产品分析
创立：1997年隶属于丝宝集团创立的洁婷品牌，作为女性卫生护理品牌。以“健康、
轻松、优雅”的品牌个性深受中国女性喜爱。自97年上市，洁婷品牌秉承卓越创新理念，不断推出专业细分的新产品，率先研发上市的夜用、迷你卫生巾改变了卫生巾分类标准，是卫生巾国家标准的起草方之一。 2013年底开始，洁婷全线陆续升级为透气性卫生巾。
产品的特点：
1.性能：健康，优雅，轻松，丝薄，带护翼，无气味，透气双U运用洁婷最先进持久透气技术，并添加了专利防漏瞬吸技术，首创中央瞬吸条置于面层之上，吸附力强，后置的两道U凹槽，有效防止后漏，表面薄膜的蜂巢结构，数以万计的毛细气孔非常微小，反渗效果好，肌肤干爽舒适
2.突出的性能：微薄，透气，防敏感
3.a.最适合消费者的性能：选择的种类多，产品分为柔棉型和干爽型两大类，其中柔棉型又分为棉柔迷你卫生巾、小护翼棉柔清凉迷你卫生巾、小护翼棉柔透气迷你卫生巾，充分满足购物者的不同需求；超透气，防敏感，敏感妹子的福音。b.不能满足消费者的性能：包装不够美观，不太清爽。
4.产品原料和质量：纤维(吸收速率及能力快)、聚脂纤维及尼龙(保持表面干爽）。洁婷卫
生巾的主要原材料都选自国外一流的供应商，每批原料在进厂前都必须经过严格的检测，并建立了一套完整的质量保证体系，实现了从市场调研，产品开发，生产制造，检测实验到售后服务全过程的质量保证管理。自上市以来，在历次国家各级质量监督部门的检测中，“洁婷”卫生巾都以其过硬的产品质量而名列前茅，多次被消费者推选为“质量信得过产品”和“消费者首选品牌”，并获得ISO9001：2000质量体系认证。
5.产品的生命周期：现处于增长期，对于企业来说，需要不断提高其品牌知名度，扩大
市场。
6.产品的形象：以“关爱女性健康”作为自己的品牌宗旨，宠爱女性，踏踏实实为消费者服务。
产品的活动：1.在情人节时，一群穿着围裙，踩着滑轮，派送玫瑰和卫生巾的
围裙男高喊宠爱的口号，吸引路人。
2.参加公益，资助贫困地区的学行活动。 3.宠爱寻迹的活动
产品的广告：电视，活动，平面广告语，根据不同的系列做不同的广告。 产品的受众：18—35岁的女性受众，其中核心目标受众为22—28岁的知性女
白领。
竞争对手:洁婷产品主要在二三线城市，市场占有率相对ABC,七度空间，苏菲等产
品较低，在消费者中的知名度不高，企业在不断提高产品的质量和影响力，吸引大量的忠实粉，促使洁婷产品在其他卫生巾品牌中处于优势。
总结：通过优劣势的比较，洁婷主要突出在透气和防敏感上，应发挥其独特之处，吸引消费者，并且还需要改进其不足，通过做活动，广告，来增加它的知名度和影响力。
产品分析
创立：1997年隶属于丝宝集团创立的洁婷品牌，作为女性卫生护理品牌。以“健康、
轻松、优雅”的品牌个性深受中国女性喜爱。自97年上市，洁婷品牌秉承卓越创新理念，不断推出专业细分的新产品，率先研发上市的夜用、迷你卫生巾改变了卫生巾分类标准，是卫生巾国家标准的起草方之一。 2013年底开始，洁婷全线陆续升级为透气性卫生巾。
产品的特点：
1.性能：健康，优雅，轻松，丝薄，带护翼，无气味，透气双U运用洁婷最先进持久透气技术，并添加了专利防漏瞬吸技术，首创中央瞬吸条置于面层之上，吸附力强，后置的两道U凹槽，有效防止后漏，表面薄膜的蜂巢结构，数以万计的毛细气孔非常微小，反渗效果好，肌肤干爽舒适
2.突出的性能：微薄，透气，防敏感
3.a.最适合消费者的性能：选择的种类多，产品分为柔棉型和干爽型两大类，其中柔棉型又分为棉柔迷你卫生巾、小护翼棉柔清凉迷你卫生巾、小护翼棉柔透气迷你卫生巾，充分满足购物者的不同需求；超透气，防敏感，敏感妹子的福音。b.不能满足消费者的性能：包装不够美观，不太清爽。
4.产品原料和质量：纤维(吸收速率及能力快)、聚脂纤维及尼龙(保持表面干爽）。洁婷卫
生巾的主要原材料都选自国外一流的供应商，每批原料在进厂前都必须经过严格的检测，并建立了一套完整的质量保证体系，实现了从市场调研，产品开发，生产制造，检测实验到售后服务全过程的质量保证管理。自上市以来，在历次国家各级质量监督部门的检测中，“洁婷”卫生巾都以其过硬的产品质量而名列前茅，多次被消费者推选为“质量信得过产品”和“消费者首选品牌”，并获得ISO9001：2000质量体系认证。
5.产品的生命周期：现处于增长期，对于企业来说，需要不断提高其品牌知名度，扩大
市场。
6.产品的形象：以“关爱女性健康”作为自己的品牌宗旨，宠爱女性，踏踏实实为消费者服务。
产品的活动：1.在情人节时，一群穿着围裙，踩着滑轮，派送玫瑰和卫生巾的
围裙男高喊宠爱的口号，吸引路人。
2.参加公益，资助贫困地区的学行活动。 3.宠爱寻迹的活动
产品的广告：电视，活动，平面广告语，根据不同的系列做不同的广告。 产品的受众：18—35岁的女性受众，其中核心目标受众为22—28岁的知性女
白领。
竞争对手:洁婷产品主要在二三线城市，市场占有率相对ABC,七度空间，苏菲等产
品较低，在消费者中的知名度不高，企业在不断提高产品的质量和影响力，吸引大量的忠实粉，促使洁婷产品在其他卫生巾品牌中处于优势。
总结：通过优劣势的比较，洁婷主要突出在透气和防敏感上，应发挥其独特之处，吸引消费者，并且还需要改进其不足，通过做活动，广告，来增加它的知名度和影响力。