劣势。利用中越的关系及中越之间的感情等。
第四、树立中国品牌形象，对困难要做充分准备，做好行业分析，这也是国际市场营销环境中不可少的一个重要部分。