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现代商业广告设计现状分析与未来发展展望 作者：高品
来源：《设计》2014年第09期
摘要：在现代设计领域中，商业广告扮演着自己更丰富的角色，表现形式也多种多样，应用也越来越广泛，然而，事实上，更多的去追求一种更全新的消费观念，也就是说他们忽视了广大消费者的某种消费心理，也使我们的公共环境遭到破坏。具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验，所以，商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。
关键词：商业广告 审美优势 公共艺术化 广告材料 环境融合
中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0126—02
广告是伴随人类文明进程逐渐发展起来的商业宣传形式，目前国内商业广告形式包括商业招贴广告、橱窗广告、室内外路牌广告、售点广告、语音广告等等。根据消费人群，商业环境也会分成相对高端的或中低端的，但无论是什么层次的商业环境，给人印象最深刻的就是大大小小的广告牌子、吵杂的购物环境等。这说明对于广告主和广告商来说，他们更想传达给受众的是他们介绍产品和销售产品的愿望。这个愿望很重要，但随着时代的发展，人类追求美、追求消费的模式有了新的变化，他们不仅仅只是为了追求广告给人们带来的情报性，而更多地去追求一种全新的消费观念，也就是说他们忽视了广大消费者的某种消费心理，也使我们的公共环境遭到破坏。
一 现代商业广告的现状
繁杂凌乱，不考与周边环境虑融合，污染视觉环境。这主要表现在有限的广告发布的空间与广告发布数量之间的矛盾，大大小小、横七竖八，设计形式表现极为不同的广告被编排在一起或发布在不适合的空间里，或是它们的发布影响了周边的公共环境。广告形式单一或千篇一律，导致视觉疲劳。这主要表现在我们的商业广告设计上，从视觉语言上完全只追求醒目、商业效果，设计水平较低，缺乏创新，缺失观赏性，从而影响了广告的发布效果，这样的形式不能给人留下深刻的印象，没能给受众更好的消费体验，反而使他们变得视觉疲劳。
过多的广告导购引起消费反感。这主要表现在某些产品的广告形式是以产品导购的消费模式为主，消费者刚进入店铺里，一位销售员马上就开始一对一的服务，消费者看到哪里，导购员紧随其后，为其介绍产品。这种广告模式确实起到了帮助消费者快速了解产品信息的目的，但有些导购员不管消费者是否喜欢，便为其介绍一些从来不了解的品牌，甚至夸大产品的特质，这似乎是在体现一种人性化设计理念，其实是使绝大多数消费者的购买体验并不舒适，更多时候造成消费者的被动消费，这就使广告导购行为从一种良性的信息服务转变成为消费者的精神负担。
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现代商业广告设计现状分析与未来发展展望 作者：高品
来源：《设计》2014年第09期
摘要：在现代设计领域中，商业广告扮演着自己更丰富的角色，表现形式也多种多样，应用也越来越广泛，然而，事实上，更多的去追求一种更全新的消费观念，也就是说他们忽视了广大消费者的某种消费心理，也使我们的公共环境遭到破坏。具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验，所以，商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。
关键词：商业广告 审美优势 公共艺术化 广告材料 环境融合
中图分类号：J524.3 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0126—02
广告是伴随人类文明进程逐渐发展起来的商业宣传形式，目前国内商业广告形式包括商业招贴广告、橱窗广告、室内外路牌广告、售点广告、语音广告等等。根据消费人群，商业环境也会分成相对高端的或中低端的，但无论是什么层次的商业环境，给人印象最深刻的就是大大小小的广告牌子、吵杂的购物环境等。这说明对于广告主和广告商来说，他们更想传达给受众的是他们介绍产品和销售产品的愿望。这个愿望很重要，但随着时代的发展，人类追求美、追求消费的模式有了新的变化，他们不仅仅只是为了追求广告给人们带来的情报性，而更多地去追求一种全新的消费观念，也就是说他们忽视了广大消费者的某种消费心理，也使我们的公共环境遭到破坏。
一 现代商业广告的现状
繁杂凌乱，不考与周边环境虑融合，污染视觉环境。这主要表现在有限的广告发布的空间与广告发布数量之间的矛盾，大大小小、横七竖八，设计形式表现极为不同的广告被编排在一起或发布在不适合的空间里，或是它们的发布影响了周边的公共环境。广告形式单一或千篇一律，导致视觉疲劳。这主要表现在我们的商业广告设计上，从视觉语言上完全只追求醒目、商业效果，设计水平较低，缺乏创新，缺失观赏性，从而影响了广告的发布效果，这样的形式不能给人留下深刻的印象，没能给受众更好的消费体验，反而使他们变得视觉疲劳。
过多的广告导购引起消费反感。这主要表现在某些产品的广告形式是以产品导购的消费模式为主，消费者刚进入店铺里，一位销售员马上就开始一对一的服务，消费者看到哪里，导购员紧随其后，为其介绍产品。这种广告模式确实起到了帮助消费者快速了解产品信息的目的，但有些导购员不管消费者是否喜欢，便为其介绍一些从来不了解的品牌，甚至夸大产品的特质，这似乎是在体现一种人性化设计理念，其实是使绝大多数消费者的购买体验并不舒适，更多时候造成消费者的被动消费，这就使广告导购行为从一种良性的信息服务转变成为消费者的精神负担。