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浅析影视剧植入式广告的传播效果
作者：盖郦
来源：《科技视界》2013年第18期
【摘 要】随着传统商业广告传播效果日益弱化，影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题，企业投巨资做广告最关心的是有效性，因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。
【关键词】提高；植入式广告；传播效果
0 前言
植入式广告又称植入式营销，是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。
当今是一个娱乐化的崭新时代，广告要在这个时代拥有自己的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。传统广告就因为其营销传播环境的嘈杂，商业信息的僵硬化，使得其传播效力日渐下降，发展空间也日益萎缩。在此情况下，影视剧植入式广告以其隐蔽性，渗透性，娱乐化等优势深受广告主的青睐。
1 影视剧植入式广告的定义及价值
影视剧植入式广告的兴起有其深刻的背景，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。受众在广告轰炸下，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告新渠道的心理。为了满足广告主的种种需求，影视剧植入式广告应运而生。植入式广告又称植入式营销，是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。
1.1 影视剧植入式广告的定义
影视剧植入式广告，指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视产品的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。影视剧植入式广告的功能在于提升企业形象以及塑造品牌个性，将广告从“显性”向“隐性”转变。
1.2 影视剧植入式广告的价值
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浅析影视剧植入式广告的传播效果
作者：盖郦
来源：《科技视界》2013年第18期
【摘 要】随着传统商业广告传播效果日益弱化，影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题，企业投巨资做广告最关心的是有效性，因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。
【关键词】提高；植入式广告；传播效果
0 前言
植入式广告又称植入式营销，是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。
当今是一个娱乐化的崭新时代，广告要在这个时代拥有自己的话语体系，就必须寻找能够保证其宣传效果的表达方式。传统广告就因为其营销传播环境的嘈杂，商业信息的僵硬化，使得其传播效力日渐下降，发展空间也日益萎缩。在此情况下，影视剧植入式广告以其隐蔽性，渗透性，娱乐化等优势深受广告主的青睐。
1 影视剧植入式广告的定义及价值
影视剧植入式广告的兴起有其深刻的背景，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。受众在广告轰炸下，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告新渠道的心理。为了满足广告主的种种需求，影视剧植入式广告应运而生。植入式广告又称植入式营销，是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或软性广告。
1.1 影视剧植入式广告的定义
影视剧植入式广告，指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视产品的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。影视剧植入式广告的功能在于提升企业形象以及塑造品牌个性，将广告从“显性”向“隐性”转变。
1.2 影视剧植入式广告的价值