《市场调查实训》课程教学大纲
一、课程基本信息
二、实验的性质、地位和任务
《市场调查实训》课程是市场营销专业集中实践性环节之一,是在《市场营销学》、《市场调查与预测》课程的基础一次全面的综合练习。市场调查是市场营销专业的学生在学校必须掌握的基本技能,通过2周的实训,学生在校期间能亲自参与并独立完成一项具体的调研工作,能深入的理解和掌握这门课程的理论知识。
三、实验目的和要求
1、实验目的
(1)使学生能规范地进行市场调查,初步具备市场调查的操作能力:明确调查目的,熟悉调查内容、进行调查方案的设计,设计调查表和调查问卷,收集资料并进行处理分析,编写市场调查报告。
(2)使学生掌握市场调查的程序,灵活运用各种市场调查的方法,培养学生的动手操作能力,培养学生团结一致,分工协作的精神,培养学生良好的职业习惯。
(3)为巩固和提高课堂理论教学效果,为进一步学习专业课程打下基础。 2、实验要求
根据调查的要求,学生由2-4人组成一个调查小组,设立小组长,负责协调小组的工作。
四、实验项目和学时分配
五、实验项目主要内容
实验一 选定调查主题、设计调查方案
(综合性实验 4学时)
1、目的要求
培养学生综合运用营销知识的能力 。学生综合选择熟悉的感兴趣的行业、产品,能准确分析要解决的问题,初步确定调查的主题、内容、对象,调查方式等等,并能够熟练完成调查方案。
2、实验内容
(1) 学生各小组根据自身兴趣,选定调查项目主题。在主题跟教师讨论通过后,设计市场调查方案;
(2)明确的调查背景; (3)明确的调研目的; (4)确定的调研内容;
(5)确定的调研地区,调研对象、样本; (6)确定的调研方式和方法; (7)确定的问卷为数量和发放方式; (8)确定的调研时间; (9)经费预算。
3、主要仪器设备及用品 计算机
实验二 设计调查问卷 (综合性实验 6学时)
1、 目的要求
训练学生切合调查主题,调查目的,调查内容,设计调查卷。 2、 实验内容
(1)根据调查目的和调查内容,精心设计市场调查问题; (2)小组内对问卷进行讨论;
(3)小组间互相对问卷进行讨论和修改; (4)做小范围的度调研,确定问卷了询问的问题; (5) 对问卷进行编码。 3. 主要仪器设备及用品 计算机
实验三 实施市场调查 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
训练学生实地问卷调查的能力。能事先按照市场调查的要求,准备调查材料,根据调查对象的不同,设计不同有访问手册,并成功完成调查问卷。
2、实验内容
(1) 采用各种合适的收集市场调查信息的方法,如访问法; (2) 设计访问守册;
(3) 实施调查,即问卷访问。熟悉访问程序,注意每份问卷完成后必须现声检查一次,检查问卷内容是完整合格。
3、主要仪器设备及用品 无
实验四:数据分析整理 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
要求学生综合运用SPSS软件,完成调查问卷的编码、录入调查问卷的数据,能较好的
处理问卷中的种问题,并根据调查目的,用SPSS软件对调查结果进行分析。
2、实验内容
(1)对收回的问卷进行审核,留下合格的问卷; (2)对开放式问题答案进行编码; (3)分小组对信息进行分类统计; (4)使用交叉列表对信息进行汇总; (5)分析交叉列表数据中所蕴含的规律; (6)根据分析数据得了分析结论。 3、主要仪器设备及用品 计算机
实验五:撰写市场调研报告 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
能够撰写市场调查报告 2、实验内容
根据实训四分析的数据和结论,利用图表说明,按照调研报告的基本格式撰写市场调查报告;
每个小组提交一份调研报告。 3、主要仪器设备及用品 计算机
六、考核方式、方法及实验成绩评定方法
教师根据学生实训期间的表现给分。具体如下:
1.调查方案,15% 。教师从市场调研选题的新颖性,调查方案的完整性,可行性考核; 2.调查问卷,15%。教师从问卷结构的完整性,问卷所包含内容的完整性、问题及答案设计的合理性,问题排序的合理性等方面进行考核。
3.团体合作,20%。教师考核组成员参与的积极性,合作的协调性,小组完成任务的积极性以及问卷回收的质量等方面考核。
4.调查报告。50%。教师从调查报告格式的规范性,内容的完整性,问题分析的透彻性,原因解释的合理性,对未来预测的科学性和建议的可行性等方面考核。
七、主要教材及参考书
1.教材选用:
许伟,刘春,2013年,市场调查方法与应用(第一版),中山大学出版社 选用原因:十二五规划教材 2.参考书目:
[1] 马承霈,2013,市场调查与预测(第一版),西南财经大学出版社 [2] 李灿,辛玲等,2014,市场调查与预测(第一版),清华大学出版社
《市场调查实训》课程教学大纲
一、课程基本信息
二、实验的性质、地位和任务
《市场调查实训》课程是市场营销专业集中实践性环节之一,是在《市场营销学》、《市场调查与预测》课程的基础一次全面的综合练习。市场调查是市场营销专业的学生在学校必须掌握的基本技能,通过2周的实训,学生在校期间能亲自参与并独立完成一项具体的调研工作,能深入的理解和掌握这门课程的理论知识。
三、实验目的和要求
1、实验目的
(1)使学生能规范地进行市场调查,初步具备市场调查的操作能力:明确调查目的,熟悉调查内容、进行调查方案的设计,设计调查表和调查问卷,收集资料并进行处理分析,编写市场调查报告。
(2)使学生掌握市场调查的程序,灵活运用各种市场调查的方法,培养学生的动手操作能力,培养学生团结一致,分工协作的精神,培养学生良好的职业习惯。
(3)为巩固和提高课堂理论教学效果,为进一步学习专业课程打下基础。 2、实验要求
根据调查的要求,学生由2-4人组成一个调查小组,设立小组长,负责协调小组的工作。
四、实验项目和学时分配
五、实验项目主要内容
实验一 选定调查主题、设计调查方案
(综合性实验 4学时)
1、目的要求
培养学生综合运用营销知识的能力 。学生综合选择熟悉的感兴趣的行业、产品,能准确分析要解决的问题,初步确定调查的主题、内容、对象,调查方式等等,并能够熟练完成调查方案。
2、实验内容
(1) 学生各小组根据自身兴趣,选定调查项目主题。在主题跟教师讨论通过后,设计市场调查方案;
(2)明确的调查背景; (3)明确的调研目的; (4)确定的调研内容;
(5)确定的调研地区,调研对象、样本; (6)确定的调研方式和方法; (7)确定的问卷为数量和发放方式; (8)确定的调研时间; (9)经费预算。
3、主要仪器设备及用品 计算机
实验二 设计调查问卷 (综合性实验 6学时)
1、 目的要求
训练学生切合调查主题,调查目的,调查内容,设计调查卷。 2、 实验内容
(1)根据调查目的和调查内容,精心设计市场调查问题; (2)小组内对问卷进行讨论;
(3)小组间互相对问卷进行讨论和修改; (4)做小范围的度调研,确定问卷了询问的问题; (5) 对问卷进行编码。 3. 主要仪器设备及用品 计算机
实验三 实施市场调查 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
训练学生实地问卷调查的能力。能事先按照市场调查的要求,准备调查材料,根据调查对象的不同,设计不同有访问手册,并成功完成调查问卷。
2、实验内容
(1) 采用各种合适的收集市场调查信息的方法,如访问法; (2) 设计访问守册;
(3) 实施调查,即问卷访问。熟悉访问程序,注意每份问卷完成后必须现声检查一次,检查问卷内容是完整合格。
3、主要仪器设备及用品 无
实验四:数据分析整理 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
要求学生综合运用SPSS软件,完成调查问卷的编码、录入调查问卷的数据,能较好的
处理问卷中的种问题,并根据调查目的,用SPSS软件对调查结果进行分析。
2、实验内容
(1)对收回的问卷进行审核,留下合格的问卷; (2)对开放式问题答案进行编码; (3)分小组对信息进行分类统计; (4)使用交叉列表对信息进行汇总; (5)分析交叉列表数据中所蕴含的规律; (6)根据分析数据得了分析结论。 3、主要仪器设备及用品 计算机
实验五:撰写市场调研报告 (综合性实验 8学时)
1、目的要求
能够撰写市场调查报告 2、实验内容
根据实训四分析的数据和结论,利用图表说明,按照调研报告的基本格式撰写市场调查报告;
每个小组提交一份调研报告。 3、主要仪器设备及用品 计算机
六、考核方式、方法及实验成绩评定方法
教师根据学生实训期间的表现给分。具体如下:
1.调查方案,15% 。教师从市场调研选题的新颖性,调查方案的完整性,可行性考核; 2.调查问卷,15%。教师从问卷结构的完整性,问卷所包含内容的完整性、问题及答案设计的合理性,问题排序的合理性等方面进行考核。
3.团体合作,20%。教师考核组成员参与的积极性,合作的协调性,小组完成任务的积极性以及问卷回收的质量等方面考核。
4.调查报告。50%。教师从调查报告格式的规范性,内容的完整性,问题分析的透彻性,原因解释的合理性,对未来预测的科学性和建议的可行性等方面考核。
七、主要教材及参考书
1.教材选用:
许伟,刘春,2013年,市场调查方法与应用(第一版),中山大学出版社 选用原因:十二五规划教材 2.参考书目:
[1] 马承霈,2013,市场调查与预测(第一版),西南财经大学出版社 [2] 李灿,辛玲等,2014,市场调查与预测(第一版),清华大学出版社