广告产业的内涵及研究意义
刘传红
(中国地质大学 学报编辑部，湖北武汉 430074)
摘 要：广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经
济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求，是广告学和产业经济学研究的具体化和深化，拓宽了产业经济学的研究领域，完善了广告学科体系，对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。
关键词：广告产业；广告产业经济；研究意义 作者简介：刘传红（1967-），男，湖北仙桃市人，博士，中国地质大学学报（社科版）“文史哲”和“教
育理论与实践”栏目编辑，主要从事创意经济和广告传播研究。独著论文曾先后在《武汉大学学报》、《新华文摘》和人大复印资料《新闻与传播》等重要或权威刊物上发表或全文转载及辑览。Email ：[email protected]
广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业经历了十分漫长的历史，“1841年，沃尔尼·B ·帕尔默开始为‘镜报’销售版面，并自称为‘报纸广告代理人’，从而宣告了广告代理业的诞生” [1] 。但是长期以来，研究的侧重点始终是从非产业视角展开的，这不能不说是广告研究史上的一大缺憾。产业视角的广告研究被提到议事日程顺应了世界产业结构软化的趋势和创意经济勃兴的时代背景，同时也是开放条件下我国广告产业如何做大做强的必然要求。
述两种外，人们更普遍的做法是在使用广告产业概念时不加诠释, 仿佛它是不言自明的。第一种情形就是通常说的广义广告产业，第二种则是狭义的广告产业。这两种界定都有悖产业经济学的常理，并与事实不符。表现在混淆广告市场与广告产业的概念，把广告产业主体和广告市场主体等同起来。
对广告产业概念进行学术梳理要立足于产业经济学范围内。产业经济学是从产品或服务的供给方来界定产业的，只有作为广告产品供给方的企业的集合才能构成广告产业。广义广告产业其实就是广告市场，因为有广告服务的买方和卖方的存在。对狭义广告产业的界定也不全面，因为为广告主提供广告服务的还有广告媒体，他们提供时段、版面，对广告发布起着无可替代的作用，理应包含在内。第三种情形由于不做严格界定, 随意性很大。以上三种不可避免地给广告产业的具体实践和理论研究带来很多麻烦。突出的问题是统计口径的不一致、统计数据的虚高和研究对象的错位。
本文把广告产业界定为从事广告产品生产或提供广告服务的企业集合。具体而言，就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。需要说明的是，广告产品并不是人们常说的做了广告的产品而是广告产业经营的对象，也就是广告企业生产出来的能满足广告主需要的各种广告实体产品、广告服务和创意性成果。它是广告企业与广告主之间进行交易的标的物。广告产业是一个内容十分丰富的庞大体系，从介质来
分，广告产业可分为报纸广告业、电视广告业、户
一、广告产业的内涵辨析
广告产业作为一个重要的经济学范畴，尽管学界业界频繁地使用，但并没有一个权威的说法。从字面上看，广告产业是“广告”和“产业”两个概念的“合题”，要界定广告产业必须先界定广告与产业的内涵。据不完全统计，迄今关于广告的定义不下一百种，并且还在不断扩展。“新闻记者可能将广告定义为一种传播过程、公关过程或劝服过程，商业人士可能把广告视为一种营销过程，经济学家和社会学家还可能把广告当做一种经济表象、社会表象或伦理表象，而有些消费者则可能干脆把广告当做垃圾。”[2] 对“产业” 概念的理解也很复杂多样，目前已到了满天飞和被严重泛化的程度。因此，对“广告产业”概念难以统一认识便十分自然。主要有三种情形：(1)广告产业就是广告市场。由广告主、广告公司、广告媒体、广告受众所组成；（2）广告产业就是广告公司的集合。（3）除了上
外广告业和网络广告业等；从广告产品生产过程来分，广告产业可分为广告调研业、广告创意设计业、广告制作业和广告媒体业等。广告调研业是为广告主提供市场信息、媒体信息和广告效果信息等专门服务的企业的集合，比如尼尔森、央视索福瑞等就属此类。广告创意设计业是专门为广告主提供广告创意、广告方案等知识性产品的企业的集合。广告制作业是那些为广告主提供有形产品服务的企业的集合。广告媒体业是为广告活动进行媒体策划、媒体购买和媒体排期等业务的企业的集合，比如大贺户外、实力媒体等就属此类公司。一般说来，广告调研业属于广告产业的上游，广告创意设计业和广告制作业属于广告产业的中游，而广告发布、广告评估等广告媒体业属于广告产业的下游。由于产业的融合，上述产业的边界日益模糊，而且那些以前不属于广告产业的公关业、直销业等也融合进了广告产业，使得广告产业链的长度和宽度都有所延伸。
二、广告产业理论的研究意义
从广告到广告产业，是人们对广告认识的深化，也是广告作为一种经济现象发展演变的必然结果。
（一）理论意义
1、拓宽了产业经济学的研究范围。产业经济学自创立以来，几乎所有的研究成果都是以制造业为基础而展开的，很少涉猎服务业。比如贝恩在《产业组织》中就明确强调其研究范围不包括银行和金融业，理由是“金融业有着许多与非金融业不同的特点和问题”。这种研究惯性使得服务业的产业研究文献极其罕见，作为服务业重要组成部分的广告产业更是被有意无意忽略了。为什么经济学家只从微观层面而非中观层面研究广告？主要原因是：（1）产业经济学产生之初，广告产业的规模很小，专业化水平还不高，没有研究的必要；（2）广告产业的边界不太好界定，统计数据收集困难；（3）广告产品质量很难标准化；（4）对广告的认知偏见。广告产业研究被提到议事日程，一方面是顺应了世界产业结构软化的普遍趋势，并以自身的发展印证和体现了这种趋势，特别是美、日、英等国广告产业规模和影响力的不断扩大，研究包括广告产业在内的服务业是产业经济学不可回避的理论课题。研究视角和研究范围深入到服务业内部子产业成为必然；另一方面是产业经济学理论的发展和研究方
法的不断完善，为广告产业经济研究提供了条件。反过来说，研究广告产业经济理论又拓展了产业经济学的研究范围，充实了产业经济理论的内容。
2、实现了广告学研究视角的转换，完善了广告学学科体系。广告现象的普遍性和作用的广泛性使得广告学的研究视角十分宽广，并已形成庞大的学科体系，主要包括广告基本理论、广告传播发展过程、广告运作的基本原理和策略、广告业的经营与管理、广告法规与伦理等[3]。研究视角涵盖了心理学、营销学、经济学、传播学、社会学、文化学等领域并不断拓展。从经济学角度研究广告，根据掌握的文献，主要是把广告当作企业重要的经营手段，着力研究广告的促销功能、广告主最优广告预算与决策，广告与产品差异化、行业进入壁垒的关系等[4]。总的特点是非产业的广告研究，其内容构成了广告经济学的基本框架。产业视角的广告研究目前在国内刚起步，研究成果不多且有待深入，甚至有人对广告是否成其为产业表示怀疑。国外的研究也不多见，但原因与国内不同，这是由于美、英、日等广告大国通过市场机制的作用实现了广告产业的优化升级，在世界广告市场已处于强势地位，所以他们更在意广告的非产业视角的研究。包括中国在内的广大发展中国家广告产业普遍弱小，存在的问题也更多，进行产业视角的研究意义理所当然地比发达国家更大更迫切。2006年10月在武汉召开的“中韩广告、文化与传播国际会议”上，中方学者大谈产业发展模式、产业集群等问题，而韩方学者对韩流跨国界传播、品牌声誉测定、性风潮则关注有加。原因就在于两国广告业的发展阶段和水平不一样。研究广告产业，进行研究视角转换是广告学科体系建设的需要，扩充了广告学的内容，使广告学的内涵和外延更加丰富，当然也是处在广告产业后发国家的广告学者应尽的学术使命。需要说明的是，广告产业发展的根本目的始终是提供更有创意、更有影响力的广告产品或服务，更好地满足广告主和社会经济发展对广告服务的要求。从过去重视吸引眼球、拉动销售，转向到重视产业层面的研究，只是研究视角的转换，并不是对广告本质功能的背离。
3、有利于文化创意产业研究的深化。文化创意产业是近几年理论界研究的热点。但存在着明显的虚热现象，而且对其产业体系内部各具体产业门类的研究也是冷热不均。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》确定了重点发展的9大文化产业，
包括影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业。这同时也是学者们重点研究的领域。这9大产业既有共性又有特殊性，只有不分彼此，齐头并进，才能推进文化创意产的业研究。比较而言，广告产业是其中市场化最早而且程度最高的产业类别之一。研究广告产业经济理论可以为其它产业类别提供借鉴和参考。
（二）现实意义
1、有利于优化广告产业组织结构，做大做强我国广告产业。合理的广告产业组织对广告产业竞争力具有重要作用。我国广告产业经过近30年的快速发展，成就举世瞩目。但总体上来说，只是完成了从无到有、从小到大的转变，目前尚处于粗放式发展阶段，迫切需要实现由大到强的转变。广告产业经济理论全面系统地揭示了广告产业组织的状况及其变化规律，提供了产业组织合理化的标准、影响因素和实现途径，有助于我们推进广告产业组织结构优化和广告产业竞争力提升。
2、有利于政府制定有效的广告产业政策。广告产业政策实质上就是通过政府对产业活动的干预影响资源在产业内部的合理配置。广告产业发展需要一个良好的制度环境。通过产业政策对广告产业进行有效的监督和管理，建立一套较为完善的政策支撑体系是加快发展广告产业的重要保证，也是保证广告产业持续健康发展的关键因素。长期以来，我国在广告产业政策制定方面存在许多不足：一、重行政管理，轻产业管理。管理的对象是广告
参考文献:
[1]张金海，姚曦. 广告学教程. 上海：上海人民出版社，2004.
活动而非广告产业，维持广告市场正常秩序（比如杜绝虚假广告、欺骗广告、色情广告等）被当作头等要务。仅把广告当作经营手段看待，忽视了产业发展的政策指导和制度支持。二、头疼医头，脚疼医脚，缺乏规划，多头管理。通常是各行业主管部门在宣传舆论、社会反应的压力下，制定突击性的文件、条例之类。广告产业经济研究为广告产业政策制定原则的明确、政策目标的确定和实现手段的选择等提供了有益的理论指导，能使产业政策更合理、执行更有效。
3、有利于打造民族大品牌，提升企业实力。目前我国的经济总量位居世界前列，但具有世界影响力的大公司、大品牌很少。改变制造大国品牌小国的尴尬局面，必须要高度重视广告产业的作用。因为广告是企业塑造品牌最有效的手段之一，而沟通产需、增加销量、树立形象、提升品牌正是广告企业的看家本领。考察世界著名跨国公司的发展史，一个鲜明的特点是，在它们成长的每个阶段都有杰出的广告公司相伴前行。著名广告公司麦肯在上世纪20年代开始先后伴随美孚石油、可口可乐等巨头闯荡海外并成就了彼此的辉煌。事实上，中国改革开放之初，为欧美跨国公司来华打头阵的就是奥美、电通等广告巨人。世界最强势的企业和广告公司主要集中在美、英、日等发达国家的事实表明，我们要想打造一流的企业一流的品牌，必须注意打造一流的广告公司和有竞争力的广告产业。用广告产业经济理论指导我国的广告产业实践将极大地推动本土品牌的创建。
[2]（美）威廉·阿伦斯《当代广告学》[M]，丁俊杰，程坪译. 北京:人民邮电出版社, 2006. [3] 倪宁. 广告学教程. 北京：中国人民大学出版社，2001.
[4] 刘传红. 广告产业研究的几个基本问题. 武汉大学学报（人文科学版），2007，（2）.
Advertising Industry:Connotation and Research significance
Liu-chuanhong
（ Editorial Board o fJournal, China University of Geosciences,Hubei Wuhan 430074,China）
Abstract ：As one of the important marketing methods, advertising has become a giant independent industry. However, it has not received enough attention from advertising scholar and industrial economist.Research on advertising industrial economy will specify and deepen the research of advertising and industrial economy, broaden the research’s perspective of industrial economy, and make the system of advertising subject perfectly, this has theoretical and actual significance to the development of China’s advertising industry. Key words: Advertising industry ；Advertising industrial economy；Research significance
联系电话：027-62659686（小灵通）；[1**********]。 电子邮箱：[email protected]
通信地址：430074 湖北武汉中国地质大学学报（社科版）编辑部 刘传红 收。
广告产业的内涵及研究意义
刘传红
(中国地质大学 学报编辑部，湖北武汉 430074)
摘 要：广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经
济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求，是广告学和产业经济学研究的具体化和深化，拓宽了产业经济学的研究领域，完善了广告学科体系，对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。
关键词：广告产业；广告产业经济；研究意义 作者简介：刘传红（1967-），男，湖北仙桃市人，博士，中国地质大学学报（社科版）“文史哲”和“教
育理论与实践”栏目编辑，主要从事创意经济和广告传播研究。独著论文曾先后在《武汉大学学报》、《新华文摘》和人大复印资料《新闻与传播》等重要或权威刊物上发表或全文转载及辑览。Email ：[email protected]
广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业经历了十分漫长的历史，“1841年，沃尔尼·B ·帕尔默开始为‘镜报’销售版面，并自称为‘报纸广告代理人’，从而宣告了广告代理业的诞生” [1] 。但是长期以来，研究的侧重点始终是从非产业视角展开的，这不能不说是广告研究史上的一大缺憾。产业视角的广告研究被提到议事日程顺应了世界产业结构软化的趋势和创意经济勃兴的时代背景，同时也是开放条件下我国广告产业如何做大做强的必然要求。
述两种外，人们更普遍的做法是在使用广告产业概念时不加诠释, 仿佛它是不言自明的。第一种情形就是通常说的广义广告产业，第二种则是狭义的广告产业。这两种界定都有悖产业经济学的常理，并与事实不符。表现在混淆广告市场与广告产业的概念，把广告产业主体和广告市场主体等同起来。
对广告产业概念进行学术梳理要立足于产业经济学范围内。产业经济学是从产品或服务的供给方来界定产业的，只有作为广告产品供给方的企业的集合才能构成广告产业。广义广告产业其实就是广告市场，因为有广告服务的买方和卖方的存在。对狭义广告产业的界定也不全面，因为为广告主提供广告服务的还有广告媒体，他们提供时段、版面，对广告发布起着无可替代的作用，理应包含在内。第三种情形由于不做严格界定, 随意性很大。以上三种不可避免地给广告产业的具体实践和理论研究带来很多麻烦。突出的问题是统计口径的不一致、统计数据的虚高和研究对象的错位。
本文把广告产业界定为从事广告产品生产或提供广告服务的企业集合。具体而言，就是从事调研、策划、创意、制作、媒体购买、发布等广告活动的企业的集合。需要说明的是，广告产品并不是人们常说的做了广告的产品而是广告产业经营的对象，也就是广告企业生产出来的能满足广告主需要的各种广告实体产品、广告服务和创意性成果。它是广告企业与广告主之间进行交易的标的物。广告产业是一个内容十分丰富的庞大体系，从介质来
分，广告产业可分为报纸广告业、电视广告业、户
一、广告产业的内涵辨析
广告产业作为一个重要的经济学范畴，尽管学界业界频繁地使用，但并没有一个权威的说法。从字面上看，广告产业是“广告”和“产业”两个概念的“合题”，要界定广告产业必须先界定广告与产业的内涵。据不完全统计，迄今关于广告的定义不下一百种，并且还在不断扩展。“新闻记者可能将广告定义为一种传播过程、公关过程或劝服过程，商业人士可能把广告视为一种营销过程，经济学家和社会学家还可能把广告当做一种经济表象、社会表象或伦理表象，而有些消费者则可能干脆把广告当做垃圾。”[2] 对“产业” 概念的理解也很复杂多样，目前已到了满天飞和被严重泛化的程度。因此，对“广告产业”概念难以统一认识便十分自然。主要有三种情形：(1)广告产业就是广告市场。由广告主、广告公司、广告媒体、广告受众所组成；（2）广告产业就是广告公司的集合。（3）除了上
外广告业和网络广告业等；从广告产品生产过程来分，广告产业可分为广告调研业、广告创意设计业、广告制作业和广告媒体业等。广告调研业是为广告主提供市场信息、媒体信息和广告效果信息等专门服务的企业的集合，比如尼尔森、央视索福瑞等就属此类。广告创意设计业是专门为广告主提供广告创意、广告方案等知识性产品的企业的集合。广告制作业是那些为广告主提供有形产品服务的企业的集合。广告媒体业是为广告活动进行媒体策划、媒体购买和媒体排期等业务的企业的集合，比如大贺户外、实力媒体等就属此类公司。一般说来，广告调研业属于广告产业的上游，广告创意设计业和广告制作业属于广告产业的中游，而广告发布、广告评估等广告媒体业属于广告产业的下游。由于产业的融合，上述产业的边界日益模糊，而且那些以前不属于广告产业的公关业、直销业等也融合进了广告产业，使得广告产业链的长度和宽度都有所延伸。
二、广告产业理论的研究意义
从广告到广告产业，是人们对广告认识的深化，也是广告作为一种经济现象发展演变的必然结果。
（一）理论意义
1、拓宽了产业经济学的研究范围。产业经济学自创立以来，几乎所有的研究成果都是以制造业为基础而展开的，很少涉猎服务业。比如贝恩在《产业组织》中就明确强调其研究范围不包括银行和金融业，理由是“金融业有着许多与非金融业不同的特点和问题”。这种研究惯性使得服务业的产业研究文献极其罕见，作为服务业重要组成部分的广告产业更是被有意无意忽略了。为什么经济学家只从微观层面而非中观层面研究广告？主要原因是：（1）产业经济学产生之初，广告产业的规模很小，专业化水平还不高，没有研究的必要；（2）广告产业的边界不太好界定，统计数据收集困难；（3）广告产品质量很难标准化；（4）对广告的认知偏见。广告产业研究被提到议事日程，一方面是顺应了世界产业结构软化的普遍趋势，并以自身的发展印证和体现了这种趋势，特别是美、日、英等国广告产业规模和影响力的不断扩大，研究包括广告产业在内的服务业是产业经济学不可回避的理论课题。研究视角和研究范围深入到服务业内部子产业成为必然；另一方面是产业经济学理论的发展和研究方
法的不断完善，为广告产业经济研究提供了条件。反过来说，研究广告产业经济理论又拓展了产业经济学的研究范围，充实了产业经济理论的内容。
2、实现了广告学研究视角的转换，完善了广告学学科体系。广告现象的普遍性和作用的广泛性使得广告学的研究视角十分宽广，并已形成庞大的学科体系，主要包括广告基本理论、广告传播发展过程、广告运作的基本原理和策略、广告业的经营与管理、广告法规与伦理等[3]。研究视角涵盖了心理学、营销学、经济学、传播学、社会学、文化学等领域并不断拓展。从经济学角度研究广告，根据掌握的文献，主要是把广告当作企业重要的经营手段，着力研究广告的促销功能、广告主最优广告预算与决策，广告与产品差异化、行业进入壁垒的关系等[4]。总的特点是非产业的广告研究，其内容构成了广告经济学的基本框架。产业视角的广告研究目前在国内刚起步，研究成果不多且有待深入，甚至有人对广告是否成其为产业表示怀疑。国外的研究也不多见，但原因与国内不同，这是由于美、英、日等广告大国通过市场机制的作用实现了广告产业的优化升级，在世界广告市场已处于强势地位，所以他们更在意广告的非产业视角的研究。包括中国在内的广大发展中国家广告产业普遍弱小，存在的问题也更多，进行产业视角的研究意义理所当然地比发达国家更大更迫切。2006年10月在武汉召开的“中韩广告、文化与传播国际会议”上，中方学者大谈产业发展模式、产业集群等问题，而韩方学者对韩流跨国界传播、品牌声誉测定、性风潮则关注有加。原因就在于两国广告业的发展阶段和水平不一样。研究广告产业，进行研究视角转换是广告学科体系建设的需要，扩充了广告学的内容，使广告学的内涵和外延更加丰富，当然也是处在广告产业后发国家的广告学者应尽的学术使命。需要说明的是，广告产业发展的根本目的始终是提供更有创意、更有影响力的广告产品或服务，更好地满足广告主和社会经济发展对广告服务的要求。从过去重视吸引眼球、拉动销售，转向到重视产业层面的研究，只是研究视角的转换，并不是对广告本质功能的背离。
3、有利于文化创意产业研究的深化。文化创意产业是近几年理论界研究的热点。但存在着明显的虚热现象，而且对其产业体系内部各具体产业门类的研究也是冷热不均。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》确定了重点发展的9大文化产业，
包括影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业。这同时也是学者们重点研究的领域。这9大产业既有共性又有特殊性，只有不分彼此，齐头并进，才能推进文化创意产的业研究。比较而言，广告产业是其中市场化最早而且程度最高的产业类别之一。研究广告产业经济理论可以为其它产业类别提供借鉴和参考。
（二）现实意义
1、有利于优化广告产业组织结构，做大做强我国广告产业。合理的广告产业组织对广告产业竞争力具有重要作用。我国广告产业经过近30年的快速发展，成就举世瞩目。但总体上来说，只是完成了从无到有、从小到大的转变，目前尚处于粗放式发展阶段，迫切需要实现由大到强的转变。广告产业经济理论全面系统地揭示了广告产业组织的状况及其变化规律，提供了产业组织合理化的标准、影响因素和实现途径，有助于我们推进广告产业组织结构优化和广告产业竞争力提升。
2、有利于政府制定有效的广告产业政策。广告产业政策实质上就是通过政府对产业活动的干预影响资源在产业内部的合理配置。广告产业发展需要一个良好的制度环境。通过产业政策对广告产业进行有效的监督和管理，建立一套较为完善的政策支撑体系是加快发展广告产业的重要保证，也是保证广告产业持续健康发展的关键因素。长期以来，我国在广告产业政策制定方面存在许多不足：一、重行政管理，轻产业管理。管理的对象是广告
参考文献:
[1]张金海，姚曦. 广告学教程. 上海：上海人民出版社，2004.
活动而非广告产业，维持广告市场正常秩序（比如杜绝虚假广告、欺骗广告、色情广告等）被当作头等要务。仅把广告当作经营手段看待，忽视了产业发展的政策指导和制度支持。二、头疼医头，脚疼医脚，缺乏规划，多头管理。通常是各行业主管部门在宣传舆论、社会反应的压力下，制定突击性的文件、条例之类。广告产业经济研究为广告产业政策制定原则的明确、政策目标的确定和实现手段的选择等提供了有益的理论指导，能使产业政策更合理、执行更有效。
3、有利于打造民族大品牌，提升企业实力。目前我国的经济总量位居世界前列，但具有世界影响力的大公司、大品牌很少。改变制造大国品牌小国的尴尬局面，必须要高度重视广告产业的作用。因为广告是企业塑造品牌最有效的手段之一，而沟通产需、增加销量、树立形象、提升品牌正是广告企业的看家本领。考察世界著名跨国公司的发展史，一个鲜明的特点是，在它们成长的每个阶段都有杰出的广告公司相伴前行。著名广告公司麦肯在上世纪20年代开始先后伴随美孚石油、可口可乐等巨头闯荡海外并成就了彼此的辉煌。事实上，中国改革开放之初，为欧美跨国公司来华打头阵的就是奥美、电通等广告巨人。世界最强势的企业和广告公司主要集中在美、英、日等发达国家的事实表明，我们要想打造一流的企业一流的品牌，必须注意打造一流的广告公司和有竞争力的广告产业。用广告产业经济理论指导我国的广告产业实践将极大地推动本土品牌的创建。
[2]（美）威廉·阿伦斯《当代广告学》[M]，丁俊杰，程坪译. 北京:人民邮电出版社, 2006. [3] 倪宁. 广告学教程. 北京：中国人民大学出版社，2001.
[4] 刘传红. 广告产业研究的几个基本问题. 武汉大学学报（人文科学版），2007，（2）.
Advertising Industry:Connotation and Research significance
Liu-chuanhong
（ Editorial Board o fJournal, China University of Geosciences,Hubei Wuhan 430074,China）
Abstract ：As one of the important marketing methods, advertising has become a giant independent industry. However, it has not received enough attention from advertising scholar and industrial economist.Research on advertising industrial economy will specify and deepen the research of advertising and industrial economy, broaden the research’s perspective of industrial economy, and make the system of advertising subject perfectly, this has theoretical and actual significance to the development of China’s advertising industry. Key words: Advertising industry ；Advertising industrial economy；Research significance
联系电话：027-62659686（小灵通）；[1**********]。 电子邮箱：[email protected]
通信地址：430074 湖北武汉中国地质大学学报（社科版）编辑部 刘传红 收。