第2篇 互联网+产业
01 全行业开发者生态环境
02 移动用户及应用分析
18
01 全行业开发者生态环境
1. 全行业开发者生态
全球开发者生态
开发者数量
根据Evans Data发布最新报告称，全球约有1900万的软件开发者，预计2020年全球开发者数量将增至2500万，而其中有870万的开发者为移动开发者，占全部开发者数量比例接近5成。
全球开发者数量2020年预计2500万
全球开移动发者数量近5成约870万
数据来源：Evans Data
数据来源：Evans Data
开发者年龄分布
开发者年龄分布
软件开发是个年轻的行业，全行业的开发者平均年龄仅仅超过30岁。其中个人计算机商业化较早的英语国家尤其互联网发源地北美地区开发者平均年龄较大，平均超过了30岁，而新兴地区如亚洲、非洲开发者则更加年轻普遍在30岁以下。
数据来源：VisionMobile
开发者性别分布
开发者性别分布
开发者群体由男性主导，最发达的北美地区女性占比不超过10%，而南美只有3%是女性，令人意外的是，欧洲只有4%，而非洲却有9%，显然经济原因无法解释这种现象，整体上看全行业需要通过教育来扩大开发者中的女性比例，这是一个长期的过程，短期内
男性主导的现状不会改变。
数据来源：VisionMobile
19
开发者支持的平台
支持Android的开发者比例维持在71%， 说明用户覆盖依然是开发者优先的选择。iOS下降趋势已扭转，现已恢复到54%。移动浏览器强劲增长了10个百分点，有25%的开发者支持，可以预见通过web跨平台建立应用开始成为开发者重要的选择。
开发者的收入
可以看到全球开发者中，低收入开发者依然占多数，超过50%开发者月收入低于1千美元，基本不能维持生活，其中有17%的开发者月收入为0！同时月收入1万美元以上比较成功的开发者占24%，而那些处于金字塔尖令众人仰慕的月收入超过50万美元的顶级开发者只有5%。
智能硬件开发者分布
全球开发者越来越多的人参与了与智能硬件相关的项目，专门从事智能硬件开发者中，智能家居和可穿戴设备最受追捧，都超过了35%，智能零售也日渐兴起，超过了20%，工业物联网、车联网、智慧城市比例也接近20%，而最近很热门的智能医疗实际占比却比较低，只有6%。
20
开发者支持平台分布
数据来源：VisionMobile
开发者月收入分布（美元）
数据来源：VisionMobile
智能硬件的开发者分布
数据来源：VisionMobile
中国开发者生态
移动开发者数量
据人民网发布的《2015移动互联网蓝皮书》，中国移动应用开发者的数量超过300万人，同比增长约16%，移动应用生态链初步形成。
中国移动开发者超过300万
数据来源：人民网发布的《2015移动互联网蓝皮书》
开发者经验
移动互联网是个年轻的行业，大部分开发者开发经验在3年以内，个人开发者中接近一半只有不到1年经验，企业开发者的开发经验整体上高于个人开发者，但入行小于1年的也占了1/4，这说明随着移动互联网行业的高速发展和对人才需求的增加，越来越多的新人加入到开发者的行列。
移动开发者开发经验
数据来源：腾讯开放平台
开发者活跃时段
中国开发者加班现象明显，每周的周日非常活跃，甚至比周五的还要高。每天最
活跃时段是凌晨0-2点。
开发者周活跃时段
开发者日活跃时段
数据来源：腾讯开放平台
21
开发者第三方服务商分布
开发者可获得的第三方服务平台的类型和数量日趋完善， 开发者最重视收入和流量，所以广告平台和应用市场数量占比最大。推送服务日趋成熟稳定，因其有助于节约成本，会得到更多开发者的认可。云存储随着巨头加大投入，市场集中度会随之提高。移动支付领域巨头纷纷入局，竞争不断升级，未来可能会有更多类型的移动支付服务商加入。
开发者融资环境
2015年1-6月份获不同轮资融资的项目数量除受2月份春节的影响下降外，基本都处于稳定上升趋势，6月份更到达年度最高点，整体上融资环境上半年比较稳定，下半年随着二级市场的波动和整个中国经济环境的变化，投融资环境会面临下行压力，形势不容乐观。
电子商务、O2O生活类、互联网金融依然是投融资热点行业，企业服务未来发展潜力无限，颇受投资者青睐，车联网、教育、医疗
健康值得开发者重点关注。
22
开发者第三方服务商分布
数据来源：腾讯开放平台
2015H1融资项目数量
数据来源：腾讯开放平台
2015融资项目类型分布
数据来源：腾讯开放平台
2. 腾讯开放平台开发者生态
腾讯开放平台开发者数量高速增长；同期增长51%，至今共有510万注册开发者在腾讯开放平台创业，新增开发者中有7成为移动开发者。 平台开发者中，个人开发者较多占68%；移动开发者中，非游戏开发者占整体移动开发者84%；创业城市二线城市创业热度显著提升；
腾讯开放平台接入应用数量持续增长，至 2015年8月末为止，接入应用累计数是去年同期增长77%。，平台上新增应用达300万款，其中移动应用的数量占近9成； 非游戏应用较多，占整体移动应用70%，其中生活、阅读、美化占非游戏50%，非游戏应用中下载量占比较高的为工具和娱乐；
腾讯开放平台开发者数量与分布
超过500万注册开发者
腾讯开放平台从2011年成立至2015年8月末， 已超过500万注册开发者在腾讯开放平台创业，开发者数量较2014年Q1增长51%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
8月新增移动开发者显著增长
新增的大部分是移动开发者
新增开发者中，受平台降低开发者注册门槛影响8月移动开发者猛增，占总新增开发者数量达14%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
平台开发者中个人开发者较多
个人与企业开发者
平台开发者中，个人开发者占多数，占整个平台开发者数量比例达68%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动开发者中个人开发者较多
移动开发者
移动互联网开发者掀起大众创业浪潮，个人开发者数量超过企业开发者数量，个人开发者占整体移动开发者数量比例66%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
23
非游戏开发者
移动开发者中，手游开发成本较高，所以大部分开发者从事非游戏开发， 目前平台移动开发者中非游戏开发者占整体移动开发者84%；
移动开发者中非游戏开发者占84%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动开发者应用数量分布
开发者的应用数量
手机应用开发和推广成本较高，市场竞争激烈，开发者采用精品应用吸引更多用户。腾讯开放平台大部分移动互联网开发者提交应用数量不超过50款，其中近7成的开发者在平台提交1款应用。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
开发者创业城市排行榜
从腾讯开放平台开发者数量最多的Top20城市排名可以看出：
受两会上总理提出大创业，万众创新，随着政府对互联网+的越来越重视，各政府也对互联网创业给出大力支持，一线城市北上广深仍是开发者的首选，开发者数持续增长，超过60%的开发者聚集在这四个城市。二线城市中开发者也在增加，成都、杭州、武汉 南京、厦门等，开发者逐步开始渗透至中小城市。
腾讯开放平台开发者创业城市排行榜
数据来源：腾讯开放平台各城市开发者数量排名
24
腾讯开放平台应用数量与类型
平台应用数
应用数整体增长较快
腾讯开放平台接入应用数整体呈稳定增长趋势，2015年后随着移动互联网发展成熟，至8月份接入应用数超过400万，较去年同期增长66%。
平台应用以移动应用居多
腾讯开放平台大多为移动应用，移动应用的总量近300万款，占平台总应用数量77%
新增应用以移动应用为主
腾讯开放平台近一年来，移动应用占主导，新增应用中移动应用数量占近9成，移动应用的总量近300万款。
应用类型分布
移动应用类型
移动应用分类中，大多为非游戏应用，非游戏应用占总移动
应用总量70%。
腾讯开发平台应用一年增长率66%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动应用数量已达300万
数据来源：腾讯开放平台数据分析
新增应用中移动应用占89%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
数据来源：腾讯开放平台数据分析
25
非游戏应用增长稳定
移动应用分类中，大部分为非游戏应用，截止8月末，非游戏应用移定增长达15%；
移动应用中非游戏应用稳定增长
数据来源：腾讯开放平台数据分析
手机游戏类型分布
手机游戏各项分类中，休闲益智游戏的数量仍占较多，占手游数量的比例54%，其他类型包括射击、战略、、角色、体育、棋牌等数量分布比例较平均，基本都是6%左右。
手机游戏中休闲益智游戏数量占54%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
非游戏应用类型分布
非游戏应用各项分类中，手机生活、阅读、美化三大类应用的数量占整个手机应用数量的比例超过50%，三类应用都与用户生活场景紧密相关，这三类应用开发门槛相对较低，开发者更倾向于此类应用开发。
非游戏应用中生活、阅读、美化增多
数据来源：腾讯开放平台数据分析
26
各类型应用下载量分布
手机应用下载量类型分布
在手机应用中，用户最喜欢下载工具和娱乐类应用，其下载量占整体比例超过30%，社交、视频、生活、摄影、美化比例都超过30%，同时颇受用户欢迎的类型。
手机应用中工具类和娱乐类下载量较高
数据来源：
腾讯开放平台数据分析
手机游戏下载量类型分布
在手机游戏中，棋版类游戏深受用户喜爱，其下载量占整体游戏下载量游戏总下载量54%，网络游戏和动作冒险类下载量占总下载量22%，
也深受用户欢迎。
手机游戏中棋牌类和网游类下载量较高
数据来源：腾讯开放平台数据分析
02 移动用户及应用分析
1. 移动用户篇
操作系统篇
2015年以来，Android平台的设备市场份额相比 iOS平台保持持续增长。
2015 Android & iOS 市场份额
数据来源：
腾讯灯塔，2015年8月
用户属性篇
年龄的分布较去年稍有变化，12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%，其中24至35岁的青壮年段占比较去年有所提升，已基本与12至23岁的青少年段持平。
年龄分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
性别比例相对稳定，男女比例保持在 56 : 44 ，可以看到在不同年龄段的性别比例略有不同，随着年龄增长，男性的占比会更高。
性别分布
年龄性别分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
兴趣性别差异
女性用户相比男性用户，对健康和儿童类信息更为关注，而男性用户则比女性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用。
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
27
学历的分布依然是初中、高中及本科为最大用户群，相比去年，本科学历的占比有所提高，移动端整体用户依然在向高学历用户群倾斜。
学历分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
设备属性篇
在Android用户手机机型方面，国产品牌手机的市场份额越来越高，小米、华为、VIVO三个品牌的占比都分别比去年上涨了2%~3%，而三星的市场份额已下降至不到19%。从新增设备的绝对占比来看，小米、华为保持了较高的增长率，可以预见在不久的将来，小米、华为超过三星成为市场份额最高的两个品牌。再从新增设备的“新增使用比”来看，TOP5的品牌中有三个国产品牌的“新增使用比”大于1，而小米和三星小于1。
分辨率纵横比为16:9的手机分辨率占比之和已经到了73%，曾经的冠军分辨率800*480目前的“新增使用比”小于1，已经被中低端机常见的分辨率1280*720取代。
28
广东省依旧是智能手机用户量最多的地区。
地域分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 手机品牌市场份额
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 屏幕分辨率排行榜
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
手机内存容量大于1GB的设备占比已经超过70%，其中3GB内存的设备“新增使用比”大于1，大内存手机已逐渐成为常态。
Android版本碎片化的问题依然存在，但已改善很多，90%以上的用户是4.0以上的版本，其中4.4版本的市场份额最高，达到了36%。
Android用户的Root比例在持续缓慢下降，目前占比为22%。
Android 设备内存容量分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 系统版本分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 设备 root 占比
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
29
用户行为篇
凌晨4点是用户量最少的时点，每天的两个使用高峰分别是中午12点和晚上20~21点。
WiFi仍是占比最高的用户联网方式，但从去年至今，4G用户的占比一直在快速增长，很快就将超过2、3G，成为占比最高的移动网络接入方式。
社交、美化类应用的使用频率最高，使用时长也最长；阅读、视频、新闻、音乐、游戏类应用的平均单次使用时长最长；而安全、通讯、系统等工具类应用则是平均单次使用时长最短的类型。
80%以上的用户在一个月内会使用5~40个APP。
软件商店篇
2015年，应用宝在Android终端市场的渗透率一路持续增长.。
30
Android 设备 root 占小时访问次数分布比
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
使用时长按联网方式分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
App分类使用偏好
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
使用App个数分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
应用宝在Android 终端市场渗透率
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
应用宝高活跃用户（月访问4天以上用户）访问天数除了二月春节有影响以外持续一路增长。这部分用户贡献了应用宝超过7成的分发量。他们活跃天数的健康增长直接带动了应用宝分发量的持续稳定增长。
同时，用户在应用宝下载新应用（非更新）的量也是一直持续增长。
游戏用户的联网方式相比大盘用户，4G用户的占比更高了。
游戏用户联网方式分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月2015年，应用宝游戏付费比例一路持续增长。
高活跃用户数
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
新应用下载量
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
2015年 8月应用宝中非游戏应用下载量占总下载量的84%。
游戏下载占比
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
31
应用宝“非单机游戏”付费用户人数和金额在春节节后开始持续攀升。
充值概况
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
整体付费人数的男女比例为79:21，付费金额的男女比例为85:15，可见付费用户中男性的人均付费金额更高。
付费用户性别分布
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
大多数付费用户的年龄在11岁至30岁，其中21岁至30岁年龄段的用户付费总金额为所有年龄段最高，31岁至40岁的付费用户数虽然相对较少，但此年龄段用户的人均付费金额为所有年龄段最高。
付费用户年龄分布
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
32
2. 移动应用和内容篇
应用和内容分发趋势
截至2015年8月份，安卓应用市场大盘仍呈增长趋势，分发量与去年同期相比增长32%。
在总体分发量中，非游戏类目分发量占比86%，依旧是分发的主力军。游戏与非游戏分发比例逐渐趋于稳定。
非游戏类目中，优势类目持续受用户关注和喜爱，TOP6类目占总分发的72%。与去年相比，系统、工具、社交类依旧是蝉联前三，系统类目超越工具、社交夺得，购物、生活成为分发新贵，增长速度迅猛，用户对移动购物以及基于LBS的移动服务需求明显增强。每个类目的App数量也与其成正比，较多新应用开发者仍然锁定优势类目作为首选。
在非应用分发中，增速最快的类目分别是生活服务、电商购物、拍摄美化。
虽然应用分发大盘仍在增长，但可以看到随着人口红利减弱，移动应用渗透率逐渐饱和，分发市场大盘整体增速较去年相比放缓。
（大盘主要类目分发走势，数据来源：友盟行业数据）
（应用宝非游戏和游戏占比走势）
（应用宝非游戏类目占比）
（生活服务、电商购物、拍摄美化三个类目增速最快，数据来源：友盟行业数据）
（大盘主要类目增速变化，数据来源：友盟行业数据）
33
日渐饱和的大盘推进着行业对移动分发市场的变革与思考，服务和内容成未来主题，移动应用市场将进入“体验分发”时代，服务和内容直接触达用户，产生连接。
生活服务持续发力
生活服务类目增长速度明显，用户使用占比明显提升，人们不再满足应用本身，而是通过网络去连接线下，通过生活服务类应用获取更多方便、快捷的O2O服务，个性化、精准化、服务化、体验化功能存在巨大缺口，未来用户期待更多有直接价值的信息和服务。
泛娱乐内容备受青睐
视频、音乐、小说等泛娱乐内容为用户最喜欢浏览的内容，相关类目分发占总量20%，在用户使用中也有较高占比。热门电影电视、明星、歌名、同名小说成为用户搜寻内容的重要关键词，用户希望
迅速而直观的结果。
内容和服务促进分发
热门活动内容外显
结合热点话题，热门应用并以内容外显的方式持续包装，“P图宝典”，“女神手机里的秘密”等系列内容外显专题推出后的分发转化整体相比普通专题高出3倍以上，采用直播、评测、明星、动漫、试玩等多样有趣的方式得到用户的认可。垂类的美颜、工具、视频、资讯等应用持续创造下载新高。
报名位置：http://open.qq.com/ 路径：
移动应用-专题活动
34
各类应用使用占比
（各类应用使用占比，数据来源：友盟行业数据）
（大盘主要类目增速变化，数据来源：友盟行业数据）
应用内优惠外显
优惠栏目通过普发应用内核心优惠内容的方式，来吸引用户体验应用，从而达成带动应用新增及活跃的目标。在应用宝内，目前在发现、软件tab页有栏目入口，也有计划将作为应用的补充信息曝光在更多场景，成为用户下载应用的一个加成理由。
如何参与应用宝优惠活动：保证用户在活动期间在应用内可以顺利找到活动入口并顺利领取到的优惠内容，即可在open-登录-管理中心-合作能力-优惠活动中提交活动。应用宝将在2个工作日内审核通过即可上线。
成功案例：
乐视视频通过核心优惠内容——1个月乐视会员，活动期间带来超过50W的新用户下载。成为短
期带动单款爆发的成功案例。
乐视视频送一个月会员
35
爱鲜蜂通过体验券，日均带来的新用户比活动前日均提升328%，带来的用户在后续的下单转化质量也相对较高。
爱鲜蜂元券
车旺司机版作为一个比较小众的应用，活动期间在平台的下载量增量达到7800%。创车旺在新增速度上的新高。
车旺司机版送加油卡
抢先体验提升应用分发策略
为打破“首发”概念的时间和范围限制，应用宝在年度版本中将首发栏目改版为抢鲜体验栏目，栏目定位：聚焦“新、鲜”，打造精品栏目，形成用户感知。集中于对优质新应用、应用内的优质内容以及应用内的优质服务的发掘，通过多样化的形式向用户推荐应用。开发者只需通过开放平台官网自主申请，即可接入，轻松获取亿级流量。
成功案例：
工具类应用WIFI畅游在抢鲜体验栏目上线期间下载量突破60万，下载增幅较日常增长121%；教育类应用《作业帮》在应用宝抢鲜体验栏目新增下载40万，
下载增幅较日常增长76%。
36
抢鲜体验栏目申请流程：
需要在首发前12个小时进行相关资料提交，如未在要求时限内提交，将会导致首发失败。
报名网址：http://open.qq.com/ 点击路径：移动应用-抢鲜体验
趣玩提升休闲游戏分发策略
满足用户对休闲轻度游戏的需求，充分展示内容的趣味和玩法进行推广。包括游戏明星代言刺激用户二次分享传播，游戏视频展示将核心玩法外显，礼包抽奖增加首发活动的互动性，通过Q币福利刺激等多种方式进行丰富的组合推广。同时，运用智能算法，找到与应用匹配的用户群体进行精准投放。
抽奖首发
通过明星代言、游戏视频展现游戏核心玩法，利用用户的兴趣点打动用户，引导用户下载完成激活，并主动分享进行二次传播，引爆首发能量。
以愤怒的小鸟2为例，该方法在首发期间为愤怒的小鸟2带来约50W分发，并提升安装转换率51%，24小时安装量居行业领先水平。另外为精品游戏雷霆战机新版发布带来约60W分发，提升下载转化率29%。
礼包活动
通过常规栏目，将游戏内的活动前置给用户，提升用户下载转化率，平台即将支持CDKEY等多种形式发放，提升游戏整体活跃。水果忍者、神庙逃亡2等经典单机均通过礼包进行活跃与新增的拉升。
37
内容和服务直接分发
对于应用内的内容和服务，应用宝尝试直接分发的模式， 无须先下载APP即可发现和体验应用内的内容，帮助用户决策和快速消费内容和服务，解决用户在海量信息孤立APP中发现所需内容的痛点。应用宝通过搜索直达内容以及独立场景展示和推荐内容，为服务和内容提供更多更高质量的流量。通过初步尝试，下载和消费转化率提升幅度高达28%。
内容直接分发
娱乐生活类目以app的内容为主，吸引用户在内容消费、内容体验的过程中下载app。娱乐主打视频、资讯、图书；未来生活主打购物和服务。以视频为例：现在已经达成合作的优秀视频app有优酷、爱奇艺、乐视、搜狐、土豆、芒果TV等。并接入大众点评、豆瓣等专业评分。栏目通过热点、专栏、限免的形式重组各家精品视频，定向分发，这里也成为新的一大视频app分发的重要场景，且分发激活转化极高。
服务直接分发
结合应用宝内搜索场景以及相关独立场景， 应用宝将支持应用内内容直接触达用户，从而将吃喝玩乐相关的服务内容更直接的呈现给用户，提升分发和成交量。生活服务范畴首期将主要包括餐饮外卖，生鲜超送，社区服务等主流类目，并逐步涵盖用户生活中吃喝玩乐的每一方面。现已确认合作的提供商包括：豆果美食，好豆菜谱，下厨房，爱先锋，58到家，秀美甲，臭美美发，猫眼电影， 格瓦拉电影，卖座电影，
大麦等。
38
以优酷为例：与港台剧集栏目结合指定cp分发，视频内容场景带动的下载量提升了30倍。每月为搜狐视频、腾讯视频带来的额外下载量超50万。
对于应用宝来说， 这将是一个全新的模式， 将应用分发更深度的向应用内内容分发进行扩展，直接将内容服务与用户进行连接。
开发者只需按照应用宝接口规范提供内容接口，即可将己方内容直接供应给用户。
3. 游戏和运营篇
移动游戏分析篇
移动游戏市场规模
2015年，移动游戏行业收入规模持续稳定增长，前两季度收入超230亿元，预计15年全年收入达450亿。
移动游戏用户规模
截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿台，移动游戏活跃设备规模达9.1亿台，手机游戏和视频、阅读一样，是绝大部分手机用户日常必备的内容。
2014Q1-2015Q2 移动游戏行业收入规模（亿元）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
2014Q1-2015Q2 接触移动游戏的设备规模（亿台）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
备注：累计设备功能为安装过移动游戏的设备量，活跃设备规模为安装了移
动游戏且有活跃行为的设备量。
39
移动游戏 CP 规模
截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万家，市场规模在扩大，CP数量顺势增长，日渐激烈的竞争中对产品精品化要求也更高。
移动游戏CP规模（万家）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
中国移动游戏发行数量（款数）
移动游戏发行规模
市场收入规模与CP规模在增长，但发行数量从2014年Q4起衰减，到2015年Q2发行数量为3774款，用户对游戏品质要求越来越高，游戏淘汰率在加大，精品化路线是必然趋势。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
移动游戏竞争格局分析
卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝
海市场有待市场探索。
2015上半年移动游戏新品的类型分布
数据来源：友盟公开数据整理
40
网游/单机用户构成分析
2015年移动单机用户规模1.95亿人，环比增长28%，移动网游用户规模2.46亿人，环比略跌5%；2015Q2单机+网游双栖用户占比达到34%，随着单机游戏品质提升，只玩网游的人开始接触单机成为双栖用户，网游开发者可考虑投入单机研发满足市场需求。
用户人均玩游戏数据分析
整体移动游戏用户季度游戏的活跃数呈现微降趋势，用户每季度玩游戏款数（季度调研数据）三款或以上的比例从37%下降至30%，人均单日游戏款数同样在下降，由14年底的2.4款下降至1.8款。用户玩游戏更专一，对游戏的品质也要求更高，精品化趋势
是迎合市场与用户的关键。
移动单机&网游自然人规模（亿人）
移动游戏单机&网游自然人结构
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
移动游戏各细分市场核心自然人规模
移动游戏用户季游戏活跃款数
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
41
网页游戏分析篇
网页游戏市场规模
2015年，网页游戏市场增长放缓，一是受移动游戏的影响，另一方面，页游厂商也在不同程度上减少对网页游戏的投入，转向手游市场。2015年Q2网页游戏市场规模为58.83亿元，较上季度略微下降。
在此大环境下，腾讯开放平台网页游戏依托QQ空间和QQ游戏大厅，通过聚集流量，聚焦精品，15年Q2依旧小幅增长，并且保持行业领先的位置。
网页游戏案例分享
面对整体流量下降及产品数量减少，腾讯一方面聚焦平台优质游戏，通过建立游戏测试机制快速挖掘精品；另一方面积极引进外部精品游戏，丰富平台游戏数量；同时在此基础上聚集可控流量，以3月底引进的传奇霸业为例，在腾讯上线4个月收入就达到了5000W/月的高度。后续，腾讯还将持续聚集流量投入到微端游戏、活跃类及垂直类游戏中。
传奇霸业腾讯收入走势
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
软件商店游戏生态篇
软件商店作为移动游戏营收的最重要来源，得到了越来越多开发者的重视。作为安卓渠道软件商店的领先者，应用宝从以下方面助力游戏生态发展。
接入流程：
接入-测试-运营
42
游戏成长重要节点平台配合能力
无缝合作
游戏提交
游戏开发者均可通过 open.qq.com 按以下流程完成接入工作，
接入过程有专人支持引导完成。
确认合作类型—单机游戏、网络游戏
网游合作：接入腾讯MSDK，享有腾讯手Q微信登录和支付能力，网游合作模式包括开放式接入和深度联运：开放接入：可以免费使用应用宝提供的搜索及换量能力。开发者在扣除了渠道成本费用后，可获得70%的收入分成，且前三个月流水中的100万收入全部归开发者，仅扣除渠道成本费。
联合运营：可一键分发到应用宝、QQ浏览器等多个平台，除了开放接入的能力以外，应用宝还针对游戏的类型级别提供针对性的推广资源，开发商扣除渠道成本后可获得60%分成收入。
单机合作：已接入运营商渠道号的派生游戏包，
接入后实现一键分发。
43
免费测试
应用宝支持删档、激活码、限量测试能力，开发者可根据各自需求申请，并提供14天免费测试流量，日均可获得500-2000新增测试用户。
测试游戏接入请直接联系QQ号：2076344701
评测定级
重测(转化率、留存、商业化等能力测试)后，平台对产品进行品质评估、综合实力评估结合产品线上数据，整体对产品进行评测定级，并及时反馈评级结果，为开发者数据优化给出建议指导。
深度运营
预热预约
帮助游戏提前预热，在正式上线前就能帮助游戏聚集首批核心用户，进而通过对核心用户的持续运营保持其对游戏关注度，
最终提高首发下载转化率。
44
预约场景介绍—
聚量首发
14天强势聚量首发支持，首发期间最高可达10万用户/天。
首发多形式多场景展示—
45
深度运营
专人跟进游戏，深度结合游戏与平台特性运营。专业数据分析、持续导量，提升游戏数值体系
智能算法推荐，提升游戏转化率
根据游戏特质，结合应用宝平台用户属性，通过智能推荐触达游戏最匹配核心用户。
用户运营，预防用户流失、有效拉动回流
精准识别游戏各阶段用户群，针对性展开活动，预防流失新增用户：加强新手关怀，提升用户幸福感活跃用户：引导用户首充，稳定留存
将流失用户：及时奖励宝券货币、游戏礼包，解决用户痛点，防止流失回流用户：回流关怀，游戏针对性制作新任务系统，防止再流失宝券业务，助力游戏拓展商业化能力
宝券是腾讯应用宝为移动游戏开发者提供的的支付类工具，旨在帮助开发者提高游戏收入、付费率、用户活跃等数据。
宝券有两种类型（1）通用宝券：在接入宝券功能的所有游戏中可使用；（2）单游戏专用宝券：只有在该款游戏可以使用的宝券。
应用宝通过运营活动发放宝券给用户，用户在游戏内消费时用宝券抵扣付费金额，享受优惠。用户在游戏内消费宝券产生的流水作为正常收益。
宝券接入流程：登陆腾讯开放平台open.qq.com，下载最新版本的联运游戏MSDK并接入/更新，即可具备宝券功能。下载地址：
http://appicsh.qq.com/msdk
46
宝券流通及结算流程如下
：
用户在游戏内消费宝券流程如下：
应用宝平台案例分享
4. APP推广商业合作篇
2014年腾讯全球合作伙伴大会上，开放平台正式推出“灵聚”APP效果推广平台，将应用宝亿级APP分发平台向广大创业者和聚量客户开放。“灵聚’通过CPA（按下载）和CPT(按刊例排期)并以KA年框合作模式，让移动开发者在获得可观的流量资源同时，精准、高效地提升自身曝光量、下载量。
“灵聚平台”具有流量多、投放快、效果好、互动强四大优势，为移动应用及其开发者保驾护航。无论是刚获得投资的创业团队，还是处于高速发展期的上市企业，“灵聚平台”都将提供充足流量，助其快速成长。
商业推广资源特点
流量多： 整合亿级分发场景
资源场景整合了应用宝及手机QQ、QQ浏览器等多个应用分发场景，提供包括应用宝首页、榜单、推荐、搜索、PUSH、手机QQ应用中心等多个重要曝光流量。
投放快：客户分级管理量身定制推广方案
“灵聚”与腾讯广点通系统一脉相承，并与开放平台账户体系完全打通，在充值、创建广告、审核投放、效果检验全流程方面由腾讯广点通专业客服给予指导。同时，为了满足大客户（KA）对曝光、分发的高诉求，以及阶段性推广需求，提供KA年框合约一对一高级商务经理服务方式。年框模式包括CPA+CPT方式以及CPT两种，
满足KA客户不同合作模式诉求。
47
效果好：利用移动大数据保证推广效果
基于腾讯用户的大数据挖掘，以及垂直类应用宝、手机QQ等移动产品大数据，为广告客户提供更为多样的定向能力，同时配合应用宝对于推广APP内容充分展现、下载安装体验流程的优化，大幅提高下载分发转化率及投放效果。
互动强：整合平台及客户优质内容资源强
强运营转化高
KA客户合作过程中，利用平台优质资源多元化
组合，以及绑定客户优质内容，利用应用宝丰富的内
容外显样式、相关场景，通过高频率的特色活动分节
点进行推广。KA客户-APP推广前后效果对比
优秀合作案例：亚马逊APP推广期间，利用丰
富的内容展现样式——首页顶级固定Banner、丰
富的内容奖品、零门槛的抽奖互动，以及各个重点
栏目下强曝光展现方式，下载量涨幅316倍，新增
用户粘度较平时增长15%，较同期其他渠道推广
下载量高出82%。
48
2016年APP商业推广合作政策
回望2015年，秉承为移动开发者提供更高的分发、更广的曝光和更好的效果为出发点前进在路上。继往开来2016年，灵聚也将推出更加便捷、更好效果、更具个性化的商业合作解决方案，为移动开发者在流量聚拢及与用户连接的路上奔跑加速！
合作模式： CPA/CPT多样组合模式
根据客户不同的推广诉求、目标、内容资源和资金条件推出多种合作模式：CPA+CPT双保险模式、CPT精简模式以及CPA自助投放模式。（CPA:按下载量计费；CPT:按刊例排期计费）
服务管理： 提供合作客户多层级、多样化服务，支撑客户个性化推广需求
根据客户不同分发、曝光以及市场推广节奏、资金锁定消耗多样化诉求，将对客户进行分级管理。
S-KA超级客户——针对“双高双强深整合”诉求，即高曝光、高分发、强品牌、强运营和深入整合应用宝产品客户，2016年首推首席客户一对一管家式服务。每个客户将匹配一名高级商务合作经理，与客户进行一对一点对点来沟通、制定推广合作方案，并进行效果跟踪反馈运营优化。同时根据不同时期不同推广诉求制定多样化资源打包、用户互动活动方式来助力保证一定的效果和质量。
KA客户——针对“双高双强”诉求，即高曝光、高分发、强品牌、强运营客户，继承2015年KA合作客户模式，联合代理公司为客户提供高品质、高效、专业的推广合作。
A级客户——针对“双高”诉求，即高曝光、高分发客户提供便捷、专业、高效的自助式投放推广合作。特殊能力： 强力资源聚集，优质内容捆绑，高转化运营活动方案助力触达效果
依托应用宝并充分整合特惠转盘抽奖、今日特价、每日优惠、尝鲜首发等高品质栏目，为客户进行定制化的运营活动方案，满足客户不同时期不同曝光、分发和品牌诉求。
合作流程：
联系我们：
发邮件至 [email protected] 咨询、
申请合作。49
第2篇 互联网+产业
01 全行业开发者生态环境
02 移动用户及应用分析
18
01 全行业开发者生态环境
1. 全行业开发者生态
全球开发者生态
开发者数量
根据Evans Data发布最新报告称，全球约有1900万的软件开发者，预计2020年全球开发者数量将增至2500万，而其中有870万的开发者为移动开发者，占全部开发者数量比例接近5成。
全球开发者数量2020年预计2500万
全球开移动发者数量近5成约870万
数据来源：Evans Data
数据来源：Evans Data
开发者年龄分布
开发者年龄分布
软件开发是个年轻的行业，全行业的开发者平均年龄仅仅超过30岁。其中个人计算机商业化较早的英语国家尤其互联网发源地北美地区开发者平均年龄较大，平均超过了30岁，而新兴地区如亚洲、非洲开发者则更加年轻普遍在30岁以下。
数据来源：VisionMobile
开发者性别分布
开发者性别分布
开发者群体由男性主导，最发达的北美地区女性占比不超过10%，而南美只有3%是女性，令人意外的是，欧洲只有4%，而非洲却有9%，显然经济原因无法解释这种现象，整体上看全行业需要通过教育来扩大开发者中的女性比例，这是一个长期的过程，短期内
男性主导的现状不会改变。
数据来源：VisionMobile
19
开发者支持的平台
支持Android的开发者比例维持在71%， 说明用户覆盖依然是开发者优先的选择。iOS下降趋势已扭转，现已恢复到54%。移动浏览器强劲增长了10个百分点，有25%的开发者支持，可以预见通过web跨平台建立应用开始成为开发者重要的选择。
开发者的收入
可以看到全球开发者中，低收入开发者依然占多数，超过50%开发者月收入低于1千美元，基本不能维持生活，其中有17%的开发者月收入为0！同时月收入1万美元以上比较成功的开发者占24%，而那些处于金字塔尖令众人仰慕的月收入超过50万美元的顶级开发者只有5%。
智能硬件开发者分布
全球开发者越来越多的人参与了与智能硬件相关的项目，专门从事智能硬件开发者中，智能家居和可穿戴设备最受追捧，都超过了35%，智能零售也日渐兴起，超过了20%，工业物联网、车联网、智慧城市比例也接近20%，而最近很热门的智能医疗实际占比却比较低，只有6%。
20
开发者支持平台分布
数据来源：VisionMobile
开发者月收入分布（美元）
数据来源：VisionMobile
智能硬件的开发者分布
数据来源：VisionMobile
中国开发者生态
移动开发者数量
据人民网发布的《2015移动互联网蓝皮书》，中国移动应用开发者的数量超过300万人，同比增长约16%，移动应用生态链初步形成。
中国移动开发者超过300万
数据来源：人民网发布的《2015移动互联网蓝皮书》
开发者经验
移动互联网是个年轻的行业，大部分开发者开发经验在3年以内，个人开发者中接近一半只有不到1年经验，企业开发者的开发经验整体上高于个人开发者，但入行小于1年的也占了1/4，这说明随着移动互联网行业的高速发展和对人才需求的增加，越来越多的新人加入到开发者的行列。
移动开发者开发经验
数据来源：腾讯开放平台
开发者活跃时段
中国开发者加班现象明显，每周的周日非常活跃，甚至比周五的还要高。每天最
活跃时段是凌晨0-2点。
开发者周活跃时段
开发者日活跃时段
数据来源：腾讯开放平台
21
开发者第三方服务商分布
开发者可获得的第三方服务平台的类型和数量日趋完善， 开发者最重视收入和流量，所以广告平台和应用市场数量占比最大。推送服务日趋成熟稳定，因其有助于节约成本，会得到更多开发者的认可。云存储随着巨头加大投入，市场集中度会随之提高。移动支付领域巨头纷纷入局，竞争不断升级，未来可能会有更多类型的移动支付服务商加入。
开发者融资环境
2015年1-6月份获不同轮资融资的项目数量除受2月份春节的影响下降外，基本都处于稳定上升趋势，6月份更到达年度最高点，整体上融资环境上半年比较稳定，下半年随着二级市场的波动和整个中国经济环境的变化，投融资环境会面临下行压力，形势不容乐观。
电子商务、O2O生活类、互联网金融依然是投融资热点行业，企业服务未来发展潜力无限，颇受投资者青睐，车联网、教育、医疗
健康值得开发者重点关注。
22
开发者第三方服务商分布
数据来源：腾讯开放平台
2015H1融资项目数量
数据来源：腾讯开放平台
2015融资项目类型分布
数据来源：腾讯开放平台
2. 腾讯开放平台开发者生态
腾讯开放平台开发者数量高速增长；同期增长51%，至今共有510万注册开发者在腾讯开放平台创业，新增开发者中有7成为移动开发者。 平台开发者中，个人开发者较多占68%；移动开发者中，非游戏开发者占整体移动开发者84%；创业城市二线城市创业热度显著提升；
腾讯开放平台接入应用数量持续增长，至 2015年8月末为止，接入应用累计数是去年同期增长77%。，平台上新增应用达300万款，其中移动应用的数量占近9成； 非游戏应用较多，占整体移动应用70%，其中生活、阅读、美化占非游戏50%，非游戏应用中下载量占比较高的为工具和娱乐；
腾讯开放平台开发者数量与分布
超过500万注册开发者
腾讯开放平台从2011年成立至2015年8月末， 已超过500万注册开发者在腾讯开放平台创业，开发者数量较2014年Q1增长51%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
8月新增移动开发者显著增长
新增的大部分是移动开发者
新增开发者中，受平台降低开发者注册门槛影响8月移动开发者猛增，占总新增开发者数量达14%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
平台开发者中个人开发者较多
个人与企业开发者
平台开发者中，个人开发者占多数，占整个平台开发者数量比例达68%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动开发者中个人开发者较多
移动开发者
移动互联网开发者掀起大众创业浪潮，个人开发者数量超过企业开发者数量，个人开发者占整体移动开发者数量比例66%。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
23
非游戏开发者
移动开发者中，手游开发成本较高，所以大部分开发者从事非游戏开发， 目前平台移动开发者中非游戏开发者占整体移动开发者84%；
移动开发者中非游戏开发者占84%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动开发者应用数量分布
开发者的应用数量
手机应用开发和推广成本较高，市场竞争激烈，开发者采用精品应用吸引更多用户。腾讯开放平台大部分移动互联网开发者提交应用数量不超过50款，其中近7成的开发者在平台提交1款应用。
数据来源：腾讯开放平台数据分析
开发者创业城市排行榜
从腾讯开放平台开发者数量最多的Top20城市排名可以看出：
受两会上总理提出大创业，万众创新，随着政府对互联网+的越来越重视，各政府也对互联网创业给出大力支持，一线城市北上广深仍是开发者的首选，开发者数持续增长，超过60%的开发者聚集在这四个城市。二线城市中开发者也在增加，成都、杭州、武汉 南京、厦门等，开发者逐步开始渗透至中小城市。
腾讯开放平台开发者创业城市排行榜
数据来源：腾讯开放平台各城市开发者数量排名
24
腾讯开放平台应用数量与类型
平台应用数
应用数整体增长较快
腾讯开放平台接入应用数整体呈稳定增长趋势，2015年后随着移动互联网发展成熟，至8月份接入应用数超过400万，较去年同期增长66%。
平台应用以移动应用居多
腾讯开放平台大多为移动应用，移动应用的总量近300万款，占平台总应用数量77%
新增应用以移动应用为主
腾讯开放平台近一年来，移动应用占主导，新增应用中移动应用数量占近9成，移动应用的总量近300万款。
应用类型分布
移动应用类型
移动应用分类中，大多为非游戏应用，非游戏应用占总移动
应用总量70%。
腾讯开发平台应用一年增长率66%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
移动应用数量已达300万
数据来源：腾讯开放平台数据分析
新增应用中移动应用占89%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
数据来源：腾讯开放平台数据分析
25
非游戏应用增长稳定
移动应用分类中，大部分为非游戏应用，截止8月末，非游戏应用移定增长达15%；
移动应用中非游戏应用稳定增长
数据来源：腾讯开放平台数据分析
手机游戏类型分布
手机游戏各项分类中，休闲益智游戏的数量仍占较多，占手游数量的比例54%，其他类型包括射击、战略、、角色、体育、棋牌等数量分布比例较平均，基本都是6%左右。
手机游戏中休闲益智游戏数量占54%
数据来源：腾讯开放平台数据分析
非游戏应用类型分布
非游戏应用各项分类中，手机生活、阅读、美化三大类应用的数量占整个手机应用数量的比例超过50%，三类应用都与用户生活场景紧密相关，这三类应用开发门槛相对较低，开发者更倾向于此类应用开发。
非游戏应用中生活、阅读、美化增多
数据来源：腾讯开放平台数据分析
26
各类型应用下载量分布
手机应用下载量类型分布
在手机应用中，用户最喜欢下载工具和娱乐类应用，其下载量占整体比例超过30%，社交、视频、生活、摄影、美化比例都超过30%，同时颇受用户欢迎的类型。
手机应用中工具类和娱乐类下载量较高
数据来源：
腾讯开放平台数据分析
手机游戏下载量类型分布
在手机游戏中，棋版类游戏深受用户喜爱，其下载量占整体游戏下载量游戏总下载量54%，网络游戏和动作冒险类下载量占总下载量22%，
也深受用户欢迎。
手机游戏中棋牌类和网游类下载量较高
数据来源：腾讯开放平台数据分析
02 移动用户及应用分析
1. 移动用户篇
操作系统篇
2015年以来，Android平台的设备市场份额相比 iOS平台保持持续增长。
2015 Android & iOS 市场份额
数据来源：
腾讯灯塔，2015年8月
用户属性篇
年龄的分布较去年稍有变化，12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%，其中24至35岁的青壮年段占比较去年有所提升，已基本与12至23岁的青少年段持平。
年龄分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
性别比例相对稳定，男女比例保持在 56 : 44 ，可以看到在不同年龄段的性别比例略有不同，随着年龄增长，男性的占比会更高。
性别分布
年龄性别分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
兴趣性别差异
女性用户相比男性用户，对健康和儿童类信息更为关注，而男性用户则比女性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用。
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
27
学历的分布依然是初中、高中及本科为最大用户群，相比去年，本科学历的占比有所提高，移动端整体用户依然在向高学历用户群倾斜。
学历分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
设备属性篇
在Android用户手机机型方面，国产品牌手机的市场份额越来越高，小米、华为、VIVO三个品牌的占比都分别比去年上涨了2%~3%，而三星的市场份额已下降至不到19%。从新增设备的绝对占比来看，小米、华为保持了较高的增长率，可以预见在不久的将来，小米、华为超过三星成为市场份额最高的两个品牌。再从新增设备的“新增使用比”来看，TOP5的品牌中有三个国产品牌的“新增使用比”大于1，而小米和三星小于1。
分辨率纵横比为16:9的手机分辨率占比之和已经到了73%，曾经的冠军分辨率800*480目前的“新增使用比”小于1，已经被中低端机常见的分辨率1280*720取代。
28
广东省依旧是智能手机用户量最多的地区。
地域分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 手机品牌市场份额
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 屏幕分辨率排行榜
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
手机内存容量大于1GB的设备占比已经超过70%，其中3GB内存的设备“新增使用比”大于1，大内存手机已逐渐成为常态。
Android版本碎片化的问题依然存在，但已改善很多，90%以上的用户是4.0以上的版本，其中4.4版本的市场份额最高，达到了36%。
Android用户的Root比例在持续缓慢下降，目前占比为22%。
Android 设备内存容量分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 系统版本分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
Android 设备 root 占比
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
29
用户行为篇
凌晨4点是用户量最少的时点，每天的两个使用高峰分别是中午12点和晚上20~21点。
WiFi仍是占比最高的用户联网方式，但从去年至今，4G用户的占比一直在快速增长，很快就将超过2、3G，成为占比最高的移动网络接入方式。
社交、美化类应用的使用频率最高，使用时长也最长；阅读、视频、新闻、音乐、游戏类应用的平均单次使用时长最长；而安全、通讯、系统等工具类应用则是平均单次使用时长最短的类型。
80%以上的用户在一个月内会使用5~40个APP。
软件商店篇
2015年，应用宝在Android终端市场的渗透率一路持续增长.。
30
Android 设备 root 占小时访问次数分布比
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
使用时长按联网方式分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
App分类使用偏好
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
使用App个数分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
应用宝在Android 终端市场渗透率
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
应用宝高活跃用户（月访问4天以上用户）访问天数除了二月春节有影响以外持续一路增长。这部分用户贡献了应用宝超过7成的分发量。他们活跃天数的健康增长直接带动了应用宝分发量的持续稳定增长。
同时，用户在应用宝下载新应用（非更新）的量也是一直持续增长。
游戏用户的联网方式相比大盘用户，4G用户的占比更高了。
游戏用户联网方式分布
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月2015年，应用宝游戏付费比例一路持续增长。
高活跃用户数
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
新应用下载量
数据来源：腾讯灯塔，2015年8月
2015年 8月应用宝中非游戏应用下载量占总下载量的84%。
游戏下载占比
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
31
应用宝“非单机游戏”付费用户人数和金额在春节节后开始持续攀升。
充值概况
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
整体付费人数的男女比例为79:21，付费金额的男女比例为85:15，可见付费用户中男性的人均付费金额更高。
付费用户性别分布
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
大多数付费用户的年龄在11岁至30岁，其中21岁至30岁年龄段的用户付费总金额为所有年龄段最高，31岁至40岁的付费用户数虽然相对较少，但此年龄段用户的人均付费金额为所有年龄段最高。
付费用户年龄分布
数据来源：腾讯移动应用平台，2015年8月
32
2. 移动应用和内容篇
应用和内容分发趋势
截至2015年8月份，安卓应用市场大盘仍呈增长趋势，分发量与去年同期相比增长32%。
在总体分发量中，非游戏类目分发量占比86%，依旧是分发的主力军。游戏与非游戏分发比例逐渐趋于稳定。
非游戏类目中，优势类目持续受用户关注和喜爱，TOP6类目占总分发的72%。与去年相比，系统、工具、社交类依旧是蝉联前三，系统类目超越工具、社交夺得，购物、生活成为分发新贵，增长速度迅猛，用户对移动购物以及基于LBS的移动服务需求明显增强。每个类目的App数量也与其成正比，较多新应用开发者仍然锁定优势类目作为首选。
在非应用分发中，增速最快的类目分别是生活服务、电商购物、拍摄美化。
虽然应用分发大盘仍在增长，但可以看到随着人口红利减弱，移动应用渗透率逐渐饱和，分发市场大盘整体增速较去年相比放缓。
（大盘主要类目分发走势，数据来源：友盟行业数据）
（应用宝非游戏和游戏占比走势）
（应用宝非游戏类目占比）
（生活服务、电商购物、拍摄美化三个类目增速最快，数据来源：友盟行业数据）
（大盘主要类目增速变化，数据来源：友盟行业数据）
33
日渐饱和的大盘推进着行业对移动分发市场的变革与思考，服务和内容成未来主题，移动应用市场将进入“体验分发”时代，服务和内容直接触达用户，产生连接。
生活服务持续发力
生活服务类目增长速度明显，用户使用占比明显提升，人们不再满足应用本身，而是通过网络去连接线下，通过生活服务类应用获取更多方便、快捷的O2O服务，个性化、精准化、服务化、体验化功能存在巨大缺口，未来用户期待更多有直接价值的信息和服务。
泛娱乐内容备受青睐
视频、音乐、小说等泛娱乐内容为用户最喜欢浏览的内容，相关类目分发占总量20%，在用户使用中也有较高占比。热门电影电视、明星、歌名、同名小说成为用户搜寻内容的重要关键词，用户希望
迅速而直观的结果。
内容和服务促进分发
热门活动内容外显
结合热点话题，热门应用并以内容外显的方式持续包装，“P图宝典”，“女神手机里的秘密”等系列内容外显专题推出后的分发转化整体相比普通专题高出3倍以上，采用直播、评测、明星、动漫、试玩等多样有趣的方式得到用户的认可。垂类的美颜、工具、视频、资讯等应用持续创造下载新高。
报名位置：http://open.qq.com/ 路径：
移动应用-专题活动
34
各类应用使用占比
（各类应用使用占比，数据来源：友盟行业数据）
（大盘主要类目增速变化，数据来源：友盟行业数据）
应用内优惠外显
优惠栏目通过普发应用内核心优惠内容的方式，来吸引用户体验应用，从而达成带动应用新增及活跃的目标。在应用宝内，目前在发现、软件tab页有栏目入口，也有计划将作为应用的补充信息曝光在更多场景，成为用户下载应用的一个加成理由。
如何参与应用宝优惠活动：保证用户在活动期间在应用内可以顺利找到活动入口并顺利领取到的优惠内容，即可在open-登录-管理中心-合作能力-优惠活动中提交活动。应用宝将在2个工作日内审核通过即可上线。
成功案例：
乐视视频通过核心优惠内容——1个月乐视会员，活动期间带来超过50W的新用户下载。成为短
期带动单款爆发的成功案例。
乐视视频送一个月会员
35
爱鲜蜂通过体验券，日均带来的新用户比活动前日均提升328%，带来的用户在后续的下单转化质量也相对较高。
爱鲜蜂元券
车旺司机版作为一个比较小众的应用，活动期间在平台的下载量增量达到7800%。创车旺在新增速度上的新高。
车旺司机版送加油卡
抢先体验提升应用分发策略
为打破“首发”概念的时间和范围限制，应用宝在年度版本中将首发栏目改版为抢鲜体验栏目，栏目定位：聚焦“新、鲜”，打造精品栏目，形成用户感知。集中于对优质新应用、应用内的优质内容以及应用内的优质服务的发掘，通过多样化的形式向用户推荐应用。开发者只需通过开放平台官网自主申请，即可接入，轻松获取亿级流量。
成功案例：
工具类应用WIFI畅游在抢鲜体验栏目上线期间下载量突破60万，下载增幅较日常增长121%；教育类应用《作业帮》在应用宝抢鲜体验栏目新增下载40万，
下载增幅较日常增长76%。
36
抢鲜体验栏目申请流程：
需要在首发前12个小时进行相关资料提交，如未在要求时限内提交，将会导致首发失败。
报名网址：http://open.qq.com/ 点击路径：移动应用-抢鲜体验
趣玩提升休闲游戏分发策略
满足用户对休闲轻度游戏的需求，充分展示内容的趣味和玩法进行推广。包括游戏明星代言刺激用户二次分享传播，游戏视频展示将核心玩法外显，礼包抽奖增加首发活动的互动性，通过Q币福利刺激等多种方式进行丰富的组合推广。同时，运用智能算法，找到与应用匹配的用户群体进行精准投放。
抽奖首发
通过明星代言、游戏视频展现游戏核心玩法，利用用户的兴趣点打动用户，引导用户下载完成激活，并主动分享进行二次传播，引爆首发能量。
以愤怒的小鸟2为例，该方法在首发期间为愤怒的小鸟2带来约50W分发，并提升安装转换率51%，24小时安装量居行业领先水平。另外为精品游戏雷霆战机新版发布带来约60W分发，提升下载转化率29%。
礼包活动
通过常规栏目，将游戏内的活动前置给用户，提升用户下载转化率，平台即将支持CDKEY等多种形式发放，提升游戏整体活跃。水果忍者、神庙逃亡2等经典单机均通过礼包进行活跃与新增的拉升。
37
内容和服务直接分发
对于应用内的内容和服务，应用宝尝试直接分发的模式， 无须先下载APP即可发现和体验应用内的内容，帮助用户决策和快速消费内容和服务，解决用户在海量信息孤立APP中发现所需内容的痛点。应用宝通过搜索直达内容以及独立场景展示和推荐内容，为服务和内容提供更多更高质量的流量。通过初步尝试，下载和消费转化率提升幅度高达28%。
内容直接分发
娱乐生活类目以app的内容为主，吸引用户在内容消费、内容体验的过程中下载app。娱乐主打视频、资讯、图书；未来生活主打购物和服务。以视频为例：现在已经达成合作的优秀视频app有优酷、爱奇艺、乐视、搜狐、土豆、芒果TV等。并接入大众点评、豆瓣等专业评分。栏目通过热点、专栏、限免的形式重组各家精品视频，定向分发，这里也成为新的一大视频app分发的重要场景，且分发激活转化极高。
服务直接分发
结合应用宝内搜索场景以及相关独立场景， 应用宝将支持应用内内容直接触达用户，从而将吃喝玩乐相关的服务内容更直接的呈现给用户，提升分发和成交量。生活服务范畴首期将主要包括餐饮外卖，生鲜超送，社区服务等主流类目，并逐步涵盖用户生活中吃喝玩乐的每一方面。现已确认合作的提供商包括：豆果美食，好豆菜谱，下厨房，爱先锋，58到家，秀美甲，臭美美发，猫眼电影， 格瓦拉电影，卖座电影，
大麦等。
38
以优酷为例：与港台剧集栏目结合指定cp分发，视频内容场景带动的下载量提升了30倍。每月为搜狐视频、腾讯视频带来的额外下载量超50万。
对于应用宝来说， 这将是一个全新的模式， 将应用分发更深度的向应用内内容分发进行扩展，直接将内容服务与用户进行连接。
开发者只需按照应用宝接口规范提供内容接口，即可将己方内容直接供应给用户。
3. 游戏和运营篇
移动游戏分析篇
移动游戏市场规模
2015年，移动游戏行业收入规模持续稳定增长，前两季度收入超230亿元，预计15年全年收入达450亿。
移动游戏用户规模
截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿台，移动游戏活跃设备规模达9.1亿台，手机游戏和视频、阅读一样，是绝大部分手机用户日常必备的内容。
2014Q1-2015Q2 移动游戏行业收入规模（亿元）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
2014Q1-2015Q2 接触移动游戏的设备规模（亿台）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
备注：累计设备功能为安装过移动游戏的设备量，活跃设备规模为安装了移
动游戏且有活跃行为的设备量。
39
移动游戏 CP 规模
截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万家，市场规模在扩大，CP数量顺势增长，日渐激烈的竞争中对产品精品化要求也更高。
移动游戏CP规模（万家）
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
中国移动游戏发行数量（款数）
移动游戏发行规模
市场收入规模与CP规模在增长，但发行数量从2014年Q4起衰减，到2015年Q2发行数量为3774款，用户对游戏品质要求越来越高，游戏淘汰率在加大，精品化路线是必然趋势。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
移动游戏竞争格局分析
卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝
海市场有待市场探索。
2015上半年移动游戏新品的类型分布
数据来源：友盟公开数据整理
40
网游/单机用户构成分析
2015年移动单机用户规模1.95亿人，环比增长28%，移动网游用户规模2.46亿人，环比略跌5%；2015Q2单机+网游双栖用户占比达到34%，随着单机游戏品质提升，只玩网游的人开始接触单机成为双栖用户，网游开发者可考虑投入单机研发满足市场需求。
用户人均玩游戏数据分析
整体移动游戏用户季度游戏的活跃数呈现微降趋势，用户每季度玩游戏款数（季度调研数据）三款或以上的比例从37%下降至30%，人均单日游戏款数同样在下降，由14年底的2.4款下降至1.8款。用户玩游戏更专一，对游戏的品质也要求更高，精品化趋势
是迎合市场与用户的关键。
移动单机&网游自然人规模（亿人）
移动游戏单机&网游自然人结构
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
移动游戏各细分市场核心自然人规模
移动游戏用户季游戏活跃款数
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
41
网页游戏分析篇
网页游戏市场规模
2015年，网页游戏市场增长放缓，一是受移动游戏的影响，另一方面，页游厂商也在不同程度上减少对网页游戏的投入，转向手游市场。2015年Q2网页游戏市场规模为58.83亿元，较上季度略微下降。
在此大环境下，腾讯开放平台网页游戏依托QQ空间和QQ游戏大厅，通过聚集流量，聚焦精品，15年Q2依旧小幅增长，并且保持行业领先的位置。
网页游戏案例分享
面对整体流量下降及产品数量减少，腾讯一方面聚焦平台优质游戏，通过建立游戏测试机制快速挖掘精品；另一方面积极引进外部精品游戏，丰富平台游戏数量；同时在此基础上聚集可控流量，以3月底引进的传奇霸业为例，在腾讯上线4个月收入就达到了5000W/月的高度。后续，腾讯还将持续聚集流量投入到微端游戏、活跃类及垂直类游戏中。
传奇霸业腾讯收入走势
数据来源：腾讯灯塔&腾讯移动应用平台
软件商店游戏生态篇
软件商店作为移动游戏营收的最重要来源，得到了越来越多开发者的重视。作为安卓渠道软件商店的领先者，应用宝从以下方面助力游戏生态发展。
接入流程：
接入-测试-运营
42
游戏成长重要节点平台配合能力
无缝合作
游戏提交
游戏开发者均可通过 open.qq.com 按以下流程完成接入工作，
接入过程有专人支持引导完成。
确认合作类型—单机游戏、网络游戏
网游合作：接入腾讯MSDK，享有腾讯手Q微信登录和支付能力，网游合作模式包括开放式接入和深度联运：开放接入：可以免费使用应用宝提供的搜索及换量能力。开发者在扣除了渠道成本费用后，可获得70%的收入分成，且前三个月流水中的100万收入全部归开发者，仅扣除渠道成本费。
联合运营：可一键分发到应用宝、QQ浏览器等多个平台，除了开放接入的能力以外，应用宝还针对游戏的类型级别提供针对性的推广资源，开发商扣除渠道成本后可获得60%分成收入。
单机合作：已接入运营商渠道号的派生游戏包，
接入后实现一键分发。
43
免费测试
应用宝支持删档、激活码、限量测试能力，开发者可根据各自需求申请，并提供14天免费测试流量，日均可获得500-2000新增测试用户。
测试游戏接入请直接联系QQ号：2076344701
评测定级
重测(转化率、留存、商业化等能力测试)后，平台对产品进行品质评估、综合实力评估结合产品线上数据，整体对产品进行评测定级，并及时反馈评级结果，为开发者数据优化给出建议指导。
深度运营
预热预约
帮助游戏提前预热，在正式上线前就能帮助游戏聚集首批核心用户，进而通过对核心用户的持续运营保持其对游戏关注度，
最终提高首发下载转化率。
44
预约场景介绍—
聚量首发
14天强势聚量首发支持，首发期间最高可达10万用户/天。
首发多形式多场景展示—
45
深度运营
专人跟进游戏，深度结合游戏与平台特性运营。专业数据分析、持续导量，提升游戏数值体系
智能算法推荐，提升游戏转化率
根据游戏特质，结合应用宝平台用户属性，通过智能推荐触达游戏最匹配核心用户。
用户运营，预防用户流失、有效拉动回流
精准识别游戏各阶段用户群，针对性展开活动，预防流失新增用户：加强新手关怀，提升用户幸福感活跃用户：引导用户首充，稳定留存
将流失用户：及时奖励宝券货币、游戏礼包，解决用户痛点，防止流失回流用户：回流关怀，游戏针对性制作新任务系统，防止再流失宝券业务，助力游戏拓展商业化能力
宝券是腾讯应用宝为移动游戏开发者提供的的支付类工具，旨在帮助开发者提高游戏收入、付费率、用户活跃等数据。
宝券有两种类型（1）通用宝券：在接入宝券功能的所有游戏中可使用；（2）单游戏专用宝券：只有在该款游戏可以使用的宝券。
应用宝通过运营活动发放宝券给用户，用户在游戏内消费时用宝券抵扣付费金额，享受优惠。用户在游戏内消费宝券产生的流水作为正常收益。
宝券接入流程：登陆腾讯开放平台open.qq.com，下载最新版本的联运游戏MSDK并接入/更新，即可具备宝券功能。下载地址：
http://appicsh.qq.com/msdk
46
宝券流通及结算流程如下
：
用户在游戏内消费宝券流程如下：
应用宝平台案例分享
4. APP推广商业合作篇
2014年腾讯全球合作伙伴大会上，开放平台正式推出“灵聚”APP效果推广平台，将应用宝亿级APP分发平台向广大创业者和聚量客户开放。“灵聚’通过CPA（按下载）和CPT(按刊例排期)并以KA年框合作模式，让移动开发者在获得可观的流量资源同时，精准、高效地提升自身曝光量、下载量。
“灵聚平台”具有流量多、投放快、效果好、互动强四大优势，为移动应用及其开发者保驾护航。无论是刚获得投资的创业团队，还是处于高速发展期的上市企业，“灵聚平台”都将提供充足流量，助其快速成长。
商业推广资源特点
流量多： 整合亿级分发场景
资源场景整合了应用宝及手机QQ、QQ浏览器等多个应用分发场景，提供包括应用宝首页、榜单、推荐、搜索、PUSH、手机QQ应用中心等多个重要曝光流量。
投放快：客户分级管理量身定制推广方案
“灵聚”与腾讯广点通系统一脉相承，并与开放平台账户体系完全打通，在充值、创建广告、审核投放、效果检验全流程方面由腾讯广点通专业客服给予指导。同时，为了满足大客户（KA）对曝光、分发的高诉求，以及阶段性推广需求，提供KA年框合约一对一高级商务经理服务方式。年框模式包括CPA+CPT方式以及CPT两种，
满足KA客户不同合作模式诉求。
47
效果好：利用移动大数据保证推广效果
基于腾讯用户的大数据挖掘，以及垂直类应用宝、手机QQ等移动产品大数据，为广告客户提供更为多样的定向能力，同时配合应用宝对于推广APP内容充分展现、下载安装体验流程的优化，大幅提高下载分发转化率及投放效果。
互动强：整合平台及客户优质内容资源强
强运营转化高
KA客户合作过程中，利用平台优质资源多元化
组合，以及绑定客户优质内容，利用应用宝丰富的内
容外显样式、相关场景，通过高频率的特色活动分节
点进行推广。KA客户-APP推广前后效果对比
优秀合作案例：亚马逊APP推广期间，利用丰
富的内容展现样式——首页顶级固定Banner、丰
富的内容奖品、零门槛的抽奖互动，以及各个重点
栏目下强曝光展现方式，下载量涨幅316倍，新增
用户粘度较平时增长15%，较同期其他渠道推广
下载量高出82%。
48
2016年APP商业推广合作政策
回望2015年，秉承为移动开发者提供更高的分发、更广的曝光和更好的效果为出发点前进在路上。继往开来2016年，灵聚也将推出更加便捷、更好效果、更具个性化的商业合作解决方案，为移动开发者在流量聚拢及与用户连接的路上奔跑加速！
合作模式： CPA/CPT多样组合模式
根据客户不同的推广诉求、目标、内容资源和资金条件推出多种合作模式：CPA+CPT双保险模式、CPT精简模式以及CPA自助投放模式。（CPA:按下载量计费；CPT:按刊例排期计费）
服务管理： 提供合作客户多层级、多样化服务，支撑客户个性化推广需求
根据客户不同分发、曝光以及市场推广节奏、资金锁定消耗多样化诉求，将对客户进行分级管理。
S-KA超级客户——针对“双高双强深整合”诉求，即高曝光、高分发、强品牌、强运营和深入整合应用宝产品客户，2016年首推首席客户一对一管家式服务。每个客户将匹配一名高级商务合作经理，与客户进行一对一点对点来沟通、制定推广合作方案，并进行效果跟踪反馈运营优化。同时根据不同时期不同推广诉求制定多样化资源打包、用户互动活动方式来助力保证一定的效果和质量。
KA客户——针对“双高双强”诉求，即高曝光、高分发、强品牌、强运营客户，继承2015年KA合作客户模式，联合代理公司为客户提供高品质、高效、专业的推广合作。
A级客户——针对“双高”诉求，即高曝光、高分发客户提供便捷、专业、高效的自助式投放推广合作。特殊能力： 强力资源聚集，优质内容捆绑，高转化运营活动方案助力触达效果
依托应用宝并充分整合特惠转盘抽奖、今日特价、每日优惠、尝鲜首发等高品质栏目，为客户进行定制化的运营活动方案，满足客户不同时期不同曝光、分发和品牌诉求。
合作流程：
联系我们：
发邮件至 [email protected] 咨询、
申请合作。49